中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳欣雨

摘 要：現(xiàn)如今，作為一種審美體驗(yàn)，傳統(tǒng)文化正在滲透各行各業(yè)，成為獨(dú)具特色的本土風(fēng)格藝術(shù)，也是現(xiàn)代平面廣告的重要運(yùn)用手法。近年來(lái)，許多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用備受好評(píng)，其原因是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功，折射出了人們的內(nèi)在精神和審美志趣以及對(duì)祖國(guó)和民族的熱愛(ài)。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用并不僅僅是文化的簡(jiǎn)單復(fù)刻，更需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)。本文討論了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的傳承意義以及在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用，由此引出在生活中普遍可見的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用場(chǎng)合，并總結(jié)出未來(lái)的應(yīng)用對(duì)策，期望對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作、商品包裝、文化傳承等方面起到推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用分析

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用的必要性

（一）有利于彰顯我國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

我國(guó)的傳統(tǒng)文化元素?fù)碛兄S富的文化底蘊(yùn)，將其與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)融合在一起，能夠?qū)⑽覈?guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以及精髓融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，并以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為載體將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來(lái)，不僅能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入靈魂，從而使其變得更加的生動(dòng)以及吸引力，還能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。

（二）有利于突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身的特色

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是吸引人們的注意力，而注意力的吸引則離不開視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身的特色。如果視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身失去了特色，那么將無(wú)法在人們的心中留下深刻的影響。將傳統(tǒng)文化元素融入其中不僅能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品賦予新的特色，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向新的領(lǐng)域邁進(jìn)，還能夠讓人們感受來(lái)自視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的民族文化特色，給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的思維引導(dǎo)，從而獲得視覺(jué)沖擊的效果。

二、中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的具體應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，給我國(guó)帶來(lái)了十分豐富多彩的傳統(tǒng)文化元素，在這些文化元素中傳統(tǒng)水墨元素占據(jù)著獨(dú)特地位。作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，傳統(tǒng)水墨元素除了能夠展現(xiàn)出我國(guó)含蓄內(nèi)斂的獨(dú)特審美價(jià)值觀之外，還能夠在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中營(yíng)造出獨(dú)特的意境美。傳統(tǒng)水墨元素通過(guò)色彩、線條以及鋪陳的方式展現(xiàn)出其所特有的意境美，在開展設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合設(shè)計(jì)的目的以及需要有意識(shí)地應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素，借助于傳統(tǒng)水墨元素的力量不僅能夠更好地展現(xiàn)出傳統(tǒng)水墨元素所特有的造型之美，還能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品賦予特殊的文化氣息以及我國(guó)的民族特色。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的水墨元素具有多樣化的表現(xiàn)形式，除了山水水墨畫之外，印章也是傳統(tǒng)的水墨元素延伸表現(xiàn)形式之一。將印章元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品賦予個(gè)性化特色。在應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素的過(guò)程中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員需要對(duì)構(gòu)圖以及元素之間的布局進(jìn)行安排、整合，并利用規(guī)律化設(shè)計(jì)等多種設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)水墨元素的內(nèi)在美學(xué)理念。此外，為了能夠突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)水墨元素的意境美，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員還需要做好留白，以保證傳統(tǒng)水墨元素的美感能夠圓潤(rùn)地融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。

（二）傳統(tǒng)吉祥圖案元素的應(yīng)用

無(wú)論是在日常生活中，還是在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中我們都能夠看到傳統(tǒng)吉祥圖案元素的身影。傳統(tǒng)吉祥圖案元素源自我們古代勞動(dòng)人民對(duì)美好生活向往，也是人們精神追求的物質(zhì)化體現(xiàn)，隨著傳統(tǒng)吉祥圖案元素應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，該元素也被賦予了中華民族的某些特質(zhì)，如中國(guó)紅則代表著我國(guó)熱烈而蓬勃的生機(jī)。

由于傳統(tǒng)吉祥圖案元素形態(tài)種類豐富，且不同類型的傳統(tǒng)吉祥圖案元素所代表的含義也隨之不同，應(yīng)用傳統(tǒng)吉祥圖案元素，不僅能夠凸顯出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品本身的美感，還能夠豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品本身的內(nèi)涵。以上海世界博覽會(huì)中國(guó)館為例，該館充分發(fā)揮了傳統(tǒng)吉祥圖案元素的應(yīng)用價(jià)值，利用中國(guó)紅這一元素作為該館的設(shè)計(jì)基調(diào)，從而展現(xiàn)出了我國(guó)傳統(tǒng)文化所特有的藝術(shù)美感。在應(yīng)用傳統(tǒng)吉祥圖案元素時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員需要明確其作品本身的主題，并根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題選擇相應(yīng)的傳統(tǒng)吉祥圖案元素，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)吉祥圖案元素的相互交融，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（三）書法藝術(shù)元素的應(yīng)用

書法藝術(shù)元素在發(fā)展的過(guò)程中形成了其獨(dú)特的規(guī)矩以及獨(dú)有的書寫章法，如行書以及草書等均屬書法藝術(shù)元素的展現(xiàn)。將書法藝術(shù)元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中能夠深化作品的主題，讓設(shè)計(jì)作品主題變得更加具有藝術(shù)感，加深關(guān)注對(duì)該設(shè)計(jì)作品的關(guān)注以及認(rèn)可。正因?yàn)闀ㄋ囆g(shù)元素獨(dú)特的藝術(shù)元素，使得大部分的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員身體力行地嘗試與探索書法藝術(shù)元素在其中的應(yīng)用，這些探索與嘗試擴(kuò)充了書法藝術(shù)元素的應(yīng)用空間。以草書的應(yīng)用為例，草書憑借著其自身飄逸且不拘一格的特點(diǎn)，備受人們的青睞，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中將草書元素融入其中，能夠?yàn)樽髌焚x予飄逸且不拘一格的藝術(shù)美感，為人們提供更多更豐富的美學(xué)體驗(yàn)。

（四）傳統(tǒng)服飾元素的應(yīng)用

隨著時(shí)代的變化，我國(guó)的傳統(tǒng)服飾元素也隨之發(fā)生了新的變化，使得不同朝代的服飾元素也隨之不同。

豐富的傳統(tǒng)服飾元素鑄就了傳統(tǒng)服飾元素所特有的內(nèi)涵，通過(guò)傳統(tǒng)服飾元素不僅能夠展現(xiàn)出我國(guó)的服飾文化，還能夠展現(xiàn)出當(dāng)時(shí)人類社會(huì)的文化特點(diǎn)以及審美情趣等。應(yīng)用傳統(tǒng)服飾元素，不僅能夠再現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)的審美理念，提高人們的審美品味，還能夠吸引人們的關(guān)注，從而加深人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知。

以黎族的傳統(tǒng)服飾元素應(yīng)用為例，黎族的傳統(tǒng)服飾元素具有簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)，其簡(jiǎn)單、明了、大方的線條元素的融入，不僅能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予少數(shù)民族所特有的審美趣味，讓更多的人認(rèn)識(shí)到少數(shù)民族的文化風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的有效傳承。還能夠給觀眾帶來(lái)清爽的美學(xué)體驗(yàn)，加深人們對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)識(shí)，以達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。

結(jié)束語(yǔ)

在文化交互越來(lái)越密集的今天，各個(gè)民族的優(yōu)秀文化在交流中逐漸融合并成為全人類共同接受的觀念。在此背景下，設(shè)計(jì)風(fēng)格的世界化將各國(guó)傳統(tǒng)民族文化精華保留在國(guó)際趨勢(shì)中，本土化、民族化的產(chǎn)品需要好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素提高觀賞者的審美水平，這就要求創(chuàng)作者提高自身素質(zhì)，創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意和價(jià)值的作品。

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