黃秋姣 戴蔚
摘要:浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》綜藝節(jié)目于2016年開(kāi)播,迄今已播出七季。節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)新穎,趣味性強(qiáng),富有喜劇性,幽默風(fēng)趣,受到了觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)。節(jié)目對(duì)主題、游戲內(nèi)容、參與人員、文藝表演與人員交流等進(jìn)行精心策劃,并通過(guò)多模態(tài)話語(yǔ)互動(dòng)進(jìn)行意義的表達(dá)和建構(gòu)。同時(shí),融合傳統(tǒng)與新型媒體,創(chuàng)新了傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目的發(fā)展路徑。在電視綜藝節(jié)目傳播中,語(yǔ)言具有獨(dú)特的魅力。單純的語(yǔ)言輸出已不能滿足節(jié)目語(yǔ)篇進(jìn)行更有效的意義表達(dá)。文章借鑒張德祿多模態(tài)話語(yǔ)理論,以《王牌對(duì)王牌》第七季為例,用多模態(tài)話語(yǔ)分析法對(duì)電視綜藝節(jié)目語(yǔ)言與非語(yǔ)言模態(tài)進(jìn)行分析,探討各模態(tài)之間的相互關(guān)系。通過(guò)多模態(tài)資源整合,建構(gòu)節(jié)目語(yǔ)篇意義,為增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目傳播效果提供借鑒與參考。
關(guān)鍵詞:多模態(tài)話語(yǔ);話語(yǔ)表達(dá);模態(tài)互動(dòng);綜藝節(jié)目;《王牌對(duì)王牌》
中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)06-0032-03
多模態(tài)話語(yǔ)指應(yīng)用聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等多種感覺(jué),通過(guò)語(yǔ)言、聲音、圖像、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的話語(yǔ)。20世紀(jì)50年代初,美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Harris首次提出話語(yǔ)分析這一理論,多模態(tài)話語(yǔ)分析在國(guó)外得到了廣泛的研究與探索。但當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)并未對(duì)此予以廣泛關(guān)注,直到2015年才逐漸有所涉及,并得到了廣泛的研究。張德祿在綜合總結(jié)了韓禮德及前人相關(guān)研究成果后,對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析進(jìn)行深入探討分析和歸納,提出多模態(tài)話語(yǔ)分析綜合理論框架。《王牌對(duì)王牌》主要通過(guò)語(yǔ)言模態(tài)與非語(yǔ)言模態(tài)進(jìn)行意義的表達(dá)[1]。
一、《王牌對(duì)王牌》的語(yǔ)言模態(tài)
語(yǔ)言是人們交際最主要的表達(dá)方式,也是最直接的交流方式,語(yǔ)言表達(dá)包括話語(yǔ)和文字。幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)是《王牌對(duì)王牌》節(jié)目最突出的特色之一。節(jié)目常駐嘉賓沈騰和賈玲作為知名喜劇演員,語(yǔ)言幽默詼諧,善于臨場(chǎng)發(fā)揮,這是他們個(gè)人在表達(dá)上最具優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)。節(jié)目中,沈騰和賈玲一個(gè)說(shuō)梗、一個(gè)接梗,出其不意地制造各種笑點(diǎn),為觀眾帶來(lái)歡笑和輕松愉悅的心情。沈騰和賈玲輕松自如地用語(yǔ)言在主持人、嘉賓之間進(jìn)行串接,通過(guò)個(gè)人獨(dú)具魅力的語(yǔ)言表達(dá)成為縫合節(jié)目多個(gè)元素、成就節(jié)目風(fēng)格的重要角色,他們是節(jié)目不可或缺的元素。
文字在綜藝節(jié)目中通常分為話語(yǔ)字幕與特效文字,是指以文字形式顯示在電視、電影、舞臺(tái)作品中的對(duì)話等非影像內(nèi)容,通常出現(xiàn)在畫(huà)面的最下方?!锻跖茖?duì)王牌》是游戲類真人秀節(jié)目,人物對(duì)話具有隨機(jī)性、隨意性的特點(diǎn),話語(yǔ)字幕在幫助觀眾理解本期節(jié)目相關(guān)背景、介紹嘉賓身份及節(jié)目嘉賓所表達(dá)的話語(yǔ)意義方面具有重要的輔助功能。但這類字幕只具有輔助作用,在畫(huà)面中雖然存在,但不太引人注目,所以節(jié)目只用白色小號(hào)字來(lái)切入切出,未用過(guò)多的特效包裝。而經(jīng)過(guò)后期包裝的特效文字,在各類綜藝節(jié)目被用于情景創(chuàng)造、渲染節(jié)目氛圍等,《王牌對(duì)王牌》中的特效文字主要運(yùn)用在片名介紹、人物故事內(nèi)容擴(kuò)充、人物心理活動(dòng)描述、游戲環(huán)節(jié)重要線索提示、廣告內(nèi)容傳達(dá)以及串接節(jié)目進(jìn)度等方面,從視覺(jué)上引發(fā)觀眾共鳴,促進(jìn)節(jié)目發(fā)展,對(duì)節(jié)目取得更好的傳播效果具有重要意義。
二、《王牌對(duì)王牌》的非語(yǔ)言模態(tài)
隨著綜藝節(jié)目制作技術(shù)的不斷提升和創(chuàng)新,畫(huà)面、音樂(lè)、音效、音響等成為電視綜藝節(jié)目的重要話語(yǔ)形態(tài),用于烘托節(jié)目氛圍、闡釋畫(huà)面內(nèi)在話語(yǔ),是形成節(jié)目風(fēng)格的重要手段之一。話語(yǔ)研究也從語(yǔ)言學(xué)系統(tǒng)向新聞學(xué)、廣告學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科延伸拓展?!锻跖茖?duì)王牌》節(jié)目的非語(yǔ)言表達(dá)主要體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成、畫(huà)面、聲音(非人聲)、人物動(dòng)作等方面。
(一)節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成
綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成決定節(jié)目的風(fēng)格與基調(diào),游戲環(huán)節(jié)是《王牌對(duì)王牌》節(jié)目的固定內(nèi)容,王牌家族成員(沈騰、賈玲、華晨宇、關(guān)曉彤、宋亞軒)與每期嘉賓通過(guò)傳聲筒、你畫(huà)我猜、猜歌接傘等經(jīng)典王牌游戲進(jìn)行多輪PK,每輪勝出的一方可獲取相關(guān)線索,以此方式逐步推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。在游戲中,王牌家族成員與嘉賓之間通過(guò)詼諧幽默的話語(yǔ)、浮夸的肢體動(dòng)作表演等方式頻繁互動(dòng),制造笑點(diǎn),營(yíng)造節(jié)目娛樂(lè)氛圍。此外,《王牌對(duì)王牌》每期主題各異,節(jié)目開(kāi)篇通過(guò)播放相關(guān)影視資料點(diǎn)明節(jié)目主題,在游戲過(guò)程中通過(guò)名人講解文化知識(shí)、表演文藝節(jié)目等方式對(duì)節(jié)目主題進(jìn)行升華,突出節(jié)目抒情的敘事風(fēng)格,在給觀眾帶來(lái)聲笑語(yǔ)的同時(shí)也感染著觀眾,是一個(gè)將淚點(diǎn)與笑點(diǎn)結(jié)合的節(jié)目[2],具有獨(dú)特的“王牌”風(fēng)格,深受觀眾喜愛(ài)。
(二)節(jié)目畫(huà)面呈現(xiàn)
畫(huà)面是一種視覺(jué)模態(tài),電視綜藝節(jié)目的畫(huà)面一般體現(xiàn)在舞美道具、服裝化妝、燈光、構(gòu)圖、視頻特效上?!锻跖茖?duì)王牌》對(duì)人物服裝、化妝、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)主要圍繞每期的主題進(jìn)行,根據(jù)每期主題打造不同風(fēng)格的人物形象。例如,《王牌對(duì)王牌》第七季第一期節(jié)目,以中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一“千里江山圖”為出發(fā)點(diǎn),為搜集“千里江山圖”所用特殊原料,王牌家族成員“穿越”到八百年前燈火通明的上元燈節(jié)杭州城,扮演宋代人物角色。他們身著優(yōu)雅樸素的宋代服飾,以宋代上元燈節(jié)的街道樓市為背景,在視覺(jué)上呈現(xiàn)出宋韻之美,向觀眾傳播了宋代文化。
(三)節(jié)目聲音呈現(xiàn)
聲音是一種聽(tīng)覺(jué)模態(tài),在電視綜藝節(jié)目當(dāng)中,聲音主要包括背景音樂(lè)與音效。特殊的語(yǔ)境加上恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)能突出節(jié)目效果?!锻跖茖?duì)王牌》中的背景音樂(lè)多應(yīng)用在人物出場(chǎng)、嘉賓拓展文化知識(shí)及游戲環(huán)節(jié)中。人物出場(chǎng)時(shí)搭配炫酷的背景音樂(lè)突出人物特點(diǎn);游戲環(huán)節(jié)播放激昂的背景音樂(lè),烘托游戲緊張的氛圍,增強(qiáng)線下觀眾的參與感;當(dāng)嘉賓進(jìn)行個(gè)人經(jīng)歷介紹及對(duì)相關(guān)文化知識(shí)進(jìn)行拓展時(shí),則用輕音樂(lè)作鋪墊,向觀眾普及文化知識(shí),豐富節(jié)目文化內(nèi)涵。音效在《王牌對(duì)王牌》中常伴隨特效字幕出現(xiàn),與特效字幕共同作用于表達(dá)人物內(nèi)心活動(dòng)、增強(qiáng)節(jié)目娛樂(lè)性等;背景音樂(lè)與音效在節(jié)目中相互作用,共同傳達(dá)節(jié)目語(yǔ)篇意義,能使節(jié)目取得較好的傳播效果。
(四)人物動(dòng)作表現(xiàn)
動(dòng)作是一種觸覺(jué)模態(tài),分為簡(jiǎn)單動(dòng)作和復(fù)雜動(dòng)作,在真人秀類電視綜藝節(jié)目中得到了廣泛應(yīng)用?!锻跖茖?duì)王牌》中關(guān)曉彤、華晨宇在話語(yǔ)表達(dá)的同時(shí)伴有手勢(shì)、點(diǎn)頭等動(dòng)作,這就是簡(jiǎn)單動(dòng)作的表現(xiàn)。簡(jiǎn)單動(dòng)作是話語(yǔ)表達(dá)中常見(jiàn)方式,在特定的語(yǔ)境之下,在簡(jiǎn)單動(dòng)作不能滿足話語(yǔ)意義的全部表達(dá)時(shí)就有了復(fù)雜動(dòng)作,復(fù)雜動(dòng)作在《王牌對(duì)王牌》游戲環(huán)節(jié)中體現(xiàn)得最明顯,王牌家族成員與嘉賓進(jìn)行游戲PK時(shí),用浮夸的肢體表演傳達(dá)信息內(nèi)容,吸引觀眾注意,增強(qiáng)節(jié)目的感染力與視覺(jué)沖擊力。
三、多模態(tài)話語(yǔ)互動(dòng):電視綜藝節(jié)目的語(yǔ)篇意義建構(gòu)
多模態(tài)互動(dòng)是指當(dāng)一種模態(tài)的話語(yǔ)不能充分表達(dá)其意義,或者無(wú)法表達(dá)其全部意義時(shí),就需要借助另一種模態(tài)來(lái)補(bǔ)充,這種關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系,通過(guò)不同模態(tài)之間的資源整合體現(xiàn)語(yǔ)篇整體意義[3]。在電視綜藝節(jié)目中,語(yǔ)篇意義建構(gòu)主要通過(guò)強(qiáng)化關(guān)系與非強(qiáng)化關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。
(一)強(qiáng)化關(guān)系:增強(qiáng)節(jié)目傳播效果?
與電影、電視劇不同,電視綜藝節(jié)目不具備劇情連貫性,無(wú)法造成懸念,使觀眾產(chǎn)生繼續(xù)關(guān)注的興趣。因此,電視綜藝節(jié)目的傳播重點(diǎn)在于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的打造,可通過(guò)各種模態(tài)的組合,共同構(gòu)建節(jié)目語(yǔ)篇意義,在單位時(shí)間內(nèi)達(dá)到最好的節(jié)目效果,對(duì)觀眾形成強(qiáng)效果。電視綜藝節(jié)目中模態(tài)與模態(tài)之間的強(qiáng)化關(guān)系主要表現(xiàn)在突出關(guān)系、主次關(guān)系與擴(kuò)充關(guān)系三個(gè)方面。
第一,突出關(guān)系是指人物在傳達(dá)信息的過(guò)程當(dāng)中,有主次模態(tài)之分。當(dāng)語(yǔ)言為主要模態(tài)時(shí),手勢(shì)、身勢(shì)就是次要模態(tài),起輔助作用。如果身體是主要模態(tài),那么語(yǔ)言就是次要模態(tài),發(fā)揮輔助作用。輔助模態(tài)對(duì)主要模態(tài)起說(shuō)明、補(bǔ)充和襯托作用,共同完成節(jié)目整體意義的建構(gòu)?!锻跖茖?duì)王牌》節(jié)目是以語(yǔ)言為主要模態(tài)的電視綜藝節(jié)目,語(yǔ)言在節(jié)目中起著傳播主要信息、形成主要風(fēng)格、塑造人物形象的作用,而節(jié)目中人物的動(dòng)作、場(chǎng)景構(gòu)建以及音樂(lè)等則為輔助模態(tài)。輔助模態(tài)對(duì)語(yǔ)言模態(tài)起著烘托、強(qiáng)化和補(bǔ)充說(shuō)明的作用。在輔助模態(tài)與主要模態(tài)的互動(dòng)中突出節(jié)目主題,刻畫(huà)人物形象,營(yíng)造節(jié)目氛圍,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。
第二,在《王牌對(duì)王牌》節(jié)目中,不同的非語(yǔ)言之間也會(huì)呈現(xiàn)出一種主次關(guān)系。如在《王牌對(duì)王牌》第七季第三期“拍案而起”游戲中,為了找出誰(shuí)真的在練功,王牌家族成員通過(guò)肢體動(dòng)作表演,將信息傳達(dá)出去,讓對(duì)手根據(jù)表演猜出正確答案,這個(gè)過(guò)程中不能用語(yǔ)言說(shuō)出正確答案,因此人物動(dòng)作模態(tài)就成為主要模態(tài),而音效等聲音則成為次要模態(tài)。觀眾在觀看時(shí),也自然將動(dòng)作和聲音區(qū)分出主次層次,讓注意力集中在人物動(dòng)作這一主要模態(tài)上,關(guān)注動(dòng)作的夸張變形和表意的準(zhǔn)確與否,以及任務(wù)能否完成的懸念上。
第三,擴(kuò)充關(guān)系在電視綜藝節(jié)目中通常表現(xiàn)為對(duì)某種模態(tài)進(jìn)行意義表達(dá)時(shí)對(duì)其進(jìn)行擴(kuò)充。其在《王牌對(duì)王牌》中主要體現(xiàn)為對(duì)人物生活、時(shí)代背景及文化知識(shí)的擴(kuò)充。例如,第七季第一期介紹宋代的上元節(jié)時(shí),就通過(guò)播放影視資料對(duì)宋代文化進(jìn)行展現(xiàn)。這個(gè)過(guò)程在互動(dòng)當(dāng)中起擴(kuò)充作用,向觀眾普及了真正的宋代文化知識(shí),傳播了中華傳統(tǒng)文化,豐富了綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵。
(二)非強(qiáng)化關(guān)系:傳播電視綜藝節(jié)目主旨
第一,非強(qiáng)化關(guān)系指人物在進(jìn)行交際時(shí),兩種模態(tài)缺一不可,互相進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明,起協(xié)調(diào)作用。視覺(jué)模態(tài)與聽(tīng)覺(jué)模態(tài)在綜藝節(jié)目中聯(lián)系緊密,人物在進(jìn)行交際時(shí),伴有動(dòng)作、微表情等,這些模態(tài)結(jié)合起來(lái)共同傳達(dá)節(jié)目意義?!锻跖茖?duì)王牌》中沈騰與賈玲在話語(yǔ)表達(dá)時(shí),伴有浮夸的動(dòng)作表演、表情等,帶給觀眾無(wú)限的快樂(lè),傳達(dá)節(jié)目娛樂(lè)至上的主旨。
第二,只有一種模態(tài)時(shí),不同類型的媒體也可以形成聯(lián)合,達(dá)到整體意義。例如在聲音模態(tài)中,人物一邊說(shuō)話,另一邊放著與之相關(guān)的影視資料等,通過(guò)不同聲音的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)意義。例如《王牌對(duì)王牌》第七季第三期中,嘉賓趙玉平老師在對(duì)《水滸傳》進(jìn)行學(xué)術(shù)解讀時(shí),背景音樂(lè)為影視作品《水滸傳》主題曲《好漢歌》,人物話語(yǔ)表達(dá)與背景音樂(lè)完美結(jié)合,能幫助觀眾更好地了解水滸故事,感受武術(shù)精神。
四、電視綜藝節(jié)目傳播策略
(一)突出語(yǔ)言模態(tài)的主導(dǎo)功能
在電視綜藝節(jié)目中,語(yǔ)言符號(hào)貫穿始終,具有獨(dú)特的魅力。語(yǔ)言模態(tài)主要包括話語(yǔ)與字幕。字幕對(duì)話語(yǔ)起輔助作用。例如在《王牌對(duì)王牌》中,從人物介紹、影視資料拓展到游戲比拼環(huán)節(jié),話語(yǔ)起著主要作用,字幕幫助觀眾理解話語(yǔ)意義,起輔助作用。沈騰、賈玲等人通過(guò)幽默的話語(yǔ)表達(dá)吸引觀眾注意,給觀眾帶來(lái)歡樂(lè),傳播節(jié)目娛樂(lè)化主旨。對(duì)于傳統(tǒng)電視綜藝來(lái)說(shuō),優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)是節(jié)目成功發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,要通過(guò)個(gè)人語(yǔ)言魅力吸引觀眾,提升節(jié)目的整體語(yǔ)言魅力。字幕在電視綜藝中被應(yīng)用于幫助觀眾從視覺(jué)上理解話語(yǔ)意義。特效字幕在綜藝節(jié)目中被廣泛使用,具有補(bǔ)充信息、增加笑料、引起觀眾共鳴等作用。在多模態(tài)中,要合理利用特效字幕輔助功能,促進(jìn)節(jié)目話語(yǔ)表達(dá),形成以語(yǔ)言模態(tài)為主導(dǎo)的傳播優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)節(jié)目傳播效果[4]。
(二)探索非語(yǔ)言模態(tài)的創(chuàng)新運(yùn)用
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)方式不斷創(chuàng)新,單純的語(yǔ)言表達(dá)已不能滿足當(dāng)下受眾的視聽(tīng)需求,從《王牌對(duì)王牌》節(jié)目可以看到,非語(yǔ)言模態(tài)在節(jié)目效果的形成中起著不可忽視的重要作用。同樣,在近年來(lái)河南衛(wèi)視的中國(guó)風(fēng)系列綜藝中,也可以看到非語(yǔ)言模態(tài)的創(chuàng)新應(yīng)用。非語(yǔ)言模態(tài)從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等方面呈現(xiàn)節(jié)目效果,具有很大的傳播優(yōu)勢(shì)。電視綜藝節(jié)目應(yīng)努力探索非語(yǔ)言模態(tài)的表意功能和創(chuàng)新運(yùn)用,豐富視聽(tīng)語(yǔ)言,取得更好的節(jié)目傳播效果。
(三)立足根本,創(chuàng)新多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),各類電視綜藝節(jié)目的多模態(tài)性越來(lái)越突出,從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多個(gè)模態(tài)進(jìn)行傳播是節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)。目前微博、微信等新媒體平臺(tái)成為大眾了解社會(huì)信息主要方式,新媒體技術(shù)的發(fā)展給大眾的生活帶來(lái)了質(zhì)的變化,因此電視媒介要扎根傳統(tǒng)媒體平臺(tái),開(kāi)拓新媒體平臺(tái),與新媒體形成聯(lián)合,利用各自優(yōu)勢(shì),突出節(jié)目多模態(tài)性,積極與受眾互動(dòng),增強(qiáng)觀眾黏性。電視綜藝節(jié)目在傳播中彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體單一傳播模式的不足,融入創(chuàng)造性的新元素,通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播,線上利用微博、微信公眾號(hào)以及抖音短視頻等平臺(tái)制造熱點(diǎn),延續(xù)節(jié)目的話題討論,增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng),了解大眾的潛在需求,制作符合大眾需求、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)作品,并通過(guò)優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容吸引用戶,讓用戶自發(fā)進(jìn)行宣傳,同時(shí)用戶與用戶之間又可以進(jìn)行傳播,進(jìn)一步提升電視綜藝節(jié)目知名度。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì),在線下做好節(jié)目宣傳工作,可在人流量聚集的地方以戲劇性表演、售賣節(jié)目衍生產(chǎn)品等方式進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳,粘貼與節(jié)目相關(guān)的精彩海報(bào),實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)。利用視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)等多模態(tài)傳播優(yōu)勢(shì),能強(qiáng)化受眾對(duì)電視綜藝節(jié)目的印象,拉近與受眾之間距離,增強(qiáng)節(jié)目傳播效果。
五、結(jié)語(yǔ)
新媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目的多模態(tài)性越來(lái)越突出。電視綜藝節(jié)目在傳播中要突出語(yǔ)言模態(tài)主導(dǎo)功能,利用話語(yǔ)與文字直觀表達(dá)節(jié)目主題,展現(xiàn)節(jié)目形象;要積極探索非語(yǔ)言模態(tài)的創(chuàng)新應(yīng)用,并通過(guò)模態(tài)互動(dòng)建構(gòu)節(jié)目語(yǔ)篇意義,豐富節(jié)目文化內(nèi)涵,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)融合發(fā)展,拓寬節(jié)目傳播途徑,提高節(jié)目傳播力度。
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作者簡(jiǎn)介 黃秋姣,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播實(shí)務(wù)。戴蔚,博士,副教授,研究方向:媒體傳播實(shí)務(wù)。