趙浩然

摘 要：我國(guó)的農(nóng)村扶貧工作正在積極有效地推進(jìn)，會(huì)展行業(yè)也在近年來(lái)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)展會(huì)的出現(xiàn)給農(nóng)村扶貧工作帶來(lái)了新的變化，農(nóng)業(yè)展會(huì)與農(nóng)村扶貧工作相結(jié)合，為農(nóng)村扶貧工作帶來(lái)了積極的影響，但是由于農(nóng)業(yè)展會(huì)在發(fā)展過(guò)程中存在一些不足之處，對(duì)農(nóng)村扶貧工作也提出了新的挑戰(zhàn)。通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)幫助貧困落后地區(qū)的農(nóng)民建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，建設(shè)美麗中國(guó)都有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)展會(huì);農(nóng)村扶貧;現(xiàn)狀;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F323.8? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）24-0016-03

近年來(lái)，會(huì)展行業(yè)在中國(guó)的迅速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)涵蓋普及的范圍越來(lái)越大，2010 年，中共中央一號(hào)文件明確提出，要“發(fā)展農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”。隨后，江蘇、河南等地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，要“大力發(fā)展會(huì)展農(nóng)業(yè)等融合性產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)會(huì)展和物流平臺(tái)”。自此，農(nóng)業(yè)會(huì)展在農(nóng)村扶貧工作中的重要作用也受到了普遍關(guān)注，通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)幫助貧困落后地區(qū)的農(nóng)民建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗中國(guó)都有重要意義。

一、農(nóng)村扶貧工作中農(nóng)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)展會(huì)是指通過(guò)對(duì)一些地區(qū)的時(shí)新農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)地方特色文化、農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史的集中成果展示，以達(dá)到推銷農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、信息交流共享、跨區(qū)域地區(qū)合作，旅游推廣等目的。農(nóng)業(yè)展會(huì)將貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)線下展會(huì)的形式進(jìn)行宣傳推廣銷售，并且在疫情期間通過(guò)線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示推廣，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色銷售提供一個(gè)新渠道，為農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通提供一個(gè)新平臺(tái)，同時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村特色旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并在一定程度上起到保護(hù)鄉(xiāng)村文化的作用。農(nóng)業(yè)展會(huì)的影響力，能夠?yàn)檗r(nóng)村失業(yè)人口提供就業(yè)機(jī)會(huì)，不斷提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。目前，農(nóng)業(yè)展會(huì)已經(jīng)成為帶動(dòng)農(nóng)村貧困人口脫貧致富的重要方式。

農(nóng)業(yè)展會(huì)給農(nóng)村扶貧工作帶來(lái)了三大重大變化。

1.農(nóng)業(yè)展會(huì)創(chuàng)新了農(nóng)村貧困地區(qū)的宣傳銷售模式。貧困地區(qū)在脫貧攻堅(jiān)工作中的難點(diǎn)主要體現(xiàn)在高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品由于產(chǎn)品信息宣傳不到位，大眾在選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)往往不夠了解，導(dǎo)致農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津時(shí)占據(jù)的市場(chǎng)份額較少。在傳統(tǒng)的銷售模式中，通常采用平面廣告、明星代言等傳統(tǒng)方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，其弊端在于花費(fèi)高，效果不明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而線下展會(huì)平臺(tái)的宣傳費(fèi)用較低，宣傳成本降低，農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)民可以利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)，還可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求，及時(shí)了解市場(chǎng)信息，多方面拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改善農(nóng)產(chǎn)品的流通路徑，使得貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工、銷售與市場(chǎng)緊密相連，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提高貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng)力，有利于增加農(nóng)民收入，助力脫貧攻堅(jiān)。

2.農(nóng)業(yè)展會(huì)加強(qiáng)了農(nóng)村貧困地區(qū)的對(duì)外聯(lián)系，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村貧困地區(qū)普遍存在交通不便，人員流動(dòng)相對(duì)單一的問(wèn)題，處于一種相對(duì)封閉的鄉(xiāng)村形態(tài)，旅游資源未得到充分開(kāi)發(fā)利用。通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)的推廣，不僅能夠推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還有利于農(nóng)村貧困地區(qū)充分宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，充分加強(qiáng)農(nóng)村貧困地區(qū)的對(duì)外聯(lián)系，打破相對(duì)封閉的鄉(xiāng)村形態(tài)，極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)展會(huì)提高了農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民的知識(shí)文化水平和創(chuàng)新發(fā)展能力。農(nóng)業(yè)展會(huì)在農(nóng)村扶貧工作中的應(yīng)用普及，使得越來(lái)越多的農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民參與到農(nóng)業(yè)展會(huì)中，貧困地區(qū)的農(nóng)民為了更好地了解并從事農(nóng)業(yè)展會(huì)的活動(dòng)，開(kāi)始自覺(jué)主動(dòng)地去學(xué)習(xí)農(nóng)村展會(huì)的相關(guān)知識(shí)并積極參與各項(xiàng)展會(huì)的實(shí)踐。不斷積累農(nóng)村展會(huì)的舉辦和參與的各項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)參與農(nóng)業(yè)展會(huì)的相關(guān)能力，通過(guò)農(nóng)業(yè)展會(huì)活動(dòng)，提高了自身的知識(shí)文化水平，培育了創(chuàng)新發(fā)展能力，農(nóng)民開(kāi)始利用自身所學(xué)習(xí)的各種知識(shí)，創(chuàng)造擺脫貧困，發(fā)家致富的內(nèi)部動(dòng)因，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的自我發(fā)展。

二、農(nóng)村扶貧工作中農(nóng)業(yè)展會(huì)存在的問(wèn)題

1.農(nóng)業(yè)展會(huì)參展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低，不利于形成品牌效應(yīng)。農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品普遍存在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低、品牌效應(yīng)差的現(xiàn)象。部分農(nóng)村貧困地區(qū)出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)高、產(chǎn)業(yè)化程度低、產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)行充分的深加工的情況，導(dǎo)致在參加展會(huì)時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)下降，不利與產(chǎn)品的宣傳推廣，導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄放铺厣蜗笫軗p，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)造成不良影響，不利于當(dāng)?shù)仄放频膫€(gè)性化發(fā)展。農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的種植生產(chǎn)，精細(xì)化深加工階段普遍還是采取家庭小作坊式的生產(chǎn)模式，這導(dǎo)致生產(chǎn)效率普遍不高，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，參展時(shí)無(wú)法準(zhǔn)確而具體地進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分和介紹。一部分農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有充分進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化加工，不利用農(nóng)業(yè)展會(huì)向消費(fèi)者進(jìn)行推薦并進(jìn)入市場(chǎng)。難以滿足消費(fèi)者高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品需求，不利于產(chǎn)品立足于市場(chǎng)，容易造成口碑下滑，品牌效應(yīng)消失殆盡，利潤(rùn)收入不斷降低，甚至可能出現(xiàn)虧損倒閉的情況，極大地影響農(nóng)民脫貧的進(jìn)程。

2.農(nóng)業(yè)展會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，缺少外部條件保障。農(nóng)村貧困地區(qū)通常會(huì)存在道路崎嶇，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施落后的情況。當(dāng)?shù)貨](méi)有良好的會(huì)展場(chǎng)地，用于搭建展會(huì)的各種材料缺乏，網(wǎng)絡(luò)寬帶布設(shè)不到位，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差，難以形成有效的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，導(dǎo)致一些創(chuàng)新性的展會(huì)布置難以實(shí)現(xiàn)。交通不便和物流行業(yè)發(fā)展落后，也極大程度地影響了展會(huì)的組織籌備工作。同時(shí)由于物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，提高了農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，以及農(nóng)業(yè)展會(huì)的辦展成本，會(huì)導(dǎo)致展會(huì)的各項(xiàng)服務(wù)不盡如人意，影響參展觀眾的參展體驗(yàn)。農(nóng)業(yè)展會(huì)平臺(tái)以會(huì)展場(chǎng)地作為活動(dòng)載體，展會(huì)布置作為重要宣傳亮點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為重要保障，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問(wèn)題通常會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村貧困地區(qū)難以推廣和應(yīng)用農(nóng)業(yè)展會(huì)，一定程度上不利于農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，影響了農(nóng)業(yè)展會(huì)的扶貧效果。