體驗(yàn)消費(fèi)視角下商業(yè)空間場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)研究

梁華林

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi) 商業(yè)空間 體驗(yàn)消費(fèi) 場(chǎng)景IP 南浦時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào)：TU-85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）07-0122-04

引言

十九大報(bào)告中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代新階段，社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的助力下，居民生活水平直線上升，大眾的消費(fèi)需求從物質(zhì)層面提升至精神層面，國(guó)內(nèi)商業(yè)也迎來(lái)了極好的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)在電商經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)下遇到發(fā)展瓶頸，亟需尋求新的契機(jī)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型以抵御電商的沖擊。與此同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)以及文化消費(fèi)要素在其中比重逐漸提高，各類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)在居民日常生活中的比重逐步提高，活動(dòng)場(chǎng)所也不再局限于在博物館、美術(shù)館等傳統(tǒng)公共場(chǎng)所，而是逐步進(jìn)入商業(yè)空間，這為商業(yè)空間的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的機(jī)遇。

一、概念界定

（一）商業(yè)空間

商業(yè)空間起源于原始社會(huì)的生產(chǎn)行為與宗教活動(dòng)，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時(shí)，為交換剩余生產(chǎn)資料，而產(chǎn)生的空間形態(tài)。進(jìn)入近現(xiàn)代，在原有基礎(chǔ)上，商業(yè)空間演化出多元化形式，同時(shí)在西方現(xiàn)代建筑的影響下，國(guó)內(nèi)商業(yè)空間在傳統(tǒng)開(kāi)放式市場(chǎng)基礎(chǔ)上，逐步演變?yōu)榫C合性百貨商場(chǎng)，空間形式表現(xiàn)更為密集。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)空間演變出了包括商業(yè)街、商業(yè)綜合體、商業(yè)大廈等多元化的形式，在地理位置、空間上也不再局限于單個(gè)建筑體量，更偏向于組團(tuán)、以社區(qū)為單位，商業(yè)、居住、休閑等功能一體化。

（二）體驗(yàn)消費(fèi)

上世紀(jì)4 0年代，美國(guó)學(xué)者派恩等人在《We l co m e To T h eExperience Economy》一文中指出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將成為繼人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展后新的且最重要的發(fā)展方向，區(qū)別于前三者，新的發(fā)展方向在形態(tài)上呈現(xiàn)出開(kāi)放、互動(dòng)性的特征，其強(qiáng)調(diào)的是大眾的參與性及互動(dòng)性[1]。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)變帶來(lái)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的顛覆性變化，物質(zhì)與文化消費(fèi)并重的消費(fèi)方式正逐步替代物質(zhì)消費(fèi)為核心的消費(fèi)模式。

（三）場(chǎng)景IP

場(chǎng)景IP，是近幾年才顯現(xiàn)的概念，其是空間理論與內(nèi)容傳播理論跨領(lǐng)域的融合產(chǎn)生的結(jié)果。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾消費(fèi)需求不再止步于物質(zhì)產(chǎn)品，其注重于精神需求上的消費(fèi)體驗(yàn)，線下購(gòu)物體驗(yàn)，物質(zhì)產(chǎn)品不再是消費(fèi)者考慮的第一要素，消費(fèi)更加注重于消費(fèi)過(guò)程中的一種體驗(yàn)感。學(xué)者俞悅認(rèn)為，場(chǎng)景IP是通過(guò)將文化IP與商業(yè)空間進(jìn)行有效融合，為消費(fèi)者打造一個(gè)與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng)，引起后者的情感共鳴，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求[2]。而要了解場(chǎng)景IP，首先要了解“場(chǎng)景”和“IP”兩者的概念界定。

1.“場(chǎng)所”“場(chǎng)景”與“IP”

（1）提及場(chǎng)景，一般會(huì)與場(chǎng)所相聯(lián)系。場(chǎng)所，如休閑、購(gòu)物等商業(yè)場(chǎng)所主要是指自然消費(fèi)的地方，商業(yè)空間下的場(chǎng)所只是時(shí)間、空間、消費(fèi)者、物質(zhì)產(chǎn)品中的空間元素，只是單純的物質(zhì)產(chǎn)品展示空間，幾者間皆處于獨(dú)立的狀態(tài);場(chǎng)景，雖與場(chǎng)所一字之差，但其商業(yè)屬性依舊不變，兩者差別在于，場(chǎng)景與需求是相互依存的，需求構(gòu)建了場(chǎng)景與消費(fèi)者的關(guān)系，不同的需求會(huì)創(chuàng)造出不同的場(chǎng)景。簡(jiǎn)言之，場(chǎng)景是“一個(gè)畫(huà)面、一個(gè)片段”，是關(guān)于人及其活動(dòng)的故事，強(qiáng)調(diào)人在其中的參與感[3]。在商業(yè)空間下場(chǎng)景通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及消費(fèi)者需求的作用，將時(shí)間、空間、消費(fèi)者、產(chǎn)品、空間設(shè)施等鏈接起來(lái)，形成一個(gè)有效的需求互動(dòng)系統(tǒng)，通過(guò)場(chǎng)景故事帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒，從而提升消費(fèi)者在其中的參與感以及想象空間，其強(qiáng)調(diào)的是在人與人、與物、空間之間的互動(dòng)、情感交流[4]。

（2）IP，原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要包括五項(xiàng)要素（核心價(jià)值觀、形象、故事、多元演繹、商業(yè)變現(xiàn)）（如圖1），呈現(xiàn)洋蔥結(jié)構(gòu)，其核心是價(jià)值觀[5]。在當(dāng)代體驗(yàn)消費(fèi)語(yǔ)境下，IP廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)領(lǐng)域IP設(shè)計(jì)。將IP設(shè)計(jì)和場(chǎng)景融合，形成場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)，通過(guò)文化IP的故事性特征實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景主題內(nèi)容的表達(dá)，便于大眾更好地理解商業(yè)主題文化，滿(mǎn)足消費(fèi)者情感互動(dòng)、休閑娛樂(lè)的體驗(yàn)需求。

（4）“場(chǎng)景IP”，不是場(chǎng)景+IP的簡(jiǎn)單融合模式，兩者間具有邏輯上的融合之處，場(chǎng)景是IP的載體，而IP為場(chǎng)景提供體驗(yàn)感的內(nèi)容[2]。

場(chǎng)景提供的體驗(yàn)感結(jié)合IP提供的核心價(jià)值觀、鮮明形象、故事性等，滿(mǎn)足了消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)所需的體驗(yàn)感以及商業(yè)價(jià)值。

二、商業(yè)空間的發(fā)展路徑

（一）商業(yè)空間：大眾消費(fèi)時(shí)代的載體升級(jí)

在城市快速發(fā)展的進(jìn)程中，商業(yè)綜合體建設(shè)量激增，隨之而來(lái)的是機(jī)械化的商業(yè)空間增長(zhǎng)問(wèn)題，這種一味追求經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值的商業(yè)建設(shè)模式，導(dǎo)致商業(yè)空間的同質(zhì)化、單一化，大大降低了消費(fèi)者對(duì)于商業(yè)空間的體驗(yàn)感認(rèn)可，削弱商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[6]。因此，在消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代的助力下，從物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)體驗(yàn)化消費(fèi)，通過(guò)營(yíng)造體驗(yàn)性的場(chǎng)所[1]，激發(fā)大眾對(duì)商業(yè)空間的認(rèn)同感，將空間的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?，從而?shí)現(xiàn)商業(yè)空間的良性發(fā)展。

（二）體驗(yàn)消費(fèi)：現(xiàn)代商業(yè)空間消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

經(jīng)濟(jì)水平、城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)及發(fā)展，使得大眾消費(fèi)水平或商業(yè)空間形式都呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，大眾的商業(yè)消費(fèi)需求由傳統(tǒng)物質(zhì)層面轉(zhuǎn)型升級(jí)至精神層面，文化消費(fèi)作為體驗(yàn)消費(fèi)中重要場(chǎng)景要素，通過(guò)其核心價(jià)值觀、故事演繹等更好地有引導(dǎo)大眾進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化消費(fèi)介入商業(yè)空間，有效推進(jìn)商業(yè)空間由傳統(tǒng)物質(zhì)商業(yè)消費(fèi)空間向物質(zhì)體驗(yàn)消費(fèi)空間的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）場(chǎng)景IP：藝術(shù)介入商業(yè)空間的有效手段

藝術(shù)介入商業(yè)空間，打造藝術(shù)文化主題展覽，是目前商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的常規(guī)模式，通過(guò)藝術(shù)文化的引導(dǎo)性，延長(zhǎng)消費(fèi)者逗留時(shí)間，結(jié)合故事性演繹引導(dǎo)消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)[7]。而場(chǎng)景IP作為藝術(shù)介入空間的手段，具備了公共藝術(shù)的兩大特性;1.開(kāi)放性，場(chǎng)景IP是以公共商業(yè)空間為載體，結(jié)合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上的感官提升，達(dá)到藝術(shù)氛圍的渲染;2.互動(dòng)性，場(chǎng)景IP通過(guò)文化IP的價(jià)值、故事性輸出，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)，既強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的發(fā)生，也喚起了消費(fèi)者的情感共鳴，滿(mǎn)足消費(fèi)者情感上的需求[8]。因此，場(chǎng)景IP，作為公共藝術(shù)展示的一種手段去介入商業(yè)空間，能有效提升消費(fèi)者的體驗(yàn)以及促進(jìn)商業(yè)空間的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、商業(yè)空間場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)構(gòu)建分析——以廣州南浦時(shí)代為例

體驗(yàn)消費(fèi)視角下的商業(yè)空間要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造物質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)一體化的商業(yè)空間，要從目標(biāo)用戶(hù)、商業(yè)空間形式、地形規(guī)劃、文化場(chǎng)景IP主題塑造、場(chǎng)景IP空間及內(nèi)容的營(yíng)造開(kāi)始，以此實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)策略構(gòu)建（如圖2）。

（一）合理的空間布局規(guī)劃

隨著城市化進(jìn)程的持續(xù)加速，建筑與城市空間之間的界限愈加難以清晰界定[7]，商業(yè)空間形式由傳統(tǒng)的建筑單體向綜合性建筑群體升級(jí)，消費(fèi)環(huán)境不再局限于固定的場(chǎng)所，消費(fèi)群體來(lái)源也不再局限于商業(yè)中心周邊區(qū)域，而是擴(kuò)展至全市區(qū)或更廣闊的范圍。因此，合理的選址是商業(yè)中心能夠吸引人流、維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，也是搭建場(chǎng)景IP的基礎(chǔ)[2]。因此，無(wú)論是消費(fèi)者前往的便利性、消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)的流暢性、商業(yè)公共空間的地形差異等等，商業(yè)空間布局極其重要。

1.合理選址，增加直達(dá)性

廣州南浦時(shí)代地處廣州市番禺南浦，周邊配套設(shè)施齊全，周邊居住主要為外來(lái)工作人群以及本地居民，出行方式上公共交通齊全，商場(chǎng)出口旁邊是2號(hào)線南浦地鐵站以及廣場(chǎng)站交接駁地鐵，商業(yè)空間類(lèi)型上屬于社區(qū)型商業(yè)活動(dòng)中心，商業(yè)文化品牌定位“新藝術(shù)+新人文+新時(shí)尚”，以動(dòng)漫電影“飛屋”為故事原型，結(jié)合空間設(shè)置向消費(fèi)者傳達(dá)“愛(ài)與夢(mèng)想”的理念。

2.空中連廊，打造商業(yè)公

南浦時(shí)代空間規(guī)劃上是在現(xiàn)有建筑社區(qū)基礎(chǔ)上進(jìn)行的公共商業(yè)空間的設(shè)計(jì)改造，其本來(lái)屬于三棟獨(dú)立的建筑單體，相互間除了必要的交通路線的銜接外，并沒(méi)有形成一個(gè)社區(qū)建筑的聯(lián)系。而場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)介入至建筑內(nèi)部以及建筑間的空間后，使得建筑單體間產(chǎn)生聯(lián)系以及開(kāi)發(fā)出新的游覽路線。南浦里時(shí)代廣場(chǎng)商業(yè)空間中的B棟與C棟建筑間原本只是普通的人行天橋，兩者間聯(lián)系缺乏一種和諧感，“飛屋”主題場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)介入下，將B、C棟建筑間常規(guī)過(guò)道打造為“飛屋”原型的空中連廊（如圖3），遠(yuǎn)看感覺(jué)是懸空的小屋，與故事主題相契合，近看則因?yàn)槠鋿艡诨O(shè)計(jì)弱化了飛屋的空間感，降低行人的空間壓抑感。而A、B、C三棟建筑間同樣以空中連廊的形態(tài)將各建筑相連接，形成景中有街，街中有景的多變型商業(yè)空間，讓消費(fèi)者仿佛置身于社區(qū)商業(yè)公園（如圖3）。

而在商業(yè)場(chǎng)所中，停車(chē)場(chǎng)的設(shè)置也尤為重要，南浦時(shí)代原來(lái)的停車(chē)主要針對(duì)小區(qū)住戶(hù)，在車(chē)位數(shù)量上有所欠缺，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)考究后，開(kāi)發(fā)商計(jì)劃開(kāi)發(fā)立體停車(chē)場(chǎng)，在滿(mǎn)足社區(qū)需要的基礎(chǔ)上大大緩解周邊居民消費(fèi)停車(chē)問(wèn)題。南浦時(shí)代的后期商業(yè)規(guī)劃中，還會(huì)開(kāi)發(fā)出農(nóng)家生態(tài)商業(yè)空間，滿(mǎn)足家庭出游的需求，更好傳達(dá)南浦時(shí)代“愛(ài)”的理念，如圖4。

（二）消費(fèi)人群界定及主題選取

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引起的商業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，使得大眾消費(fèi)不再局限于物質(zhì)產(chǎn)品本身的消費(fèi)，而是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，因此，鎖定目標(biāo)人群，針對(duì)其進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的主題挖掘，匹配，有效吸引有意愿且具備高消費(fèi)能力的人群，而這也是場(chǎng)景IP介入商業(yè)空間的目的。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景以及互聯(lián)網(wǎng)高普及率下，20～40歲的人群具備社交媒體高使用率及對(duì)移動(dòng)端活動(dòng)信息的極高敏感度特征，而這一階段的群體在需求上尤其明確，即追求物質(zhì)與精神的雙重享受，樂(lè)于享受消費(fèi)過(guò)程中所帶來(lái)的體驗(yàn)。

南浦時(shí)代在商業(yè)類(lèi)型上屬于社區(qū)型商業(yè)購(gòu)物中心，主要的消費(fèi)人群是南浦時(shí)代住戶(hù)以及周邊居民，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，南浦時(shí)代社區(qū)入住率已達(dá)8成，大多數(shù)為高薪白領(lǐng)一族，年齡分布在23～40歲，而周邊學(xué)校配備齊全，因此，消費(fèi)人群的選取上以上班一族為主，青少年學(xué)生等其他人群為輔。在文化選擇上選取了正能量代表“愛(ài)、努力與夢(mèng)想”為主題的“飛屋”動(dòng)漫故事為主題（如圖5），在滿(mǎn)足大眾對(duì)于兒童動(dòng)漫的追憶需求的同時(shí)，通過(guò)傳達(dá)正能量文化理念使得消費(fèi)者能產(chǎn)生情感共鳴，拉起消費(fèi)者的體驗(yàn)消費(fèi)欲望。

（三）場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)建構(gòu)

場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)介入商業(yè)空間，是藝術(shù)介入的其中一種方式，區(qū)別于重塑現(xiàn)代商業(yè)空間，場(chǎng)景IP介入更多是在原有實(shí)體基礎(chǔ)上通過(guò)文化藝術(shù)介入優(yōu)化消費(fèi)者與商業(yè)空間環(huán)境的聯(lián)系，以更小的設(shè)計(jì)成本輸出去打造溝通消費(fèi)者與商業(yè)間的橋梁。場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)構(gòu)建主要以?xún)?nèi)容營(yíng)造及空間構(gòu)造為主。

1.場(chǎng)景IP內(nèi)容營(yíng)造：“飛屋”主題文化IP塑造。主題文化IP是場(chǎng)景IP文化的核心，一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹黝}，能最大程度發(fā)揮空間布局規(guī)劃的效能，能準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，讓消費(fèi)者從空間中體驗(yàn)到消費(fèi)過(guò)程的樂(lè)趣，提高購(gòu)物的愉悅度，最大程度地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。一般的主題文化IP的塑造的流程為目標(biāo)群體的流行文化元素捕捉;強(qiáng)化“流行文化”符號(hào);文化設(shè)計(jì)再開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“IP場(chǎng)景空間化”。

（1）動(dòng)漫“飛屋”元素構(gòu)建：商業(yè)作為現(xiàn)代流行文化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所，本身具有流行性元素，但文化并非始終處于固定的狀態(tài)，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化過(guò)程。明確目標(biāo)人群，通過(guò)科學(xué)的調(diào)研方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，以用戶(hù)為導(dǎo)向，通過(guò)用戶(hù)角色和數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行用戶(hù)消費(fèi)行為分析，針對(duì)用戶(hù)基本屬性、消費(fèi)特征、價(jià)值屬性等分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，結(jié)合現(xiàn)有文化特色開(kāi)發(fā)出代表具有商業(yè)文化特色的空間場(chǎng)景或其他服務(wù)。

（2）強(qiáng)化“飛屋”IP文化符號(hào)：法國(guó)哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞提出“符號(hào)消費(fèi)”的概念，他認(rèn)為當(dāng)代體驗(yàn)消費(fèi)文化的發(fā)展將消費(fèi)過(guò)程全部變成可控的符號(hào)系統(tǒng)[9]。南浦時(shí)代通過(guò)“飛屋”電影故事塑造了南浦里商業(yè)空間IP，將商業(yè)、藝術(shù)這兩個(gè)原本沒(méi)有必然聯(lián)系的領(lǐng)域相聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)IP設(shè)計(jì)介入商業(yè)空間，進(jìn)一步強(qiáng)化“飛屋”IP符號(hào)，打造商業(yè)——“飛屋動(dòng)漫”IP體驗(yàn)消費(fèi)關(guān)系鏈，通過(guò)動(dòng)漫元素空間場(chǎng)景化，使得動(dòng)漫電影場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)生活化，讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)其中。因此，商業(yè)文化IP塑造的過(guò)程就是強(qiáng)化商業(yè)的文化價(jià)值符號(hào)、構(gòu)建商業(yè)品牌形象，借助故事的敘事性驅(qū)動(dòng)激發(fā)起消費(fèi)者內(nèi)心深處某種情緒或者情感，從而與消費(fèi)者形成情感上的共鳴，價(jià)值上的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)商業(yè)——消費(fèi)者間的深層關(guān)系建立，觸發(fā)后者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

（3）“飛屋”IP設(shè)計(jì)再開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“IP場(chǎng)景內(nèi)容化”：如果說(shuō)商業(yè)文化IP的成功塑造是講好“商業(yè)文化故事”，有效傳播商業(yè)品牌，那么商業(yè)主題文化設(shè)計(jì)再開(kāi)發(fā)或“轉(zhuǎn)化”則是IP構(gòu)建后的產(chǎn)品化、空間內(nèi)容化，通過(guò)故事結(jié)合現(xiàn)商業(yè)空間、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意使其轉(zhuǎn)化為商業(yè)空間場(chǎng)景IP，重新演繹，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)消費(fèi)空間。南浦時(shí)代在進(jìn)行IP場(chǎng)景產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合“飛屋”電影中的其中場(chǎng)景元素，在公共商業(yè)空間中布置了不同主題的休閑裝置，同時(shí)根據(jù)空間的差異性以及空間之間的重疊設(shè)置動(dòng)漫元素衍生品去替代相對(duì)于的空間的建筑支撐構(gòu)件，解決工業(yè)化建筑構(gòu)件在場(chǎng)景中的不和諧感以及起到提醒的效果（如圖6）。

2.場(chǎng)景IP介入商業(yè)空空間：“飛屋主題”公共空間營(yíng)造。良好的公共空間構(gòu)造會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，而空間界面和空間流線銜接是塑造商業(yè)空間中非常重要的一環(huán)，不僅代表商業(yè)的整體形象以及有效輸出IP內(nèi)容，同時(shí)還起到渲染場(chǎng)景氛圍、提升消費(fèi)者積極體驗(yàn)的作用。

界面接觸，即與消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的不同方向的接觸面，是消費(fèi)者在消費(fèi)購(gòu)物過(guò)程中最直接的感知，南浦時(shí)代根據(jù)消費(fèi)者的接觸面，比如四周空間的側(cè)界面以及上下空間的頂面和地面，做出了不同的界面優(yōu)化設(shè)計(jì);柔化方式可分為線段柔化、點(diǎn)陣柔化、面柔化;高度的上升與下沉。

南浦時(shí)代在場(chǎng)景IP側(cè)界面的優(yōu)化上主要采用線柔化策略，做出由線段組成的空間，弱化內(nèi)外空間的過(guò)渡，而規(guī)則排序的豎向格柵同時(shí)起到視線引導(dǎo)，指引人流和消費(fèi)者視線按排列方向前進(jìn)。比如，建筑B棟與C棟的空中連廊在“飛屋”元素的基礎(chǔ)上（如圖7A），結(jié)合規(guī)則排序的豎向格柵設(shè)計(jì)方式，打造半開(kāi)放式的飛屋過(guò)道;在三棟建筑間的天橋過(guò)道護(hù)欄皆設(shè)置了彩色豎條柵欄，借助陽(yáng)光的映射，營(yíng)造一個(gè)色彩豐富的空間，讓行人或消費(fèi)者更好地沉浸其中;在頂界面柔化上：根據(jù)材料的選用，高度控制實(shí)現(xiàn)頂面對(duì)于消費(fèi)者的壓力改變，通過(guò)塑造不同的頂面高度賦予不同的心理壓力，讓消費(fèi)者更好地融入當(dāng)時(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景。在底界面柔化上;采用局部界面上升產(chǎn)生了隱形的空間間隔，將凸起區(qū)域區(qū)別于其他空間（如圖7B），形成明確的主次關(guān)系;其次是下降空間，形成一個(gè)私密空間，營(yíng)造出一種神秘感。

四、場(chǎng)景IP介入南浦時(shí)代公共商業(yè)空間帶來(lái)的啟示

（一）線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)

科技及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了線上電商經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，對(duì)線下商業(yè)造成一定沖擊，但相較于線上消費(fèi)，線下消費(fèi)具備前者無(wú)法達(dá)到的具身感知的體驗(yàn)感。而線上消費(fèi)的便捷性與線下的強(qiáng)體驗(yàn)感相結(jié)合，“線上引流，線下消費(fèi)體驗(yàn)”，通過(guò)“O2O”（即Online To Off line）模式，實(shí)現(xiàn)線上與線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，是商業(yè)發(fā)展模式的趨勢(shì)。

同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的崛起，使得傳統(tǒng)商業(yè)消費(fèi)空間模式的發(fā)展因消費(fèi)者的需求變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主向消費(fèi)者體驗(yàn)性消費(fèi)為核心。場(chǎng)景IP作為介入商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段，通過(guò)塑造商業(yè)新空間讓消費(fèi)者成為商業(yè)“消費(fèi)場(chǎng)景”的真正主人，通過(guò)IP內(nèi)容化讓大眾沉浸于“場(chǎng)景”中帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)感，讓人們?cè)诖藙?chuàng)造自己的故事，有機(jī)融合專(zhuān)屬于消費(fèi)者的內(nèi)容與有限的空間，打造無(wú)限的體驗(yàn)變化，滿(mǎn)足消費(fèi)者的想象空間。

（二）獨(dú)立走向聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外界限不再明晰

城市化進(jìn)程的進(jìn)一步發(fā)展，城市商業(yè)空間特點(diǎn)逐漸凸顯，原本單體化建筑逐漸向城市商業(yè)化空間轉(zhuǎn)變，單體建筑空間不再局限于承擔(dān)居住、工作等的基本功能，而是通過(guò)一定的銜接聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)建筑的社區(qū)群體化，演變出多功能一體化的消費(fèi)型商業(yè)建筑空間。

南浦時(shí)代原本作為一個(gè)傳統(tǒng)社區(qū)類(lèi)型（如圖8），建筑布局上處于各自獨(dú)立的狀態(tài)，“飛屋”場(chǎng)景IP介入南浦社區(qū)后，有效整合了社區(qū)局部空間，打破原有建筑的獨(dú)立性，形成一個(gè)社區(qū)型商業(yè)活動(dòng)中心。通過(guò)飛屋主題元素的介入，材料的選用以及各種界面柔化策略，光影投射效果等，改變空間的整體層次感，打破固定化的的建筑銜接方式以及建筑間的密閉感，建筑與建筑間更和諧一體，使得商業(yè)空間更加趣味化，也增加消費(fèi)者于空間的互動(dòng)性，延長(zhǎng)消費(fèi)者的逗留時(shí)間，由被動(dòng)接觸轉(zhuǎn)向主動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)。

（三）藝術(shù)與商業(yè)有機(jī)聯(lián)動(dòng)的新方式

藝術(shù)原本是純粹的概念，與商業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但在科技發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、大眾需求升級(jí)轉(zhuǎn)變下，逐漸發(fā)生聯(lián)動(dòng)。目前普遍的藝術(shù)介入商業(yè)空間形式以藝術(shù)展覽或藝術(shù)市集的方式展開(kāi)，二者在不同的方面各具優(yōu)勢(shì)，前者更具備相關(guān)主題性，多數(shù)為藝術(shù)家或集體的展覽活動(dòng)，后者是借助商業(yè)空間進(jìn)行藝術(shù)演出，開(kāi)設(shè)相關(guān)的店鋪，較于前者是更具備商業(yè)性質(zhì)的藝術(shù)活動(dòng)。而場(chǎng)景IP雖然是近幾年才顯現(xiàn)的藝術(shù)介入商業(yè)的新的手段，但在實(shí)際落地項(xiàng)目已有所體現(xiàn)，比如上海、廣州等地的K11購(gòu)物中心以及其他商業(yè)空間的長(zhǎng)駐場(chǎng)景IP。

南浦時(shí)代緊抓周邊以上班一族為主要代表的消費(fèi)人群，分析其主要的消費(fèi)行為特征，結(jié)合“飛屋”動(dòng)漫電影主題，通過(guò)相關(guān)IP元素重新設(shè)計(jì)南浦時(shí)代社區(qū)不同建筑單體間的路線連接，使得個(gè)建筑間因動(dòng)漫IP元素的介入而發(fā)生變化，產(chǎn)生新的聯(lián)動(dòng)，從而塑造了“飛屋”IP為核心的社區(qū)公共商業(yè)空間。換言之，場(chǎng)景IP是通過(guò)藝術(shù)IP的介入，進(jìn)一步刺激社區(qū)商業(yè)空間中的文化藝術(shù)，營(yíng)造出更加強(qiáng)烈的藝術(shù)、人文氛圍。在消費(fèi)者的角度上，能與其產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)，產(chǎn)生“情感共鳴”，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而在商業(yè)的角度上看，場(chǎng)景IP集結(jié)了藝術(shù)展覽或藝術(shù)市集二者的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是在主題性或商業(yè)性都做到很好的兼顧，因此，其所具備的價(jià)值意義在當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代得到一個(gè)擴(kuò)大的機(jī)遇，與多種商業(yè)活動(dòng)發(fā)生不同的聯(lián)動(dòng)及發(fā)展，成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)中一種刺激消費(fèi)的模式。

結(jié)語(yǔ)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)商業(yè)在消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變以及虛擬電商的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸，與此同時(shí)，體驗(yàn)消費(fèi)視角下，文化藝術(shù)元素在大眾的日常娛樂(lè)生活占比逐漸提升，逐步成為大眾主要的情感交流方式，這為場(chǎng)景IP提供持續(xù)性的新鮮感動(dòng)力，并打破傳統(tǒng)線下商業(yè)只提供日常生活基礎(chǔ)需求的固有定位，轉(zhuǎn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者物質(zhì)產(chǎn)品外的精神消費(fèi)需求體驗(yàn)，形成“藝術(shù)+場(chǎng)景IP+商業(yè)品牌”的組合模式。場(chǎng)景IP介入大眾消費(fèi)場(chǎng)所后，使傳統(tǒng)商業(yè)空間成為消費(fèi)者對(duì)話生活、表達(dá)情感的場(chǎng)景之一，甚至延伸成為城市社區(qū)公共活動(dòng)空間，為大眾打提供臨時(shí)休憩的空間。場(chǎng)景IP設(shè)計(jì)介入傳統(tǒng)商業(yè)空間，在回歸商業(yè)本質(zhì)的同時(shí)，更加注重結(jié)合社區(qū)、人群等關(guān)鍵詞，打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接商業(yè)與大眾品質(zhì)生活，創(chuàng)造更大的有形及無(wú)形的商業(yè)價(jià)值。