融媒體直播態(tài)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)與傳播策略探究

【摘要】傳統(tǒng)媒體在推出融媒體直播態(tài)節(jié)目時(shí)，面臨的主要問(wèn)題是既要適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)又要保持自身專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。本文以作者的親身經(jīng)歷，從選題策劃、故事挖掘、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)和傳播策略等角度進(jìn)行了梳理和探究。

【關(guān)鍵詞】央視融媒體；直播態(tài)節(jié)目；現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)；傳播策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1007—4198（2023）08—007—04

2022年1月25日至29日，中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心社會(huì)節(jié)目部組織所屬五個(gè)欄目聯(lián)合行動(dòng)，連續(xù)五天在央視新媒體平臺(tái)央視頻推出五期大型5G融媒體直播態(tài)主題節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》，此時(shí)冬夜寒冷、春節(jié)臨近、北京冬奧會(huì)即將開(kāi)幕。本系列節(jié)目從農(nóng)歷臘月ニ十三小年夜開(kāi)始，每天推出一期，五期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)從3.5小時(shí)到5.5小時(shí)不等，一直持續(xù)到臘月ニ十七夜間。節(jié)目播出之后，受到廣泛關(guān)注和好評(píng)，全網(wǎng)閱讀播放量1200萬(wàn)+，全網(wǎng)觀看人次達(dá)400萬(wàn)+，在央視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量名列前茅，取得了較好的收視效果。

本文將以筆者參與的節(jié)目為例，探究新媒體直播態(tài)節(jié)目的選題策劃、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)和傳播策略的一般規(guī)律。

一、尋找日常中的非常 聚焦基層勞動(dòng)者

大型5G融媒體節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》是圍繞中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)作主題“新春走基層”專(zhuān)門(mén)策劃的系列融媒體節(jié)目，節(jié)目主人公是普通勞動(dòng)者。我們?cè)谶M(jìn)行選題策劃時(shí)，遵循了以下創(chuàng)作原則：

1.把握難得的非常時(shí)期

這是一個(gè)難得的非常時(shí)期：2022年剛剛開(kāi)始，萬(wàn)象更新；傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)臨近；每年的重頭戲春運(yùn)剛剛開(kāi)始；舉世矚目的2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即；北京冬奧會(huì)使今年這個(gè)時(shí)段與眾不同并將永載史冊(cè)。同時(shí)，還有一個(gè)特殊情況，就是新冠疫情防控也進(jìn)入了第三個(gè)年頭。在這樣一個(gè)特定時(shí)期和特定環(huán)境中，相關(guān)基層工作者將承擔(dān)更多的任務(wù)和更大的壓力，因此，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，進(jìn)行實(shí)地探訪，見(jiàn)證他們的日常辛勞，就具有了特殊的傳播價(jià)值和歷史意義。同樣因?yàn)橐咔榉揽氐脑颍@次“新春走基層”融媒體行動(dòng)的區(qū)域被限定在了北京市行政區(qū)域內(nèi)。

2.聚焦生活的特殊時(shí)段

一座城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)夜間的保障和維護(hù)，但夜間工作卻很容易被大家忽略。除了大家熟悉的“三班倒”是不斷調(diào)換夜班外，還有很多崗位的勞動(dòng)者是常年夜班。夜間工作顛倒了作息時(shí)間，常年夜間工作更是違反人的生物節(jié)律。如果說(shuō)觀眾對(duì)表現(xiàn)白天工作的節(jié)目已經(jīng)司空見(jiàn)慣，那么探訪夜間工作人群，就會(huì)打破觀眾們的一些認(rèn)知盲區(qū)、引發(fā)大家的關(guān)注?！耙归g”是日常生活的一個(gè)特殊時(shí)段，“守夜人”是一個(gè)不尋常的視角，聚焦“守夜人”就能夠讓大家看到平日里忽略的一個(gè)世界。更何況，相對(duì)于南方來(lái)說(shuō)，北京的冬夜天氣寒冷、滴水成冰，守夜人要克服更多的困難和障礙，工作會(huì)更艱辛。而畫(huà)面中的寒冷冬夜也會(huì)帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊力和心理震撼力。

3.探訪常見(jiàn)的平凡人物

節(jié)目主題是“新春走基層”，鏡頭當(dāng)然要鎖定基層勞動(dòng)者。連續(xù)幾天的央視頻5G融媒體直播態(tài)節(jié)目把主人公鎖定為夜班公交車(chē)司機(jī)、派出所夜班巡邏民警、春運(yùn)期間西客站工作人員、深夜食堂工作者、外賣(mài)小哥、社區(qū)義務(wù)服務(wù)隊(duì)、動(dòng)物園夜班人員、市政工程搶修人員、冬奧會(huì)高鐵檢修工、冬奧會(huì)指定加油站員工、冬奧會(huì)高鐵5G高清演播室值班人員等，他們都是一線(xiàn)工作者，有的一年四季值夜班，有的是在這一特殊時(shí)段以夜班為主，他們分散在城市的各個(gè)地方，有人身處城市窗口要地，也有人身處城市的邊緣，更有人身處無(wú)人知曉的角落，但一個(gè)超級(jí)大城市的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)這些守夜人的默默工作，而舉世矚目的北京冬奧會(huì)也離不開(kāi)一批特殊守夜人的全力保障。平凡的崗位、平凡的工作者，能讓觀眾在既熟悉又陌生的探訪展示中產(chǎn)生情感的共鳴。

4.揭秘罕見(jiàn)的崗位任務(wù)

在正常表達(dá)中尋找非常邏輯是吸引觀眾點(diǎn)擊收看的訣竅之一。大型5G融媒體節(jié)目《新春走基層：探訪北京守夜人》在選取非常時(shí)段（春節(jié)前、春運(yùn)期間）、聚焦非常時(shí)間（夜間）、關(guān)注非常動(dòng)態(tài)（冬奧會(huì)前）時(shí)，除了展示大家熟悉的夜班工作之外，還以探訪非常空間（世人罕見(jiàn)的高鐵檢修車(chē)庫(kù)、世界首創(chuàng)的高鐵高清演播室）、揭秘非常事物（冬奧會(huì)新能源加氫站、冬奧會(huì)特種車(chē)輛加油）為己任，以求熟中見(jiàn)新、平中見(jiàn)奇，拓展觀眾視野，激發(fā)觀眾收視興趣。雖然大家對(duì)加油站夜間服務(wù)司空見(jiàn)慣，但使用氫能源是北京冬奧會(huì)倡導(dǎo)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的具體舉措，那么加氫和平常加油有什么不同、冬奧會(huì)共使用多少輛氫能源汽車(chē)？這都是觀眾想知道的；北京冬奧會(huì)使用了哪些特種車(chē)輛、定點(diǎn)高山加油站又是如何提供保障的？也是大家關(guān)心的問(wèn)題，而高鐵列車(chē)晚上收車(chē)后必須進(jìn)行全面檢修，也是絕大多數(shù)觀眾所不知道的。這些都是世人罕見(jiàn)的、特殊的工作崗位和職責(zé)，我們探訪展示這些特殊的夜間工作，完全能夠調(diào)動(dòng)起觀眾的好奇心。

二、捕捉現(xiàn)場(chǎng)中的細(xì)節(jié)，考驗(yàn)臨場(chǎng)反應(yīng)力

因?yàn)槲覀冏霰鞠盗兄辈B(tài)節(jié)目是在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕，新冠疫情防控措施非常嚴(yán)格，經(jīng)過(guò)反復(fù)申請(qǐng)和審核，我們才終于獲準(zhǔn)到負(fù)責(zé)北京冬奧會(huì)高鐵車(chē)輛檢修的京張高鐵北京北動(dòng)車(chē)所（簡(jiǎn)稱(chēng)北京北所）采訪拍攝，但只有一次從晚上到凌晨的機(jī)會(huì)。我們到北京北所是晚上八點(diǎn)左右，因?yàn)閷?duì)高鐵檢修幾乎一無(wú)所知，前期采訪只能從最基本的問(wèn)題開(kāi)始，等搞清楚高鐵檢修的流程、要求、難點(diǎn)和個(gè)別人物故事時(shí)，已經(jīng)將近夜里十一點(diǎn)，這也正是他們進(jìn)行檢修的重點(diǎn)工作時(shí)段，我們馬上投入拍攝，筆者作為節(jié)目策劃、導(dǎo)演和出鏡探訪人，也只能邊拍邊構(gòu)思。這讓我們一開(kāi)始就陷入了相當(dāng)被動(dòng)的局面，只能以普通觀眾的視角向嘉賓提問(wèn)，通過(guò)對(duì)話(huà)和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)來(lái)揭秘鮮為人知的高鐵檢修。

在檢修過(guò)程中，因?yàn)橐鼡Q一個(gè)出現(xiàn)問(wèn)題的零件，檢修人員嚴(yán)格按照各自崗位要求和操作流程進(jìn)行作業(yè)，每完成一道工序，相關(guān)操作人員就用筆在旁邊畫(huà)上一道，等所有工序完成后，他們竟寫(xiě)出了一個(gè)“合”字，這引起了我的極大興趣。經(jīng)過(guò)追問(wèn)，才知道這是他們?cè)谌粘z修中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。每道工序完成，操作員寫(xiě)一筆，后續(xù)工序操作員驗(yàn)收合格后進(jìn)行下一道工序，完成后寫(xiě)第二筆，一直到現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督的工長(zhǎng)做完最后的檢查，全部合格后才寫(xiě)上最后一筆，“合”字才能完整，缺任何一道工序都寫(xiě)不成“合”字。這個(gè)“合”代表了合格、合規(guī)、合作，體現(xiàn)了他們對(duì)于高鐵安全的高度重視，和他們?cè)谥贫?biāo)準(zhǔn)化流程中的智慧，以及他們嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和認(rèn)真細(xì)致的工作作風(fēng)。作為出鏡記者，我覺(jué)得這是難得的細(xì)節(jié)和興趣點(diǎn)，隨即說(shuō)了幾句話(huà)：他們?cè)诿鎸?duì)世界最先進(jìn)的高鐵時(shí)，在運(yùn)用高科技技術(shù)中的同時(shí)，沒(méi)有忘記傳統(tǒng)文化和中國(guó)智慧。而這個(gè)細(xì)節(jié)和點(diǎn)評(píng)也讓不少觀眾記憶猶新?！盀槭裁粗辈プ罹邫?quán)威感？因?yàn)樵谥辈ブ?，記者代替觀眾走近前方現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件信息的接近、閱讀、判斷和分析，記者與觀眾都是同步進(jìn)行的?！雹僖?yàn)槲乙彩堑谝淮慰匆?jiàn)這個(gè)過(guò)程，代表自己也代表觀眾進(jìn)行了提問(wèn)，與觀眾同步感悟，因而保留了直播節(jié)目的質(zhì)感，受到了充分肯定。

高鐵夜間檢修要對(duì)車(chē)底、車(chē)廂、車(chē)頂進(jìn)行三路細(xì)致排查，工作量巨大、頭緒眾多、程序復(fù)雜，是多人精準(zhǔn)合作的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，直播態(tài)節(jié)目很容易陷入檢修具體流程而忽略具體的人物故事。為了講述事件中的人物故事，我現(xiàn)場(chǎng)采訪了工長(zhǎng)張旭，因?yàn)樗患胰际氰F路人，爺爺和父親當(dāng)年也都擔(dān)任了工長(zhǎng)這個(gè)基層職務(wù)。爺爺教育他做工長(zhǎng)必須處處帶頭、一碗水端平才能把工作干好，父親告誡他當(dāng)工長(zhǎng)必須技術(shù)過(guò)硬才能服眾，而他也正是在爺爺和父親的傳授教導(dǎo)下，才成長(zhǎng)為一名合格工長(zhǎng)的。當(dāng)時(shí)我結(jié)合他爺爺和父親的工作，即興說(shuō)了一段話(huà)：爺爺鋪了路基，爸爸負(fù)責(zé)鐵軌橋梁，到你這兒是負(fù)責(zé)列車(chē)檢修，而且是世界上最先進(jìn)的高鐵列車(chē)，從路基到鐵軌到列車(chē)，你們一家三代可以說(shuō)代表了鐵路運(yùn)行的三個(gè)層面，也見(jiàn)證了是中國(guó)鐵路的發(fā)展。這一段點(diǎn)評(píng)得到了同事和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

同樣在這期節(jié)目中，因?yàn)橐咔樵?，?dāng)時(shí)規(guī)定在封閉場(chǎng)合必須全程佩戴口罩，為冬奧高鐵列車(chē)進(jìn)行檢修和服務(wù)的人員還必須穿防護(hù)服，因而所有工作人員全程都戴著口罩工作。在節(jié)目快結(jié)束的時(shí)候，我突然深有感觸，就即興說(shuō)了這么一段話(huà)：我覺(jué)得有些遺憾，可能當(dāng)我再次遇見(jiàn)他們的時(shí)候會(huì)認(rèn)不出他們是誰(shuí)，因?yàn)榇蠹叶紘?yán)格遵守規(guī)定全程佩戴了口罩。在春節(jié)就要到來(lái)的時(shí)候，我突然有個(gè)想法，就是想請(qǐng)大家走出檢修庫(kù)，到戶(hù)外去，讓我們認(rèn)識(shí)一下他們每一個(gè)人。隨即請(qǐng)他們?cè)谛菹r(shí)走到戶(hù)外，而此時(shí)已是早上四點(diǎn)鐘，地面被白雪覆蓋并有雪花飄飄，他們分別摘去口罩面對(duì)鏡頭說(shuō)了一句話(huà)，表達(dá)了守夜人的切實(shí)感受和對(duì)家人的問(wèn)候，畫(huà)面溫馨，情緒感人，成為讓這些守夜人及家人都非常感動(dòng)和深深打動(dòng)觀眾的極具人情味的節(jié)目片段?！斑^(guò)程性，即興感，同步效果，是直播節(jié)目的質(zhì)感。”②這樣的即興安排，不但讓所有守夜人喜出望外，也給了觀眾意外的驚喜，使得節(jié)目更具直播質(zhì)感。

在直播態(tài)節(jié)目中，不斷會(huì)有意想不到的細(xì)節(jié)和情景出現(xiàn)，隨時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)有意義的細(xì)節(jié)，及時(shí)做出臨場(chǎng)反應(yīng)和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，就會(huì)引出一連串的生動(dòng)故事和場(chǎng)景，使整個(gè)節(jié)目鮮活、豐富、飽滿(mǎn)，而鮮活的現(xiàn)場(chǎng)感正是直播態(tài)節(jié)目追求的一種境界。“直播，對(duì)一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)，是衡量實(shí)力的重要指標(biāo)。”③不管是以主持人身份還是以出鏡記者的身份做直播節(jié)目，不斷提高個(gè)人綜合素質(zhì)、提高臨場(chǎng)反應(yīng)能力都是必不可少的永久課目。

三、總結(jié)研究傳播策略，提升節(jié)目影響力

我們?cè)?022年春節(jié)和北京冬奧會(huì)之前所做的這一系列直播態(tài)節(jié)目取得了良好的社會(huì)反響和收視效果。本人根據(jù)所參與節(jié)目和所感所思，對(duì)融媒體直播態(tài)節(jié)目在傳播策略方面有以下感悟：一是選題要新。傳播學(xué)理論曾明確指出，受眾在獲得信息時(shí)有求新、求真、求趣等心理需求，符合受眾這些心理愿望，信息的傳播效果就好?！?】當(dāng)今新媒體發(fā)達(dá)，各種選題都有人關(guān)注，如何才能脫穎而出、引人注目？那就是一定要追求平中見(jiàn)新、平中見(jiàn)奇，盡量選擇有別于常態(tài)生活、有關(guān)注度的選題，或者在做常見(jiàn)選題時(shí)全力挖掘鮮為人知的故事，讓觀眾在熟悉中看到陌生，同時(shí)又要非常接地氣，節(jié)目才能有關(guān)注度，才能凸顯主題而達(dá)到傳播的目的。二是把握要準(zhǔn)。對(duì)節(jié)目主題、人物故事、現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)以及臨場(chǎng)調(diào)度要有準(zhǔn)確把握，時(shí)刻牢記節(jié)目主題，圍繞主題突出亮點(diǎn)、找準(zhǔn)焦點(diǎn)、形成熱點(diǎn)，不放過(guò)任何一個(gè)可能引發(fā)觀眾關(guān)注的興趣點(diǎn)，不斷追問(wèn)、及時(shí)點(diǎn)評(píng)，使整個(gè)節(jié)目既生動(dòng)有趣又不離主線(xiàn)，做到主題鮮明。三是情感要深。對(duì)節(jié)目中的人物要真誠(chéng)相待，像老朋友一樣深入挖掘他們的故事，細(xì)心發(fā)現(xiàn)他們的性格特點(diǎn)，不說(shuō)空話(huà)大話(huà)，通過(guò)故事和細(xì)節(jié)展示他們的真實(shí)可信的形象——也就是讓人物立起來(lái)，以深厚的情感感染人，讓觀眾過(guò)目不忘，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目初衷。四是覆蓋要廣。在新媒體急速發(fā)展的今天，各新媒體平臺(tái)齊頭并進(jìn)、爭(zhēng)奇斗艷，各有自己的定位和優(yōu)勢(shì)。我們做融媒體直播態(tài)節(jié)目的目的，就是要在新媒體端展示生活中的奮斗精神、傳播正確的價(jià)值觀，因而覆蓋更多新媒體平臺(tái)、擴(kuò)大節(jié)目受眾群就是一種基本的傳播策略，而在眾多融媒體直播節(jié)目中找準(zhǔn)自己的定位、形成自己的風(fēng)格、吸引更多的觀眾、提高節(jié)目影響力就成為我們的追求。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體直播態(tài)節(jié)目已經(jīng)成為目前非常常見(jiàn)的節(jié)目形態(tài)，傳統(tǒng)媒體都在努力轉(zhuǎn)型不斷加強(qiáng)和提升融媒體直播態(tài)節(jié)目的量和質(zhì)，以適應(yīng)新時(shí)代的媒體傳播環(huán)境。尋找日常中的非常、突出故事中的亮點(diǎn)、捕捉現(xiàn)場(chǎng)中的細(xì)節(jié)是融媒體直播節(jié)目需要強(qiáng)化和突出的基本創(chuàng)作要求，而在傳播策略上的深入思考將有助于提高節(jié)目的影響力。在融媒體直播幾近泛濫的今天，如何在人人可為、看似簡(jiǎn)單的新媒體直播中體現(xiàn)出我們的專(zhuān)業(yè)水平、職業(yè)精神、創(chuàng)新能力和主流媒體價(jià)值，是一個(gè)值得大量實(shí)踐和深入研究的課題。

注釋?zhuān)?/p>

·孫玉勝：《十年》，三聯(lián)書(shū)店，2003年，第516頁(yè)

·何紹偉：《直播中國(guó)·直播事情問(wèn)與答》，高等教育出版社，2003年，第14頁(yè)

·敬一丹：《直播中國(guó)·主持人直播關(guān)鍵詞》，高等教育出版社，2003年，第27頁(yè)

參考文獻(xiàn)：

【1】戴維·莫利：《電視、受眾和文化研究》，新華出版社，2005

作者簡(jiǎn)介：于洪（1965-），男，河南湯陰人，中央廣播電視總臺(tái)記者、主任編輯，從事紀(jì)錄片、傳統(tǒng)文化和融媒體傳播等方面工作。