基于媒體融合視域的內(nèi)容建設(shè)改革策略

林偉

關(guān)鍵詞：內(nèi)容建設(shè)；媒體融合；改革發(fā)展

媒體融合時(shí)代，高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。近年來(lái)，主流媒體逐漸補(bǔ)齊自身在管理、平臺(tái)和渠道等層面的短板，不斷推進(jìn)融合發(fā)展，內(nèi)容建設(shè)的需求愈發(fā)凸顯。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出建設(shè)“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”?；诖谁h(huán)境，福州日?qǐng)?bào)社在媒體融合視域下，全力打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新渠道，積極優(yōu)化采編供給、深耕內(nèi)容建設(shè)、深化融合發(fā)展。

福州日?qǐng)?bào)社近年來(lái)圍繞中心工作，始終牢牢把握輿論導(dǎo)向，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)部流程機(jī)制、強(qiáng)化融媒精品生產(chǎn)．大力拓展平臺(tái)矩陣、技術(shù)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，以創(chuàng)優(yōu)為引領(lǐng)、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著力提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和傳播力。如今，福州日?qǐng)?bào)社已建成主要包括《福州日?qǐng)?bào)》《福州晚報(bào)》、福州新聞網(wǎng)、“掌上福州”客戶端、微博、微信、第三方號(hào)、融媒體戶外屏等媒體融合發(fā)展的全媒體平臺(tái)矩陣，截至2021年年底，總用戶數(shù)突破2500萬(wàn)。本文以福州日?qǐng)?bào)社為例，淺析基于媒體融合視域內(nèi)容建設(shè)的幾點(diǎn)成功經(jīng)驗(yàn)和思考。

媒體融合視域下的創(chuàng)新管理

地市級(jí)黨媒在傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，因其掌握著信息采集和發(fā)布的渠道，形成一種行之有效的內(nèi)容采編和生產(chǎn)模式。但基于媒體融合發(fā)展視域之下，地市級(jí)黨媒這種信息集散功能將弱化，這種“中心化”模式被打破了，盡管地市級(jí)黨媒已經(jīng)具備專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，但依舊需要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念和思維方式。福州日?qǐng)?bào)社多年實(shí)踐表明，思維轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新管理是做好內(nèi)容建設(shè)推動(dòng)媒體融合發(fā)展最關(guān)鍵的一環(huán)。

傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的思想觀念困局主要包括“路徑依賴”“停留在舒適區(qū)”“中心主義”等。在信息采集、內(nèi)容審核和發(fā)布上，地市級(jí)黨媒已經(jīng)形成一套嚴(yán)格的流程、內(nèi)容呈現(xiàn)和話語(yǔ)表達(dá)方式等，這在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻出現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。隨著閱讀方式和習(xí)慣等轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端，新技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)一些新媒體產(chǎn)品，主要包含的有H5、AR、VR等，一段聲音、一條短視頻、一張海報(bào)等均是其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一些員工因?yàn)榱?xí)慣傳統(tǒng)的發(fā)稿節(jié)奏，思想觀念依舊停留于“辦報(bào)”模式，時(shí)效明顯跟不上，無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀的寫(xiě)作思路和敘事邏輯；一些員工面對(duì)技術(shù)需求產(chǎn)生“本領(lǐng)恐慌”，甚至想要調(diào)到新技能要求少的部門；一些員工沉浸在“大鍋飯”“名校畢業(yè)”“體制身份”的優(yōu)越感，在媒體融合背景下無(wú)法走出“舒適區(qū)”的怪圈。同時(shí)，新媒體時(shí)代傳播對(duì)象已經(jīng)改變之前的“受眾”為“用戶”，這亟需地市級(jí)黨媒不斷強(qiáng)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，堅(jiān)持以用戶為中心，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。地市級(jí)黨媒在“自我進(jìn)化”過(guò)程中，思想觀念如若在媒體融合條件下依舊不轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新形式和內(nèi)容生產(chǎn)等將成為無(wú)本之木。

福州日?qǐng)?bào)社為了順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新管理，逐漸推進(jìn)采編隊(duì)伍向全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，推進(jìn)采編主力軍進(jìn)入新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)。2017年6月以來(lái)，報(bào)社黨組啟動(dòng)實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，以福州新聞網(wǎng)為主體，整合福州日?qǐng)?bào)新媒體部、戶外融媒體部、社電腦中心、影像福州和大數(shù)據(jù)部，組建福州日?qǐng)?bào)社新媒體中心。在此基礎(chǔ)上，福州日?qǐng)?bào)社進(jìn)一步厘清新媒體中心、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等在采編資源上的共享機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化中層干部、領(lǐng)導(dǎo)班子架構(gòu)，在差異發(fā)展、協(xié)同高效、資源集約、結(jié)構(gòu)合理等方面做好文章。同時(shí)，報(bào)社積極開(kāi)展全員專業(yè)性培訓(xùn)，通過(guò)身邊榜樣評(píng)選、項(xiàng)目舞臺(tái)計(jì)劃、日常一線考核等形式，在報(bào)社內(nèi)部引導(dǎo)紙媒優(yōu)秀人員向新媒體轉(zhuǎn)移，激勵(lì)員工擔(dān)當(dāng)作為。通過(guò)體制機(jī)制改革、硬件軟件配套、物理空間布局、人才隊(duì)伍改造，報(bào)社新媒體中心實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，內(nèi)容產(chǎn)品覆蓋圖文專題、微視頻、直播（圖文+視頻）、H5、圖解、動(dòng)視頻、動(dòng)漫、VR等，初步構(gòu)建起“報(bào)網(wǎng)端微屏”五位一體的核心平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣。

多媒一體拓寬平臺(tái)矩陣內(nèi)容建設(shè)

媒體融合視域下，內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再是對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字報(bào)道，而更注重發(fā)揮不同移動(dòng)終端的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出形式多樣的新媒體產(chǎn)品，滿足不同用戶群體的需求。因此，基于不同平臺(tái)的差異化內(nèi)容建設(shè)顯得尤為重要。福州日?qǐng)?bào)社通過(guò)加快轉(zhuǎn)型，形成“報(bào)網(wǎng)端微屏”傳播矩陣，并把直觀、方便用戶、可視化的內(nèi)容產(chǎn)品等植入，主要包含長(zhǎng)圖、H5、視頻、音頻等，把眾多時(shí)政“硬”宣傳，做出“暖洋洋”的走心之作，進(jìn)一步提升了黨媒的影響力和傳播力。這里列舉了其在新聞客戶端、短視頻平臺(tái)、融媒體戶外屏等模塊的內(nèi)容建設(shè)上做出的卓有成效的嘗試。

新聞客戶端打造直播品牌

基于媒體融合視域下，福州日?qǐng)?bào)社從傳統(tǒng)黨報(bào)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，“掌上福州”新聞客戶端應(yīng)運(yùn)而生，已發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)端的“掌上黨報(bào)”和服務(wù)市民的“掌上平臺(tái)”。作為報(bào)社媒體融合轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)，掌上福州客戶端已經(jīng)過(guò)四次迭代更新，突出音視頻、直播、報(bào)料、新聞海報(bào)等功能，通過(guò)多形態(tài)的內(nèi)容建設(shè)，呈現(xiàn)出生機(jī)活力?？蛻舳诵掳姹旧暇€近半年，下載量已接近300萬(wàn)。

站在流量風(fēng)口的直播，正是“掌上福州”進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)的一大主攻方向，打造“直播福州”品牌，把正能量的聲音傳得更廣、更遠(yuǎn)。目前直播已實(shí)現(xiàn)成熟的系統(tǒng)工作運(yùn)作，包括精準(zhǔn)的題材選擇、封面制作、多鏡頭切換、主題海報(bào)、短視頻貼片，力爭(zhēng)把每一場(chǎng)直播都做成精品。

例如，在時(shí)政新聞?lì)}材方面，在慶祝新中國(guó)成立70周年大型主題宣傳活動(dòng)中，福州日?qǐng)?bào)社發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，為區(qū)縣融媒體中心提供思路，聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)，推出大型網(wǎng)絡(luò)直播《祖國(guó)，福州向您匯報(bào)》，通過(guò)縣、市兩級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，充分展示福州備區(qū)縣的發(fā)展成果和變化，形成了新媒體在重大主題宣傳報(bào)道中“上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振”的宣傳模式，有效壯大了基層主流輿論，取得良好的社會(huì)反響。

在民生關(guān)切題村方面，例如，報(bào)社新媒體中心在“莫蘭蒂”“鲇魚(yú)”“尼伯特”等強(qiáng)臺(tái)風(fēng)來(lái)襲中，利用直播平臺(tái)對(duì)抗災(zāi)信息和風(fēng)情雨情等進(jìn)行持續(xù)全面化的滾動(dòng)發(fā)布，對(duì)福州市委、市政府重大決策進(jìn)行準(zhǔn)確權(quán)威的傳達(dá)，凝聚強(qiáng)大正能量，認(rèn)真履行黨媒的職責(zé)使命，交出了一份漂亮答卷。

在賽事活動(dòng)題材方面，推出了“西湖菊展”“福州健康杯羽毛球賽”“《古厝留聲》新書(shū)發(fā)布會(huì)”等多場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，其中羽毛球賽直播參與達(dá)30萬(wàn)人次。在文化生活題材方面：石厝教堂銀杏跨年直播，是福州日?qǐng)?bào)社第一次對(duì)城市地標(biāo)和古樹(shù)名木進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間慢直播，全城人民和直播一起守候石厝教堂銀杏慢慢變黃，充分展示了福州古厝之美和中西文化融合，凸顯福州文化，備平臺(tái)總閱讀數(shù)超過(guò)80萬(wàn)人次。

“短視頻+”服務(wù)時(shí)政新聞

媒體融合時(shí)代，短視頻已成為各地市級(jí)黨媒宣傳報(bào)道的主要“武器”。短視頻報(bào)道豐富了輿論宣傳途徑，打通了新聞宣傳貼近群眾、服務(wù)民生的新渠道。時(shí)政新聞短視頻同樣需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐，才能更具影響力和傳播價(jià)值。這就需要新媒體人充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從時(shí)政新聞中挖掘亮點(diǎn)，或貼近民生，或變換角度，或講好故事，或引發(fā)共情，用“硬核”原創(chuàng)內(nèi)容拓寬短視頻內(nèi)容的深度和廣度。

福州日?qǐng)?bào)社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)．在短視頻創(chuàng)作上加大力量投入，開(kāi)啟了重大主題宣傳的現(xiàn)象級(jí)傳播。2021年，福州日?qǐng)?bào)社正式成立視頻中心。組建以來(lái)，視頻中心在原有采訪基礎(chǔ)上，深耕原創(chuàng)，緊抓短視頻風(fēng)口，充分發(fā)揮短視頻這一“輕騎兵”的作用，以“短視頻+N”的形式，打造本土原創(chuàng)“榕視頻”品牌，服務(wù)時(shí)政新聞報(bào)道。2021年共出品1080個(gè)原創(chuàng)視聽(tīng)類產(chǎn)品，其中，視頻類1042個(gè)，直播類28個(gè)，公益廣告類3個(gè)，音頻類53個(gè)?？傆?jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)331小時(shí)，其中視聽(tīng)類時(shí)長(zhǎng)275小時(shí)，直播類時(shí)長(zhǎng)為56小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量超8000萬(wàn)次。多個(gè)產(chǎn)品獲得新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，如《數(shù)字改變福州》獲地市報(bào)優(yōu)秀新聞視頻一等獎(jiǎng)；《山海之戀》獲中國(guó)城市黨報(bào)媒體融合獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；《山海情閩寧心》獲2021年福建省“新春走基層”活動(dòng)優(yōu)秀新聞作品。

融媒戶外屏打通“最后一米”

地市級(jí)黨媒除了在移動(dòng)終端領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，進(jìn)一步優(yōu)化完善戶外媒體陣地布局，提高綜合影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，也是不可或缺的一環(huán)。

福州日?qǐng)?bào)社的融媒體智慧屏在壯大主流輿論聲音，解決宣傳工作面向基層群眾“最后一米”的問(wèn)題上發(fā)揮了重要作用?！扒两ㄔO(shè)”是福州市委宣傳部理論宣傳“千軍萬(wàn)馬”工程的重要組成部分，由福州日?qǐng)?bào)社在全市重點(diǎn)政務(wù)場(chǎng)所、高校、公共場(chǎng)所、社區(qū)等建設(shè)千面規(guī)模以上的融媒體智慧屏，開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳，服務(wù)市委、市政府中心工作。目前報(bào)社融媒體智慧屏已建成近1500面，在全市性覆蓋上已形成規(guī)模，能較好地滿足新形勢(shì)下對(duì)廣大市民開(kāi)展戶外傳播的需求，也使戶外宣傳的形式更為多樣，將戶外媒體陣地打造成集電子讀報(bào)、圖文展示、視頻播放、直播于一體的新型媒體和基層理論宣傳重要陣地。

“技術(shù)自強(qiáng)”驅(qū)動(dòng)內(nèi)容建設(shè)優(yōu)化升級(jí)

在媒體融合時(shí)代，技術(shù)已成為“新”的媒體基因，為內(nèi)容建設(shè)打開(kāi)全新的圖景。打造新型主流媒體，其內(nèi)容建設(shè)離不開(kāi)技術(shù)驅(qū)動(dòng)。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”，闡明了要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要性。

福州日?qǐng)?bào)社踐行“技術(shù)自強(qiáng)”理念，將技術(shù)創(chuàng)新與全媒體內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)緊密結(jié)合。2019年，報(bào)社融媒體指揮中心正式運(yùn)行，經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)試，已實(shí)現(xiàn)媒體熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)收集、新聞熱點(diǎn)實(shí)時(shí)推送、關(guān)鍵輿情事件跟蹤、傳播效果預(yù)警體系等多項(xiàng)功能，并應(yīng)用于網(wǎng)端微屏日常采編及每日內(nèi)容生產(chǎn)策劃中。社新媒體中心積極參與全市12個(gè)區(qū)縣的縣級(jí)融媒體中心的技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。2019年9月，“福州新聞云”平臺(tái)完成部署，12個(gè)區(qū)縣融媒體中心全部接入云平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)市、縣兩級(jí)媒體新聞信息共享、發(fā)布平臺(tái)共用、聯(lián)合作戰(zhàn)發(fā)聲等?！案Ｖ菪侣勗啤逼脚_(tái)獲得中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡(luò)安全項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)。

在2022年3月，習(xí)近平總書(shū)記考察福建福州一周年之際，社新媒體中心搭建大型網(wǎng)絡(luò)專題“春的回響——習(xí)近平總書(shū)記考察福建一周年”，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，與福州12個(gè)區(qū)縣合作開(kāi)發(fā)數(shù)個(gè)“春的回響”電子特刊，包含H5、圖解、視頻、海報(bào)、圖文、專訪等內(nèi)容，展現(xiàn)備區(qū)縣一年來(lái)牢記囑托、踔厲奮進(jìn)的精神面貌和發(fā)展成果，共同奏響榕城“春的回響”，在全網(wǎng)形成良好反響。

同時(shí)，報(bào)社依托新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)輿情監(jiān)測(cè)收集管理系統(tǒng)、“藏經(jīng)閣”新媒體優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收集學(xué)習(xí)系統(tǒng)，在輿情服務(wù)、新聞匯編與出版及數(shù)據(jù)庫(kù)授權(quán)使用、內(nèi)容信息查詢等備技術(shù)類項(xiàng)目的應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)方面取得了明顯成效。目前，報(bào)社的新媒體技術(shù)產(chǎn)品覆蓋建站、運(yùn)維、政務(wù)平臺(tái)、微信企業(yè)號(hào)、移動(dòng)辦公平臺(tái)、手機(jī)站、小程序產(chǎn)品等。

基于媒體融合視域的內(nèi)容建設(shè)改革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展并不斷推進(jìn)媒體深度融合，是一場(chǎng)披荊斬棘的征程。期待主流媒體在此壯闊征程中走出更廣新天地，結(jié)出更多新碩果，實(shí)現(xiàn)更大新發(fā)展。