王笑

摘要：現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)中的各行各業(yè)得到了廣泛運(yùn)用，特別是在廣播電視節(jié)目傳輸領(lǐng)域，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字信號(hào)憑借高的傳輸速率，逐漸成為廣播電視節(jié)目傳輸領(lǐng)域的主要傳輸技術(shù)之一。數(shù)字信號(hào)能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)IP協(xié)議作為無線通信通道，將光纖作為實(shí)體通道，以此來實(shí)現(xiàn)傳輸與接收，這樣的方式具有極強(qiáng)的抗干擾能力。

關(guān)鍵詞：廣播電視傳輸;網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù);應(yīng)用

引言

科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人們的生活水平提高，傳統(tǒng)的節(jié)目傳輸已經(jīng)跟不上社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏與人們的需求，而社會(huì)大眾在日常生活與工作中離不開廣播電視傳輸。在廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)朝著數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通新聞、下一代互聯(lián)網(wǎng)的過程中，三大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷改造并趨于相同，出現(xiàn)三網(wǎng)融合的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了資源的共享。而網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣播電視傳輸中的應(yīng)用，把節(jié)目的傳輸信號(hào)編碼轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的IP信號(hào)碼流，提高了廣播電視的播出效果。

1網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)應(yīng)用分析

IP即互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址，為分配給客戶上網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的設(shè)備數(shù)字標(biāo)簽，通過IP技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，實(shí)現(xiàn)設(shè)備的互聯(lián)。在多網(wǎng)融合的背景下，廣播電視媒體發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)更多，為保證節(jié)目信號(hào)傳輸?shù)母咝逝c高質(zhì)量，還需要在原有基礎(chǔ)上做更進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新。以往廣播電視節(jié)目傳輸采用的多為SDH傳輸系統(tǒng)，在應(yīng)用中逐漸暴露了帶寬小、信號(hào)傳輸率低、調(diào)整機(jī)制復(fù)雜以及安全性差等缺陷，已經(jīng)不能夠做到高清電視的播放。相比以往所應(yīng)用的SDH傳輸系統(tǒng)，由網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)支持的傳輸系統(tǒng)是通過IP協(xié)議實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳遞，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)更為簡單，對(duì)于不同地區(qū)條件的適應(yīng)性更強(qiáng)，因而其對(duì)于整個(gè)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展意義重大。

2網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)應(yīng)用過程中存在的問題

2.1缺乏應(yīng)用理念

部分廣播電視單位在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)的過程中，由于受到傳統(tǒng)廣播電視理念的影響，在實(shí)際應(yīng)中仍然會(huì)遵循傳統(tǒng)的運(yùn)營操作理念，對(duì)于廣播信號(hào)的傳輸渠道、受惠群體、如何擴(kuò)大廣播電視的影響力等方面缺乏重視，以至于廣播電視節(jié)目無法更好地通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)來進(jìn)一步提高自身各項(xiàng)綜合實(shí)力，主要表現(xiàn)在以下方面。一是在受惠群眾方面。隨著智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)越來越普及，無論是青少年還是中年，守在電視機(jī)面前收看電視節(jié)的頻率越來越低，人們通常更喜愛能夠移動(dòng)觀看、能夠控制視頻信息、互動(dòng)效果更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目或者是社交短視頻等，現(xiàn)階段廣播電視節(jié)目的主要收看群體是幼兒和老年人。二是廣播電視節(jié)目運(yùn)營商的側(cè)重點(diǎn)仍在電視運(yùn)用方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的生活中應(yīng)用越來越廣泛，許多廣播電視公司與網(wǎng)絡(luò)視頻APP達(dá)成合作協(xié)議，對(duì)部門熱播節(jié)目進(jìn)行同步直播。三是缺乏改革意識(shí)。隨著我國科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)、傳播工具已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們的需求，但許多廣播電視公司缺乏改革意識(shí)，僅依靠市場的變動(dòng)以及銷售業(yè)績和成本，對(duì)自身的不足缺乏重視，對(duì)于技術(shù)更新、設(shè)備更新等方面投入不足，自身綜合實(shí)力受到極大的限制[1]。

2.2創(chuàng)新理念較低

雖然網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳輸方面的應(yīng)用越來越多，但是因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思想的限制，導(dǎo)致實(shí)際操作中很容易產(chǎn)生偏差，無法完全達(dá)到預(yù)期的效果。尤其是融媒體時(shí)代背景下，更多的人選擇通過智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等來觀看節(jié)目，守在電視機(jī)前收看電視節(jié)目的人群數(shù)量大大減少。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳輸形式，利用互聯(lián)網(wǎng)來觀看節(jié)目具有更強(qiáng)的靈活性，用戶完全可以根據(jù)個(gè)人喜好來選擇和控制視頻信息，并且具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，更容易受到人們的青睞。

3網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)的應(yīng)用策略

3.1加強(qiáng)用戶黏性

在考量一檔廣播電視節(jié)目的社會(huì)影響力時(shí)主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一便是用戶黏性，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，還需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益以及市場價(jià)值等因素。為進(jìn)一步的提高廣播電視節(jié)目用戶的黏性，例如開發(fā)建立獨(dú)立的線上交流平臺(tái)，除了與微信、微博等社交APP合作之外，廣播電視企業(yè)還可以設(shè)置專門的網(wǎng)站、APP，定期抽選用戶，進(jìn)行實(shí)時(shí)訪問、問卷調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)推廣營銷等。網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在此過程中便可以滿足平臺(tái)框架構(gòu)建的要求，且利用其作為通信媒介。當(dāng)用戶在訪問廣播電視公司官網(wǎng)時(shí)，填寫的網(wǎng)址會(huì)在域名解析后轉(zhuǎn)化為IP地址，然后登錄成功。以及通過廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)的輔助，與各軟件官網(wǎng)服務(wù)器建立聯(lián)系，這同樣應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)，為廣播電視企業(yè)提供更多直面用戶的機(jī)會(huì)，真正做到即時(shí)交流通信。加強(qiáng)與用戶之間的聯(lián)系，對(duì)用戶提出的意見與建議給予反饋，可以更好來體現(xiàn)用戶的價(jià)值，同時(shí)用戶也會(huì)在此過程中產(chǎn)生歸屬感，對(duì)廣播電視節(jié)目的黏性也會(huì)更強(qiáng)。

3.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

對(duì)于數(shù)據(jù)分析、設(shè)備維保、用戶管理、在線客服等方面都需要設(shè)立單獨(dú)的崗位。為了進(jìn)一步提高廣播電視公司內(nèi)部統(tǒng)一性，需要建立并完善專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門，對(duì)在線用戶、信息數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)等進(jìn)行管理。首先，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，此工作必須要委派專業(yè)人員來進(jìn)行，對(duì)廣播電視節(jié)目的市場數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)、用戶建議等數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，為廣播電視公司后續(xù)經(jīng)營策略提供數(shù)據(jù)支持。其次，服務(wù)器相關(guān)設(shè)備的維護(hù)管理，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著網(wǎng)絡(luò)攻擊行為、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備硬件損耗、錯(cuò)誤操作設(shè)備等問題，進(jìn)而就需要定期對(duì)服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)服務(wù)器存在的漏洞并及時(shí)修復(fù)，防止受到網(wǎng)絡(luò)攻擊。最后，用戶的管理。我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量眾多，不僅是微信、微博等社交APP，在各大網(wǎng)絡(luò)視頻APP中，也存在大量的用戶，因此廣播電視公司要想保持自身的熱度，可以開通官方賬號(hào)，并維護(hù)忠實(shí)用戶，發(fā)展新用戶，對(duì)用戶進(jìn)行有效管理。另外，在線客服也是十分重要的部分，良好的在線溝通環(huán)境能夠有效解決用戶存在的問題，提高用戶的信任度[2]。

3.3節(jié)目形式創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，人們接觸信息的途徑越來越多，人們不單單是信息的接受者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者與傳播者，這樣就決定了用戶在節(jié)目信息的選擇上具有更強(qiáng)的靈活性，在節(jié)目形式上也更加多樣化。廣播電視公司想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，以此來吸引更多的觀眾收看。基于網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)來對(duì)廣播電視節(jié)目的形態(tài)做進(jìn)一步的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳輸渠道的完善。一方面是要避免節(jié)目的同質(zhì)化，降低與同行業(yè)的競爭，以全新的節(jié)目形態(tài)在市場競爭中突出重圍，例如電競游戲、戶外生存等備受廣大青年觀眾的青睞，便可以通過網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)，聯(lián)合主播、業(yè)務(wù)員等將相關(guān)節(jié)目信息傳輸給總部，再由總部進(jìn)行專業(yè)剪輯播放，或者是直接采取直播的方式播放，以此來吸引更多的受眾觀看。另一方面便是提高對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視，適當(dāng)加大對(duì)原創(chuàng)電視劇、原創(chuàng)電影以及原創(chuàng)動(dòng)漫的投入力度，從互聯(lián)網(wǎng)中篩選熱度以及話題度比較高的網(wǎng)文、小說甚至熱門話題，經(jīng)過專業(yè)處理后將其制作成獨(dú)特的電視節(jié)目，可以說相比于其他類型節(jié)目，其自帶話題度，更容易受到人們的關(guān)注

結(jié)語：當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用，改善了傳統(tǒng)廣電傳輸?shù)娜毕荨ａ槍?duì)IP技術(shù)存在的欠缺，還需不斷的研究，完善好網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)的應(yīng)用。針對(duì)此技術(shù)廣電行業(yè)需要注重應(yīng)用策略的實(shí)施，不斷的提高廣電節(jié)目的傳輸效果與質(zhì)量，讓觀眾在網(wǎng)絡(luò)與電視的觀看收聽中，推動(dòng)廣電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐劍鋒.基于IP通信網(wǎng)的數(shù)字廣播電視節(jié)目系統(tǒng)方案及傳輸組網(wǎng)性能研究[J].西部廣播電視，2021（4）：188～191.

[2]滕波.討論廣播電視節(jié)目傳輸中網(wǎng)絡(luò)IP技術(shù)的應(yīng)用[J].通訊世界，2020（03）：82-83.