網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語導(dǎo)向研究

李聰聰

摘?要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，推動(dòng)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)起來的網(wǎng)絡(luò)空間，不僅是技術(shù)和人才交流的新場(chǎng)域，更是各種意識(shí)形態(tài)較量的新戰(zhàn)場(chǎng)?；诖耍援?dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予馬克思主義話語大眾化為需求，厘清網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語傳播中面臨的挑戰(zhàn)，尋求實(shí)現(xiàn)新時(shí)代馬克思主義話語認(rèn)同的實(shí)踐路徑，是守護(hù)好我國(guó)人民的網(wǎng)絡(luò)精神家園，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的迫切需要。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)空間；馬克思主義話語；導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：D9?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.15.047

互聯(lián)網(wǎng)的日益普及推動(dòng)人類觀念革新和文化進(jìn)步，同時(shí)也造成不同意識(shí)形態(tài)之間的碰撞更激烈，加大了馬克思主義話語調(diào)控、引領(lǐng)非主流意識(shí)形態(tài)的難度。因此，必須高度重視網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語建設(shè)，全面把握其話語傳播的立足點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，厘清傳播中面臨的挑戰(zhàn)，尋求新的路徑以適應(yīng)新時(shí)代賦予的馬克思主義話語大眾化的需求。這不僅能提高馬克思主義話語認(rèn)同度和網(wǎng)民的信任感，亦能抵制西方敵對(duì)勢(shì)力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透活動(dòng)，從根源有效維護(hù)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)安全。

1?網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語導(dǎo)向的時(shí)代要求

信息全球化的背景下，能否實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語大眾化，不僅關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)安全，也關(guān)系到馬克思主義話語能否達(dá)到網(wǎng)民的認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)自身的利益訴求。

1.1?馬克思主義話語導(dǎo)向能代表新形勢(shì)下人民群眾的利益

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，社會(huì)環(huán)境也在發(fā)生不同層面的變化，人民的利益訴求也隨之高漲。在分析如何實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語大眾化之前，要搞清楚為什么要實(shí)現(xiàn)的問題，即其重要性和必要性的問題。社會(huì)的發(fā)展能否符合大眾利益訴求則決定能否促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，由于社會(huì)發(fā)展水平的不平衡不充分，受教育水平以及自我認(rèn)知的差異性決定了人民群眾的利益訴求也有差異。西方一些統(tǒng)治階級(jí)為維護(hù)自身的利益進(jìn)行價(jià)值觀的洗腦，對(duì)成員進(jìn)行思想控制以按照自身利益方向發(fā)展，忽略集體利益。在中國(guó)，馬克思主義話語最代表廣大人民群眾的真實(shí)利益，社會(huì)主義要發(fā)展好，中華民族偉大復(fù)興要實(shí)現(xiàn)，就要維護(hù)人民群眾最真實(shí)的利益訴求，發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，敢于批判異質(zhì)意識(shí)形態(tài)的滲透意圖，正確引導(dǎo)群眾保持頭腦清醒，樹立正確的價(jià)值觀，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全。

1.2?馬克思主義話語能通過網(wǎng)絡(luò)空間新技術(shù)提升話語導(dǎo)向能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)民的利益多元提供了現(xiàn)實(shí)的可能，也為網(wǎng)民超越傳統(tǒng)的話語表達(dá)拓寬了渠道。在傳統(tǒng)的話語傳播媒介中，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體掌握主要的話語傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)空間中話語傳播方式不僅為網(wǎng)民公平的利益表達(dá)提供了可能，而且信息技術(shù)的精確化使得馬克思主義話語的受眾對(duì)象更具針對(duì)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，個(gè)人發(fā)表言論機(jī)會(huì)存在局限，隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)日新月異，網(wǎng)民可更直接的在媒體上實(shí)現(xiàn)言論自由，但也會(huì)出現(xiàn)利益之爭(zhēng)。原本占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)的馬克思主義也會(huì)因網(wǎng)絡(luò)中的利益沖突遭遇網(wǎng)絡(luò)空間帶來的“去中心化”挑戰(zhàn)。但從目前話語傳播的整體來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公開性使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其影響并不只是負(fù)面的，因?yàn)轳R克思主義代表著整個(gè)無產(chǎn)階級(jí)的利益，這也包括廣大網(wǎng)民的利益。馬克思主義話語能否在新技術(shù)的指引下，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)話語的理解與認(rèn)同，也是進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)政治參與中實(shí)現(xiàn)民主化的有效途徑。同時(shí)，一些網(wǎng)民缺乏利益規(guī)劃的理性自覺，往往與主流話語偏離，這更要求通過新技術(shù)打造符合網(wǎng)民利益訴求的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，真正使馬克思主義話語內(nèi)化于心。

1.3?網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)建設(shè)能益于黨把握意識(shí)形態(tài)全局

互聯(lián)網(wǎng)的普及為馬克思主義話語引領(lǐng)創(chuàng)新了平臺(tái)，但同時(shí)受不同主體價(jià)值訴求、社會(huì)思潮多元等影響，其主導(dǎo)地位也面臨較大挑戰(zhàn)：如一些西方國(guó)家憑借國(guó)家話語霸權(quán)和計(jì)算機(jī)方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)我國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)滲透，企圖破壞我國(guó)政治安全和社會(huì)穩(wěn)定為目的散播各種錯(cuò)誤思潮。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，西方一些資本主義國(guó)家提出“中國(guó)威脅論”等對(duì)中國(guó)進(jìn)行威脅。中國(guó)共產(chǎn)黨是以馬克思主義為指導(dǎo)的黨，所以歷來對(duì)馬克思主義建設(shè)高度重視。新時(shí)代背景下迎來的是更嚴(yán)峻的考驗(yàn)，尤其西方國(guó)家對(duì)我國(guó)開展意識(shí)形態(tài)滲透時(shí)，依然要保持清醒，為黨把握意識(shí)形態(tài)全局指明方向。加強(qiáng)馬克思主義話語建設(shè)不僅能加強(qiáng)其主導(dǎo)權(quán)，亦能提高引領(lǐng)力。就主導(dǎo)權(quán)而言，只有黨和國(guó)家牢牢把握意識(shí)形態(tài)這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)方向不動(dòng)搖，只有加強(qiáng)馬克思主義話語的認(rèn)同，才能提高網(wǎng)民對(duì)異質(zhì)意識(shí)形態(tài)的分辨力，在批判錯(cuò)誤思潮時(shí)有效化解風(fēng)險(xiǎn)。再就引領(lǐng)力而言，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間存在紛繁復(fù)雜的思想觀念，如何有效防范意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，最基本的就是提高對(duì)馬克思主義話語的認(rèn)同感，達(dá)到群眾支持的話語才是最有助于黨把握意識(shí)形態(tài)全局之徑。

2?影響網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語導(dǎo)向的現(xiàn)實(shí)困境

科技的迅猛發(fā)展使各種意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場(chǎng)更激烈，當(dāng)前馬克思主義話語的認(rèn)可度雖有提高，但面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境和輿論生態(tài)，依然潛移默化存在一系列問題。

2.1?話語主體多元化稀釋網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語的凝聚力

在多元信息交織的網(wǎng)絡(luò)空間，“每個(gè)個(gè)體既是信息的接收者，也是信息的傳播者和制造者”。信息技術(shù)的發(fā)展逐步打破過去權(quán)威媒體一元主導(dǎo)的話語地位，話語主體呈現(xiàn)多元的態(tài)勢(shì)，不但涵蓋權(quán)威部門、意見領(lǐng)袖，也包括廣大網(wǎng)民、主流媒體等。不同的話語主體通過發(fā)表關(guān)乎自身利益的話語呈現(xiàn)不同的價(jià)值觀，馬克思主義話語因此也會(huì)受到影響。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是網(wǎng)絡(luò)空間中存在的各種話語主體可能會(huì)沖擊馬克思主義話語的一元地位。話語的傳播在傳統(tǒng)大眾傳媒時(shí)代經(jīng)常處于有限的技術(shù)落后的時(shí)空里，其信息閉塞，每個(gè)網(wǎng)民不能平等且自由地發(fā)表言論，只有少數(shù)權(quán)威人士或社會(huì)精英可以。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了這個(gè)缺陷，在去中心化的網(wǎng)絡(luò)空間，人人都有麥克風(fēng)，都有發(fā)言權(quán)能方便地獲取、交流信息并表達(dá)個(gè)人訴求。然而，信息化背景下社會(huì)輿論事件不斷高漲，多元話語主體在掌握話語表達(dá)主動(dòng)的同時(shí)一旦發(fā)表不良言論，就會(huì)對(duì)馬克思主義話語導(dǎo)向造成干擾。

二是馬克思主義話語在網(wǎng)絡(luò)傳播中會(huì)出現(xiàn)多種話語主體干擾。話語主體進(jìn)行思想交流時(shí)也參與其傳播擴(kuò)散，如果話語主體隨意擴(kuò)散一些非馬克思主義的言論在社交媒體上，甚至是違反主流話語的錯(cuò)誤思想，又加之網(wǎng)民因在年齡、馬克思主義素養(yǎng)等方面存在不同，缺乏對(duì)馬克思主義話語的辨識(shí)力，更易被誤導(dǎo)利用，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語導(dǎo)向，稀釋其凝聚力。

2.2?話語環(huán)境復(fù)雜化削弱網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語的引領(lǐng)力

話語宣傳主體能否在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮有效宣傳作用關(guān)系到馬克思主義話語在網(wǎng)絡(luò)空間的認(rèn)可度及權(quán)威力。一般而言，兩大宣傳主體即以黨政干部為主體的“正規(guī)軍”和以理論學(xué)者為主體的“民間智庫(kù)”采用的教育方式更為傳統(tǒng)化，多以政治性宣講和理論性闡釋為主。在復(fù)雜多元的網(wǎng)絡(luò)空間，這種宣傳教育模式會(huì)喪失一定的現(xiàn)實(shí)影響力，主要體現(xiàn)在：首先，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性意味著網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)空間中自由的闡發(fā)代表自身訴求的言論，同時(shí)，盡管馬克思主義話語在網(wǎng)絡(luò)空間大力宣傳，網(wǎng)民也可選擇充耳不聞。其次，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性意味著話語宣傳主體無法將馬克思主義話語在網(wǎng)絡(luò)空間的全覆蓋，比如微博、微信等的每個(gè)角落。最后，網(wǎng)絡(luò)話語的多樣性可能會(huì)和主流話語造成脫節(jié)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)馬克思主義話語采用陳舊嚴(yán)肅的宣傳方式，而網(wǎng)絡(luò)空間存在的宣傳方式具有“娛樂文化”和“快餐文化”的色彩，自然會(huì)削弱馬克思主義話語的引領(lǐng)力。伴隨改革開放的逐步深入，思想不斷進(jìn)步的同時(shí)滋生了各種非主流的意識(shí)形態(tài)思想和不同層次的思想矛盾。各種錯(cuò)誤思想一旦占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間，會(huì)嚴(yán)重污染風(fēng)清正氣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和馬克思主義話語的領(lǐng)導(dǎo)地位，削弱其引領(lǐng)力，破壞主流話語長(zhǎng)期構(gòu)筑的思想屏障。

2.3?話語內(nèi)容碎片化消解網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語的闡釋力

網(wǎng)絡(luò)空間的開放性也有一定的弊處，即“表面地實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的平權(quán)化”。網(wǎng)絡(luò)空間為廣大網(wǎng)民提供開放的話語載體表達(dá)代表自身利益訴求的話語，人人都可以實(shí)現(xiàn)話語表達(dá)，在這個(gè)過程中，各種輿論觀點(diǎn)、社會(huì)思潮等也在泛濫傳播，話語內(nèi)容被分割呈現(xiàn)為片面性甚至娛樂化的話語碎片，從而進(jìn)一步消解網(wǎng)絡(luò)空間其話語的闡釋力。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，話語內(nèi)容碎片化會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)的完整性敘事。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱烁斓孬@得信息，往往上網(wǎng)查閱，得到的大都是碎片化零散性的信息，導(dǎo)致馬克思主義話語從完整性敘事的話語內(nèi)容變得更碎片化，取而代之的是不成體系的微小敘事。尤其一些媒體為了利益在網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)突發(fā)事件斷章取義，片面的宣傳轉(zhuǎn)載非主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，掩蓋真實(shí)完整的內(nèi)容，企圖消解馬克思主義話語的闡釋力。

另一方面，話語內(nèi)容碎片化會(huì)影響網(wǎng)民的話語認(rèn)同。信息、輿論、錯(cuò)誤思潮等失真散播網(wǎng)絡(luò)空間已是常態(tài)，伴隨而來的是造成網(wǎng)民思維認(rèn)知的碎片化。錯(cuò)誤的思維認(rèn)知往往會(huì)引起錯(cuò)誤的價(jià)值認(rèn)同造成不良的行為，更有甚連鎖反應(yīng)：一經(jīng)社會(huì)媒體宣傳并放大后會(huì)誤導(dǎo)和干擾更多網(wǎng)民的價(jià)值判斷和對(duì)馬克思主義話語的認(rèn)同，消解其闡釋力等負(fù)面的影響，危害網(wǎng)絡(luò)安全。

3?加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語導(dǎo)向的實(shí)踐進(jìn)路

如何在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)馬克思主義話語導(dǎo)向，是進(jìn)行國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)的關(guān)鍵之舉。

3.1?主體：形成多主體參與的馬克思主義話語主體隊(duì)伍

馬克思主義要想發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，在社會(huì)中得到民眾的認(rèn)同支持，就必須重視話語主體作為主導(dǎo)的作用。一方面，要加強(qiáng)對(duì)馬克思主義話語干部隊(duì)伍的理論培訓(xùn)。多媒體環(huán)境下的不同價(jià)值主體之間會(huì)出現(xiàn)激烈沖突：網(wǎng)絡(luò)空間中網(wǎng)民的思想更具差異，甚至出現(xiàn)核心價(jià)值觀缺失的現(xiàn)象。“要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)聊聊天”。面對(duì)這些問題和挑戰(zhàn)，要從理論出發(fā)提升民眾的理論水平，增強(qiáng)對(duì)馬克思主義話語認(rèn)同的同時(shí)能夠?qū)χ髁髟捳Z有原創(chuàng)、深刻的見解。另一方面，要提高網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍善引輿勢(shì)的能力。手機(jī)、電腦等各種移動(dòng)智能終端在網(wǎng)絡(luò)空間充當(dāng)重要的話語載體，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員一方面要擁有過硬的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，另一方面要析輿情、懂輿意、引輿勢(shì)，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)表達(dá)馬克思主義話語?？砷_設(shè)貼近網(wǎng)民生活的品牌微博、微信公眾號(hào)等深入生活進(jìn)行輿論引導(dǎo)，營(yíng)造風(fēng)清正氣的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍還要定期接受黨和政府組織的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力培訓(xùn)，“加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿情、治安動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)敏感問題的分析研判，及時(shí)發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題”。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論隊(duì)伍要增強(qiáng)對(duì)信息的敏感性，順應(yīng)時(shí)代要求，傾聽網(wǎng)民心聲，回應(yīng)網(wǎng)民訴求，主動(dòng)公開及時(shí)引導(dǎo)防止一般輿情事件因?yàn)殡[瞞、刪除等手段演化成意識(shí)形態(tài)事件，才能更好地形成網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)合力，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

3.2?環(huán)境：構(gòu)建媒體融合發(fā)展的馬克思主義話語環(huán)境

科技的發(fā)展革新了人民的思想觀念、豐富了人們的精神世界，為馬克思主義話語傳播增添了形象生動(dòng)的方式，增強(qiáng)了其認(rèn)同度。因此，采用形象生動(dòng)的形式讓網(wǎng)民理解話語內(nèi)容及意義至關(guān)重要。一方面，要構(gòu)建中國(guó)特色的馬克思主義話語體系。馬克思主義在理論淵源、話語內(nèi)容和文化等方面帶有西方色彩，而中國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家，要想使帶有西方色彩的思想得到認(rèn)同，就要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)實(shí)現(xiàn)馬克思主義的創(chuàng)造性發(fā)展和運(yùn)用。習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)方提出了一系列重要理論觀點(diǎn)。如正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)空間的“三個(gè)地帶”。網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬與多變，使得網(wǎng)民的利益訴求變得多元，要求必須增強(qiáng)馬克思主義話語導(dǎo)向，遵循馬克思主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，實(shí)現(xiàn)大眾化。另一方面，營(yíng)造媒體融合發(fā)展的話語環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，世界變成了一個(gè)地球村，信息獲取的方式突破時(shí)間和空間的限制，網(wǎng)民信息獲取的方式可以是微信、微博等任何的智能終端。一些西方國(guó)家利用英語第一語言等這種優(yōu)勢(shì)對(duì)發(fā)展中國(guó)家不斷地獲取經(jīng)濟(jì)利益企圖危害國(guó)家意識(shí)形態(tài)建設(shè)的滲透行為，比如價(jià)值觀念和腐朽的西方文化生活等。面對(duì)這些問題，“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展”。要發(fā)揮傳統(tǒng)大眾傳播媒體的公信力優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合如音樂和語音等以微信、微博和客戶版等為載體的新傳播方式，進(jìn)行多渠道的宣傳，使小到普通網(wǎng)民，大到黨員干部都能夠有效的學(xué)習(xí)馬克思主義理論，共同構(gòu)筑媒體融合立體化馬克思主義話語環(huán)境。

3.3?內(nèi)容：生產(chǎn)網(wǎng)民喜聞樂見的馬克思主義話語內(nèi)容

以往大眾媒體在傳播意識(shí)形態(tài)時(shí)經(jīng)常借用呈現(xiàn)帶有政治性色彩的話語體系，這存在能否為民眾所接受的問題。而在多元的網(wǎng)絡(luò)空間，意識(shí)形態(tài)工作者可以利用新型載體將其話語轉(zhuǎn)換成具有生活化的話語內(nèi)容。首先，話語內(nèi)容要滿足人民利益。馬克思指出：“人們奮斗所爭(zhēng)取的一切，都同他們的利益有關(guān)。”中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)作為行動(dòng)指南，始終為人民謀利益，都充分展現(xiàn)人民群眾的主體地位，把滿足人民群眾的需要作為發(fā)展目標(biāo)。馬克思主義話語只有著眼于滿足人民群眾利益訴求，才能不斷提升其認(rèn)同度，實(shí)現(xiàn)大眾化。其次，警惕“泛政治”的評(píng)論誤導(dǎo)正確網(wǎng)絡(luò)輿論方向。與早期的“魔彈論”相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得受眾群體超越傳統(tǒng)被動(dòng)接收信息的缺陷，任何人都擁有在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由表達(dá)看法并參與信息的生產(chǎn)發(fā)布過程，任何人都有自己的信息發(fā)布平臺(tái)對(duì)各種思想觀點(diǎn)進(jìn)行自由解讀并進(jìn)行討論。由于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，一些別有用心的人如果利用突發(fā)事件造勢(shì)，就會(huì)出現(xiàn)危害馬克思主義話語安全的現(xiàn)象。對(duì)這種現(xiàn)象要保持高度警惕，“要深入開展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)，嚴(yán)密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為”。要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體正確管控，增強(qiáng)馬克思主義話語為人民謀利益、為人民立言的立場(chǎng)。最后，提高網(wǎng)絡(luò)話語的吸引力。馬克思主義在世界上得到廣泛傳播和發(fā)展，科學(xué)社會(huì)主義也由理論變成現(xiàn)實(shí)。中國(guó)得益于馬克思主義的創(chuàng)新性發(fā)展，才造就了中國(guó)革命、建設(shè)和改革的勝利。要實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語創(chuàng)新、生產(chǎn)網(wǎng)民喜聞樂見的話語內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新，就必須在掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的同時(shí)提高治網(wǎng)和用網(wǎng)的水平。同時(shí)，要用多種方式轉(zhuǎn)換成具有生活化的話語內(nèi)容，提升吸引力，實(shí)現(xiàn)馬克思主義話語的大眾化。

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