薛文娟

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷地被廣泛應(yīng)用和不斷地進(jìn)步與發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)入了新聞傳播和宣傳的新時(shí)代。新聞方面的宣傳是新媒體相關(guān)傳播的比較重要的形式和組成部分，由于新的相關(guān)傳播媒介不斷地呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，人們對(duì)于一些新聞信息的獲取提出了更高的要求。新聞傳播平臺(tái)為了確保新媒體時(shí)代一些新聞傳播的內(nèi)容可以呈現(xiàn)更加良好的質(zhì)量，那么廣大的新聞媒體工作者就需要了解和掌握更多的新媒體傳播以及新聞宣傳的特點(diǎn)，并不斷根據(jù)新媒體傳播的相關(guān)工作進(jìn)展和情況，采取更有效的、更好的新聞傳播和宣傳的方法。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;新聞宣傳能力;提升;多元化;傳播平臺(tái)

這些年隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新聞信息傳播的一些途徑逐漸地呈現(xiàn)更加多元化，以及更加多種形式的發(fā)展趨勢(shì)，這些新形勢(shì)都為我們國(guó)家的新聞相關(guān)行業(yè)的發(fā)展不斷提供了更多更好的機(jī)遇，并且也給我們的新聞相關(guān)行業(yè)帶了更加巨大和更多的挑戰(zhàn)。隨著新媒體傳播時(shí)代的來(lái)臨，新聞信息不但豐富了人們相關(guān)娛樂方面的生活，還正在不斷地推動(dòng)相關(guān)傳播媒介方面的快速發(fā)展，這些都很好地促進(jìn)了以往媒體形式與現(xiàn)代媒體形式更加高度和高效的融合，而對(duì)于新聞媒體相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中所提到的新聞宣傳方面的能力來(lái)講，怎樣更好地在新媒體傳播時(shí)代有效提升新聞宣傳相關(guān)的能力，需要相關(guān)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行一定的分析和思考。

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

特點(diǎn)概述

隨著信息相關(guān)技術(shù)的不斷廣泛應(yīng)用，目前新聞宣傳形式和內(nèi)容具有更加多元化的特點(diǎn)，由于各種網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)平臺(tái)的不斷興起，更好地?cái)U(kuò)大了新聞傳播相關(guān)的途徑。廣大群眾不再僅僅只是依靠一些電視和廣播等方式，來(lái)獲取更多的新聞內(nèi)容和信息，還利用了很多的現(xiàn)代信息工具如電腦和手機(jī)等，這些新時(shí)代衍生出來(lái)的信息工具都成為了新聞相關(guān)信息內(nèi)容傳播的主要使用工具。新聞信息的傳播方式和途徑也變的更加的多樣化和全面，除了利用以往的文字形式，以及圖片形式進(jìn)行傳播之外，還可以更好地利用聲音形式，以及視頻等形式和方式進(jìn)行傳播。而且在新媒體形式的新聞傳播中，新聞信息的宣傳更加具有一定的時(shí)效性。而隨著新聞傳播方式和途徑的不斷增多，也給人們獲取對(duì)他們更有用的新聞信息提供了更多的便利，并且對(duì)于一些實(shí)時(shí)的新聞熱點(diǎn)事件和信息內(nèi)容，人們也可以及時(shí)有效地接收到相關(guān)的內(nèi)容。由于人們生活水平正在逐步提升，廣大人民群眾更加迫切地想得到一些更加具有價(jià)值的新聞信息，而且關(guān)注新聞信息的人數(shù)也在不斷地增多，新時(shí)代的新聞信息和內(nèi)容的受眾群體也變得更加的廣泛了。

受眾人群多

信息互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)是人們工作生活?yuàn)蕵返闹饕绞?，由于網(wǎng)絡(luò)不斷更新發(fā)展，以及不斷普及，我們國(guó)家使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)越來(lái)越多，這使新媒體新聞信息接收的人數(shù)逐漸增多。由于如今電子科技相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們使用的手機(jī)相關(guān)的一些功能也變得更加的豐富和全面了，人們不但可以進(jìn)行平時(shí)普通的日常通話，并且還可以把手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，就能通過(guò)一些手機(jī)通信軟件做到遠(yuǎn)程視頻形式的通話，還可以更好地接收網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的新聞信息，以及進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物和交易等，手機(jī)還可以在人們的使用中根據(jù)不同用戶的相關(guān)需求，查詢和獲得各種信息和新聞資訊。移動(dòng)手機(jī)使用人數(shù)的不斷增多，也會(huì)使新媒體傳播時(shí)代，接收新聞內(nèi)容和信息的人數(shù)增多。

信息內(nèi)容多樣

新媒體的一個(gè)很明顯的特點(diǎn)，就是新媒體具有非常良好的公共性和開放性，新時(shí)代的新媒體不但構(gòu)建了一個(gè)更好的新聞信息方面的傳播途徑，也創(chuàng)建了一個(gè)新聞傳播平臺(tái)，同時(shí)基于手機(jī)等移動(dòng)相關(guān)設(shè)備，以及一些計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備比較強(qiáng)大的處理信息的能力，使人們都有機(jī)會(huì)更好地參與到這些新媒體的信息互動(dòng)和構(gòu)建中。人們還可以通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)中的微博和微信等信息傳播方法，把相關(guān)的圖文和影像等信息進(jìn)行相互傳播，新時(shí)代人們使用的這些信息交流形式，可以更好地促進(jìn)新聞傳播和宣傳內(nèi)容的進(jìn)步和發(fā)展，新聞媒體相關(guān)行業(yè)還可以把各種類型和形式的信息互相之間進(jìn)行融合，使新聞內(nèi)容更豐富，以使新聞信息更具有內(nèi)涵。

互動(dòng)性強(qiáng)

與以往形式的媒體相比較來(lái)講，新媒體比較明顯的特點(diǎn)就是在一定程度上提升了媒體與受眾之間的交流性和互動(dòng)性。在以往的新聞內(nèi)容和信息傳播中，如紙質(zhì)的報(bào)刊雜志和電臺(tái)廣播，以及一些電視相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容和信息等媒介傳播方式，人們?cè)诮邮者@些相關(guān)信息時(shí)一般都是缺乏互動(dòng)性和單向的，人們只能單方面地接收這些相關(guān)信息，受眾人群不能給予這些媒體及時(shí)的反饋，以及不能及時(shí)地表達(dá)自己的相關(guān)意見和觀點(diǎn)，這些都不利于現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞媒體行業(yè)相關(guān)的從業(yè)人員雖然意識(shí)到了這方面的問(wèn)題，在相應(yīng)的節(jié)目和工作中也進(jìn)行了一些信息的反饋和內(nèi)容的收集，但在進(jìn)行這些內(nèi)容和信息的收集之后，回復(fù)給受眾群體多是通過(guò)紙質(zhì)媒介，以及在電視節(jié)目中進(jìn)行集中回復(fù)，缺乏一定的時(shí)效性和互動(dòng)性。這會(huì)大大地影響信息和內(nèi)容收集的質(zhì)量和效果。而新媒體使用的方法在解決和處理這些問(wèn)題，以及實(shí)施和開展這些內(nèi)容收集的問(wèn)題時(shí)會(huì)有更好的效果，人們?cè)谑褂媒邮站W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和信息時(shí)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相之間對(duì)內(nèi)容和信息進(jìn)行實(shí)時(shí)討論，這樣的形式可以讓使用者的相關(guān)觀點(diǎn)及時(shí)有效的表達(dá)。這樣新聞媒體相關(guān)工作人員也可以更加了解和掌握新聞內(nèi)容和信息的發(fā)展情況，更好地、更有效地完成相關(guān)新聞內(nèi)容和信息的編輯工作。

信息發(fā)布及時(shí)

由于手機(jī)移動(dòng)設(shè)備相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體內(nèi)容和信息的發(fā)布和傳播的速度更及時(shí)也更迅速了，新媒體內(nèi)容和信息的發(fā)布不再受限于一些傳播媒介和平臺(tái)。由于手機(jī)的便攜性讓新聞內(nèi)容和信息的發(fā)布和傳播可以做到一定的實(shí)時(shí)性，而且新媒體還包含了一定程度的自媒體方面的功能，使人們都能作為新聞內(nèi)容和信息的發(fā)布者，如電視節(jié)目中的觀眾們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)就可以隨時(shí)發(fā)布一些相關(guān)的信息和內(nèi)容，這在一定程度上加快了新聞內(nèi)容和信息發(fā)布的速度，使新聞內(nèi)容和信息的傳播更具有及時(shí)性。

新媒體傳播時(shí)代新聞宣傳存在的問(wèn)題

缺乏有效的監(jiān)管

與以往媒體相關(guān)的傳播有所不同，新媒體相關(guān)的傳播背景下，幾乎每個(gè)人都能夠作為新聞內(nèi)容的發(fā)布者和接收者。新聞方面的宣傳也逐步成為人們自發(fā)性的一種行為，目前由于一些新聞傳播相關(guān)的規(guī)定還不夠完善，致使一些新聞宣傳方面缺乏一定的監(jiān)管和審核，新聞傳播和宣傳的行為缺乏一定的規(guī)范性，一些虛假新聞內(nèi)容和信息的傳播，使新聞質(zhì)量和相應(yīng)的可信度遭到了一定的質(zhì)疑，這些都嚴(yán)重影響到了目前新聞傳播和宣傳的秩序和有效開展。根據(jù)對(duì)一些新聞傳播和宣傳的現(xiàn)狀的分析和觀察，可以看到一些新聞媒體平臺(tái)和單位為了增加新聞的瀏覽量，會(huì)有一些夸大事實(shí)的情況出現(xiàn)，還有一些媒體平臺(tái)可能還會(huì)在無(wú)意之間泄漏一些受眾的隱私，這些情況的出現(xiàn)都是因?yàn)閷?duì)一些新聞宣傳方面的監(jiān)管工作做得不到位。

缺乏客觀性

新聞宣傳和傳播人員，要持續(xù)秉持著更加真實(shí)客觀的基本原則，向信息接收者傳遞事件相關(guān)的真實(shí)情況，盡量不要在新聞傳播和宣傳時(shí)，過(guò)多和過(guò)度地把個(gè)人情感摻雜進(jìn)來(lái)，從而導(dǎo)致信息接收者在思考這些內(nèi)容和信息時(shí)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)知。新聞受眾由于對(duì)事件發(fā)生的具體情況了解的不夠全面，因此，相關(guān)的新聞事件是否可以對(duì)受眾產(chǎn)生一定的積極影響，相關(guān)的新聞宣傳和傳播者都需要承擔(dān)一定的責(zé)任，新聞傳播人員要盡量避免發(fā)表過(guò)多的自己的情感表達(dá)，要確保新聞的客觀性和真實(shí)性。

缺乏引導(dǎo)性

新聞工作者在進(jìn)行新聞傳播和宣傳時(shí)，如果對(duì)受眾群體沒有進(jìn)行積極的有效的引導(dǎo)，就會(huì)使一些受眾對(duì)于一些事件的看法產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷。受眾如果對(duì)一些新聞信息缺乏一定的認(rèn)識(shí)，那他們可能會(huì)受到新聞信息宣傳和傳播者的影響。而對(duì)于受眾這邊來(lái)說(shuō)，一些受眾如今也可以自主地發(fā)布一些新聞內(nèi)容和信息，他們由于接收到了一些媒體傳播和宣傳出來(lái)的錯(cuò)誤信息，再進(jìn)行二次傳播時(shí)，很可能會(huì)影響到更多的受眾，要盡量避免這些事情的發(fā)生，就需要新聞工作者在進(jìn)行新聞宣傳的最初階段，就要做好相關(guān)的宣傳和引導(dǎo)工作。

新媒體傳播時(shí)代提升新聞宣傳能力的方法

轉(zhuǎn)變思想抓住規(guī)律

媒體新聞傳播和宣傳工作者，先要意識(shí)到目前媒體發(fā)展方面的趨勢(shì)，要以一定的新視角來(lái)看待和迎接新媒體傳播時(shí)代的挑戰(zhàn)，媒體工作者要把新媒體的一些新發(fā)展形勢(shì)和新內(nèi)容補(bǔ)充到自己的工作中。目前，我們所處的環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到了信息互聯(lián)網(wǎng)科技的新時(shí)代，新媒體的充分應(yīng)用已經(jīng)成為一種新方式，新聞工作者要學(xué)習(xí)一些新媒體宣傳和傳播的相關(guān)規(guī)律和特點(diǎn)，讓新聞傳播和宣傳更加符合新時(shí)代新媒體傳播的相關(guān)需求，相關(guān)新聞工作者要更準(zhǔn)確和更及時(shí)地與受眾進(jìn)行交流和溝通，要對(duì)他們傳遞更多更有效的信息。

提高新聞宣傳人員的綜合能力

新聞工作者是新聞信息傳播和宣傳的主要人員，新聞工作者承擔(dān)著很大的社會(huì)責(zé)任，因此新聞媒體行業(yè)以及相關(guān)單位，要對(duì)新聞傳播和宣傳人員加強(qiáng)培訓(xùn)，要不斷完善相關(guān)培訓(xùn)管理方面的制度，要鼓勵(lì)新聞工作人員積極地在他們的新聞宣傳方式方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，讓新聞宣傳工作人員能夠更加充分地認(rèn)識(shí)和意識(shí)到新聞傳播和宣傳的重要性，要鼓勵(lì)新聞工作人員更加積極地發(fā)揮新聞內(nèi)容和信息的價(jià)值，要積極正確地引導(dǎo)受眾的認(rèn)知。同時(shí)新聞媒體要更加充分地結(jié)合目前新時(shí)代的發(fā)展和相關(guān)需求，積極地創(chuàng)新新聞傳播和宣傳方面的工作，使新聞傳播和宣傳的相關(guān)流程更加標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

創(chuàng)新改革新聞宣傳的內(nèi)容

新聞傳播和宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，要確保新聞傳播和宣傳的客觀時(shí)效性，目前信息宣傳的相關(guān)途徑更加多樣化，這會(huì)使一些信息宣傳平臺(tái)發(fā)布的一些虛假信息影響到受眾的判斷，所以一些相關(guān)監(jiān)管和治理機(jī)構(gòu)要對(duì)這些虛假的媒體宣傳進(jìn)行更加大力度的整治，不斷地提高新聞傳播和宣傳的權(quán)威性，新聞媒體相關(guān)平臺(tái)在進(jìn)行信息宣傳時(shí)要避免炒作，要確保信息的真實(shí)性。新聞傳播和宣傳者要隨時(shí)保持更加敏銳的思想和目光，要更加及時(shí)地發(fā)現(xiàn)新聞宣傳的內(nèi)容可能出現(xiàn)的問(wèn)題，要確保新聞傳播和宣傳的真實(shí)性和時(shí)效性。新聞媒體相關(guān)平臺(tái)還要豐富新聞傳播和宣傳的內(nèi)容和信息，要更加積極利用新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，在確保新聞內(nèi)容方面的真實(shí)性的前提和條件下，讓新聞信息和內(nèi)容變得更加多樣和全面，從而更好地推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

轉(zhuǎn)變新聞宣傳的方式

新聞媒體相關(guān)行業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和信息資源，通過(guò)人們對(duì)于一些熱點(diǎn)的新聞和事件等相關(guān)話題的關(guān)注度和討論度進(jìn)行思考和分析，從其中吸取一些經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，抓住一些關(guān)鍵點(diǎn)，來(lái)不斷地吸引受眾，從而更好地發(fā)揮新聞傳播和宣傳的價(jià)值和作用，同時(shí)也可以更好地提高新聞傳播和宣傳者的信息宣傳能力。新聞工作者要積極轉(zhuǎn)變新聞傳播和宣傳的理念和方式，以創(chuàng)新思想為基本，在新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的作用下，更好地提高受眾對(duì)新聞傳播行業(yè)相關(guān)單位的認(rèn)知度。新聞媒體工作者要更加積極地與受眾進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)，要構(gòu)建相應(yīng)的信息意見反饋方面的平臺(tái)，讓受眾及時(shí)地對(duì)新聞傳播和宣傳中呈現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行反饋，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有形式的新聞傳播和宣傳進(jìn)行革新，更好地服務(wù)于受眾群體。在新媒體傳播時(shí)代，新聞媒體工作者要不斷發(fā)揮新聞傳播和宣傳的影響力和作用，使其宣傳的作用和價(jià)值可以最大限度的服務(wù)于廣大受眾。

由于新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)，人們不斷地受到新媒體新聞傳播的影響，并從新媒體宣傳的信息中受益，與此同時(shí)人們對(duì)于新時(shí)代新聞的質(zhì)量，以及新聞的相關(guān)傳播內(nèi)容提出了更具體和更高的要求，新聞相關(guān)的宣傳人員需要更好地與時(shí)俱進(jìn)，踏踏實(shí)實(shí)、腳踏實(shí)地的為大眾服務(wù)，要更加積極地學(xué)習(xí)和不斷地借鑒更加優(yōu)秀的新聞傳播的一些方式，廣大新聞工作者要?jiǎng)?chuàng)作更多人們喜聞樂見的、有時(shí)效性的新聞內(nèi)容，新聞工作者要始終堅(jiān)持對(duì)新聞內(nèi)容求真務(wù)實(shí)的高度追求，以追求事實(shí)真相為基本原則，要更加積極的轉(zhuǎn)變新聞宣傳方面的觀念，新聞行業(yè)要對(duì)新聞宣傳人員進(jìn)行一些培訓(xùn)方面的工作，有效地提升新聞宣傳專業(yè)人員的工作能力，更好地推動(dòng)我們國(guó)家新聞媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

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（作者單位：甘肅臨夏州廣播電視臺(tái)）