淺析出版融合背景下編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)及能力

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨出版內(nèi)容、出版形態(tài)、傳播渠道和讀者受眾快速更迭的情況。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限逐漸消失，出版融合的趨勢日益明顯。在出版融合的時代背景下，對編輯提出了新的要求。編輯要想提升駕馭新興出版流程的能力，就必須提升自身的知識文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，增強計算機使用能力、統(tǒng)籌策劃能力、營銷推廣能力。

關(guān)鍵詞：出版融合；編輯；職業(yè)素養(yǎng)；業(yè)務(wù)能力

中圖分類號：G238 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0199-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷滲透和發(fā)展，數(shù)字出版物不斷推陳出新，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨出版內(nèi)容、出版形態(tài)、傳播渠道和讀者受眾快速更迭的現(xiàn)狀。進入2020年，數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，新興媒體不斷出現(xiàn)，出版融合的趨勢越發(fā)顯著。出版融合發(fā)展應(yīng)立足傳統(tǒng)出版行業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根基，以數(shù)字技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，促進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的深度融合、滲透[1]。近年來，國家出臺了多項政策，為傳統(tǒng)出版行業(yè)的改革提供助力，對出版行業(yè)給予資金支持，保障出版行業(yè)的健康發(fā)展。出版融合發(fā)展對技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才提出了更高的要求。傳統(tǒng)出版行業(yè)的編輯所具備的策劃、編校能力已無法滿足融合發(fā)展的要求。如何向懂新興技術(shù)、運營管理、用戶體驗的全媒體編輯人才轉(zhuǎn)型，如何提升編輯人員各方面的素質(zhì)，是目前亟待解決的問題。編輯要抓住時代機遇，不斷地提升自身的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)。

二、出版融合背景下編輯應(yīng)具備的意識和素養(yǎng)

（一）敏銳的政治意識和思想意識

編輯的工作是為社會傳播思想文化。在融合出版的時代背景下，編輯必須向以習(xí)近平同志為核心的黨中央看齊，認(rèn)識到出版工作在構(gòu)建意識形態(tài)層面的重要性，堅持傳播先進文化。

編輯的政治意識和思想意識指的是編輯必須堅定政治信仰，堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，遵守法律法規(guī)，把社會效益放在首位，爭取做到雅俗共賞，創(chuàng)造出符合人民需求的、科學(xué)的、大眾的文化產(chǎn)品[2]。在融合出版背景下，編輯接觸到的信息來源廣泛，信息的質(zhì)量也參差不齊。因此，編輯必須站穩(wěn)政治立場，不斷增強自身的政治意識，準(zhǔn)確鑒別出有錯誤政治方向、錯誤輿論導(dǎo)向的信息，自覺抵制各種不良思想和文化糟粕。此外，編輯要加強學(xué)習(xí)，第一時間了解并把握出版行業(yè)的新政策、新法規(guī)、新要求。

（二）良好的知識和文化素養(yǎng)

媒介融合時代，海量的信息和數(shù)據(jù)充斥在現(xiàn)實空間和網(wǎng)絡(luò)空間，其中，有大量重復(fù)、有誤的信息。這些信息可能來自圖書、報紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體，也有可能來自互聯(lián)網(wǎng)。編輯需要具備較高的文化素養(yǎng)，才能在收集信息的過程中，從大量的信息中正確識別和篩選信息，保證信息的質(zhì)量。因此，編輯應(yīng)當(dāng)涉獵文學(xué)、歷史、社會、哲學(xué)、心理、金融等跨學(xué)科、跨專業(yè)的知識，做到“知識廣博、博中求?！盵3]。編輯可以通過閱讀各類書籍、了解最新語言規(guī)范等方式來提升自身的文化修養(yǎng)，積累文化知識，增加文化積淀，保障自身在出版融合的大環(huán)境下也能策劃出順應(yīng)時代發(fā)展且符合社會效益的出版物。總而言之，無論出版物的形態(tài)如何發(fā)生變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是出版物的根基。如何識別并篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是編輯的核心競爭力，也是編輯在新業(yè)態(tài)下立于不敗之地的關(guān)鍵。

（三）專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)

編輯的職業(yè)素養(yǎng)包括市場洞察能力、選題策劃能力、社會交往能力、創(chuàng)新能力等。在出版融合背景下，編輯應(yīng)把“立體出版”的思維貫穿于出版的全流程，借助互聯(lián)網(wǎng)等手段收集目標(biāo)市場信息、讀者個人信息、讀者閱讀需求信息、讀者閱讀行為信息，給讀者精準(zhǔn)畫像；將采集到的有關(guān)信息進行處理、整合、運用、存儲，對出版物市場進行準(zhǔn)確、細(xì)致的分析，預(yù)測目標(biāo)市場的需求狀況。在此基礎(chǔ)上再進行選題策劃，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果及時調(diào)整出版策略，努力保障出版物實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

編輯還需要具有較強的社會交往能力，依據(jù)不同的選題尋找合適的作者，并與作者保持聯(lián)系，架起出版社、讀者和作者之間溝通的“橋梁”。編輯可以運用各類社交軟件結(jié)合傳統(tǒng)書信往來的模式進一步深化與作者的關(guān)系。在圖書進入生產(chǎn)階段時，編輯還要與校對、印刷等不同環(huán)節(jié)的人員保持溝通，出現(xiàn)問題時應(yīng)該及時協(xié)調(diào)、解決問題。

“創(chuàng)新精神”對編輯而言是非常重要的。出版物形態(tài)的多樣化催生了大量的新興出版物，如近年來比較火熱的VR童書。然而，在目前的出版物市場上，該類別的出版物質(zhì)量參差不齊，缺乏優(yōu)質(zhì)作品。編輯應(yīng)充分發(fā)揮想象力和主觀能動性，創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的出版物。

三、出版融合背景下編輯應(yīng)具備的能力

（一）與時俱進的計算機、互聯(lián)網(wǎng)使用能力

以計算機為支撐的數(shù)字技術(shù)是出版行業(yè)健康發(fā)展的物質(zhì)保障，“內(nèi)容+技術(shù)”是出版融合發(fā)展的大方向。各類新興的數(shù)字技術(shù)從出版物的選題策劃環(huán)節(jié)開始就要進入出版流程當(dāng)中，才能實現(xiàn)出版全流程的數(shù)字化[4]。

在出版融合的潮流下，編輯不僅要擁有熟練使用計算機進行稿件審核、編輯加工的能力，還要擁有從互聯(lián)網(wǎng)進行數(shù)據(jù)爬取、數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容整合的技能。數(shù)字出版時代的洪流已滾滾而來，編輯只有盡快學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)和數(shù)字出版知識才能不被時代淘汰。在日常工作中，編輯可以利用騰訊文檔、石墨文檔等軟件和作者、校對人員溝通，對稿件進行同步審核、修改，大幅提升工作效率。編輯如果能掌握數(shù)據(jù)獲取、處理和使用的能力，就能夠在選題策劃、組稿、審稿、營銷推廣等環(huán)節(jié)充分利用這些數(shù)據(jù)提升自己的工作效率和工作業(yè)績。

在出版融合發(fā)展的進程中，隨著出版物的形態(tài)更加多樣化，也考驗著編輯多渠道營銷的能力。融合出版物往往是多渠道發(fā)行的，它可能包含紙質(zhì)書、電子書、有聲書等多種形態(tài)。因此，編輯還要了解除紙質(zhì)出版物、電子出版物之外的其他媒體形態(tài)，熟悉不同出版物的制作流程，根據(jù)不同的傳播渠道來設(shè)計出版物的表現(xiàn)形式，如H5頁面、小程序等。再通過多樣化的宣傳渠道傳播出去，覆蓋更多的讀者群體，提升出版物的影響力。

（二）立足全局、統(tǒng)籌策劃的能力

出版融合發(fā)展重塑了出版流程中的各個環(huán)節(jié)，再造了一個編輯、制作、發(fā)行、宣傳、服務(wù)系統(tǒng)化的出版流程[5]。在傳統(tǒng)出版階段，編輯的綜合能力體現(xiàn)在對出版物的內(nèi)容和形態(tài)兩個部分的把控上。第一，在出版物的精神生產(chǎn)階段，編輯需要嚴(yán)格把關(guān)信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編輯加工整理等不同環(huán)節(jié)，才能保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量，從而確保出版物順利進入物質(zhì)生產(chǎn)階段。第二，在出版物的物質(zhì)生產(chǎn)階段，編輯仍然需要參與審核發(fā)稿、校樣處理、樣品檢查等步驟。當(dāng)出版物進入流通領(lǐng)域后，編輯還要負(fù)責(zé)出版物的宣傳和反饋信息的收集。也就是說，出版物從生產(chǎn)到流通的全流程都要求編輯參與。

融合出版物要求編輯具備更強的掌控全局的能力，在進行選題策劃時就必須將出版物形態(tài)、宣傳渠道等方面考慮在內(nèi)。在傳統(tǒng)出版行業(yè)，編輯在出版物完成出版后，對其他環(huán)節(jié)的參與度并不高。在出版融合發(fā)展階段，編輯還要主動參與產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營銷、售后服務(wù)的過程，并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌各部門共同參與。隨著數(shù)字技術(shù)的進步，電子書、有聲書、VR圖書等不同類型的數(shù)字出版物極大豐富了出版物的物質(zhì)形態(tài)，因此，編輯還應(yīng)該學(xué)習(xí)音樂、美術(shù)、設(shè)計等相關(guān)知識，甚至還要了解圖片處理、鏡頭語言等知識，提升駕馭新興出版流程的能力。

（三）全方位、多媒體的營銷與推廣能力

傳統(tǒng)媒體與新興媒體相比，傳播速度更緩慢，傳播渠道更單一。近年來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遭受到嚴(yán)重沖擊，其中，表現(xiàn)最明顯的是報紙業(yè)。越來越多的傳統(tǒng)紙質(zhì)報刊發(fā)行量大幅縮減，有的甚至已經(jīng)停止發(fā)行實體刊，僅發(fā)行電子刊[6]。但是機遇和挑戰(zhàn)是一把“雙刃劍”，那些市場嗅覺靈敏、順勢而上的出版機構(gòu)已經(jīng)享受到新技術(shù)帶來的紅利，這些出版機構(gòu)近幾年的營收呈現(xiàn)一個特點：線上營銷的收益遠高于線下營銷的收益，并且兩者差距越來越大。

在出版融合發(fā)展的新趨勢下，編輯的工作內(nèi)容已經(jīng)悄然改變，出版物的宣傳和營銷不再是書店銷售人員的工作。業(yè)務(wù)能力出眾的編輯會通過線上和線下不同的渠道收集大量的讀者反饋信息，并及時對當(dāng)下的銷售策略進行調(diào)整，再結(jié)合形式多樣的宣傳手段，合理利用數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，分析讀者消費特點，準(zhǔn)確獲取讀者的潛在需求，為讀者提供精確化、個性化的服務(wù)，多方面、全方位地提升出版物的傳播力和影響力。通過對市場信息的及時把控，編輯可以掌握第一手讀者資料，這對日后出版物的生產(chǎn)有積極的指導(dǎo)意義，能夠形成良性循環(huán)。

四、結(jié)語

出版融合發(fā)展引起了出版業(yè)態(tài)、出版格局前所未有的變革。傳統(tǒng)出版行業(yè)需“順時而變”，掌握主動權(quán)，拒絕被出版融合的潮流裹挾著前進。出版機構(gòu)要想在市場競爭激烈的情況下生存下來，就必須培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才資源，留住人才資源。對于在傳統(tǒng)出版行業(yè)深耕的編輯而言，更需要做到“以思想意識為航，以圖書內(nèi)容為本，以科學(xué)技術(shù)為用”，立足優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，了解市場需求，合理利用計算機技術(shù)收集和處理數(shù)據(jù)；綜合利用多媒體技術(shù)制作不同形態(tài)的出版物投放到相應(yīng)的渠道；為用戶提供多樣化、精細(xì)化的內(nèi)容和服務(wù)，并及時對出版物進行重印和再版；奮力突破傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的限制，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1] 國家新聞出版廣電總局.中華人民共和國財政部關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[N].光明日報，2015-04-10.

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[3] 劉蒙之，劉戰(zhàn)偉.融合出版背景下編輯出版人才市場需求分析與培養(yǎng)改革思考——基于2017年就業(yè)季120條編輯出版類招聘信息文本的詞頻考察[J].出版科學(xué)，2017（05）：10-12.

[4] 張晨，汪麗亮.數(shù)字時代編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].出版廣角，2014（05）：50-51.

[5] 李弘.變革時代論數(shù)字出版編輯[N].中國新聞出版報，2014-12-01.

[6] 張慧.從編輯視角看傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2015（09）：75-77.

作者簡介：秦昕玥（1996—），女，四川資陽人，碩士在讀，研究方向：編輯出版實務(wù)。