新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播策略分析

摘要：文章主要目的是研究新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰(zhàn)和策略，切實促進新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺在馬克思主義的大眾化傳播工作中的廣泛、高效應(yīng)用，確保馬克思主義的大眾化傳播效率得到持續(xù)提升。文章圍繞新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰(zhàn)和策略展開研究，提出新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺在馬克思主義的大眾化傳播中發(fā)揮重要作用。本研究課題遵循針對性和循序漸進的研究原則，首先指明新媒體時代馬克思主義的大眾化面臨的諸多挑戰(zhàn)，包括目標定位不夠精準，交互雙方缺乏均衡性；傳播環(huán)境過于復(fù)雜，信息和數(shù)據(jù)精準度不夠高；傳播過程不具備可控性，信息篩選有難度。進而制定內(nèi)容設(shè)計方案，采取五大傳播策略，推動新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播。一是基于交互對象定位，建立健全數(shù)據(jù)反饋機制；二是發(fā)展環(huán)境應(yīng)用思維能力，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢；三是通過建立健全馬克思主義大眾化傳播的管理機制，提升管理水平；四是豐富馬克思主義大眾化傳播的理論內(nèi)容，不斷創(chuàng)新傳播形式；五是優(yōu)化整合馬克思主義大眾化傳播的媒介資源，滿足大眾需求。文章提出培訓和發(fā)展新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播管理人才的建議，旨在不斷優(yōu)化新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播體系，提升傳播效率。

關(guān)鍵詞：新媒體；馬克思主義；大眾化；傳播；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0058-03

課題項目：本論文為2021年度山西省教育科學規(guī)劃“十四五”規(guī)劃課題“山西黨史融入高校思想政治理論課教學的路徑研究”成果，項目編號：SZ-21153

馬克思主義的大眾化傳播，就是將理論研究轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`操作。在這一過程中，無論是哪種理論的研究和發(fā)展，都必須緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，研究得出當時的核心任務(wù)，彰顯出主要的時代發(fā)展特色。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)人員必須直面新媒體帶給馬克思主義大眾化傳播的問題和障礙，深入研究科學運用新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的方式方法，探索理論傳播模式和策略，最終形成有效的傳播路徑。在新媒體時代，正向宣傳馬克思主義理論知識，實現(xiàn)大眾化馬克思主義發(fā)展目標，值得深入研究和理性思索。相關(guān)人員必須直面?zhèn)鞑ヌ魬?zhàn)，消除現(xiàn)實問題，制定出接地氣、現(xiàn)代化的傳播路徑，合理運用傳播策略。

一、新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播挑戰(zhàn)

（一）目標定位不夠精準，交互雙方缺乏均衡性

新媒體時代背景下，馬克思主義大眾化傳播存在一些問題，首先是新媒體具有交互性，導(dǎo)致馬克思主義的大眾化網(wǎng)絡(luò)傳播角色定位不清晰，而且存在交互雙方地位不均衡的問題。新媒體技術(shù)的合理運用，使之前的穩(wěn)固傳播角色發(fā)生改變，之前的受眾不僅是受眾本身，還是主要的傳播者，交互雙方地位從最初的“一對多”變成“多對多”，這就會導(dǎo)致傳播具有不穩(wěn)定性，不利于傳播效果的優(yōu)化和改善[1]。新媒體技術(shù)創(chuàng)新和完善，導(dǎo)致信息大爆炸出現(xiàn)，傳播主體很容易被不良信息影響。相較于原始傳播主體，如今的馬克思主義大眾化傳播主體范圍較大，素質(zhì)參差不齊，不能確保數(shù)據(jù)全面性和精準性，而且主觀化現(xiàn)象常見[2]。所以，要想優(yōu)化新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播效果，必須從實踐操作入手，實現(xiàn)理論研究與社會實踐的有效融合，在社會生產(chǎn)生活中評估和檢測傳播信息。

（二）傳播環(huán)境過于復(fù)雜，信息和數(shù)據(jù)精準度不夠高

新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播具有一定的開放性，這就使傳播環(huán)境變得更加復(fù)雜，也無法確保信息精準度。營造良好的馬克思主義大眾化傳播環(huán)境氛圍，可以從根本上保障信息傳播效率，形成主動互學的社會化環(huán)境氛圍[3]。但是，電子媒介的出現(xiàn)豐富了信息元，這種傳播環(huán)境加大了傳播環(huán)境監(jiān)測難度，無論是信息異化還是信息歪曲問題都經(jīng)常出現(xiàn)。與此同時，大眾對信息質(zhì)量和真?zhèn)蔚脑u判能力尚待提升，很容易在信息多次傳播中傳遞精準度不高的信息，導(dǎo)致受眾誤解，阻礙大眾對馬克思主義知識的學習，加大馬克思主義的大眾化傳播難度，嚴重的時候會導(dǎo)致傳播誤區(qū)出現(xiàn)[4]。所以，針對如今的馬克思主義大眾化傳播環(huán)境，必須充分彰顯技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)加以調(diào)整和優(yōu)化，確保傳播內(nèi)容的多元化和嚴謹性，使大眾做出科學合理的價值評估，高效傳播馬克思主義理論。

（三）傳播過程不具備可控性，信息篩選有難度

新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播，在傳遞設(shè)計方面存在一些缺陷和問題，發(fā)展空間較大。在傳遞設(shè)計中，無論是人才不充足，還是人員專業(yè)技能不足，都是比較嚴重的問題[5]。通過建設(shè)高素質(zhì)的傳播人才專業(yè)隊伍，能夠給予馬克思主義大眾化傳播管理和設(shè)計等方面的保障。但是，既掌握馬克思主義基礎(chǔ)理論知識，又具備高超的新媒體操作技能的高素質(zhì)人才非常少，導(dǎo)致馬克思主義大眾化傳播受阻。與此同時，即使新媒體技術(shù)應(yīng)用可以促進馬克思主義理論傳播，擴大傳播范圍，傳播者也很難結(jié)合實際完成特色文化傳播，傳播信息大同小異，更無法創(chuàng)建良好的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測平臺，阻礙深入傳播[6]。

二、新媒體時代馬克思主義大眾化傳播策略

（一）做好交互對象精準定位，建立健全數(shù)據(jù)反饋機制

新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播過程中，無論是信息溝通，還是信息編碼等，傳播主體發(fā)揮的作用都非常大，如果傳播主體自身素質(zhì)和水平欠缺，就會對最終的傳播效果和環(huán)境營造產(chǎn)生很大的影響[7]。與此同時，無論是信息消化水平，還是思想道德素質(zhì)，信息接收主體的影響力都很大，對最后的傳播效能產(chǎn)生影響。所以，要想實現(xiàn)新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的目標，首先必須切實提升傳播主體的綜合素質(zhì)和能力，并做好交互對象精準定位工作，使馬克思主義理論信息和目標群體的需求有效結(jié)合，通過運作來改善傳播效能[8]。要想提升新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的精準性，還必須建立健全信息和數(shù)據(jù)反饋機制，將大眾對馬克思主義理論的認知和分析、評估融入相應(yīng)的反饋體系中，實現(xiàn)最終結(jié)果和可持續(xù)傳播模式的有效結(jié)合，確保理論聯(lián)系實際，優(yōu)化傳播過程，滿足運行規(guī)律和要求。最后，應(yīng)基于反饋數(shù)據(jù)和信息評估，制定傳播行為優(yōu)化方案，針對分值較低的內(nèi)容進行改良，確保大眾對馬克思主義的認知、解讀、實踐等相統(tǒng)一[9]。另外，新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的主體和受眾間的關(guān)系并不是單向的，實際傳播內(nèi)容對雙方產(chǎn)生的影響力具備多向性，所以基于信息反饋機制優(yōu)化傳播內(nèi)容，無論是對傳播主體還是受眾來說，都必須持續(xù)提升思想素質(zhì)。

（二）發(fā)展環(huán)境應(yīng)用思維能力，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢

基于精神指引作用，新媒體時代馬克思主義的大眾化傳播和受眾群體的意識形態(tài)息息相關(guān)，而基于電子傳播技術(shù)促進意識形態(tài)傳播，則會導(dǎo)致風險增加。所以，要想通過促進新媒體時代的馬克思主義大眾化傳播改善傳播局面，必須不斷發(fā)展傳播主體的環(huán)境應(yīng)用思維能力，規(guī)避各種環(huán)境風險因素，充分發(fā)揮和彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，科學運用已有的傳播途徑和渠道，扭轉(zhuǎn)環(huán)境劣勢。

通過運用新媒體傳播技術(shù)，人們可以基于新型網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)建馬克思主義大眾化傳播欄目，基于微信公眾號平臺宣傳相關(guān)信息，及時和大眾展開交流和溝通，完成問答互動等，通過馬克思主義思想滲透來密切自身和群眾間的聯(lián)系[10]。

新媒體環(huán)境中，不同的思想理論相互碰撞和融合，舊數(shù)據(jù)消失意味著新數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。馬克思主義理論不僅具有時代創(chuàng)新性，還具備科學性，有力吸引大眾目光?；谶@種環(huán)境，更加需要實現(xiàn)馬克思主義理論和實際操作的有效結(jié)合，使這一理論融入人們生活和生產(chǎn)的各個方面。

（三）建立健全馬克思主義大眾化傳播的管理機制，提升管理水平

第一，從新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的管理層著手，明確不同管理者的職責和能力，切實提升管理人員的綜合能力和素養(yǎng)，增強他們的責任感，確保權(quán)責明確，將職責落實到每個人；要定期針對管理者開展網(wǎng)絡(luò)管理機制知識教育和培訓，開展各類探討會，優(yōu)化管理者的管理工作效果；制定和實施輪流不定時、不定期管理方案[11]。第二，制定和不斷優(yōu)化相關(guān)管理規(guī)章制度，優(yōu)化傳播上層建筑，確保馬克思主義大眾化傳播工作落實到位。開展資金分配工作時，需要進行長期的資金流動規(guī)劃，細化各條資金用途記錄，確保各類資金得到科學運用。同時，在分配管理工作任務(wù)時，要具體到每一個工作人員，將責任追究到位。開展績效考核和評估工作時，要建立健全專門的獎懲機制，充分激發(fā)管理者的工作積極性。第三，在新媒體時代背景下，必須建立健全馬克思主義大眾化傳播管理制度與內(nèi)部機制，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動，切實提升傳播者的傳播素養(yǎng)，優(yōu)化人員獎懲制度，提升內(nèi)外管理機制運行效率[12]。

（四）豐富馬克思主義大眾化傳播的理論內(nèi)容，不斷創(chuàng)新傳播形式

要想提升新媒體時代馬克思主義大眾化傳播效率，必須結(jié)合傳播發(fā)展實際情況，豐富傳播的時代內(nèi)涵。新媒體時代馬克思主義大眾化傳播的根本特點是優(yōu)化受眾選擇，滿足受眾需求，使相關(guān)理論被大眾認可。要想做到這一點，不僅要保障傳播內(nèi)容實效性，還要保證傳播內(nèi)容多元化，充分滿足大眾的精神需求。

基于如今新媒體快速發(fā)展的時代背景，必須采取有效措施，保障馬克思主義大眾化傳播質(zhì)量。從內(nèi)容來說，基于時代發(fā)展特點，解決核心問題，賦予時代發(fā)展特色，以理論反映實踐變化，提升傳播內(nèi)容認知力[13]。基于如今的國際環(huán)境，必須提升馬克思主義大眾化傳播思考力，確保新媒體時代馬克思主義大眾化傳播轉(zhuǎn)化力，通過理論分析解決實踐問題。從傳播形式和方法來說，必須采取群眾最愿意選擇的方式，考慮受眾差異性，多渠道展開傳播，增強受眾的文化認同，落實好馬克思主義大眾化傳播工作。

（五）優(yōu)化整合馬克思主義大眾化傳播媒介資源，滿足大眾需求

實踐表明，要想切實提升抽象理論大眾化的認可度，必須不斷整合和運用馬克思主義大眾化傳播媒介資源，確保資源得到高效利用。但是如今還存在資源分散化問題，亟須提升資源整合與分析技能。要想確保新媒體時代馬克思主義大眾化傳播實效性，首先應(yīng)科學運用傳統(tǒng)媒體和技術(shù)，確保理論傳播的長期性和直觀性[14]。但是核心工作還是彰顯新媒體技術(shù)在馬克思主義大眾化傳播中的價值和優(yōu)勢。無論是新媒體平臺的廣泛性還是交互性，都變成信息變更的核心方法，必須不斷整合和豐富新媒體信息和資源，遵循標準傳播原則，切實提升馬克思主義大眾化的影響力。然后，緊跟社會發(fā)展的腳步，合理運用各類網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺，擴大馬克思主義大眾化傳播范圍。新媒體是現(xiàn)代化傳播平臺，必須合理運用這一平臺，加強馬克思主義大眾化傳播，及時收集和整理相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息反饋，密切聯(lián)系馬克思主義專業(yè)人員與大眾，整合大眾需要和建議，優(yōu)化傳播內(nèi)容和模式，確保傳播高效性[15]。

三、結(jié)語

新媒體時代背景下，馬克思主義大眾化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。當前，必須直面遇到的新問題新障礙，深入研究合理應(yīng)用新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息平臺的方式方法，探索馬克思主義理論大眾化傳播的模式和策略，形成有效的傳播路徑，有序開展新媒體時代馬克思主義大眾化傳播活動。另外，要結(jié)合馬克思主義的大眾化傳播和發(fā)展實際，確保最新研究成果的實踐性和通俗化，確保大眾高度認可馬克思主義理論，為全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標，以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興，凝聚強大精神力量。

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作者簡介 高培月，副教授，研究方向：馬克思主義理論。