魏小桐 宋佳欣 鐘京伯 宋麗 聶婧妍

摘要：21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)已經(jīng)走進(jìn)了中華大地的千家萬戶，中華兒女在經(jīng)歷了獨(dú)立自主后重新開始與世界親密接觸，數(shù)以億計(jì)的華夏子孫正在走向富裕之路?！八{(lán)灰色的海洋”已經(jīng)成為過去，個(gè)性鮮明才是新時(shí)代的主旋律。文章通過介紹當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下私人訂制服務(wù)的發(fā)展前景、市場環(huán)境并提供推動(dòng)服務(wù)發(fā)展的相關(guān)策略，更好的推動(dòng)服務(wù)發(fā)展與完善。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)?新媒體?私人訂制服務(wù)

私人訂制是在款式規(guī)格參數(shù)都尚未明確尚沒形成，只有最原始的產(chǎn)品，再通過消費(fèi)者把自己的想法、需求和設(shè)計(jì)師交流后，產(chǎn)生的獨(dú)一無二的過程，這是屬于傳統(tǒng)的私人訂制模式，但是現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)模式，通過大數(shù)據(jù)處理采集，通過新媒體電子商務(wù)平臺(tái)來進(jìn)行遠(yuǎn)程的一對(duì)一訂制，提高了訂制服務(wù)效率，降低了設(shè)計(jì)成本，更好的滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。使得產(chǎn)品的特性更加鮮明與獨(dú)特。

一、“私人訂制”的發(fā)展前景

當(dāng)下的快節(jié)奏社會(huì)，許多消費(fèi)者很容易被所謂的潮流所局限，盲目跟風(fēng)從眾，因此我們的私人訂制從個(gè)性化角度出發(fā)，針對(duì)消費(fèi)者不同的思維，通過新媒體平臺(tái)等新模式進(jìn)行推廣和營銷，滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)，流行元素的時(shí)效性不長，所以，打造一款充滿個(gè)性化的產(chǎn)品是很重要的。

同時(shí)，當(dāng)下喜歡訂制的人當(dāng)然不在少數(shù)，但是訂制也存在很多問題，如訂制過程繁瑣，對(duì)訂制的概念有些模糊，對(duì)訂制所需的要求不愿去了解，導(dǎo)致消費(fèi)者情緒化，而私人訂制就能解決這些問題，這就是私人訂制被大眾肯定和被接受的原因。

二、“私人訂制”發(fā)展下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

（一）可開發(fā)市場的潛力大

根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)多元化趨勢的發(fā)展，私人訂制掀起了一陣熱流，在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)占據(jù)了一定的地位，無論是小商品比如手機(jī)殼，飾品和文具等還是大宗商品或奢飾品比如家具，衣服、珠寶首飾等，都可以運(yùn)用私人訂制來完成自己的需求，制作專屬自己的訂制產(chǎn)品，讓消費(fèi)者形成自己獨(dú)一無二的風(fēng)格，私人訂制正在逐漸的取代傳統(tǒng)的消費(fèi)模式進(jìn)而成為我國消費(fèi)模式的重要支柱。

（二）涉及的行業(yè)廣泛

我們的私人訂制，嚴(yán)格來說是一種冠以商品的模式，立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)為不同消費(fèi)群體的不同需求。根據(jù)這些各式各樣的需求，訂制出不同方案。私人訂制的產(chǎn)品范圍十分廣泛，生活用品、文化用品、紀(jì)念用品、日用品、服飾、家居用品等無所不包。因此私人訂制更傾向是一門技術(shù)，對(duì)于技術(shù)層面的要求極高，例如一個(gè)工藝品，有人喜歡鎏金工藝，有人喜歡鍍金工藝。不同人群的需求不同，根據(jù)人們多元化的需求出發(fā)，要融入更多的流行元素或復(fù)古元素，這就確定了我們的私人訂制多元化、信息化、高效化、科技化的發(fā)展路線。我們的產(chǎn)品也將向更加多元，更加全面的目標(biāo)去完善。

三、“私人訂制”市場分析

我們更多的認(rèn)為私人訂制是一種服務(wù)，那么私人訂制的目的也就明確了，一種服務(wù)，應(yīng)該具備以下條件才能稱之為合格的、穩(wěn)定的、成熟的服務(wù)。第一要有明確的服務(wù)對(duì)象和相對(duì)廣泛的受眾群體。第二要有提供相關(guān)服務(wù)的平臺(tái)。只有提供了一個(gè)好的平臺(tái)，服務(wù)才會(huì)事半功倍第三要與技術(shù)相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是發(fā)展的時(shí)代，科技為第一生產(chǎn)力，只有強(qiáng)大的技術(shù)支持才能支撐服務(wù)去順應(yīng)時(shí)代、造福人民。

（一）市場前景分析

我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)接觸過私人訂制的人數(shù)占比39.02%，而未接觸過私人訂制的人數(shù)占比高達(dá)60.98%。由此說明私人訂制服務(wù)并未廣而推行，發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?，卻也面臨諸多挑戰(zhàn)。76.83%的人更傾向于裝飾品類的私人訂制產(chǎn)品，68.29%的人傾向于服裝類的私人訂制產(chǎn)品，57.32%的人傾向于生活用品類的私人訂制產(chǎn)品，41.46%的人傾向于家具類的訂制產(chǎn)品，17.07%的人傾向于文具類的訂制產(chǎn)品。

調(diào)查顯示對(duì)于文具類的傾向較小，而對(duì)于其他類別的傾向程度更高，進(jìn)一步顯示了人們追求個(gè)性的強(qiáng)烈需要，也證實(shí)了私人訂制產(chǎn)品的影響力。最后我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，98.76%的人對(duì)于私人訂制的發(fā)展前景是相當(dāng)看好的。這極大的證實(shí)了本領(lǐng)域的發(fā)展前景一片良好，受到人們極大的關(guān)注。這就從多方面佐證了私人訂制服務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展空間。

（二）受眾群體分析

根據(jù)線上調(diào)查問卷反饋得出，年輕人是私人訂制的主要消費(fèi)人群，他們可以接受不同的事物，對(duì)于新鮮事物的接受能力較強(qiáng)，同時(shí)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，價(jià)格較為適中的產(chǎn)品更受到人們的青睞，因此私人訂制項(xiàng)目的主要定位仍需立足于中低市場，這一基本決策將于未來較長時(shí)間內(nèi)不可改變。人們更需要私人訂制來彰顯個(gè)性，因此產(chǎn)品的個(gè)性化是受歡迎的主要原因，我們接受產(chǎn)品的個(gè)性化訂制，讓其所購買的商品成為他的“獨(dú)一無二”，這是吸引顧客眼球的重要途徑，也是踐行個(gè)性化、多元化理念的重要表現(xiàn)。

四、“私人訂制”相關(guān)策略

（一）建議與措施

1.采取的控制措施：

（1）了解相關(guān)法律法規(guī)，做好相關(guān)工作;多思多構(gòu)想，采取多元一體的模式。

（2）加大宣傳力度，初期將其重點(diǎn)放在質(zhì)量上，不盲目追求數(shù)量;多聽取消費(fèi)者意見，了解消費(fèi)者訴求，做出使消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

（3）以摸索的方式不斷前進(jìn)，摸石頭過河、穩(wěn)扎穩(wěn)打。減少失誤，積累經(jīng)驗(yàn)，探索出一條屬于自己的獨(dú)特方式。

（二）創(chuàng)新與發(fā)展

“物競天擇，適者生存”快節(jié)奏的社會(huì)需要我們居安思危，有遠(yuǎn)見，有想法，有創(chuàng)新，同時(shí)又不忘初心。為了適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，不論如何“私人訂制”首先必須擁有“原創(chuàng)”“小眾”“獨(dú)特”的靈魂，這樣才是顧客選擇“私人訂制”的初衷。

私人訂制的獨(dú)特不僅在于堅(jiān)持原產(chǎn)原創(chuàng)、因愛而生;更重要的是制作過程和背后所傳達(dá)的故事。這也正是它存在的魅力所在。同時(shí)，它站在消費(fèi)者的角度，傳達(dá)著“你是顧客，你也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”的參與感和成就感。

因此，在發(fā)展的過程中，我們要與顧客不斷的溝通，理解顧客的心意，作出值得紀(jì)念的“故事產(chǎn)品”。

本論文是2021年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“曬藝—您的私人訂制”階段性成果。