中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究

許婉蒙 張雲(yún)帆 季夢(mèng)

摘要：近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，動(dòng)畫電影也在日益更迭。由于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)今的新型產(chǎn)業(yè)，時(shí)常是不被認(rèn)可的，所以它的成功崛起顯得尤為不易。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)并存的時(shí)代，我國(guó)越來越重視中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡量減少與先進(jìn)國(guó)家的差距，新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫電影的進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀與問題展開探討。

關(guān)鍵詞：中國(guó)動(dòng)畫電影;現(xiàn)狀;問題

引言

中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)作為人民急需的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極為重要的一部分，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體崛起的背景和趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸政策下一只逆勢(shì)昂揚(yáng)的領(lǐng)頭羊，贏得了各路資本和人才的青睞。而大量資本的注入和人才的加盟又刺激著整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加迅速地發(fā)展。近幾年中國(guó)動(dòng)畫電影迎來了大繁榮和大發(fā)展，頗有一日千里之勢(shì)。

1中國(guó)動(dòng)畫電影的不足之處

我國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展有不足之處，例如，在人物設(shè)計(jì)方面，我國(guó)設(shè)計(jì)的形象不具有代表性，沒有明確的意義表達(dá)。即使設(shè)計(jì)的形象有很多，但是真正被認(rèn)識(shí)，具有代表性的卻是寥寥無幾。例如，關(guān)于哪吒的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)多種多樣，但是最后真正被觀眾記住認(rèn)識(shí)的卻并沒有幾個(gè)。所以在動(dòng)畫電影設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該注重人物個(gè)性意義的表達(dá)，使其創(chuàng)造的人物具有一定的影響力。還有就是，我國(guó)在創(chuàng)作動(dòng)畫電影的過程中，應(yīng)考慮的是不僅僅針對(duì)低齡的少兒階段，還應(yīng)該向多階段同時(shí)發(fā)展，使其適應(yīng)更多人的需求，進(jìn)而通過形象生動(dòng)的動(dòng)畫人物形象和不同的表達(dá)方式來真正的喚醒人們善良、勇敢的意識(shí)等，引導(dǎo)人們走上積極健康的生活之路。另外還有，對(duì)動(dòng)畫電影后期周邊衍生產(chǎn)品規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)不足，沒有可持續(xù)健康發(fā)展的商業(yè)模式。而外來文化填補(bǔ)了中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品空白，給文化產(chǎn)業(yè)的投資造成比較大的影響，中國(guó)文化市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展受到外來文化產(chǎn)業(yè)的沖擊。

2中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展策略

2.1亟待細(xì)分動(dòng)畫市場(chǎng)，重點(diǎn)把握創(chuàng)作源頭

在推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫電影的蓬勃發(fā)展之前，首先還是要弄清楚受眾是誰。“子供向”動(dòng)畫電影覆蓋的人群主要由幼兒和兒童兩部分組成，因而他們?cè)谟^影的需求和理解能力方面也是不同的。近年來，不管是業(yè)內(nèi)人士還是普通民眾，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影分級(jí)制度怎樣制定、是否實(shí)施以及如何實(shí)施的討論有愈演愈烈的趨勢(shì)。我國(guó)的主流視頻網(wǎng)站針對(duì)“子供向”動(dòng)畫片率先使用了分級(jí)制度，例如，在“愛奇藝”兒童版塊里，已經(jīng)將動(dòng)畫片按年齡段分為0～3歲、4～6歲、7～10歲、11歲以上這四個(gè)等級(jí)，將動(dòng)畫片情節(jié)中可能出現(xiàn)的粗口、暴力和色情暗示等元素針對(duì)不同等級(jí)提出不同的要求。“子供向”動(dòng)畫電影的制作難度在一定程度上要超過“成人向”動(dòng)畫電影，必須對(duì)兒童視聽感受力發(fā)展程度、畫面和聲音理解力及兒童心理學(xué)有著全面的了解。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)在創(chuàng)作時(shí)對(duì)于年齡層較低的兒童做到市場(chǎng)的細(xì)分，這樣既能夠?qū)?chuàng)作者提出更高的創(chuàng)作要求，也能更加有效針對(duì)不同觀眾群體進(jìn)行產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放。

2.2加強(qiáng)科技的推動(dòng)

科學(xué)和技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科技不僅推動(dòng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，而且影響著人們生活和觀念的更新?？萍荚氐淖⑷雽?duì)傳統(tǒng)行業(yè)的影響是具有顛覆性的。21世紀(jì)取得最大發(fā)展莫過于互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)21世紀(jì)也被稱為互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，其對(duì)生活影響也是方方面面的，包括對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和電影市場(chǎng)的改變和沖擊都是巨大的。近幾年“互聯(lián)網(wǎng)+”和互聯(lián)網(wǎng)思維的大潮中，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)等終端產(chǎn)品以其傳播速度快、受眾面廣等特點(diǎn)對(duì)以電影業(yè)為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)等終端產(chǎn)品的更新?lián)Q代和發(fā)展，推動(dòng)了影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作思維，使創(chuàng)作的形式和方法發(fā)生巨大改變?；ヂ?lián)網(wǎng)與電影之間相互影響，使得電影的內(nèi)容和情節(jié)上向更加娛樂的方向發(fā)展，而且整個(gè)市場(chǎng)也更加多元化。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影行業(yè)，電影的宣傳、營(yíng)銷、推廣以及衍生品的的銷售方式等都發(fā)上巨大變化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及手機(jī)的興起對(duì)于影視產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，尤其是宣傳推廣不僅僅局限于傳統(tǒng)的線上線下宣傳，而是變?yōu)榭梢栽谌魏螘r(shí)間段和任何場(chǎng)所瀏覽網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，這種營(yíng)銷模式被稱為“互聯(lián)網(wǎng)核心”的營(yíng)銷模式。我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)水平近年來不斷提高與這種新的營(yíng)銷模式不無關(guān)系。

2.3逐步走向“全年齡向”

以《瘋狂動(dòng)物城》為例我們可以看到《瘋狂動(dòng)物城》表現(xiàn)成人化的手段是“隱喻”?！半[”是影片在表現(xiàn)一個(gè)兒童喜聞樂見的冒險(xiǎn)故事的同時(shí)，加入了深層成人世界的規(guī)則—偏見、歧視、政治、權(quán)利，為成人觀眾提供了一套可辨認(rèn)的價(jià)值符號(hào)體系，從而形成心理上的共情?！坝鳌笔抢脛?dòng)畫的高度假定性，在擬人化的動(dòng)物城市下比喻影射現(xiàn)實(shí)世界。這種“隱喻”的手段讓影片在低幼化的歡樂氛圍和現(xiàn)實(shí)世界的殘酷之間游走，最終平衡的模式，可以有效的縫合成人與兒童的價(jià)值觀和審美差異，也可以讓動(dòng)畫電影更好的走向“全年齡向”。

2.4中國(guó)動(dòng)畫電影帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作

中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展，同樣帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作。自從《哪吒之魔童降世》的火熱播映后，合眾汽車允許自己公司員工創(chuàng)新營(yíng)銷模式，成功與《哪吒之魔童降世》跨界營(yíng)銷合作，巧妙地將品牌汽車與哪吒聯(lián)系在一起，將品牌知名度成功拉高，達(dá)到新的發(fā)展高度。哪吒系列的汽車與文化的結(jié)合，契合了新時(shí)代精英人群“不認(rèn)命”“敢于抗?fàn)帯暗那楦泄缠Q。正是某種觀念精神的契合，才會(huì)通過各種方式與之共鳴。這就是文化的力量，也是一種精神的力量。

結(jié)語

中國(guó)動(dòng)畫電影經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，所呈現(xiàn)出來的成績(jī)是讓人驚嘆不已的;與此同時(shí)，在其發(fā)展過程所出現(xiàn)的問題和差距也是不容忽視的。目前，我國(guó)動(dòng)畫電影還處在發(fā)展的初期，也正因如此，我們必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，由提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量，從普通創(chuàng)作升級(jí)到品牌培育，提升市場(chǎng)活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

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