杜鳳蕊

摘 要：隨著居民收入和精神追求逐年提高、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)深入、后疫情時(shí)代更多居民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨的升溫，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商相互促進(jìn)發(fā)展的程度更加深厚。從基礎(chǔ)條件、互補(bǔ)性和居民經(jīng)濟(jì)生活大環(huán)境等方面分析兩者融合發(fā)展的潛力和途徑，以助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村電商;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.011

0 引言

隨著收入的增長(zhǎng)和家庭汽車保有量的激增，群眾精神追求越來越高，生活方式也發(fā)生了巨大變化，對(duì)外出旅游越發(fā)喜愛，城鎮(zhèn)居民利用周末和其他短休節(jié)假日進(jìn)行周邊鄉(xiāng)村游成了常見的休閑方式。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的深入，廣西已經(jīng)建成了眾多鄉(xiāng)村游景點(diǎn)（區(qū)），游客接待量逐年增高，2016—2020年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游約1299億人次，達(dá)全區(qū)游客總量的447%;消費(fèi)收入約862074億元，達(dá)全區(qū)旅游消費(fèi)收入的267%。2021年前三季度廣西鄉(xiāng)村旅游接待游客約322億人次，比2019年增長(zhǎng)184%，消費(fèi)收入約231289億元，比2019年增長(zhǎng)194%。鄉(xiāng)村旅游已成為全區(qū)旅游日益重要組成部分，全區(qū)已有數(shù)十萬群眾藉此脫貧。

“十三五”期間，廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額年均增長(zhǎng)率達(dá)195%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額年均增長(zhǎng)率達(dá)289%。全區(qū)累計(jì)建成農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)4000多個(gè)，物流配送網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè)，網(wǎng)絡(luò)銷售額累計(jì)140多億元。農(nóng)村電商在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售量、促進(jìn)人才由城市往鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村回流、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，尤其是融合一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面起了很大拉動(dòng)作用，無論是在國(guó)家戰(zhàn)略或是實(shí)際作用都已然承擔(dān)了鄉(xiāng)村振興重任。

在鄉(xiāng)村振興大背景下，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商具備了融合發(fā)展的基本條件，反之，兩者融合發(fā)展也會(huì)成為鄉(xiāng)村振興的重要推手。

1 廣西鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合的可行性分析

1.1 融合基礎(chǔ)

1.1.1 廣西旅游資源得天獨(dú)厚

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣西有700多類景區(qū)（點(diǎn)）分布在70多個(gè)縣（市），近些年大力開發(fā)新的特色旅游，在旅游熱門點(diǎn)、線方面也不斷推出新品。樂業(yè)縣天坑群、大新縣德天瀑布和資源縣八角寨等已成為與桂林山水和北海銀灘齊名的旅游品牌，印象·劉三姐、遇龍河-月亮山、桂林兩江四湖、愚自樂國(guó)際雕塑公園、興安秦城水街、北海海底世界、欽州三娘灣、靖西通靈大峽谷-古龍山峽谷群等大批新晉熱門景區(qū)，也廣西旅游經(jīng)濟(jì)中成為主要亮點(diǎn)。

廣西著力發(fā)揮國(guó)際區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新馬泰柬等東盟國(guó)家的商旅交流，南寧-吉隆坡定期航班、吉隆坡-桂林包機(jī)直航、南寧-新加坡定期航班被先后開通，在中國(guó)-東盟博覽會(huì)服務(wù)中起到不可獲取或缺的作用。此外，與世界旅游組織的合作也進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段，陽朔已被列入世界旅游組織的觀察點(diǎn)。

廣西重視橋頭堡作用，加強(qiáng)與周邊省市旅游景區(qū)景點(diǎn)的融合發(fā)展，在構(gòu)建旅游市場(chǎng)大格局中發(fā)力，先后與粵、浙、黔、閩、湘、川、滇等周邊省份簽就旅游合作簽訂框架協(xié)議，目前已與部分省份簽訂了合作與交流協(xié)議，廣西部分地市也與周邊鄰省地市就旅游簽訂交流合作協(xié)議，構(gòu)建無障礙旅游區(qū)，并取得了階段性成果，2005年構(gòu)建的“兩廣無障礙”旅游區(qū)已取得明顯成效，黔桂兩省生態(tài)文化旅游圈的共建有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。還有泛珠地區(qū)的旅游合作，已成為旅游業(yè)最活躍的先行者。

1.1.2 國(guó)民收入增加，旅游消費(fèi)熱度增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013農(nóng)村居民人均純收入8896元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元。全年國(guó)內(nèi)游客32.6億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入26276億元，入境游客12908萬人次，國(guó)際旅游外匯收入517億美元;經(jīng)過逐年持續(xù)增長(zhǎng)，2019年農(nóng)村居民人均可支配收入14385元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42395元，全年國(guó)內(nèi)游客60.1億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入57251億元，入境游客14531萬人次，國(guó)際旅游外匯收入1313億美元。2020農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元。受疫情影響，國(guó)內(nèi)游客28.8億人次，比上年下降52.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入22286億元，下降61.1%。

根據(jù)廣西統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)年鑒，2013農(nóng)村居民人均可支配入6791元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23305元。國(guó)際游客量392萬人次，國(guó)際旅游外匯收入15.47億美元;經(jīng)過逐年持續(xù)增長(zhǎng)，2019農(nóng)村居民人均可支配收入13679元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34745元，國(guó)際游客量624萬人次，國(guó)際旅游外匯收入35.11億美元;2020年農(nóng)村居民人均可支配收入14815元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入35859元。受疫情影響，國(guó)際游客量25萬人次，比上年下降0.96%，國(guó)際旅游外匯收入0.79億美元，比上年下降0.98%。

對(duì)比上述數(shù)據(jù)，無論廣西還是全國(guó)居民可支配收入都逐年上行，受新冠疫情影響，2020年以后旅游消費(fèi)較之前有了大幅下降?？梢灶A(yù)計(jì)，疫情結(jié)束后，旅游消費(fèi)會(huì)有大幅反彈并會(huì)持續(xù)升溫。

1.1.3 居民購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了很大改變

新冠已經(jīng)肆虐兩年了，至今未見抗疫勝利的曙光，各地出臺(tái)了減少聚集等抗疫規(guī)定，越來越多的居民開始網(wǎng)上購(gòu)物。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長(zhǎng)23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長(zhǎng)18.7%。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，較2020年12月增長(zhǎng)2965萬，占網(wǎng)民整體的80.3%。農(nóng)產(chǎn)品線上銷售已成重要渠道，《2020阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》報(bào)告，2019年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額為2000億元，2020年至4月25日疫情期間，累計(jì)為全國(guó)農(nóng)民營(yíng)銷逾25萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。網(wǎng)購(gòu)用戶和農(nóng)產(chǎn)品線上銷量?jī)赏?，有力推?dòng)了農(nóng)村電商發(fā)展。

1.1.4 廣西農(nóng)村電子商務(wù)體系日益完善

據(jù)商務(wù)部公布的2020年國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單（第一批）及自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2020年廣西58個(gè)縣獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，示范地區(qū)累計(jì)建成服務(wù)站點(diǎn)5009個(gè)、物流配送網(wǎng)點(diǎn)3325個(gè)，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計(jì)培訓(xùn)30.41萬人次，網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)169.94億元。電商公共服務(wù)體系不斷完善，全區(qū)光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)96%，從基礎(chǔ)設(shè)施到專業(yè)人才都有了質(zhì)的提升。

1.1.5 政策支持

國(guó)家到地方都很重視農(nóng)村電商的發(fā)展。自2014年，國(guó)家每年“中央一號(hào)文件”都提到加快農(nóng)村電商的發(fā)展，2020 年強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，加強(qiáng)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。 “十三五”期間，廣西先后出臺(tái)了《廣西壯族自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村三年規(guī)劃（2015-2017）》《廣西壯族自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》《廣西電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》等一系列電商扶貧的政策文件，規(guī)范和指導(dǎo)各地農(nóng)村電商發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興大背景下，農(nóng)村電商獲的政策上的強(qiáng)力支持。

1.2 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商具有高度契合性

鄉(xiāng)村旅游以城鎮(zhèn)居民為主要對(duì)象，近些年農(nóng)村居民也越老越熱衷鄉(xiāng)村游，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、自然景觀、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)土風(fēng)俗風(fēng)情游，吸引大量游客回歸自然，也是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造升級(jí)、實(shí)現(xiàn)振興的新增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)村電商通過農(nóng)產(chǎn)品交易電子化，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售。鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商都是圍繞農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品開展的活動(dòng)，因此具有高度的契合性。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出要擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場(chǎng)。以農(nóng)產(chǎn)品銷售為輔，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行特色定位，使旅游者能夠接觸到天然有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣出去。

1.3 鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合互相促進(jìn)機(jī)制

通過鄉(xiāng)村旅游，一方面能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)間人口的雙向流動(dòng)，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品及本土特色產(chǎn)品的影響力，在旅游者即潛在的消費(fèi)者中形成知名度，有利于農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品品牌推廣。同時(shí)通過電商平臺(tái)搭建旅游者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品回城平臺(tái);另一方面，通過電子商務(wù)的介入，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游項(xiàng)目提供更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，使鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目得到大力推廣，并根據(jù)反饋，及時(shí)地對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。這種通過“鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商”，當(dāng)?shù)靥厣拔穆卯a(chǎn)品線下線上同步營(yíng)銷，降低經(jīng)營(yíng)成本、減少信息不對(duì)稱、提高消費(fèi)便利度。周末游、短途休閑游讓農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)林漁娛產(chǎn)業(yè)園發(fā)掘本土鄉(xiāng)村旅游資源、以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷量成為新的融合發(fā)展模式。另外，擴(kuò)大農(nóng)村電商內(nèi)涵，無論農(nóng)林牧副漁還是休閑文創(chuàng)旅皆可電商，農(nóng)村電商本身特性與優(yōu)點(diǎn)，可以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

2 圍繞融合開拓鄉(xiāng)村游和農(nóng)村電商發(fā)展新思維

2.1 圍繞西部陸海新通道創(chuàng)新物流新布局

目前，西部陸海新通道海鐵聯(lián)運(yùn)班列已覆蓋中西部13省47市，服務(wù)范圍國(guó)內(nèi)已至湖南、湖北等中南地區(qū);國(guó)外已延伸到越南、印度尼西亞、菲律賓、澳大利亞等地，目的地覆蓋新加坡、德國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多個(gè)港口。2021年1至11月，14個(gè)沿線?。▍^(qū)、市）經(jīng)廣西口岸進(jìn)出口貨物總值同比增長(zhǎng)41.3%。越來越多的外貿(mào)企業(yè)也選擇通過西部陸海新通道開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)，欽州港每天開行的班列數(shù)量均在10列以上。2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》正式實(shí)施，廣西將深入推進(jìn)推動(dòng)北部灣國(guó)際門戶港擴(kuò)能優(yōu)服、大能力運(yùn)輸通道建設(shè)、通道物流提升、通道產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展四大行動(dòng)，高水平共建西部陸海新通道（《廣西建設(shè)西部陸海新通道三年提升行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》），為主動(dòng)融入和服務(wù)新發(fā)展格局提供有力支撐。

要充分利用西部陸海新通道加速建設(shè)帶來的經(jīng)濟(jì)外向契機(jī)，圍繞這一國(guó)際物流大通道布局農(nóng)林牧副漁及民俗文創(chuàng)等產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸設(shè)施和農(nóng)副產(chǎn)品深加工基地，同時(shí)設(shè)置國(guó)外海外倉(cāng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)。

2.2 繼續(xù)增強(qiáng)廣西農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，圍繞旅游布局創(chuàng)新物流布局和民俗文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地

繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)，擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積，促進(jìn)寬帶進(jìn)家庭。提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，為種植、生產(chǎn)、加工直播和帶貨直播、打造在線種植養(yǎng)殖品牌等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供基本的技術(shù)支撐。

繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)地倉(cāng)和倉(cāng)儲(chǔ)、（冷鏈）物流的裝備、道路和集散場(chǎng)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，圍繞旅游景區(qū)和路線布局，創(chuàng)新物流體系，打造平穩(wěn)快捷的儲(chǔ)運(yùn)體系，縮短農(nóng)副產(chǎn)品物流時(shí)間，以便保鮮和節(jié)約成本。打造便捷、延伸入村的產(chǎn)銷對(duì)接信息平臺(tái)，保障產(chǎn)銷信息的及時(shí)傳遞。

創(chuàng)新物流包裝方式，打造可循環(huán)使用、共享的產(chǎn)品物流包裝，節(jié)約寄遞成本。

圍繞民俗民族鄉(xiāng)土文化景區(qū)建設(shè)，打造民俗文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，帶動(dòng)更多居民享受旅游紅利。

2.3 創(chuàng)新旅游景區(qū)（點(diǎn)）和線路，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力

繼續(xù)加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，因地制宜的打造田園景區(qū)、民俗民族鄉(xiāng)土文化景區(qū)、特色種植養(yǎng)殖園區(qū)、度假農(nóng)莊、特色旅游村鎮(zhèn)等，順應(yīng)有機(jī)、綠色、環(huán)保的消費(fèi)理念，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的品質(zhì)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，樹立品牌形象。優(yōu)化旅游線路，打造便捷的旅游交通圈。

2.4 因地制宜調(diào)配資源，打造互補(bǔ)的融合模式

在鄉(xiāng)村旅游資源豐富的地區(qū)，大力發(fā)掘旅游資源、完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈，既能豐富鄉(xiāng)村游內(nèi)容和趣味性，增加體驗(yàn)感與參與性;又能借助農(nóng)村電商平臺(tái)擴(kuò)大宣傳和帶貨，實(shí)現(xiàn)本土旅游資源網(wǎng)上宣傳和服務(wù)預(yù)定，并擴(kuò)大涉農(nóng)產(chǎn)品的影響力和效率;缺乏旅游資源的地區(qū)，以強(qiáng)化農(nóng)村電商建設(shè)帶動(dòng)本土涉農(nóng)產(chǎn)品為主，打造特色農(nóng)林草河湖等游樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，以農(nóng)村電商拉動(dòng)和創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。各地應(yīng)根據(jù)自己條件，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)發(fā)掘特色，持續(xù)創(chuàng)新，以差異化建設(shè)避免或削弱同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)增加區(qū)域間的互補(bǔ)性，協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游仍需深入挖掘各村特色，農(nóng)村電商也還需要一定時(shí)間來建立強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系。

3 疫情后旅游新熱點(diǎn)的預(yù)測(cè)與瞻望

2020年初開始的新冠疫情，讓旅游經(jīng)濟(jì)深受打擊，我國(guó)的防疫政策最大限度地保證了人民群眾的健康，獲得了一致?lián)碜o(hù)，但凡事總有不完美的一面，那就是需要最大程度限制人員流動(dòng)，尤其新一波變異奧秘克戎的肆虐，更是雪上加霜，讓群眾出門旅游更是難上加難，旅游熱情被嚴(yán)重壓制。我們相鄰的東盟10國(guó)，除了新加坡、越南、泰國(guó)等少數(shù)國(guó)家抗疫政策有些松動(dòng)外，其他國(guó)家還在繼續(xù)努力，而限制人員流動(dòng)是各抗疫國(guó)家的基本政策。在新冠病毒長(zhǎng)期全球肆虐的大背景下，可以預(yù)見，疫情后的旅游經(jīng)濟(jì)將會(huì)迎來報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。

2021年12月3日連接昆明和萬象的中老鐵路全線開通運(yùn)營(yíng)，2022年4月2日廣西開行首趟中老鐵路（南寧-萬象）國(guó)際貨運(yùn)列車。老撾是我國(guó)接壤的友好國(guó)家，屬內(nèi)陸山地為主的國(guó)家，與泰國(guó)、柬埔寨、緬甸、越南相鄰，人口約800萬，主要是農(nóng)業(yè)社會(huì)，工業(yè)、服務(wù)業(yè)水平較低，產(chǎn)柚木、花梨等名貴木材及橡膠等，產(chǎn)業(yè)與我國(guó)存在較強(qiáng)互補(bǔ)性。在旅游方面，老撾與云南均屬山區(qū)，具有一定相似性，而廣西尤其是桂林山水風(fēng)光則是老撾罕見的旅游資源。

目前已開行多次昆明-南寧-桂林動(dòng)車，在如此便利的交通條件下，廣西旅游對(duì)在云南旅游的老撾游客存在巨大吸引力。近些年老撾經(jīng)濟(jì)有了很大提升，年均增速6.5%以上，2019年人均GDP達(dá)2765美元，居民生活水平也有了很大提高，工業(yè)及農(nóng)牧產(chǎn)品需求激增。

預(yù)計(jì)隨著中老鐵路客、貨運(yùn)輸量的增加，疫情后，兩國(guó)相互會(huì)新增多個(gè)旅游熱點(diǎn)城市，比如老撾的瑯勃拉邦、萬象、巴色等，國(guó)內(nèi)的西雙版納、大理、麗江、昆明、桂林等。廣西應(yīng)做好旅游推介工作，以特色山水、特色產(chǎn)品等吸引老撾、泰國(guó)、緬甸、越南等國(guó)的輸出或過路客源，開拓廣西旅游市場(chǎng)的空間，促進(jìn)廣西-東盟國(guó)家旅游、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

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