SICAS模式下的廣告創(chuàng)意趨勢(shì)研究

摘要：廣告創(chuàng)意作為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，以其新穎生動(dòng)的創(chuàng)意得到了受眾群體的喜愛(ài)。SICAS模式為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，拓寬了廣告創(chuàng)意載體，為廣告創(chuàng)作提供了源源不斷的創(chuàng)意，也凸顯了以往廣告創(chuàng)意的不足。本文對(duì)SICAS模式下的廣告創(chuàng)意進(jìn)行概述，分析SICAS模式下廣告創(chuàng)意的實(shí)踐價(jià)值，提出SICAS模式下的廣告創(chuàng)意實(shí)踐趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：SICAS模式；廣告創(chuàng)意；發(fā)展趨勢(shì)；實(shí)踐

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0232-02

一、引言

SICAS模式是基于網(wǎng)絡(luò)視域提出的新的管理模式，包括“Sense—Interest&Interactive—Connect&Communicate—Action—Share”五個(gè)環(huán)節(jié)，即“品牌與用戶(hù)相互感知—產(chǎn)生興趣并形成互動(dòng)—建立聯(lián)系并交互溝通—產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)—體驗(yàn)與分享”。其在技術(shù)的支撐下得到了推廣與運(yùn)用，為廣告創(chuàng)意的豐富和拓寬提供了支撐。SICAS模式針對(duì)以往廣告創(chuàng)意忽視受眾群體需求的問(wèn)題，推進(jìn)廣告創(chuàng)意向互動(dòng)化、娛樂(lè)化方向發(fā)展，旨在提升廣告創(chuàng)意的價(jià)值。因此，在SICAS模式下，廣告創(chuàng)意應(yīng)走創(chuàng)新發(fā)展路徑，將新的技術(shù)融入其中，走廣告創(chuàng)意平民化路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意傳遞方式的變革，從而提升廣告創(chuàng)意實(shí)踐水平。

二、SICAS模式下的廣告創(chuàng)意概述

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，SICAS模式應(yīng)運(yùn)而生。SICAS模式以一種全新的用戶(hù)思維、消費(fèi)軌跡模式為社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，將SICAS模式融入廣告創(chuàng)意層面，以廣告產(chǎn)業(yè)的品牌化促進(jìn)用戶(hù)相互感知，使用戶(hù)與品牌形成互動(dòng)，為用戶(hù)語(yǔ)言輸出提供平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與商品的良好交流與溝通，使用戶(hù)獲得良好的品牌體驗(yàn)，最后以用戶(hù)為媒介促進(jìn)品牌的分享，使品牌得到廣泛的傳遞與傳播[1]。SICAS模式在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用立足于受眾群體，可以從受眾群體中獲取豐富的廣告創(chuàng)意信息，這為廣告創(chuàng)意的發(fā)展提供了支撐與保障，推進(jìn)了廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)。總之，以SICAS模式為導(dǎo)向?qū)嵤┑膹V告創(chuàng)意，立足于受眾群體的發(fā)展需要，這為廣告創(chuàng)意的良好實(shí)施提供了豐富的思想，進(jìn)而推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。

三、SICAS模式下的廣告創(chuàng)意的實(shí)踐價(jià)值

（一）關(guān)注受眾群體需求

以SICAS為基礎(chǔ)的廣告創(chuàng)意模式立足于受眾群體，旨在為受眾群體打造他們喜愛(ài)的廣告產(chǎn)品，從而使廣告創(chuàng)意得到受眾的認(rèn)可，推進(jìn)廣告產(chǎn)品的傳播與傳遞，凸顯廣告創(chuàng)意實(shí)踐的價(jià)值。以往的廣告創(chuàng)意中，缺乏對(duì)受眾群體的重視，大多以廣告創(chuàng)作者為核心，以創(chuàng)意思想為基礎(chǔ)，推進(jìn)廣告創(chuàng)意產(chǎn)品的生成，這種廣告創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作模式存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。由于缺乏與受眾群體的交流與溝通，制作的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品不能保證得到受眾群體的認(rèn)可。而在SICAS模式下，廣告創(chuàng)意以品牌化為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了廣告創(chuàng)作者與受眾群體之間的交流，通過(guò)交流明晰了受眾群體及其發(fā)展需要，有利于打造受眾群體需要的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，是以受眾群體為主體的廣告設(shè)計(jì)模式，可以提升廣告創(chuàng)意的實(shí)踐價(jià)值。

（二）加強(qiáng)受眾引導(dǎo)

廣告產(chǎn)品與人們的生活密切相關(guān)，廣告創(chuàng)意要從人們的生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，將其以廣告創(chuàng)意的形式融入廣告產(chǎn)品中，以廣告產(chǎn)品的形式發(fā)揮思想引領(lǐng)與教育的作用，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價(jià)值。因此，受眾群體應(yīng)該參與到廣告創(chuàng)意中，推動(dòng)受眾群體與廣告創(chuàng)作者交流，使廣告創(chuàng)作者可以從受眾那里獲取更多的信息，并將其轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意，生成能滿(mǎn)足受眾需求的廣告產(chǎn)品。在以往的廣告設(shè)計(jì)中，廣告創(chuàng)作者缺少與受眾群體交流的平臺(tái)，導(dǎo)致廣告創(chuàng)意缺乏正面的引導(dǎo)，多數(shù)受眾群體并不認(rèn)可廣告產(chǎn)品，影響了廣告產(chǎn)品的接受度。而將SICAS模式運(yùn)用到廣告創(chuàng)作過(guò)程中，立足于受眾群體需求，使受眾群體參與到廣告創(chuàng)意開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以使廣告創(chuàng)作者在與受眾群體的交流中獲取更多生活信息，使廣告創(chuàng)意可以展現(xiàn)生活現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，從而得到受眾群體的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)上的良性發(fā)展[2]。SICAS模式使得廣告創(chuàng)意作品向生活化和社會(huì)化方向發(fā)展，還有利于廣告產(chǎn)品的推廣和宣傳，增強(qiáng)了廣告產(chǎn)品的影響力，推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）推進(jìn)廣告創(chuàng)意商業(yè)化進(jìn)程

將SICAS模式運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中，立足于受眾群體的需求發(fā)掘廣告創(chuàng)意，可以為廣告產(chǎn)品的生成注入源源不斷的動(dòng)力，主推廣告產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程。以SICAS模式為導(dǎo)向進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要立足于受眾群體，根據(jù)受眾群體的審美需要、視覺(jué)感官需要等進(jìn)行廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使廣告更貼近民生，使廣告產(chǎn)品能得到更多人的喜愛(ài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品的良好營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，讓廣告產(chǎn)品得到大眾的認(rèn)可，進(jìn)而推進(jìn)廣告產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程。在SICAS模式下，廣告產(chǎn)業(yè)向商業(yè)化發(fā)展，是廣告產(chǎn)業(yè)走可持續(xù)化發(fā)展道路的需要。因此，在廣告創(chuàng)意中，關(guān)注SICAS模式與廣告創(chuàng)意的結(jié)合是十分必要的，可以增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，為廣告創(chuàng)意提供多元主題，進(jìn)而推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

四、SICAS模式下廣告創(chuàng)意的實(shí)踐趨勢(shì)

（一）以SICAS模式轉(zhuǎn)變廣告創(chuàng)意思維

在SICAS模式下，廣告創(chuàng)意應(yīng)向社會(huì)性、網(wǎng)絡(luò)性、時(shí)代性方向發(fā)展，發(fā)揮廣告創(chuàng)意作品的價(jià)值，獲取時(shí)代的認(rèn)可。將SICAS融入廣告創(chuàng)意實(shí)踐的過(guò)程中，需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意思維，深入研究廣告產(chǎn)品，以受眾群體對(duì)產(chǎn)品的訴求為基點(diǎn)，打造獨(dú)具一格的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品在社會(huì)中的良好推廣。同時(shí)，在SICAS模式的支撐下，要樹(shù)立以人為本的廣告創(chuàng)意思維，做到廣告創(chuàng)意以受眾群體為主體，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意的引領(lǐng)作用和凝聚作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的良好發(fā)展。

（二）以SICAS模式拓寬廣告創(chuàng)意平臺(tái)

在SICAS模式下，廣告產(chǎn)業(yè)拓寬廣告創(chuàng)意平臺(tái)是必要的。首先，要以SICAS模式鞏固以往的廣告創(chuàng)意平臺(tái)，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意載體的構(gòu)建。例如，SICAS模式融入廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，應(yīng)建立在傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，使SICAS模式在其中起到更新作用。其次，要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造廣告創(chuàng)意SICAS空間，推動(dòng)廣告創(chuàng)作者與受眾群體之間的交流，使廣告創(chuàng)作者不僅可以在傳統(tǒng)平臺(tái)上加強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，也能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中與受眾群體進(jìn)行交流，拓寬自身廣告創(chuàng)意思維廣度[3]。最后，以SICAS模式拓寬廣告創(chuàng)意平臺(tái)要立足于社會(huì)平臺(tái)，多在社會(huì)平臺(tái)上開(kāi)展廣告創(chuàng)意活動(dòng)，將不同受眾群體融入其中，加強(qiáng)與他們的交流，從中獲取良好的廣告創(chuàng)意思維，使廣告創(chuàng)意更符合民眾發(fā)展需要，從而推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

（三）以SICAS模式明確廣告創(chuàng)意主題

在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中，主題的創(chuàng)作是關(guān)鍵，要以主題為基礎(chǔ)，吸取與主題相關(guān)的廣告創(chuàng)意信息，通過(guò)信息的篩選和整合挖掘具有價(jià)值的廣告創(chuàng)意，并以主題為基點(diǎn)推動(dòng)廣告創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)。SICAS模式為廣告創(chuàng)意主題的創(chuàng)造提供了源泉?？梢越柚髷?shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中獲取人們對(duì)廣告創(chuàng)意的看法，將有針對(duì)性、有價(jià)值的信息融入主題創(chuàng)作中，豐富自身的主題創(chuàng)意。與此同時(shí)，廣告創(chuàng)作者還可以通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)獲取相關(guān)受眾群體的創(chuàng)意信息，并在此基礎(chǔ)上獲取靈感，明確廣告創(chuàng)意主題。在廣告創(chuàng)意主題選取過(guò)程中，要以SICAS模式為基礎(chǔ)，深入人民群眾基層，通過(guò)觀察與真實(shí)感受獲取主題信息，使廣告創(chuàng)意主題能更好地反映社會(huì)發(fā)展的真實(shí)情況，使廣告產(chǎn)品可以更好地引領(lǐng)受眾群體。

（四）在SICAS模式下重視廣告創(chuàng)作者的生活體驗(yàn)

在SICAS模式下，廣告作者在獲取廣告主題信息創(chuàng)意信息過(guò)程中，不僅要立足于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也要重視自身的真實(shí)體驗(yàn)與真實(shí)感受，從中獲取廣告創(chuàng)意靈感，進(jìn)而使廣告產(chǎn)品可以引發(fā)受眾群體的共鳴[4]。廣告創(chuàng)作者要融入社會(huì)發(fā)展層面，以社會(huì)文化和人們的思維為導(dǎo)向，進(jìn)行真實(shí)的生活體驗(yàn)，從中了解人們的訴求以及人們對(duì)廣告產(chǎn)品的訴求，打造具有民生性、社會(huì)性的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)可度。同時(shí)，要立足于藝術(shù)審美層面，重視廣告畫(huà)面的打造，使廣告能在視覺(jué)上給予受眾群體一定的引領(lǐng)與刺激，進(jìn)而提升廣告創(chuàng)意的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)SICAS模式在廣告創(chuàng)意中的良好運(yùn)用，以SICAS模式促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要根據(jù)人們的審美需要，在廣告產(chǎn)品視覺(jué)層面給予人們直觀的感官刺激。同時(shí)，廣告創(chuàng)意作品本身也要具有吸引力，要使人們能融入其中，更好地了解廣告創(chuàng)意作品的內(nèi)涵。在SICAS模式下，廣告創(chuàng)作者不僅能利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取廣告創(chuàng)意思維，也能推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與實(shí)踐體驗(yàn)的融合，從而為自身進(jìn)行作品設(shè)計(jì)提供助益。

五、結(jié)語(yǔ)

SICAS模式下的廣告創(chuàng)意發(fā)展實(shí)踐立足于當(dāng)前廣告創(chuàng)意不足的問(wèn)題，致力于推進(jìn)新技術(shù)融入廣告創(chuàng)意中，使廣告創(chuàng)意立足于受眾群體的發(fā)展需要，打造受眾群體認(rèn)可的廣告產(chǎn)品，以此增強(qiáng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值。SICAS模式下，廣告創(chuàng)意應(yīng)向數(shù)字化、現(xiàn)代化、信息化方向發(fā)展，要豐富廣告創(chuàng)意思維，提升廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，推進(jìn)廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)中良好發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：趙璐（1976—），女，湖南邵陽(yáng)人，本科，副教授，研究方向：廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)。