黃景改
摘 要:人總是和各種顏色相伴,生活中處處都有不同的色彩,而在如今的生活,物質(zhì)水平不斷提高,人們的審美不斷提高,對(duì)于色彩也更加敏感,所以,色彩在現(xiàn)如今的社會(huì)視覺傳達(dá)的過程中扮演著非常關(guān)鍵的角色。
關(guān)鍵詞:色彩;平面設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)
引言
無論是空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)形式,都與顏色息息相關(guān)。顏色不僅僅是增添美感,還可以通過它表達(dá)和傳遞信息,在傳遞商品的信息時(shí),顏色起到了非常關(guān)鍵的作用。這是由于色彩在表達(dá)產(chǎn)品時(shí)可以達(dá)到直觀的感覺、色彩的感性作用,可以有效地拉近顧客與物品的關(guān)系,增加產(chǎn)品的人文內(nèi)涵,降低其陌生感。所以,顏色的選擇是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題,而不是只看設(shè)計(jì)師的感覺,或者說喜歡,必須要充分的考慮各種客觀的因素和情況,收集和整理有關(guān)的資料,確保整體的考慮。在進(jìn)行顏色的設(shè)計(jì)時(shí),要對(duì)顏色的感受和感受做好充分的理解。
一、平面設(shè)計(jì)與顏色概念的界定
平面設(shè)計(jì)也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),它通過各種形式的“視覺”進(jìn)行交流和表達(dá),通過各種形式的符號(hào)、圖片和文字來進(jìn)行表達(dá),從而達(dá)到表達(dá)思想和信息的目的。平面設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用字體印刷,視覺藝術(shù),版面等專門技能來達(dá)到創(chuàng)意規(guī)劃。一般情況下,只要打開一份圖案鮮明、顏色鮮艷、字體流利、圖案優(yōu)美的雜志,就會(huì)覺得很喜歡,盡管我們對(duì)它的文字并不是很感興趣,但它的精巧的構(gòu)造,還是能把我們給吸引。這正是平面設(shè)計(jì)的迷人之處,它可以將一個(gè)觀念,一個(gè)想法,一個(gè)想法,用精致的圖案和顏色,傳遞給人們。
色彩可以帶來很強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果傳播,更能激起人心的共鳴,因此色彩在一定程度上就是設(shè)計(jì)首要考慮的因素,設(shè)計(jì)師往往會(huì)用色彩來表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì),都能充分運(yùn)用顏色來襯托渲染,以引起人們的關(guān)注。
二、色彩在視覺傳達(dá)中影響心理
當(dāng)色彩映入眼簾時(shí),我們就會(huì)產(chǎn)生一種從身體上到精神上的變化,無論你是有意還是無意,都會(huì)給我們帶來巨大的沖擊。我們生存在一個(gè)五顏六色的空間,任何物質(zhì)都必須具有顏色,甚至沒有顏色的黑色和灰色,也可以說是一種顏色。我們也了解,對(duì)于色彩的感覺會(huì)隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)而變化。一般視力健全的人,根據(jù)一般的生理和心理發(fā)展的觀點(diǎn),分為四個(gè)時(shí)期,一歲之后到童年時(shí)期,稱為顏色體驗(yàn)時(shí)期,少年期是顏色的學(xué)習(xí)時(shí)期,青春期是顏色成熟的時(shí)期,成年之后是衰落時(shí)期。不同的人,不同的民族,不同的國(guó)家,不同的宗教信仰,不同的年齡段,不同的顏色,不同的人對(duì)顏色的感受和心態(tài)都不同??刀∷够?jīng)說過:“我們穿黑色的喪服而中國(guó)人穿白色的”白色在中國(guó)風(fēng)俗里,代表著人的最后一程,所以在葬禮上,都會(huì)選擇白色。歐美結(jié)婚時(shí),都會(huì)穿著白色的薄紗,代表著純潔的愛。從人類的角度來分析,拉丁人傾向于原色,北歐人傾向于冷色,而日本人則傾向于絲綢與松樹的溫和色澤。由于地域、民族性對(duì)色彩的不同聯(lián)系,往往導(dǎo)致色彩偏見、禁忌色彩,而這種偏見往往在一定程度上會(huì)在一定程度上改變?nèi)藗儗?duì)色彩的選用和使用,從而對(duì)色彩所表達(dá)的含義產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。色彩的心理學(xué)影響很可能會(huì)因?yàn)樾詣e、年齡、生活、種族等因素而發(fā)生變化,而這些變化主要來源于心理上的影響,即所謂的色彩心理學(xué)。色彩設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)就是要給人們營(yíng)造一個(gè)更加舒適的視覺氛圍,所以,在運(yùn)用色彩來表現(xiàn)形象時(shí),必須要充分地了解人們對(duì)色彩的感受和認(rèn)識(shí)。
三、色彩在視覺傳達(dá)中具有說服力
在五光十色的世界里,色彩是吸引眼球的重要因素,而人在面對(duì)各種顏色時(shí),會(huì)有各種生理上的反應(yīng)。如紅,橙,黃等顏色會(huì)讓人產(chǎn)生一種火焰般的感覺,比如藍(lán),綠,讓人聯(lián)想到大海,天空等等。顏色是一種帶有感情和令人信服的顏色,常常能引起別人的注意。正確地運(yùn)用顏色能給設(shè)計(jì)帶來強(qiáng)烈的吸引力,也能讓人對(duì)顏色有不同程度的變化。很多時(shí)候,人們會(huì)根據(jù)色彩賣相這個(gè)直觀的信息來做出決定。所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,可以使用顏色的魅力來宣傳產(chǎn)品,使其更自然、更健康、更有效果、更有生命力,只要不太夸張就好。比如一些化妝品的宣傳,主要是針對(duì)皮膚,讓人神采奕奕。設(shè)計(jì)時(shí)顏色選擇以淡粉色、淡綠色、乳白色等為主就最好。
四、色彩在視覺傳達(dá)中具有聯(lián)想作用
人們通過對(duì)顏色的觀察和認(rèn)知而產(chǎn)生的不同的思想思考,可以稱為色彩聯(lián)想。由于某些心理觀點(diǎn)的作用,我們?cè)趯?duì)待色彩的時(shí)候就會(huì)有各種認(rèn)識(shí)、態(tài)度、喜好和看法。顏色帶來的聯(lián)系也是不同的,受年齡、性別、興趣、閱歷、性格等因素的制約。顏色關(guān)聯(lián)的內(nèi)涵可以分為兩類:一類是與特定事物有關(guān)的,比如從黃色聯(lián)想到芭蕉,從綠色聯(lián)想到樹。另一種是抽象化的練習(xí),在這種聯(lián)想中,在共同的體驗(yàn)和共同的回應(yīng)中,就會(huì)形成一種特殊的色彩聯(lián)想,例如:紅可以使人聯(lián)想到血液,夕陽,火焰,心臟,熱情,危險(xiǎn),反抗,喜慶,爆發(fā)等等;而藍(lán)色,可以給人一種大海,藍(lán)天,湖海,遠(yuǎn)山,寧?kù)o,涼爽,憂郁,理性,自由等等的聯(lián)想;而黑可以使人聯(lián)想到夜晚,頭發(fā),木炭,墨,死亡,恐怖,邪惡,嚴(yán)肅,孤獨(dú)等。雖然有些顏色的原則是通用的,但涉及到顏色的認(rèn)識(shí)和心理,就需要將民族性、地域性、文化性等因素納入到其中,也就是說,將外國(guó)的資料用于中國(guó)的建筑,未必是最好的選擇。所以,在進(jìn)行顏色的選擇時(shí),必須要順應(yīng)顧客的心理需求,而不是一味地模仿。
結(jié)語
總之,在色彩的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師必須對(duì)上述層次的聯(lián)系進(jìn)行深入的研究與剖析,注重對(duì)顏色的認(rèn)識(shí)、心理及所生成的形象,并根據(jù)不同的文化背景、年齡、性別、生活狀況等來選擇合適的顏色,以達(dá)到更好的傳達(dá)效果。
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