融媒體環(huán)境下抖音產(chǎn)品的音樂傳播效果研究

陳佑馨

關(guān)鍵詞：融媒體；抖音；音樂傳播；短視頻平臺

早期的音樂傳播方式僅限于面對面地傳遞和交流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播渠道出現(xiàn)，音樂的傳播能力得到了提高。融媒體環(huán)境下，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播成為主要的方式。對于音樂創(chuàng)作者們來說，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及對網(wǎng)絡(luò)傳播能力的運(yùn)用，在一定程度上轉(zhuǎn)變了音樂的受眾群體，讓音樂實(shí)現(xiàn)了對自身和聽眾的垂直差異化定位，推動著音樂創(chuàng)作的發(fā)展。

融媒體環(huán)境下，受眾接收音樂的渠道發(fā)生了極大變化，傳統(tǒng)的廣播、電視等音樂傳播渠道的受眾減少，現(xiàn)在很多年輕的用戶群體已經(jīng)不再看電視、聽廣播，而是通過網(wǎng)絡(luò)來了解和欣賞音樂。傳統(tǒng)的音樂傳播方式無法滿足當(dāng)前人們對音樂的需求。因此，音樂的傳播必須要借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺，豐富和擴(kuò)展音樂傳播渠道，不斷創(chuàng)新音樂的傳播方式，拓展音樂傳播路徑，才能更好地推動音樂的發(fā)展。

短視頻平臺對音樂傳播的作用

隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，以抖音、快手等為主的短視頻平臺成了新的音樂傳播路徑。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合下，音樂類短視頻平臺和直播平臺陸續(xù)出現(xiàn)，抖音作為用戶最多的短視頻平臺，出現(xiàn)了很多音樂創(chuàng)作者。抖音的出現(xiàn)為人們提供了音樂的創(chuàng)作和傳播平臺，任何人都可以參與到音樂的創(chuàng)作和傳播當(dāng)中，所有人都是作曲者、作詞者，也是音樂的傳播者。

改變了音樂受眾

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拉近了音樂創(chuàng)作者和受眾之間的距離，在大部分情況下，很多音樂的受眾就是音樂的傳播者。抖音這一短視頻平臺的出現(xiàn)改變了音樂受眾的身份，他們不再是單一的、被動的音樂收聽者，而是開始主動參與到音樂的創(chuàng)作和傳播當(dāng)中，融媒體環(huán)境下，人們都是音樂的傳播者和接收者。接收者和傳播者身份的趨同是新媒體時(shí)代音樂傳播的特點(diǎn)。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，音樂的接收者和傳播者的身份開始模糊化，人們在抖音等短視頻平臺上創(chuàng)建屬于自己的媒體內(nèi)容，并發(fā)布分享，在這個(gè)過程中，音樂的接收者轉(zhuǎn)變成了傳播者，形成了新的音樂傳播渠道。抖音主打的視頻分享模式就是“短視頻+音樂”，每個(gè)用戶既是收聽音樂的受眾，同時(shí)也成了音樂的傳播者，人們通過發(fā)布自己的觀點(diǎn)交流和分享音樂內(nèi)容，增強(qiáng)了音樂傳播的互動性，對音樂傳播體系的重構(gòu)產(chǎn)生了很大影響。

實(shí)現(xiàn)了垂直差異化的定位

抖音短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)基數(shù)和算法，實(shí)現(xiàn)了對用戶的垂直差異化定位。抖音與今日頭條同時(shí)使用相似的算法推薦模式，通過對用戶觀看習(xí)慣和點(diǎn)贊視頻的行為進(jìn)行分析，為用戶定位標(biāo)簽。在音樂類視頻分類中，抖音通過對用戶的垂直差異化定位，把用戶對不同音樂風(fēng)格的喜好都通過算法進(jìn)行定位，重視音樂對用戶的影響，推薦用戶喜歡的音樂風(fēng)格和類型，從而使大量的音樂人能夠把自己的作品展示出來。在抖音上有很多從事二次創(chuàng)作的用戶，他們對音樂作品進(jìn)行翻唱和改編，讓音樂的傳播范圍更廣，同時(shí)還有很多朗朗上口的音樂作品成為很多視頻的背景音樂，增加了音樂作品的傳播范圍。

推動傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)新

抖音作為年輕用戶群體聚集的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，眾多的年輕用戶對音樂的創(chuàng)新起到了重要作用。傳統(tǒng)音樂文化與短視頻平臺的結(jié)合，如在抖音上關(guān)注度很高的傳統(tǒng)樂器嗩吶，受到了很多年輕人的喜愛，其代表作品《百鳥朝鳳》等，在抖音上的傳播范圍相當(dāng)廣泛。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，我國傳統(tǒng)音樂的發(fā)展要堅(jiān)持走創(chuàng)新發(fā)展的道路，立足于本土文化，將更多傳統(tǒng)文化元素融入到音樂創(chuàng)作當(dāng)中，豐富傳統(tǒng)音樂元素，形成新的表演風(fēng)格，為華語樂壇帶來新的流行風(fēng)尚。在融媒體環(huán)境下，更多年輕的用戶越來越愿意接受蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的音樂作品，融媒體環(huán)境為傳統(tǒng)音樂披上了新的“外衣”，推動了傳統(tǒng)音樂的發(fā)展和創(chuàng)新，讓我國音樂的傳播路徑得到了拓展。

短視頻平臺在音樂傳播中存在的問題

版權(quán)問題

音樂版權(quán)是音樂創(chuàng)作者維護(hù)自身權(quán)益的權(quán)利。在音樂傳播中，版權(quán)問題是一直圍繞在人們身邊的問題，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，音樂版權(quán)問題主要在于打擊盜版光盤和盜版磁帶。但是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是在抖音平臺發(fā)布的音樂短視頻、二次翻唱和創(chuàng)作視頻、音樂類直播等，都涉及版權(quán)問題，很多沉寂了很久的音樂作品經(jīng)過在抖音上的二次翻唱和創(chuàng)作，重新進(jìn)入到人們的視野中，音樂爆火后，原創(chuàng)作者并沒有獲得更多的利益。因而時(shí)常出現(xiàn)原創(chuàng)作者維權(quán)、保護(hù)自己版權(quán)的情況。短視頻平臺要加強(qiáng)對音樂版權(quán)的保護(hù)工作，維護(hù)音樂創(chuàng)作者的合法權(quán)益，從而鼓勵原創(chuàng)作者更加專注地投入到新作品的創(chuàng)作中，推動音樂的發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)IP資源稀少問題

融媒體環(huán)境下，短視頻平臺推動了音樂的發(fā)展與傳播。優(yōu)質(zhì)的音樂IP是短視頻平臺獲取流量的重要因素，短視頻平臺反過來又推動了優(yōu)質(zhì)IP的傳播。但是，目前短視頻平臺中存在著大量“神曲”或“流水歌”，這些歌曲傳唱度很高，但是唱法簡單，歌詞單一，音域不高，很難稱得上是優(yōu)質(zhì)IP。并且這種歌曲在平臺上存在的時(shí)間很短，很快就會被同類型的其他歌曲取代。相較于優(yōu)質(zhì)的音樂IP，這類音樂就像是在工業(yè)化社會中生產(chǎn)出來的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，曲風(fēng)相似，風(fēng)格一致，同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有匠人精神。

融媒體環(huán)境下抖音產(chǎn)品的音樂傳播效果

融媒體環(huán)境下，音樂的傳播具有廣泛性、互動性等特點(diǎn)。融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。抖音作為短視頻平臺，是融媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢的主戰(zhàn)場，同時(shí)也是音樂傳播的主要渠道。

功能整合下的傳播效果

抖音作為短視頻傳播平臺，很多用戶在發(fā)布視頻的過程中都需要選擇音樂作為背景音。這使得抖音成了音樂傳播的媒介，視頻創(chuàng)作者通過選擇適合自己視頻內(nèi)容的音樂，提高視頻的制作水平，讓作品更加完美。短視頻作為碎片化的娛樂方式，是人們工作之余消遣的一種途徑，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們已經(jīng)很少有長時(shí)間去觀看制作精良的長視頻了，很多用戶只能在零碎的時(shí)間看幾分鐘。抖音的點(diǎn)贊、分享、視頻發(fā)布、特效等功能融合了多種傳統(tǒng)媒體模式，是典型的融媒體產(chǎn)品，其對內(nèi)容傳播是多頻次的、廣泛的，音樂在抖音平臺上獲得了最大程度的傳播。

內(nèi)容多樣化的傳播效果

抖音平臺的視頻內(nèi)容主要由用戶自己拍攝和剪輯影視作品構(gòu)成。目前，抖音的內(nèi)容拍攝逐漸向著影視化的方向發(fā)展，其風(fēng)格多種多樣，制作更加精美，再配合上合適的音樂，滿足了用戶的觀看需求。音樂視頻踩點(diǎn)效果極佳，很多視頻創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了音樂和視頻的完美結(jié)合，從而提高了視頻的觀看體驗(yàn)。

普及化的傳播效果

抖音作為融媒體的代表，其傳播方式是病毒式的裂變傳播，視頻內(nèi)容和視頻形式具有普及化的特點(diǎn)。抖音的傳播不局限于某些特定的人群，它能夠讓更廣泛的人參與到視頻的創(chuàng)作和傳播當(dāng)中，讓所有人都成為傳播者和受眾。進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，抖音傳播速度極陜，用戶黏性很強(qiáng)，很多音樂創(chuàng)作者通過將自己的作品放在抖音中傳播，形成了獨(dú)特的音樂文化潮流；很多網(wǎng)紅音樂通過抖音平臺一炮而紅，成為廣泛傳唱的音樂作品；很多音樂原創(chuàng)作者通過抖音打響了自己的名氣，開始成為職業(yè)音樂人。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，音樂的盈利模式主要局限在音樂版權(quán)收費(fèi)和手機(jī)鈴聲等方面，在融媒體環(huán)境下，音樂的盈利模式也得到了擴(kuò)展，聽歌收費(fèi)、下載收費(fèi)等都成了音樂盈利的新模式。同時(shí)很多翻唱、二次創(chuàng)作等音樂的二次傳播也為音樂帶來了新的收益。

融合美學(xué)概念的融媒體產(chǎn)品傳播效果

融合美學(xué)概念可以讓音樂的品質(zhì)提高。融媒體環(huán)境下，很多融媒體產(chǎn)品沒有像抖音一樣脫穎而出的原因就是它們不具備教育功能和娛樂功能。抖音實(shí)現(xiàn)了教育功能和娛樂功能的融合。用戶在視頻觀看和評論的過程中，實(shí)現(xiàn)了與創(chuàng)作者的互動，很多用戶通過評論區(qū)收獲了新的知識。融媒體傳播效果最大化的基礎(chǔ)是用戶的主動接觸，美學(xué)理論中就有提倡主動接受的概念。用戶在審美的感受中選擇音樂上傳，通過視頻和音樂的結(jié)合表達(dá)自己的情感，讓受眾能夠在觀看的過程中感受到創(chuàng)作者的感情，從而引發(fā)共鳴，加強(qiáng)音樂的傳播深度。

協(xié)同創(chuàng)意下的音樂傳播效果

融媒體環(huán)境下，抖音短視頻平臺作為代表性產(chǎn)品，其特點(diǎn)就是傳者與受者的相互轉(zhuǎn)化。傳播者在協(xié)同創(chuàng)意的互動下，通過抖音發(fā)布自己的視頻，傳播自己喜歡的音樂，或者將自己創(chuàng)作的音樂上傳到抖音平臺上，創(chuàng)作者與用戶之間的互動和交流體現(xiàn)了協(xié)同創(chuàng)意的理念，實(shí)現(xiàn)了音樂在抖音平臺上的傳播。

融媒體環(huán)境下音樂傳播的發(fā)展路徑

大力促進(jìn)原創(chuàng)音樂的發(fā)展

音樂版權(quán)問題是我國融媒體環(huán)境下音樂傳播需要關(guān)注的重點(diǎn)。原創(chuàng)音樂是音樂傳播系統(tǒng)的核心因素。我國自改革開放以來，音樂市場的發(fā)展十分迅速，但是受到版權(quán)意識薄弱的影響，我國的原創(chuàng)音樂內(nèi)容相對