摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸發(fā)展成為傳媒行業(yè)的中堅(jiān)力量。但縱觀網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，過度追求流量效應(yīng)造成新媒體運(yùn)營異化，使新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)走上歧途，影響信息網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康，行業(yè)報(bào)刊加強(qiáng)新媒體內(nèi)容管理勢在必行。為此，文章通過內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法和比較研究法，觀察總結(jié)傳媒行業(yè)實(shí)踐，指出新媒體傳播時(shí)效性強(qiáng)、多中心化、受眾導(dǎo)向和標(biāo)題重要性提升等特征，對行業(yè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境造成的顯著影響，總結(jié)梳理行業(yè)報(bào)刊新媒體管理可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)向性偏移、選題同質(zhì)化、內(nèi)容搬運(yùn)違規(guī)和“標(biāo)題黨”等問題，并分析這些問題對行業(yè)媒體發(fā)展造成的負(fù)面效應(yīng)與長期品牌損害。在此基礎(chǔ)上，文章結(jié)合傳媒行業(yè)發(fā)展實(shí)踐，指出行業(yè)報(bào)刊在充分運(yùn)用新媒體傳播渠道提升自身轉(zhuǎn)型發(fā)展效能的同時(shí)，要通過監(jiān)管引導(dǎo)、出版單位管理制度建設(shè)、新媒體特征研究和人才培養(yǎng)等舉措，進(jìn)一步完善內(nèi)容生產(chǎn)管理機(jī)制。文章分析了傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)媒體融合發(fā)展過程中面臨的普遍問題，對于傳統(tǒng)報(bào)刊加強(qiáng)內(nèi)容管理具有一定的參考價(jià)值。不過，對于內(nèi)容管理方法論的研究和發(fā)展建議仍有待深化。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報(bào)刊；新媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播；內(nèi)容管理；選題策劃

中圖分類號：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0100-04

一、新媒體內(nèi)容傳播的新特征

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，近年來，眾多主流媒體迅速擁抱現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，立足自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，加快經(jīng)營方式的更新和轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了許多社會(huì)效益高、經(jīng)濟(jì)效益好的媒體融合品牌和產(chǎn)品。但與此同時(shí)，新媒體傳播呈現(xiàn)新的傳播特征，行業(yè)報(bào)刊面臨新媒體競爭的“降維打擊”，在內(nèi)容生產(chǎn)深度、廣度、效率方面受到不同程度的影響。新媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)以下新特征。

（一）內(nèi)容時(shí)效性大幅提升

在新媒體環(huán)境下，面對內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升和競爭的加劇，內(nèi)容時(shí)效性要滿足更高的要求。具體表現(xiàn)在三個(gè)方面。

其一，信息獲取和復(fù)制難度大大降低[1]，借助網(wǎng)絡(luò)，可以便捷獲取選題策劃需要的數(shù)據(jù)信息，內(nèi)容生產(chǎn)效率顯著提高。

其二，新媒體采編發(fā)流程簡化，內(nèi)容發(fā)布效率提高。報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體在新聞采寫、編輯和發(fā)布環(huán)節(jié)需要遵循相應(yīng)的流程，各環(huán)節(jié)要嚴(yán)格把關(guān)，以保證內(nèi)容質(zhì)量。而新媒體往往會(huì)壓縮采編發(fā)環(huán)節(jié)，借助新的采編平臺，實(shí)現(xiàn)扁平化流程管理，數(shù)字化發(fā)行又省去了排版、印刷、發(fā)行、物流等環(huán)節(jié)，內(nèi)容發(fā)布效率大大提高[2]，在一定程度上提升了新媒體平臺內(nèi)容的時(shí)效性。

其三，自媒體興起使傳播者數(shù)量大規(guī)模增長，資訊類內(nèi)容傳播競爭加劇，信息接收者可以通過多種渠道便捷獲取同質(zhì)信息，對于特定媒體的依賴度降低，對于獲取信息等待時(shí)間的忍耐閾值下降，滯后的信息發(fā)布能夠獲得的關(guān)注力銳減，媒體為了獲取先行者優(yōu)勢，也需要加快對于新聞事件的反應(yīng)速度[3]。

（二）傳播多中心化趨勢顯現(xiàn)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播者分流，以往作為媒體傳播對象的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人在成為信息接收者的同時(shí)，利用微信、門戶網(wǎng)站等相關(guān)平臺，也可以輕易成為信息的傳播者，以點(diǎn)對點(diǎn)的方式進(jìn)行信息傳播，受眾與媒體角色的邊界逐漸模糊。以前不屬于媒體范疇的機(jī)構(gòu)或個(gè)人傳播者（如企業(yè)號、自媒體）成為傳播領(lǐng)域的重要力量。掌握原創(chuàng)資源的媒體內(nèi)容優(yōu)勢相對弱化，由于影響力的差異、敘事風(fēng)格的不同、固有受眾群體的支持，信息傳遞者可能獲得比信息源頭、內(nèi)容創(chuàng)作者，甚至傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)更高的關(guān)注度。

進(jìn)行知識和信息再加工、再傳播的資訊“大V”成為傳播中的重要角色[4]，信息傳播日益呈現(xiàn)多中心化趨勢，這一趨勢進(jìn)一步發(fā)展，則會(huì)呈現(xiàn)去中心化的傾向，媒體機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容“守門人”角色弱化[5]，甚至傳統(tǒng)的信息權(quán)威被消解[6]。

（三）內(nèi)容的受眾導(dǎo)向日益顯著

新媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作思維變化的突出表現(xiàn)是內(nèi)容選擇和決定權(quán)逐漸從政策制定者向受眾傾斜。在傳統(tǒng)的行業(yè)新聞生產(chǎn)中，專業(yè)性內(nèi)容的選題策劃往往存在一定的專業(yè)認(rèn)知門檻，要保證內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，往往要“自上而下”地進(jìn)行采編工作。但是隨著信息傳播方式的變化，受眾與傳播者的互動(dòng)性增強(qiáng)，同時(shí)也獲得了更多的話語權(quán)[7]，受眾可以進(jìn)一步“用腳投票”左右傳播內(nèi)容。受眾偏好深入影響行業(yè)報(bào)刊選題，因而呈現(xiàn)在讀者面前的內(nèi)容越來越與“自下而上”的受眾選擇相關(guān)。不僅如此，在呈現(xiàn)方式上，受“眼球經(jīng)濟(jì)”影響，為順應(yīng)碎片化閱讀環(huán)境下受眾迅速獲取信息的偏好，稿件需要重點(diǎn)突出并且能夠迅速吸引讀者的注意力，文字要更加短小精悍，在版式設(shè)計(jì)上也要更加簡潔和“接地氣”。

（四）標(biāo)題管理日益重要

標(biāo)題是新聞的“門面”，傳統(tǒng)的報(bào)刊可以通過內(nèi)容的版式設(shè)計(jì)、版面位置選擇和字體設(shè)計(jì)等方式綜合呈現(xiàn)新聞的主要內(nèi)容，標(biāo)題更多承擔(dān)的是吸引目標(biāo)讀者進(jìn)一步閱讀正文的職能。因而標(biāo)題往往要素齊全，能夠提示新聞的主要內(nèi)容，甚至能夠高度概括新聞內(nèi)容。但是在微信等新媒體平臺大量同質(zhì)信息泛濫的環(huán)境下，標(biāo)題在引流方面發(fā)揮了重要作用。

如果只以數(shù)據(jù)作為考核標(biāo)準(zhǔn)，對于多數(shù)內(nèi)容質(zhì)量平均的文章而言，當(dāng)讀者被標(biāo)題吸引并完成點(diǎn)擊操作后，閱讀量數(shù)據(jù)累積已經(jīng)完成，讀者閱讀和反饋正文內(nèi)容的重要性降低。因而，標(biāo)題的作用愈發(fā)重要[8]，許多新聞媒體在標(biāo)題上下了很大功夫，甚至設(shè)置專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”。

二、流量導(dǎo)向下行業(yè)報(bào)刊新媒體內(nèi)容傳播的歧途

新媒體的傳播特征對傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容生產(chǎn)提出了新要求，對于行業(yè)報(bào)刊在媒體融合中練好“內(nèi)功”大有裨益。與此同時(shí)，行業(yè)報(bào)刊需要重視過度追逐流量效應(yīng)可能對內(nèi)容生產(chǎn)造成的異化。從當(dāng)前的發(fā)展實(shí)踐來看，流量導(dǎo)向下行業(yè)報(bào)刊新媒體在內(nèi)容傳播方面容易走上歧途，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）激勵(lì)約束錯(cuò)位，內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)導(dǎo)向性問題

行業(yè)報(bào)刊承擔(dān)著守護(hù)行業(yè)主流輿論傳播主陣地，踐行馬克思主義新聞?dòng)^的重要責(zé)任。應(yīng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是基礎(chǔ)。但是有的行業(yè)媒體在新媒體平臺過度強(qiáng)調(diào)粉絲數(shù)和閱讀量等數(shù)據(jù)，為了盡可能地吸引讀者，在熱點(diǎn)話題的傳播中占得先機(jī)，議程設(shè)置低俗化，探討問題表面化，選題角度狹隘化，輿論立場偏激化，這很容易扭曲新聞報(bào)道和評論視角，報(bào)道的輿論立場搖擺不定甚至自相矛盾，出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”，削弱媒體公信力[9]。有的媒體利用傳播中受眾的“負(fù)面偏見”效應(yīng)，“小”題“大”作，或者在采編中斷章取義、無中生有，刻意制造具有沖突性的話題?；蜻`背新聞?wù)鎸?shí)性原則，為了“搶新聞”而不認(rèn)真核實(shí)信息來源、真實(shí)性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性，在客觀上會(huì)對事件造成負(fù)面影響，乃至為虛假新聞傳播起到了推波助瀾的作用，信息真假難辨，導(dǎo)致權(quán)威信源陷入“塔西佗陷阱”[10]，使得輿論糾偏成本大大增加。

（二）選題單一化和內(nèi)容同質(zhì)化

大數(shù)據(jù)的用戶需求分析和精準(zhǔn)推送邏輯導(dǎo)致關(guān)注力遵循馬太效應(yīng)向熱點(diǎn)內(nèi)容傾斜，引發(fā)熱點(diǎn)話題病毒式傳播，信息接收者在一定程度上被更加牢固地束縛在同質(zhì)化“信息繭房”之中。如果報(bào)刊新媒體分析過度依賴被算法左右的數(shù)據(jù)，將精力集中于受到持續(xù)關(guān)注的“熱門”選題，盡可能“蹭熱點(diǎn)”以提高關(guān)注度[11]，甚至主動(dòng)營銷熱點(diǎn)，在一擁而上的羊群效應(yīng)下，會(huì)造成選題單一化和內(nèi)容扁平化、重復(fù)化、低質(zhì)化，進(jìn)一步導(dǎo)致注意力資源向熱點(diǎn)集中，形成內(nèi)容生產(chǎn)集中于狹窄通道的惡性循環(huán)。在傳播多中心化和去中心化趨勢下，傳播者指數(shù)級增長導(dǎo)致信息爆炸，在信息獲取越來越便捷的當(dāng)下，獲取高質(zhì)量信息反而愈發(fā)困難。

（三）轉(zhuǎn)引內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)

許多行業(yè)報(bào)刊媒體融合的方式是依托傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源進(jìn)行橫向拓展，即將傳統(tǒng)介質(zhì)上的內(nèi)容搬運(yùn)到新媒體平臺。同時(shí)為了增強(qiáng)受眾黏性，會(huì)根據(jù)自身定位開辟新的內(nèi)容，如時(shí)事新聞與評論、行業(yè)科普、行業(yè)政策發(fā)布、熱點(diǎn)匯編等。由于人力資源、原創(chuàng)信息資源有限，有的行業(yè)報(bào)刊新媒體平臺的擴(kuò)展內(nèi)容來自行業(yè)監(jiān)督管理部門、媒體等發(fā)布的信息。對于這種方式，應(yīng)根據(jù)信息的不同分類和特點(diǎn)，嚴(yán)格核實(shí)內(nèi)容來源的權(quán)威性和可靠性、觀點(diǎn)的邏輯性和自洽性，還有與自身定位和媒體特點(diǎn)的適應(yīng)性。

如果不加遴選或者把關(guān)不嚴(yán)，可能會(huì)擴(kuò)大失實(shí)信息乃至虛假信息的傳播范圍和不良影響，損害媒體品牌形象。此外，還要重視采用正當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)發(fā)方式。有的報(bào)刊不進(jìn)行深度采編，而是在已有新聞的基礎(chǔ)上制造“二手新聞”，通過刻意模糊時(shí)間、調(diào)整敘事方式等將舊聞、非新聞內(nèi)容包裝成新聞，甚至將期刊署名文章、圖書章節(jié)內(nèi)容直接搬運(yùn)、截取和修改后以新聞的形式發(fā)布。

（四）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫

行業(yè)報(bào)刊在公眾號的個(gè)性化標(biāo)題與其傳統(tǒng)渠道下“嚴(yán)肅媒體”的印象形成反差，讓人感覺親切、接地氣，產(chǎn)生了一定的傳播效果。但是一些報(bào)刊新媒體過度強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的吸引力，標(biāo)題的內(nèi)容價(jià)值、美學(xué)價(jià)值讓位于引流需要，“標(biāo)題黨”沉渣泛起。有研究者指出，大量新媒體采取懸疑、夸張、誘導(dǎo)或刻意制造對立的詞語，歪曲、人為制造因果關(guān)系[12]。有的新媒體在標(biāo)題中頻繁使用“重磅”“突發(fā)”“炸了”等強(qiáng)調(diào)甚至夸張性詞語，或大量使用感嘆號、問號、引號等標(biāo)點(diǎn)符號，反而使得標(biāo)題形式千篇一律，標(biāo)題多樣性大大降低。這些詞語和標(biāo)點(diǎn)符號的使用已呈濫用之勢。例如，筆者統(tǒng)計(jì)了2023年2月底4家金融行業(yè)報(bào)社微信公眾號文章的標(biāo)題，使用感嘆號和問號的標(biāo)題分別占總標(biāo)題數(shù)量的36.4%、55.5%、67.6%和93.0%。單一、“套路化”的標(biāo)題會(huì)導(dǎo)致標(biāo)題喪失內(nèi)容提示功能[13]，使讀者無法通過標(biāo)題準(zhǔn)確獲知稿件想要表達(dá)的信息。

三、危害：即時(shí)負(fù)面效應(yīng)與長期品牌損害

從行業(yè)新媒體的激勵(lì)角度來看，上述問題存在的多少，取決于行業(yè)報(bào)刊對于這些行為的引流效果和帶來負(fù)面效應(yīng)價(jià)值衡量的平衡。抓熱點(diǎn)、注重標(biāo)題創(chuàng)作等行為有一定的積極價(jià)值，如通過與熱點(diǎn)話題聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化傳播效果，或通過標(biāo)點(diǎn)符號變化強(qiáng)調(diào)重要內(nèi)容，如果使用得當(dāng)，能夠增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播效果。但是在錯(cuò)誤的激勵(lì)約束機(jī)制下，這些引流方式容易被濫用。如果只重話題熱度、標(biāo)題的吸引力而內(nèi)容質(zhì)量沒有與之匹配，對于單個(gè)作品進(jìn)行潤色以吸引流量的“個(gè)體理性”會(huì)導(dǎo)致媒體機(jī)構(gòu)視角的“集體失靈”。新媒體“蹭熱點(diǎn)”“二手新聞”“標(biāo)題黨”等情形容易消耗受眾的注意力，增加獲取有價(jià)值信息的時(shí)間成本，引發(fā)受眾的逆反情緒，長此以往會(huì)消解受眾黏性。并且靠“蹭熱點(diǎn)”“標(biāo)題黨”等套路，能夠提升點(diǎn)擊量的效果可能并不如想象中的那么好。有研究者統(tǒng)計(jì)分析指出，同等條件下，“標(biāo)題黨”式的文章與同一載體的其他文章相比，閱讀量的差異并不具有顯著的統(tǒng)計(jì)意義[14]。

而從監(jiān)管導(dǎo)向上來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，國家針對新媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量亟待提升的重點(diǎn)領(lǐng)域，完善了新媒體內(nèi)容生態(tài)管理激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制，建立健全相關(guān)規(guī)范，以樹立規(guī)則意識。

比如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》要求，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗，不得損害國家利益、公共利益和他人合法權(quán)益?！度珖嗣翊泶髸?huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》強(qiáng)調(diào)對于利用信息網(wǎng)絡(luò)損害國家利益、擾亂市場秩序和侵犯個(gè)人合法權(quán)益等行為，將根據(jù)情節(jié)輕重依法追究刑事責(zé)任或予以行政處罰。而炮制抄襲新聞以及對轉(zhuǎn)載內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)題“二次創(chuàng)作”的行為，不僅有違職業(yè)道德，還會(huì)涉及對原作者修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等著作權(quán)的侵害[15]，引發(fā)法律糾紛。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，違反內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，傳播違法和不良信息的新媒體將受到法律的懲處。

長期來看，與大眾媒體相比，行業(yè)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上多集中于某一特定行業(yè)，受眾也以該行業(yè)從業(yè)者和研究者為主，往往具有較為明確的閱讀目的。受眾對行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的信息獲取的持續(xù)度和質(zhì)量要求更高，對于其認(rèn)可的行業(yè)媒體的黏性也更強(qiáng)。為吸引流量而放松質(zhì)量把控的行為，如果成為行業(yè)報(bào)刊新媒體平臺的常態(tài)，容易使受眾對于該行業(yè)媒體產(chǎn)生內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)低下的印象，從而“用腳投票”，取消對該行業(yè)新媒體的關(guān)注。長此以往，短視的不當(dāng)引流行為對于行業(yè)媒體受眾黏性乃至品牌影響力、公信力的損害更大。從監(jiān)管角度來看，國家網(wǎng)信辦對于內(nèi)容生態(tài)治理的強(qiáng)度不斷加大，近幾年幾乎每年都有針對網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的專項(xiàng)行動(dòng)，如2021年清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財(cái)經(jīng)類信息專項(xiàng)整治，2022年“清朗·規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項(xiàng)行動(dòng)，2023年“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，封禁、關(guān)停、整頓了一批在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在違法違規(guī)行為的賬號。新聞出版管理部門對行業(yè)報(bào)刊相關(guān)社會(huì)效益有十分明確的要求，如果因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量問題影響新媒體運(yùn)營，甚至影響報(bào)刊主體平臺的社會(huì)效益評價(jià)，恐怕是得不償失的。因此，行業(yè)新媒體加強(qiáng)內(nèi)容管理勢在必行。

四、加強(qiáng)行業(yè)報(bào)刊新媒體內(nèi)容管理

加強(qiáng)行業(yè)報(bào)刊新媒體內(nèi)容管理，需要政府部門、報(bào)刊出版單位、新聞從業(yè)者共同發(fā)力。

（一）加強(qiáng)監(jiān)管

完善相關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)格規(guī)范新媒體信息內(nèi)容質(zhì)量。通過網(wǎng)信部門、新聞出版部門的實(shí)施細(xì)則完善落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息糾錯(cuò)和違法追究制度，實(shí)現(xiàn)問責(zé)追責(zé)違法違規(guī)和不良信息內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)布平臺，加強(qiáng)硬約束，加大違法違規(guī)行為整治力度，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新聞出版管理部門和行業(yè)管理部門應(yīng)理順考核評價(jià)機(jī)制，注重新聞報(bào)道的社會(huì)效益，反對唯點(diǎn)擊量論英雄。建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，激勵(lì)輿論導(dǎo)向正確的新聞，并在報(bào)刊社會(huì)效益評價(jià)管理中予以體現(xiàn)，或通過行業(yè)“好新聞”評選等，鼓勵(lì)正外部性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。加大監(jiān)管科技的引入力度，強(qiáng)化技術(shù)治網(wǎng)能力建設(shè)，完善新媒體內(nèi)容規(guī)范管理的技術(shù)支撐。

（二）報(bào)刊出版單位加強(qiáng)新媒體內(nèi)容管理制度建設(shè)

報(bào)刊出版單位要通過新媒體加強(qiáng)議題設(shè)置能力，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選題策劃力度，增加高質(zhì)量內(nèi)容供給。發(fā)揮主流媒體作用，就要嚴(yán)格內(nèi)部流程管理，落實(shí)信源核實(shí)和“三審三校”制度，健全內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)審核制度，細(xì)化轉(zhuǎn)發(fā)信息的審核發(fā)布機(jī)制安排。對于不同類型的信息應(yīng)建立不同的審核標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，如對于行業(yè)監(jiān)管部門發(fā)布的政策法規(guī)、規(guī)章制度，應(yīng)盡量采用權(quán)威發(fā)布源頭的正式版本。對于轉(zhuǎn)引內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)格核對，避免二次加工影響信息準(zhǔn)確性。對于其他新聞機(jī)構(gòu)記者采寫的新聞內(nèi)容，更應(yīng)該嚴(yán)格核實(shí)信源，驗(yàn)證行文邏輯和內(nèi)容合理性，杜絕為“搶熱點(diǎn)”而跳過審核環(huán)節(jié)。提高對新聞內(nèi)容引發(fā)輿情風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)見性，對于內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致假新聞、負(fù)面輿論等做好輿情管理預(yù)案。

（三）加強(qiáng)對新媒體傳播特征的研究和運(yùn)用

前瞻性布局，加大新媒體開發(fā)投入力度，在探索新媒體運(yùn)營路徑的同時(shí)，要系統(tǒng)、深入、科學(xué)地研究新媒體傳播特征，避免停留在主觀和直覺層次，杜絕只注重短期效益而忽視和損害長期效益的傾向。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步解放思想，升級辦刊理念，打開選題策劃的格局和思路，利用信息網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、易于檢索和分析的特點(diǎn)，積極關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)和傳播側(cè)重點(diǎn)，并將其應(yīng)用于內(nèi)容選題策劃；充分利用期刊新媒體平臺積累的讀者信息，按照科學(xué)的方法分析讀者的年齡、身份、認(rèn)知結(jié)構(gòu)等，科學(xué)確立自身讀者群定位，并持續(xù)關(guān)注其動(dòng)態(tài)變化，將新媒體真正打造成報(bào)刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺。

（四）加強(qiáng)新媒體內(nèi)容管理人才隊(duì)伍建設(shè)

充分利用報(bào)刊編輯記者人力資源優(yōu)勢，改造升級其知識結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變采編思想觀念，加強(qiáng)新媒體傳播理論學(xué)習(xí)，使之成為適應(yīng)新媒體傳播的內(nèi)容生產(chǎn)專家。對采編人員加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^、新聞理論和新聞倫理及著作權(quán)知識培訓(xùn)，將編輯記者打造成選題策劃和采編能力“一專”、對新媒體運(yùn)營和管理“多能”的人才，同時(shí)加強(qiáng)新媒體項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，提升團(tuán)隊(duì)的復(fù)合能力。進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)媒體開展新聞采編的資質(zhì)要求，按照功能監(jiān)管的思路，對不同媒介統(tǒng)一要求，加強(qiáng)新媒體采編人員管理。

五、結(jié)語

從紙質(zhì)媒體到廣播電視，再到互聯(lián)網(wǎng)媒體等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，主流媒體的形態(tài)一直在發(fā)生變化并對報(bào)刊內(nèi)容生產(chǎn)的表達(dá)方式、業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，但始終不變的，是受眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求。因此，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)報(bào)刊在發(fā)展的過程中，既要研究新媒體渠道運(yùn)營之“術(shù)”，更要投入更多的精力深耕內(nèi)容管理之“道”，引進(jìn)和使用數(shù)字化的采編技術(shù)、優(yōu)化采編出版流程、加強(qiáng)選題策劃，密切關(guān)注受眾的閱讀需求、及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)切，通過媒體融合打造立體傳播矩陣，力求為受眾提供更加全面快捷的信息服務(wù)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重新媒體內(nèi)容管理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

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作者簡介 劉宏振，編輯，研究方向：編輯出版。