網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在休閑食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

毛昶

摘 要：隨著人們生活水平的逐漸提高，對(duì)休閑食品的喜愛(ài)程度直線上升，在購(gòu)買過(guò)程中，休閑食品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)在很大程度上影響人們的購(gòu)買欲望，從而影響公司產(chǎn)品的銷售量和銷售額。本文通過(guò)對(duì)休閑食品市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)休閑食品包裝設(shè)計(jì)的作用的分析，提出休閑食品包裝融合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)思路，為休閑食品公司增加經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言;休閑;食品;包裝設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指從網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生或應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)交流的一種語(yǔ)言，包括中英文字母、標(biāo)點(diǎn)、符號(hào)、拼音、圖標(biāo)、圖片和文字等多種組合，這種組合在特定的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播中表達(dá)特殊的含義，將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言詼諧性、簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)性的特點(diǎn)應(yīng)用到休閑食品的包裝設(shè)計(jì)中，可以吸引年輕人的眼球，提高群體購(gòu)買力。

1 休閑食品市場(chǎng)分析

休閑食品是快速消費(fèi)品的一種，人們?cè)陂e暇時(shí)間經(jīng)常吃休閑食品放松自己的心情，休閑食品主要包括薯片、薯?xiàng)l、肉脯、蜜餞和堅(jiān)果等，深受人們的喜愛(ài)，日漸成為人們生活中的必需品。研究表明，我國(guó)休閑食品總產(chǎn)值從2017年的20 058億元增長(zhǎng)到2011年的61 185億元，增長(zhǎng)幅度較大，休閑食品市場(chǎng)發(fā)展前景可觀。

隨著人們對(duì)休閑食品的需求不斷增加，我國(guó)休閑食品公司數(shù)量劇增，產(chǎn)能提高，行業(yè)的銷售利潤(rùn)和利潤(rùn)總額度逐年增長(zhǎng)，休閑食品行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)較好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)休閑食品企業(yè)有4 347家，實(shí)際銷售額約6 114億元，同比增長(zhǎng)35%，實(shí)際產(chǎn)品銷售利潤(rùn)814億元，同比增長(zhǎng)41.6%，利潤(rùn)總額為494億元，同比增長(zhǎng)40.3%，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2 905億元，同比增長(zhǎng)31.7%。近五年，我國(guó)的休閑食品市場(chǎng)總額年平均增長(zhǎng)率仍高達(dá)15%，是全球最大的休閑食品消費(fèi)市場(chǎng)。

2 休閑食品應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言包裝設(shè)計(jì)的作用

休閑食品的包裝需要精心設(shè)計(jì)，才能在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，一個(gè)新穎、個(gè)性、有特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)對(duì)休閑食品的銷量有重要影響。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值，并站在消費(fèi)者的角度思考能吸引消費(fèi)者目光的包裝設(shè)計(jì)。

隨著人們審美能力的提高，對(duì)休閑食品包裝的要求也在提高，休閑食品的包裝不僅要起到防水防潮、防擠壓等保護(hù)作用，還要防止溫度變化對(duì)食品質(zhì)量產(chǎn)生影響及提高包裝的美觀程度。包裝設(shè)計(jì)是食品與消費(fèi)者的溝通窗口，是隱型推銷員，在銷售中的作用不可忽視。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的類型有很多種，包括字母型、數(shù)字型、混合型、詞意變異型、口語(yǔ)型、圖畫型、詞匯演變型、縮略擴(kuò)張型以及語(yǔ)句型，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠使溝通更加默契，是一種網(wǎng)絡(luò)流行的溝通方式，可以體現(xiàn)出年輕人的生活態(tài)度。在休閑食品的受眾群體中，年輕人的購(gòu)買力較強(qiáng)，對(duì)休閑食品的需求較高，在休閑食品的包裝設(shè)計(jì)上使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，可以將年輕人的生活態(tài)度融入到包裝中，將休閑食品的特點(diǎn)與信息凸顯出來(lái)，使其更加生動(dòng)、充滿活力，通過(guò)獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)吸引年輕人的注意力并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。而且使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言會(huì)為企業(yè)樹(shù)立一種時(shí)尚、年輕、緊跟時(shí)代潮流的形象，與年輕人的心理產(chǎn)生碰撞，提高年輕消費(fèi)者的認(rèn)同感[1]。

3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)的思路

休閑食品的包裝設(shè)計(jì)包括包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝飾及包裝造型等部分，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品類型相符，在保護(hù)食品安全的同時(shí)符合社會(huì)潮流和大眾的普遍審美，注重視覺(jué)效果帶來(lái)的沖擊，呈現(xiàn)出鮮活的色彩、蓬勃的生命力和積極向上的精神。使用年輕人的語(yǔ)言呈現(xiàn)輕松、潮流、時(shí)尚的產(chǎn)品氣質(zhì)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約有力，便于識(shí)別，在貨架上陳列時(shí)為購(gòu)買者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，促使購(gòu)買者產(chǎn)生想要購(gòu)買的心理。

3.1 與產(chǎn)品類型相符

準(zhǔn)確的定位設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的心理感受，能夠幫助食品生產(chǎn)企業(yè)在各種競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，優(yōu)秀的休閑食品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠在各種場(chǎng)合吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠通過(guò)包裝來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知力，提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位。

當(dāng)今休閑食品中最受歡迎的當(dāng)屬薯片等膨化類食品，年輕人是此類休閑食品的主要消費(fèi)群體，在購(gòu)買食品時(shí)通常不在意價(jià)格，更注重食品的成分、味道、品牌及個(gè)性，因此在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)采用風(fēng)趣、娛樂(lè)性強(qiáng)、詼諧的設(shè)計(jì)。使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以充分滿足以上要求，在符合產(chǎn)品類型的基礎(chǔ)上合理使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能夠引起年輕消費(fèi)者的共鳴。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言時(shí)，應(yīng)選擇個(gè)性強(qiáng)、使用率高、便于理解的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，并且配以鮮明的色彩吸引消費(fèi)者的目光，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。如麻辣口味的薯片，在包裝設(shè)計(jì)上可以將土豆與辣椒擬人化，然后配上“土豆愛(ài)上辣椒，就是‘辣么瘋狂”的文字。

3.2 注意視覺(jué)效果

設(shè)計(jì)包裝時(shí)最重要的是視覺(jué)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在挑選休閑食品時(shí)，“看”是主要挑選方式，為提高視覺(jué)帶來(lái)的效果，在設(shè)計(jì)包裝上的圖形、文字、色彩時(shí)，要確保其能夠?yàn)橄M(fèi)者的視覺(jué)帶來(lái)沖擊[2]。

3.2.1 圖形

圖形是包裝設(shè)計(jì)的一部分，使用圖形設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者直觀感受到商品的內(nèi)容和想要表達(dá)的信息，正確使用圖形可以引導(dǎo)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言上的圖形設(shè)計(jì)多為具象圖形，即將圖形的具體形象體現(xiàn)出來(lái)，通常使用拍攝、繪畫、卡通形象等方式，其中卡通形象所占比例較大。使用卡通形象可以提高產(chǎn)品的趣味性，為產(chǎn)品帶來(lái)年輕活力，使產(chǎn)品更加具有個(gè)性和特色。

3.2.2 文字

消費(fèi)者需要通過(guò)文字了解食品的產(chǎn)地、廠家及原材料等信息，優(yōu)秀的文字表述可以提高購(gòu)買者的消費(fèi)心理。在設(shè)計(jì)文字時(shí)，可以選擇用諧音字表達(dá)食品的種類和味道信息，有效體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)，針對(duì)不同口味的食品，可以設(shè)置不同類型、不同顏色的字體，如黃瓜味是綠色字體、原味是黃色、海苔味是綠色等。

在選擇網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)，應(yīng)注意不要選擇帶有負(fù)面感情色彩、違背文化禁忌、反映社會(huì)不良現(xiàn)象及不健康思想觀念的語(yǔ)言，防止未成年人胡亂引用，對(duì)其三觀的形成造成影響，不利于社會(huì)發(fā)展和文化傳播[3]。

3.2.3 色彩

色彩設(shè)計(jì)具有心理暗示、情感變化的作用，休閑食品的包裝色彩通常是由口味和食品特征決定的，為迎合購(gòu)買群體，使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的休閑食品包裝多選用艷麗、活潑的色彩，更加符合年輕人的購(gòu)買需求。

應(yīng)從文化性入手提高消費(fèi)者認(rèn)知感受的休閑食品包裝設(shè)計(jì)，色彩是最能夠體現(xiàn)文化性的，色彩的運(yùn)用要從不同食品的特色出發(fā)，通過(guò)色彩凸顯出食品的不同之處，同時(shí)兼顧消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的欣賞習(xí)慣，合理、恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用色彩，才能引起消費(fèi)者對(duì)休閑食品的初始購(gòu)買欲望。色彩在包裝設(shè)計(jì)上可以帶給消費(fèi)者以下幾個(gè)方面的感受。

（1）認(rèn)知感受。認(rèn)知是指通過(guò)心理活動(dòng)獲取事物的各種信息，然后對(duì)其進(jìn)行區(qū)別劃分。認(rèn)知性高的產(chǎn)品可以增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的記憶，有利于形成復(fù)購(gòu)群體。色彩上的認(rèn)知性可以為包裝設(shè)計(jì)所用，成為商品構(gòu)成的重要部分，通過(guò)食品包裝上的圖案、文字和色彩相互融合，形成和諧的關(guān)系，成為貨架中獨(dú)特的存在，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而提高銷售量。

（2）視覺(jué)審美。色彩沖擊可以吸引人的注意力，為消費(fèi)者的視覺(jué)帶來(lái)舒適感，如在包裝上使用暖色適當(dāng)搭配，不僅可以讓包裝看起來(lái)更加美觀，也可以滿足消費(fèi)者的審美[4]。

（3）情感感受。不同色彩代表不同的心情，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不同的情感感受，如綠色代表希望，可以為消費(fèi)者帶來(lái)希冀;明黃色代表陽(yáng)光，可以為消費(fèi)者帶來(lái)活力;紅色代表刺激，激發(fā)消費(fèi)者的探索欲;藍(lán)色代表沉著，為消費(fèi)者帶來(lái)冷靜。因此設(shè)計(jì)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師可以應(yīng)用色彩調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的心理，有效傳達(dá)出產(chǎn)品信息。

（4）味覺(jué)聯(lián)想。色彩與味覺(jué)存在緊密關(guān)系，如綠色搭配薯片代表清新、自然，紅色搭配肉干代表麻辣、辛香，黑色搭配果汁代表復(fù)雜、厚重等，消費(fèi)者通過(guò)食品包裝的顏色可以對(duì)食品的味道進(jìn)行聯(lián)想。

4 設(shè)計(jì)原則

4.1 趣味化

設(shè)計(jì)充滿趣味的食品包裝，能夠充分體現(xiàn)休閑食品的“休閑性”，讓消費(fèi)者通過(guò)觀看食品包裝產(chǎn)生愉快感，讓心情得以放松，讓包裝不再只是包裝，而是擁有溫度、能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)、讓消費(fèi)者從中感受到樂(lè)趣的文化載體。

4.2 個(gè)性化

現(xiàn)階段休閑食品的包裝設(shè)計(jì)大同小異，形象過(guò)于單一，缺乏創(chuàng)新性，不能展現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。充滿個(gè)性的產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，緩解消費(fèi)者生活與工作中帶來(lái)的巨大壓力，在充滿個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行探索和追尋，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[5]。

4.3 人性化

設(shè)計(jì)休閑食品的包裝時(shí)，應(yīng)遵循以人為本的設(shè)計(jì)理念，既要滿足消費(fèi)者的娛樂(lè)需求，又要滿足不同人的味蕾需求，還要方便消費(fèi)者食用，如不能使用簡(jiǎn)單方法打開(kāi)食品包裝，那么再華麗的包裝設(shè)計(jì)都沒(méi)有意義。

5 結(jié)語(yǔ)

在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行休閑食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要清楚食品的受眾群體，然后根據(jù)受眾群體的心理、生理有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)合理搭配色彩、文字和圖形，達(dá)到吸引消費(fèi)者、促進(jìn)購(gòu)買的目的，并讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，保障食品生產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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