金建榮, 李文靈, 周 平, 史洪波

(1.淮陰師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院， 江蘇 淮安 223001； 2.淮陰師范學(xué)院 教務(wù)部， 江蘇 淮安 223300)

一、概念的提出、現(xiàn)狀與任務(wù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Cultural and Creative Industries)，是一種在全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。與美術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包含影視動(dòng)漫、視覺設(shè)計(jì)、繪畫雕塑、工藝美術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等方面。

中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《國家“十四五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展(1)《國家“十四五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第三十六章“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。。在此前，《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》指出，高等教育要增強(qiáng)社會(huì)服務(wù)能力，同時(shí)提出高等教育優(yōu)化教育結(jié)構(gòu)以適應(yīng)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要(2)《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010—2020年)》第七章“高等教育”第二十一條。?！吨袊逃F(xiàn)代化2035》提出“加大應(yīng)用型、復(fù)合型、技術(shù)技能型人才培養(yǎng)比重……構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用深度融合的全鏈條、網(wǎng)絡(luò)化、開放式協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟”(3)《中國教育現(xiàn)代化2035》“十大戰(zhàn)略任務(wù)”第六條“提升一流人才培養(yǎng)與創(chuàng)新能力”。。以上規(guī)劃綱要，為高等院校美術(shù)教育改革融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指明了方向。校地合作、校企合作，增強(qiáng)高等教育服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力成為當(dāng)前的首要任務(wù)。

江蘇淮安地處中國南北地理分界線，南北文化在這里交融相匯?；窗策€擁有“偉人故里、運(yùn)河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片(4)參見汪凱：《文旅融合，助推大運(yùn)河文化帶振興！淮安市召開第十八期黨政親商會(huì)》，http://jsnews.jschina.com.cn/ha/sz/202112/t20211228_2920244.shtml，訪問日期：2022年3月8日。?；窗苍诟哔|(zhì)量建設(shè)大運(yùn)河文化帶的同時(shí)，缺乏城市特色文化品牌的樹立，缺乏城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化傳播與文化價(jià)值的深入挖掘?；窗彩性凇笆濉币?guī)劃中提出，要積極“打造現(xiàn)代文明與歷史文化相得益彰的文化創(chuàng)意之城”，加快文化與產(chǎn)業(yè)融合，尤其要加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；又在“十四五”規(guī)劃中提出“鼓勵(lì)高校建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地”，“大力發(fā)展以文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有淮安特色的新型文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈”(5)《淮安市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第十九章“注重文化引領(lǐng)，提高全社會(huì)文明程度”第三節(jié)“豐富文化生產(chǎn)供給”。。當(dāng)前，淮安正建設(shè)成為“綠色高地、樞紐新城”以及長三角北部現(xiàn)代化中心城市(6)《淮安市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》序言。。地方高校作為文化資源、知識(shí)積累與人才培養(yǎng)的重要聚集地，如何有效地服務(wù)于本地域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的樹立，實(shí)現(xiàn)校地共贏的發(fā)展局面，是當(dāng)前亟待研究的重要課題。

二、多途徑融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)想與實(shí)施

地方高校擁有豐富的人力資源、文化底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)環(huán)境等優(yōu)勢，如何利用這些資源優(yōu)勢融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升城市品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)城市形象跨越？筆者以淮安為例，提出以下幾點(diǎn)思考。

(一)圍繞城市文化發(fā)展戰(zhàn)略，依托項(xiàng)目有效融入

近年來，淮安邁入快速發(fā)展時(shí)期，淮安市“十四五”規(guī)劃中，要求把一代偉人周恩來故鄉(xiāng)建設(shè)好，加快蘇北振興、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步提升淮安作為蘇北重要的“美麗中軸”和“綠心地帶”(7)《淮安市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第二章“發(fā)展環(huán)境”。中心城市的吸引力、產(chǎn)業(yè)集聚力、市場競爭力、區(qū)域帶動(dòng)力(8)參見《中共淮安市第六次代表大會(huì)隆重開幕》，《淮安日報(bào)》2011年8月29日A1版。，建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、科教發(fā)達(dá)、生活小康、環(huán)境良好、社會(huì)文明、綠色生態(tài)、富庶美麗的長三角北部現(xiàn)代化中心城市。在此大背景下，淮安作為“綠水、名人、歷史、文化”的特色城市，著力凸現(xiàn)蘇北地方特色文化產(chǎn)業(yè)新地位，淮安市“十四五”發(fā)展規(guī)劃中提出以“‘文化+’引領(lǐng)淮安文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，注重文化與新媒體、文化與生態(tài)、文化與科技、文化與創(chuàng)意的有機(jī)融合，助推文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。依據(jù)上述《意見》以及淮安市“十三五”“十四五”發(fā)展規(guī)劃，淮安市政府正著手打造充滿人文、歷史、美食、生態(tài)文化的城市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。

淮安有豐富的地域文化資源，這里渠河交縱，曾是漕運(yùn)樞紐、鹽運(yùn)要沖，史有“南船北馬、九省通衢”，以及“運(yùn)河之都”的美譽(yù)，大運(yùn)河、里運(yùn)河、古黃河、鹽河共同孕育了這座城市豐富的地域文化[1]。資料顯示，2015年淮安市里運(yùn)河文化長廊共實(shí)施52個(gè)工程項(xiàng)目，完成投資34.5億元，2016年第一季度，里運(yùn)河文化長廊建設(shè)工程又完成投資4.83億元，包括清江浦景區(qū)、中國漕運(yùn)城、河下古鎮(zhèn)二期等工程。2022年新年伊始，江蘇淮安“大運(yùn)河百里畫廊”項(xiàng)目開工，6個(gè)項(xiàng)目總投資超150億元，涵蓋文旅融合、鄉(xiāng)村振興、城市更新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)領(lǐng)域。目前市政府正發(fā)揮“四水穿城、五湖鑲嵌”優(yōu)勢，正在加快推進(jìn)中國水工科技館、中國漕運(yùn)城、運(yùn)河國際文化交流中心、板閘遺址公園等標(biāo)志性工程建設(shè)。統(tǒng)籌有序地推進(jìn)運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承研究、運(yùn)河文脈傳承研究、運(yùn)河文化藝術(shù)創(chuàng)作研究，打造大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用的“淮安樣板”(9)《淮安市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第八章“強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動(dòng)，深層次對(duì)接融入重大戰(zhàn)略”第四節(jié)“高質(zhì)量推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)”。。這些工程項(xiàng)目和文化藝術(shù)研究為地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)有效融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)。

“有效融入”體現(xiàn)在兩個(gè)渠道：一方面，地方高校美術(shù)學(xué)院與政府機(jī)構(gòu)對(duì)接，參與政府設(shè)計(jì)規(guī)劃。另一方面，地方高校美術(shù)學(xué)院與企業(yè)合作，借助產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目有效融入。按照政府規(guī)劃、城市需求打造品牌，依托學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才資源，以地域歷史文化為載體，將淮安地區(qū)的自然生態(tài)、社會(huì)生態(tài)與人文生態(tài)等文化生態(tài)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)作品中緊扣運(yùn)河、紅色、西游、美食等特色文化，展現(xiàn)城市的興衰變遷，展現(xiàn)自然和人文景觀，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交相輝映，打響“千秋淮揚(yáng)”文化品牌。

“有效融入”體現(xiàn)兩個(gè)優(yōu)勢：一方面，在教學(xué)上深化了美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科建設(shè)，用實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目深入課程教學(xué)與研究，在以產(chǎn)出為導(dǎo)向的培養(yǎng)環(huán)節(jié)調(diào)整和拓展知識(shí)結(jié)構(gòu)，夯實(shí)師生專業(yè)實(shí)踐能力，進(jìn)一步明確人才培養(yǎng)目標(biāo)與理念。如在里運(yùn)河文化長廊的橋梁裝飾設(shè)計(jì)中，師生們思考如何在文化生態(tài)學(xué)視野下進(jìn)行城市橋梁景觀設(shè)計(jì)，將橋梁文化、城市歷史文化、現(xiàn)代文化和諧地融入城市文化生態(tài)中，這也是城市建設(shè)決策者、設(shè)計(jì)者共同面臨的課題?？梢娢幕瘎?chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的總和，也是文化+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)的總和。這些總和更好地定位了美術(shù)設(shè)計(jì)人才“創(chuàng)新型、應(yīng)用型”的培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化文化性、創(chuàng)新性與專業(yè)性等培養(yǎng)理念。另一方面，充分利用地方高校人才資源，有力助推地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地方高等院校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)擁有人文與實(shí)踐相結(jié)合的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，有濃郁的學(xué)術(shù)氛圍，有豐富的文化底蘊(yùn)和深厚的地域文化情懷，有高屋建瓴的設(shè)計(jì)理念，在打造和挖掘城市文化旅游資源、開發(fā)城市公共品牌、理解城市文化內(nèi)涵、提升城市品牌形象、推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面可以大顯身手，尤其對(duì)地方文化有深厚情懷，理解深入，在創(chuàng)作時(shí)也游刃有余。

以淮安某高校美術(shù)學(xué)院為例，美術(shù)學(xué)院依托環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等導(dǎo)師工作室以及校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地，不斷加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，相繼主持了淮陰區(qū)母愛公園展陳工程的策劃設(shè)計(jì)與施工工作、淮安市地標(biāo)類系列橋梁改造工程的整體環(huán)境裝飾美化工程設(shè)計(jì)、里運(yùn)河文化長廊景觀雕塑項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)、“淮印時(shí)光”文創(chuàng)園涂鴉繪畫藝術(shù)工程、淮安旅游系列手繪地圖設(shè)計(jì)項(xiàng)目、淮安綠色生態(tài)園農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目、動(dòng)畫片《可愛的中國》美術(shù)設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目、周恩來系列主題展覽設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目、“仁義禮智信”主題公園漢字雕塑開發(fā)設(shè)計(jì)與應(yīng)用項(xiàng)目等約百余項(xiàng)，在為地方經(jīng)濟(jì)文化服務(wù)的過程中，設(shè)計(jì)專業(yè)師生團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)思維與理念有效地融入淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。(見表1)

表1 淮安某高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分項(xiàng)目

以淮安市有軌電車視覺形象設(shè)計(jì)為例?；窗彩杏熊夒娷囘\(yùn)用有限公司委托淮安某高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生，完成《淮安現(xiàn)代有軌電車VI手冊》等，有軌電車Logo理念取材祥云、玉如意、水花和“淮”字的形狀或歷史含義。將生態(tài)、環(huán)保、便捷的電車?yán)砟?，與淮安地域自然文化、人文歷史文化相融合，烘托了自然生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)品品牌形象，站臺(tái)、綠化、沿途的自然與人文風(fēng)光帶形成了一道靚麗的風(fēng)景線，共同打造“低碳生活，綠色出行”的現(xiàn)代化文明城市，助力全面建設(shè)淮安“綠色高地”新征程。

(二)借助地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛在市場

淮安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計(jì)10大類1 772個(gè)項(xiàng)目，涉及民間文學(xué)、民間工藝、民間美術(shù)、民間曲藝、民間舞蹈、民間音樂、民間技藝、食品烹藝等，其中國家級(jí)6項(xiàng)、省級(jí)33項(xiàng)、市級(jí)137項(xiàng)。其中淮安曲藝如白馬湖民間歌舞、十番鑼鼓、淮劇、金湖秧歌、南閘民歌、淮海琴書等；民間美術(shù)如車橋剪紙、博里農(nóng)民畫、淮安瓷刻、烙畫、撕紙畫、湯海波泥塑、淮安蛋雕等；民間手工技藝如傳統(tǒng)結(jié)藝、糖畫、淮陰布藝、十八翻等；食品烹藝如淮揚(yáng)菜，不僅受到淮揚(yáng)地區(qū)人民的喜愛，還以其刀工、火工、烹藝等獨(dú)特的工序與技藝使菜品形態(tài)精致、口感醇和而享譽(yù)四方。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族與地方的文化印記和智慧的結(jié)晶，也是淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。

以淮揚(yáng)菜為例，作為“東南第一佳味，天下之至美”的淮安主要美食品牌[2]2-4，近300道菜品，納入了省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。目前淮揚(yáng)菜正走品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。從淮揚(yáng)菜美食節(jié)的更名可以見證淮揚(yáng)菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵與方向。2006年，美食節(jié)名為“淮安·中國淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)”。2011年，更名為“淮安·中國淮揚(yáng)菜美食文化國際旅游節(jié)”，突出了“美食文化”，增加了“國際旅游”。如何將淮揚(yáng)菜品牌化的產(chǎn)品形象創(chuàng)造出文化價(jià)值與屬性，突出淮揚(yáng)菜的文化內(nèi)涵、產(chǎn)品屬性、服務(wù)功能、品牌效應(yīng)等，助力淮揚(yáng)菜文化產(chǎn)業(yè)提升淮安城市品牌價(jià)值，值得地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生思考。

地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生可以將淮揚(yáng)菜文化藝術(shù)創(chuàng)意+美食產(chǎn)業(yè)+國際旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意與理論研究雙重角度共同打造淮揚(yáng)菜品牌。

從設(shè)計(jì)創(chuàng)意角度。首先，深挖淮揚(yáng)菜文化的深層內(nèi)涵，從不同菜品的歷史來源、傳承人物、風(fēng)俗習(xí)慣、弘揚(yáng)創(chuàng)新等方面，樹立淮揚(yáng)菜文化品牌理念；其次，汲取產(chǎn)品功能屬性，依據(jù)食材的文化、藥用、養(yǎng)生等價(jià)值，以及每道菜從選材、制作工藝、菜品的色香味等獨(dú)特屬性，創(chuàng)意設(shè)計(jì)各種造型，展現(xiàn)淮揚(yáng)菜視覺藝術(shù)魅力；再次，發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)功能，并結(jié)合城市旅游共存的內(nèi)在聯(lián)系，拓展淮揚(yáng)菜美食文化的研究空間，一方面，傾力打造各種菜肴VI視覺形象設(shè)計(jì)品牌，從造型、色彩、擺盤等方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給人以美的視覺享受；另一方面，衍生匹配淮揚(yáng)菜品質(zhì)與特色的瓷盤餐具設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)地域文化特色、圖案元素與新穎別致的現(xiàn)代瓷器造型工藝相結(jié)合，賦予淮揚(yáng)菜新的生命闡釋。再者，還可以衍生與之相匹配的包裝設(shè)計(jì)、酒店服飾設(shè)計(jì)、酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)、酒店家具設(shè)計(jì)，等等，并通過品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)符號(hào)、廣告策劃以及宣傳途徑等強(qiáng)化品牌效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上打出中國美食之都名片，發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)滲入到商業(yè)、旅游、營銷、接待、交通、建筑、制造、金融、游憩等行業(yè)。例如，將淮揚(yáng)菜轉(zhuǎn)變成活態(tài)體驗(yàn)式，從運(yùn)用配方專利讓外國游客也能嘗試烹飪淮揚(yáng)菜、體驗(yàn)其獨(dú)特工序，到親身于淮揚(yáng)菜種植采摘園、淮揚(yáng)菜體驗(yàn)館、淮揚(yáng)菜農(nóng)家樂等，使淮揚(yáng)菜活態(tài)起來、生動(dòng)起來，營造可游、可居、可體驗(yàn)、可購物、可娛樂等，吃穿玩住購一條龍服務(wù)體系，其中既包含振興鄉(xiāng)村的淮揚(yáng)菜園景觀設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村空間營造設(shè)計(jì)、園林綠化設(shè)計(jì)，又包含文化老街改造設(shè)計(jì)、系列非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)與制造等，將不同地區(qū)特色食材連成運(yùn)河文化風(fēng)景線，既讓外國友人感受到運(yùn)河淮揚(yáng)水鄉(xiāng)風(fēng)情，又感受到每一獨(dú)特小鎮(zhèn)不一樣的煙火。通過淮揚(yáng)菜活態(tài)化傳承與再利用，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)輻射周邊鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)、中小型企業(yè)以及相關(guān)行業(yè)，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛在市場。(圖1)

圖1 高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛在市場

從理論研究角度。高校師生可以延伸美食文化的研究廣度，探討淮揚(yáng)菜文化內(nèi)涵與品牌推廣等系列理論與策略研究。如“世界美食之都背景下的淮揚(yáng)菜視覺形象研究”“‘美食+旅游’深度融合/文旅融合背景下淮安‘世界美食之都’品牌效應(yīng)與推廣策略研究”“文化傳承視閾下淮揚(yáng)菜系文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究”“淮安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的數(shù)字化保護(hù)與活態(tài)傳承研究”，等等，從不同層面、不同角度打造“食都”品牌形象，深挖文化創(chuàng)意潛在市場。

(三)立足地方特色文化研究與產(chǎn)品開發(fā)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

淮安有深厚的歷史文化、獨(dú)特的地域文化、綠色的生態(tài)文化。有青蓮崗、大云山漢王陵、泗州城等文化遺址；有河下古鎮(zhèn)、馬頭鎮(zhèn)、高溝鎮(zhèn)、老子山龜山村等古鎮(zhèn)村；有漕運(yùn)博物館、運(yùn)河博物館、水利博物館、博里農(nóng)民畫博物館、中國西游記博覽館、淮安名人館、戲曲博物館、中國淮揚(yáng)菜文化博物館等城市博物館[3]；中國四大名著中《三國演義》《水滸傳》《西游記》三部出自淮安市淮安區(qū)；淮安食產(chǎn)豐富，特色食品有：淮安天妃宮蒲菜、欽工肉圓、洪澤銀魚、洪澤大米、洪澤西順河紅衣花生、洪澤河蜆、洪澤與金湖芡實(shí)、金湖甲魚、金湖白鵝、盱眙龍蝦、漣水雞糕與捆蹄、漣水千張、漣水蘿卜干、漣水曲酒、淮陰黑豬、淮陰紅薯粉絲、淮陰華佗金針，等等[4]。深厚的歷史文化底蘊(yùn)與豐富多樣的綠色生態(tài)文化具有較高的地域識(shí)別度，為美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生打造出創(chuàng)意產(chǎn)品、品味歷史、旅游購物、娛樂生活等系列服務(wù)于一體的地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈提供了便利。(圖2)

圖2 高等院校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示意圖

以西游樂園建設(shè)項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目投資22億，先后由國內(nèi)外多家優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意策劃，借助西游文化打造品牌，建設(shè)成為集娛樂、體驗(yàn)與科技為一體的綜合性主題公園。在此基礎(chǔ)上，地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生可以拓展由《西游記》主題衍生出的衣、食、住、行、玩等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，結(jié)合旅游、園林、景區(qū)、游樂園、表演、影視等形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，打造“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”品牌項(xiàng)目，使西游文化放射出新的時(shí)代光芒，彰顯新的文化力量。建成一個(gè)全新的文化旅游產(chǎn)業(yè)新高地。(圖3)

圖3 高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

淮安文旅集團(tuán)正聚焦大運(yùn)河文化建設(shè)帶、全域旅游和文旅融合發(fā)展三大點(diǎn)[4]，設(shè)置了旅游度假、酒店餐飲、賽事會(huì)展、鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)意等八大板塊，延伸了“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈條。著力將文化元素注入旅游項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)打造淮安城市的文化底蘊(yùn)。一方面，把淮安文化元素用文化創(chuàng)意的方式植入旅游衍生的系列產(chǎn)品中，使之成為“獨(dú)特+時(shí)尚+品牌+生活”四位一體的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，深入挖掘古鎮(zhèn)村落、文化遺跡的內(nèi)涵，利用博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等展示文化底蘊(yùn)與文化產(chǎn)品。同時(shí)，推動(dòng)非遺項(xiàng)目、實(shí)景重現(xiàn)等沉浸式旅游景點(diǎn)，為游客提供再現(xiàn)性文化場景和旅游觀光體驗(yàn)。通過實(shí)景演藝的手法讓歷史文化遺產(chǎn)“活”起來，打造“演、玩、吃、住、購”五重產(chǎn)品體系，滿足游客看演出、品美食、賞夜景、玩非遺、住民宿的深度體驗(yàn)需求，引領(lǐng)區(qū)域旅游新風(fēng)尚，彰顯淮安運(yùn)河文化特征，重塑“運(yùn)河之都”“壯麗東南第一州”繁華盛景。

(四)以賽事、文創(chuàng)活動(dòng)與師生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目為媒介，促進(jìn)融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.以賽事促融合。目前，在政府的不斷推動(dòng)下，地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益受到重視并飛速發(fā)展。以淮安市文創(chuàng)大賽為例。2016—2021年淮安市連續(xù)舉辦了“智創(chuàng)淮安”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，大賽包含文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、公益?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)大賽、文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、博物館文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)賽、老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽、廣告設(shè)計(jì)大賽、現(xiàn)代手工藝創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽、陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、包裝設(shè)計(jì)大賽與建筑及環(huán)境設(shè)計(jì)大賽，等等，主題與內(nèi)容依據(jù)淮安地域文化、經(jīng)濟(jì)特色，關(guān)注創(chuàng)意生活化、專業(yè)化、市場化，最終目的是匯聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，搭建高校與企業(yè)交流合作平臺(tái)，為創(chuàng)意找到市場，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，讓創(chuàng)意促就創(chuàng)業(yè)，賽事后期專設(shè)展覽展示暨產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)，讓創(chuàng)意落地轉(zhuǎn)化。

淮安高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生是大賽的主力軍，遞交的設(shè)計(jì)作品占總數(shù)的80%。以淮安某高校美術(shù)學(xué)院為例，學(xué)院以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作室、陶藝設(shè)計(jì)工作室、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室、動(dòng)畫設(shè)計(jì)工作室、染織設(shè)計(jì)工作室、編織設(shè)計(jì)工作室等導(dǎo)師工作室為單位，推送近百幅創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。學(xué)生在導(dǎo)師的指導(dǎo)下開發(fā)創(chuàng)意思維，在學(xué)中做，在做中學(xué)，在實(shí)踐中成長。大賽對(duì)教師自身也是創(chuàng)意挑戰(zhàn)，他們充分發(fā)揮知識(shí)積累與設(shè)計(jì)積淀，設(shè)計(jì)出許多精美的創(chuàng)意作品。師生共同深入挖掘淮安地域特色產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，為潛在的文化創(chuàng)意產(chǎn)品注入創(chuàng)新力量。

2.以活動(dòng)促融合。地方高校美術(shù)學(xué)院舉辦的系列文創(chuàng)活動(dòng)也是設(shè)計(jì)專業(yè)融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑之一。近幾年，文化創(chuàng)意活動(dòng)在高校掀起熱潮。以淮安某高校美術(shù)學(xué)院為例，持續(xù)8年舉辦文化藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，不斷推出師生的文化創(chuàng)意作品，活動(dòng)從學(xué)校推廣到市民廣場、文創(chuàng)園，不斷推向社會(huì)，擴(kuò)大影響，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，取得較好的效果，部分企業(yè)直接與創(chuàng)意作品的作者洽談，為進(jìn)一步研發(fā)產(chǎn)品和推廣企業(yè)品牌形象搭建了融合的平臺(tái)。

3.以工作室促融合。高校美術(shù)設(shè)計(jì)工作室是設(shè)計(jì)專業(yè)融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主陣地之一。工作室導(dǎo)師由專業(yè)水平高、社會(huì)服務(wù)能力強(qiáng)的老師擔(dān)任，帶領(lǐng)相應(yīng)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)的同時(shí)，努力將產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合，積極開展服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的工作，取得了豐碩成果。(見表2)

表2 淮安某高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)導(dǎo)師工作室

設(shè)計(jì)工作室立足地域文化，專研地方文化產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)、企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)等，不僅是淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形象設(shè)計(jì)的主力軍，也是地域文化創(chuàng)意發(fā)展的技術(shù)服務(wù)與成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，對(duì)提升淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)具有重要作用。

4.以創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目促融合。近年來，江蘇省教育廳和地方高校非常重視大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目的培育，由教師指導(dǎo)、學(xué)生主持的創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，從探索地方文化傳承與創(chuàng)新，到城市景觀、鄉(xiāng)村振興研究，不斷將美術(shù)設(shè)計(jì)融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展中，如“淮安歷史文化名人創(chuàng)意和紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究”“基于淮安符號(hào)語境下的藍(lán)染工藝文創(chuàng)系列產(chǎn)品的研究與開發(fā)”“基于淮劇文化傳承的動(dòng)態(tài)表情包設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究”“淮安漕運(yùn)文化符號(hào)形態(tài)再現(xiàn)和文創(chuàng)開發(fā)研究”“藝術(shù)介入下淮安鄉(xiāng)村景觀的振興改造”等被列為省級(jí)創(chuàng)新實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，此外，“淮安文化景觀提升研究”“歷史文化老街改造研究”“淮安戲曲文化名人IP視覺形象研究”“淮安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播策略研究”“車橋剪紙傳統(tǒng)文化創(chuàng)新路徑研究”“博里農(nóng)民畫在地方品牌形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與應(yīng)用研究”等系列項(xiàng)目得到學(xué)校培育資助。這些項(xiàng)目提升了學(xué)生的實(shí)踐能力、專業(yè)研究能力與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)了適應(yīng)社會(huì)建設(shè)需要的高水平創(chuàng)新型人才。

三、高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)融入地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景

(一)抓住機(jī)遇，深度融入

從地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看。“十三五”期間，淮安積極實(shí)施“大文化、大融合、以產(chǎn)強(qiáng)文、以文興業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)筑“雙核輻射，兩帶串聯(lián)、三區(qū)聯(lián)動(dòng)”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。全市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2016年的129.75億元增加到2020年的140.49億元，增長8.3%，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到3.49%，成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要板塊?！笆奈濉逼陂g，淮安打造“千秋淮揚(yáng)”文化高地，大力培植淮安地方特色文化產(chǎn)業(yè)。一方面，淮安市鼓勵(lì)高校建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地。豐富各級(jí)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展業(yè)態(tài)，大力發(fā)展以文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建具有淮安特色的新型文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈。2021年，淮安市文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)有淮印時(shí)光文創(chuàng)園、淮安工業(yè)設(shè)計(jì)園(83文創(chuàng)園)等5所，其中1家為省級(jí)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)?；窗彩形幕a(chǎn)業(yè)示范基地有27家，其中2021年新增淮安西游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、淮安廣電傳媒集團(tuán)有限公司等19家，2家企業(yè)被認(rèn)定為省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從這一側(cè)面，可以看出淮安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐與力度。另一方面，加快大運(yùn)河國家文化公園、西游樂園等文化產(chǎn)業(yè)園和文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，搭建淮安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)和新載體。再者，大力發(fā)展文化貿(mào)易，培育非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品等外向型文化出口骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地，推動(dòng)淮安文化企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄。近幾年，淮安市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重仍位列江蘇省第11位前后，有望在“十四五”期間排位有所提升。

這些建設(shè)規(guī)劃和宏偉構(gòu)想為地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的師生提供了施展才華的大舞臺(tái)和專業(yè)發(fā)展的廣闊前景。尤其“十四五”期間，鼓勵(lì)高校建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地，旨在依托淮安高校的文化底蘊(yùn)，利用高校師生科技與藝術(shù)教育資源，打造文化與新媒體、文化與生態(tài)、文化與科技、文化與創(chuàng)意的多功能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地，形成文化創(chuàng)意與科技融合的開放式智慧空間。以“文化+”引領(lǐng)與助推淮安文化產(chǎn)業(yè)融合與快速發(fā)展。

(二)發(fā)揮優(yōu)勢，共繪藍(lán)圖

從江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看?！笆濉逼陂g，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績顯著，數(shù)據(jù)顯示，2015—2018年江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入呈逐年增長態(tài)勢，累計(jì)投入207.27億元，年均增長率為15.43%[5]。2019年江蘇文化產(chǎn)業(yè)增加值突破5 000億(10)參見胡慧源、年璐臻：《江蘇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定力與提質(zhì)方向》，https://www.jntimes.cn/jsnj/202203/t20220325_7478745.shtml，訪問日期：2022年3月25日。，到2021年增加到5 800億元以上，占GDP比重達(dá)5.01%，居全國前列，成為全省高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，展示出了“文化+”巨大能量?！笆奈濉苯K文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重力爭達(dá)到6%，成為全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。目前，隨著“文化強(qiáng)國”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”等國家發(fā)展戰(zhàn)略的深化實(shí)施和文化產(chǎn)業(yè)政策體系的不斷完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和文化軟實(shí)力的重要載體，成為推動(dòng)我國城市轉(zhuǎn)型發(fā)展和支撐城市經(jīng)濟(jì)體系持續(xù)更新的重要引擎之一。

全國共1 660所本科院校，江蘇省有本科院校70所，設(shè)有美術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的近60所，覆蓋全省各市，但大多數(shù)分布于蘇中和蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，蘇北相對(duì)較少，人才匱乏。在當(dāng)前江蘇文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，高校與地方政府、企業(yè)聯(lián)合打造以高校為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孵化基地，積極落實(shí)《江蘇省促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》中提出的建設(shè)“兩中心三高地”，即積極打造文化科技融合中心和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，建設(shè)有競爭力的內(nèi)容生產(chǎn)高地、文化裝備制造高地、文旅融合發(fā)展高地(11)參見《江蘇省促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升行動(dòng)計(jì)劃(2022—2025年)》，http://js.people.com.cn/n2/2022/0225/c360303-35148896.html，訪問日期：2022年3月11日。，不僅將對(duì)蘇北，也將對(duì)全省以及全國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的助推作用，進(jìn)而由點(diǎn)及面，地方高校多元化、多角度融入各地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，共同繪制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。

一方面，高?？梢詫?chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入常態(tài)的教育教學(xué)改革工作中，充分發(fā)揮大學(xué)生實(shí)訓(xùn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地的帶動(dòng)、引領(lǐng)和輻射作用，使之成為高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的品牌和特色。另一方面，政府與企業(yè)努力推動(dòng)文化資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，打造高品質(zhì)文化產(chǎn)品、文化古鎮(zhèn)街區(qū)、文化旅游與體驗(yàn)項(xiàng)目，更好地實(shí)現(xiàn)教育、文化、會(huì)展、旅游、度假的聯(lián)動(dòng)發(fā)展、融合發(fā)展。再者，地方高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，以及云服務(wù)、人工智能等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，以可視化、交互性、沉浸式的設(shè)計(jì)理念推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”向傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域滲透，以新技術(shù)、新手段、新思維激活文化創(chuàng)意資源，不斷拓展文化創(chuàng)意發(fā)展空間。

高校擁有人力資源、文化資源、學(xué)術(shù)環(huán)境等優(yōu)勢，更具挖掘地方歷史文化、地域文化、生態(tài)文化等能力，可以達(dá)到較好的文化創(chuàng)意效果。高校美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師生可以緊密圍繞城市文化發(fā)展戰(zhàn)略，依托政府項(xiàng)目，借助地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、研發(fā)地方特色產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)等形式，推動(dòng)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立城市文化品牌，實(shí)現(xiàn)高校教育與地方經(jīng)濟(jì)共贏發(fā)展。