胡曉梅

摘 要：縣級融媒體中心是媒體傳播的重要組成部分，是縣域范圍內(nèi)時事政治、民生消息的重要傳播平臺，縣級融媒體在基層治理中發(fā)揮的作用不容小覷，如何發(fā)揮縣級融媒體的作用，怎樣建設縣級融媒體以及縣級融媒體的人才培養(yǎng)是亟需思考的問題。本文主要通過以東阿縣融媒體中心為例展開的基層融媒體發(fā)展的探索與研究。

關鍵詞：縣級融媒體；發(fā)展探索；人才培養(yǎng)

一、東阿縣融媒體中心基本情況

東阿是2018年啟動的全國首批融媒體中心建設試點縣。東阿縣委、縣政府高度重視，站在維護意識形態(tài)安全和推進基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的高度，高起點規(guī)劃、高標準建設、高效能管理、高質(zhì)量融合，著眼“爭創(chuàng)一流、走在前列”，積極探索“媒體+縣域社會治理”的東阿路子。

目前，東阿縣融媒體中心已整合縣域內(nèi)廣播、電視、新媒體（東阿融媒APP、東阿融媒微信公眾號、東阿發(fā)布微信公眾號、東阿新聞網(wǎng)、東阿融媒抖音號、）、應急廣播十三個平臺。同時把機制變革、流程再造、內(nèi)容優(yōu)化、資源整合、人員轉(zhuǎn)型等工作貫穿始終，積極推進媒體深度融合發(fā)展，探索打造以客戶端、微信、短視頻為主體的宣傳矩陣，實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布。

縣融媒體中心旗幟鮮明堅持黨管宣傳，堅持黨管意識形態(tài)，在信息發(fā)布、通訊報道、宣傳引領、工作推進、深化改革等方面，進一步增強敏銳性、前瞻性，吃透“上下情”、聚焦“關鍵點”、打出“提前量”，確保新聞宣傳更及時、更精準服務于全縣中心工作。同時，按照“新媒體首發(fā)、全媒體跟進，融媒體傳播”的思路，融理念、融平臺、融隊伍、融資源、融技術(shù)、融管理、全力構(gòu)建以融媒體中心為抓手的“全媒體·大宣傳”格局，努力推動從“相加”到“相融”、從量變到質(zhì)變。

二、縣級融媒體中心的發(fā)展探索

（一）加強資源整合，完善體制機制。

根據(jù)東阿縣深化事業(yè)單位改革試點實施方案和關于深化縣級事業(yè)單位改革試點實施方案，中心將原來的十幾個科室整合為七大中心，分別為綜合管理中心、運營調(diào)度中心、內(nèi)容采集中心、內(nèi)容生產(chǎn)中心、技術(shù)保障中心、安全監(jiān)測中心和信息通聯(lián)中心，將物力、財力、人力向采編一線傾斜。同時，投資建設了200多平方米的采編中心，運營調(diào)度中心、內(nèi)容采集中心、內(nèi)容生產(chǎn)中心集中辦公，形成了“統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、協(xié)同工作”的技術(shù)體系，實現(xiàn)了技術(shù)互融互通和內(nèi)容的一體化管理。

（二）“兩個中心”同步建設

東阿縣融媒體中心和東阿縣新時代文明實踐中心同步建設，資源共享，共同發(fā)展。東阿縣新時代文明實踐中心發(fā)揮服務站點遍布城鄉(xiāng)村的優(yōu)勢，發(fā)揮統(tǒng)籌整合、指揮調(diào)度的作用，與融媒體中心實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同高效。截止目前，組織各種活動40余場次，服務群眾20余萬人次，其中“膠子助農(nóng)”已經(jīng)成為活動品牌。每年組織“春風送溫暖就業(yè)送真情”大型線上“直播帶崗”招聘活動，累計觀看達10萬人次，取得良好社會效果。

（三）堅持內(nèi)容為王。

堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律，傳播正能量，倡導社會主義核心價值觀，積極服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展。聚焦本土，對本土資源進行深度挖掘，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，生產(chǎn)出接地氣、沾泥土、帶露珠、有溫度、有情懷的融媒體“爆款”產(chǎn)品，濃墨重彩地講好中國故事，傳播好中國聲音，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。融媒產(chǎn)品《東阿縣全縣范圍內(nèi)將建立起“首站首問、入阿四即”的工作機制》、《零點行動|東阿公安：當好“平安守夜人”》、《二等功臣之家光耀門楣》和《東阿街頭洋溢“中國紅”》播放量超30萬，點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量均過千。

三、縣級融媒體中心發(fā)展的困境

（一）縣級融媒體傳播力、影響力較弱。

縣級融媒體的新媒體起步較晚，受傳統(tǒng)媒體思維影響，那種說教式的話語體系，一板一眼的剪輯方式，無法與個媒形成有效對抗，不能與受眾實現(xiàn)有效連接。沒有受眾，就沒有影響力。如何留住受眾，已成為傳統(tǒng)主流媒體最需要思考的問題。

（二）人才團隊已成為制約縣級融媒體中心發(fā)展的最大阻力。

縣級融媒體中心建設在人才方面建設不容忽視，一支優(yōu)秀的隊伍是縣級融媒體中心發(fā)展的命脈。目前，縣級融媒體中心采編隊伍年齡偏高，他們既缺乏創(chuàng)新意識，也沒有過硬的技術(shù)能力，不能勝任新媒體日益發(fā)展的需要。內(nèi)容生產(chǎn)上，一人兼多職，由傳統(tǒng)記者包攬新聞、專題、短視頻所有事項，多而不精，也無法精。

綜上所述，縣級融媒體中心的發(fā)展是需要多方面發(fā)展，在傳播內(nèi)容、傳播樣態(tài)、人才建設、硬件設備上均要作出調(diào)整和規(guī)劃。在縣級融媒體中心發(fā)展上要精細化、多元化，加快建設一支富有干勁、富有活力的專業(yè)隊伍。