元宇宙時代科普影像設(shè)計實踐策略研究

摘要：目的：元宇宙作為一個基于數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的與現(xiàn)實世界相互映射并交互的“硅基世界”，正逐步應(yīng)用于城市文化領(lǐng)域。文章旨在探討元宇宙驅(qū)動下江南運河文化（蘇州段）影像宣傳的未來路徑，通過構(gòu)建江南運河的虛擬空間，對江南運河文化影像進行創(chuàng)新設(shè)計實踐，為元宇宙這一交互環(huán)境下的江南運河文化科普影像宣傳研究提供參考。方法：文章分析江南運河文化的價值意蘊和傳播現(xiàn)狀，探討元宇宙時代虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為媒介如何重塑科普影像的傳播方式，包括多維展示、開放敘事和沉浸體驗等。以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為媒介，設(shè)計出能展現(xiàn)原址大運河文化精華的線上線下沉浸式互動體驗的實踐方案。結(jié)果：通過構(gòu)建江南運河的虛擬空間，結(jié)合線上虛擬運河影院、線下交互運河科普長廊以及H5運河十景小程序等多種創(chuàng)新設(shè)計實踐方式，實現(xiàn)對江南運河文化的深度挖掘和廣泛傳播。解鎖江南運河新場景，展現(xiàn)運河文化中的運河風(fēng)貌、詩詞意境、古橋韻秀、蘇州聲音，以及鄉(xiāng)村振興背景下的新城市發(fā)展風(fēng)貌。結(jié)論：元宇宙時代，數(shù)字技術(shù)為江南運河文化的科普影像宣傳提供了全新的可能，有助于引發(fā)公眾對運河歷史文化記憶的追尋與深思，進而推動文化傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：元宇宙；江南運河文化；宣傳；科普影像；實踐

中圖分類號：TP391.9 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-00-03

0 引言

江南運河作為中國古代最重要的水利工程之一，不僅促進了江南文化的繁榮，也為經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。元宇宙視域下，人類逐漸向虛擬空間延展，設(shè)計也隨之變換，從三維工業(yè)的造物設(shè)計到二維屏幕的體驗設(shè)計，再到三維虛擬的數(shù)字化設(shè)計［1］。如何利用科普影像為江南運河文化（蘇州段）的宣傳賦予創(chuàng)新活力，目前尚無深入的實踐策略研究。鑒于此，本文探討元宇宙驅(qū)動下江南運河文化影像宣傳的未來路徑，通過構(gòu)建江南運河的虛擬空間，對江南運河文化影像進行創(chuàng)新設(shè)計實踐，為元宇宙這一交互環(huán)境下的江南運河文化科普影像宣傳研究提供參考。

1 保護與傳承：蘇州與大運河的共生共榮

千年運河，橫貫古今，承載著中國厚重的歷史與文化。習(xí)近平總書記在視察江蘇時強調(diào)，“千百年來，運河滋養(yǎng)兩岸城市和人民，是運河兩岸人民的致富河、幸福河。希望大家共同保護好大運河，使運河永遠造福人民”［2］。這一表述深刻體現(xiàn)了大運河的重要性，以及對其保護的必要性。

1.1 江南運河文化的價值意蘊

2014年6月22日，中國大運河被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。蘇州作為中國大運河沿線重要的文化古城，是運河沿線唯一以“古城概念”申遺的城市，也是大運河沿線流經(jīng)區(qū)域最多、遺產(chǎn)最豐富的城市之一［3］。大運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅構(gòu)建了以蘇州古城為核心的全方位遺產(chǎn)體系，更樹立了獨特的文化景觀典范。運河文化是指以運河為載體，以中國傳統(tǒng)文化為主線的眾多地方性文化的集合［4］。因此，江南運河文化并不局限于江南運河的自然風(fēng)光、文化遺跡和水利工程等物質(zhì)文化，還有許多值得挖掘與呈現(xiàn)的非物質(zhì)文化。

1.2 江南運河文化影像宣傳現(xiàn)狀

江南運河文化作為一個立體多維的概念，涵蓋物理環(huán)境、媒體影像以及人們對運河元素的感知與解碼，這些共同構(gòu)建了一個獨特的文化現(xiàn)象。影像作為人對視覺感知的物化呈現(xiàn)，是一種直接觸動并感染觀眾的藝術(shù)形式，扮演著展示與再現(xiàn)的傳播角色［5］。若要深入挖掘江南運河文化的內(nèi)涵與意蘊，需要運用特殊的影像表現(xiàn)方式。坐落于揚州的中國大運河博物館對運河影像的呈現(xiàn)較為突出，專題展廳“運河上的舟楫”以大運河舟楫文化為核心，融合實體與數(shù)字體驗，展現(xiàn)舟楫歷史、類型與故事。觀眾通過乘坐仿古船只，借弧幕投影沉浸于運河航運盛景，體驗大運河帶來的南北文化交融。然而，目前蘇州針對運河文化的影像宣傳，潛力尚待挖掘。

2 科技與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)重塑科普影像

在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，科普影像的傳播方式經(jīng)歷了前所未有的變革。元宇宙的興起，為科普影像的展示提供了一個全新的舞臺。在這個由虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等先進技術(shù)構(gòu)建的沉浸式、交互式虛擬影像世界中，科普內(nèi)容突破了傳統(tǒng)界限，引領(lǐng)觀眾進入高仿真虛擬空間，實現(xiàn)深度互動。

2.1 多維展示：構(gòu)建立體科普空間場景

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中提出：“我們已經(jīng)邁入了一個新時代，這個時代讓藝術(shù)表達變得更加生動和具有互動性?，F(xiàn)在我們可以采用一種全新的數(shù)字媒介來傳播和感受多樣化的感官信息，這種方式既非傳統(tǒng)的閱讀，也比親自前往盧浮宮游覽更為便捷?！保?］在知識傳遞的過程中，傳統(tǒng)的文字和圖片往往存在一定的局限性，無法帶來直觀性和互動性的體驗。多維度展示利用3D模型、動畫、交互投影等技術(shù)，將科普內(nèi)容以更加生動直觀的方式呈現(xiàn)出來。觀眾可親手探索互動產(chǎn)品，使歷史瞬間躍然眼前，從而深化理解。

2.2 開放敘事：重構(gòu)對話式交互體驗

羅蘭·巴特在《敘事結(jié)構(gòu)分析導(dǎo)論》中指出：“仿佛所有的材料都可以用于敘事。敘事可以通過口頭或書面的清晰語言來傳達，也可通過靜態(tài)圖像、動態(tài)手勢等多種形式來表達，同時也可以是這些材料的有機結(jié)合?！保?］傳統(tǒng)的影視作品往往采取單向、線性的敘事方式，觀眾只能被動地接收信息。虛擬技術(shù)讓影視敘事方式從封閉走向開放，通過各種交互手段與影視作品進行互動敘事，不僅能提高觀眾的參與度，也能為創(chuàng)作者提供更加豐富的敘事手段和更加廣闊的創(chuàng)作空間。

2.3 沉浸體驗：營造多感官體驗的科普氛圍

傳播學(xué)家麥克盧漢提出，“媒介即人的延伸”。元宇宙作為一種全新的綜合感知媒介，極大地擴展了人類多感官的體驗邊界，使其得以在虛擬世界中延伸［8］?，旣?勞爾·瑞安認為，沉浸感包括空間、時間、情感三個維度，分別由環(huán)境包圍、情節(jié)引導(dǎo)和角色情感連接構(gòu)成［9］。傳統(tǒng)的影像作品往往只能通過畫面和聲音來傳遞信息，元宇宙科普影像打破了傳統(tǒng)科普內(nèi)容傳播的時間、空間限制，讓觀眾的感官體驗不再局限于視覺與聽覺范疇，使觀眾獲得更為真實立體的多感官沉浸式體驗，顯著強化了科普效果。

3 沉浸、互動、探索：元宇宙時代江南運河文化科普影像宣傳的設(shè)計實踐

在人類媒介演進歷程中，傳播技術(shù)的發(fā)展不斷帶來新的媒介，這些新媒介表征著新的社會連接方式、尺度與標準，使人們能探索更大的實踐空間，能擁有更多的資源和領(lǐng)地，去展示人類的價值、個性以及生活的樣態(tài)［10］。影像借助虛擬技術(shù)，運用開放敘事、多維展示、線上線下融合的沉浸體驗等方式，用含蓄蘊藉的手法來表現(xiàn)江南運河的思想、情感和記憶，提煉和轉(zhuǎn)化出運河文化元素或符號。

3.1 線上虛擬運河影院

線上虛擬運河影院將運河十景還原至虛擬空間，營造濃郁的江南水鄉(xiāng)氛圍，為體驗者構(gòu)建一個真實、多維的觀賞學(xué)習(xí)平臺。佩戴虛擬現(xiàn)實設(shè)備后，用戶可全方位探索運河十景，僅需簡單點擊，即可獲取詳盡的歷史文化信息與故事背景，深度挖掘運河十景的文化內(nèi)涵。

3.2 線下交互運河科普長廊

線下可交互運河文化科普長廊由5個特色鮮明的主題展區(qū)組成，分別是詩詞意境區(qū)、姑蘇聲音區(qū)、市井風(fēng)貌區(qū)、古橋韻秀區(qū)以及鄉(xiāng)村振興展區(qū)（見圖1）。

詩詞意境區(qū)的主要內(nèi)容是《楓橋夜泊》《橫塘》等經(jīng)典詩詞的動畫交互展示，能讓觀眾領(lǐng)略到古代文人墨客的才情。姑蘇聲音區(qū)呈現(xiàn)經(jīng)典的戲曲評彈表演片段，同時借助手機端的大運河影像，實現(xiàn)評彈藝術(shù)與運河文化的結(jié)合。市井風(fēng)貌區(qū)通過影像與虛擬現(xiàn)實技術(shù)展示吳門望亭的滄桑、楓橋夜泊的詩意等，還原真實的民情風(fēng)貌。古橋如遺珠，記錄著歷史滄桑，蘇州多座古橋被列入國保單位。在古橋韻秀區(qū)，借助數(shù)字投影技術(shù)，觀眾可以360°與古橋互動，觀看古橋細節(jié)，并深入了解這些古橋的歷史與文化背景（見圖2）。鄉(xiāng)村振興區(qū)則通過交互視頻，展示傳統(tǒng)古鎮(zhèn)街區(qū)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村振興的畫面，展現(xiàn)運河從南至北的自然風(fēng)光和標志性建筑，讓觀眾感受到大運河在現(xiàn)代社會的重要地位以及鄉(xiāng)村振興所帶來的美好景象。此外，長廊還特設(shè)VR實景——運河影視體驗區(qū)，為觀眾提供身臨其境般的運河沿線美景游覽體驗，感受其獨特的自然風(fēng)光和人文魅力。

3.3 H5運河十景小程序

在移動設(shè)備普及的背景下，H5小程序在科普宣傳中的運用愈發(fā)廣泛。其便捷性和跨平臺特性使科普內(nèi)容能夠輕松觸達更多受眾。運河十景H5小程序采用古典畫卷的形式，隨著畫卷徐徐展開，運河十景逐個呈現(xiàn)。畫卷下方設(shè)有“運河故事”“運河非遺”“運河風(fēng)貌”“沉浸劇場”“詩韻江南”“蘇州評彈”等板塊。該小程序?qū)⒕€上與線下的體驗融合于移動設(shè)備之中，為用戶提供了隨時隨地、一鍵觸達、簡潔直觀、離線學(xué)習(xí)、互動豐富、個性化推薦以及實時更新與反饋便捷的體驗。

4 結(jié)語

元宇宙時代，科學(xué)與藝術(shù)的融合喚回了本雅明在《機械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》中提及的“靈韻”（Aura）。江南運河原初的“靈韻”勢必隨著技術(shù)的完善愈加清晰地復(fù)現(xiàn)。在大眾文化沖擊下瀕臨失傳的文化余溫，引發(fā)觀眾對運河歷史文化記憶的追尋與深思，進而通過江南運河影像傳播這一窗口，向全國乃至世界展示蘇州深厚的文化底蘊、多彩的自然風(fēng)貌和獨特的城市精神。

參考文獻：

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［10］ 曾一果，孔一諾.“數(shù)字意境”：中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)代視聽藝術(shù)中的審美呈現(xiàn)［J］.中國電視，2024（3）：41-47.