閃店
- 快閃店特性以及發(fā)展建議
——以上海地區(qū)為例
1400)1 快閃店概述1.1 快閃店的概念快閃店也稱為品牌游擊店，英文名為 Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地區(qū)(一般為該地區(qū)的繁華地段)所開設(shè)的臨時(shí)性店面[1]?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店多分布于一線城市的繁華商圈或地段，多以時(shí)間短、爆點(diǎn)多、吸引性強(qiáng)等特點(diǎn)立足于商圈，迅速發(fā)展成為新型銷售模式中的后起之秀，具有較大的發(fā)展空間以及創(chuàng)新空間?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店的形式最早出現(xiàn)于歐美地區(qū)，最初是基于品牌產(chǎn)品的季節(jié)性促銷所進(jìn)行的臨時(shí)性活動(dòng)，伴隨降價(jià)、打折等促銷方式形成引爆效應(yīng)，主打
中國市場 2023年27期2023-10-26
- 玫瑰盛放 美麗新年
無限。蘭蔻新年快閃店以品牌標(biāo)志性玫瑰為靈感，營造出摩登的新春氛圍。矗立于快閃店正前方的立體數(shù)字玫瑰瞬息萬變，獨(dú)特玫瑰花形的電子屏中，上映著鮮花玫瑰演化成數(shù)字玫瑰的蛻變之旅，在一幀幀變幻中拍攝摩登大片，定格你的美麗瞬間；步入后方的沉浸式體驗(yàn)空間，開啟數(shù)字化體感互動(dòng)游戲，捕捉大屏上飛躍而來的藝術(shù)玫瑰，將其變成電子玫瑰漂浮兩側(cè)，當(dāng)玫瑰鋪滿整屏，即可領(lǐng)取驚喜禮贈(zèng)，也寓意著為全新的兔年積攢滿滿福運(yùn)。與此同時(shí)，快閃店打造多個(gè)菁純、彩妝、香水及全品陳列區(qū)，每個(gè)區(qū)域均被片
優(yōu)雅 2023年2期2023-03-09
- 波普藝術(shù)在品牌快閃店中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究
聯(lián)合發(fā)布《中國快閃店行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達(dá)3200億，預(yù)計(jì)到2025年，快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超過8000億[1]。目前，零售業(yè)同質(zhì)化競爭勢態(tài)焦灼，快閃店將成為未來零售新業(yè)態(tài)。快閃店的靈魂就在于其能夠不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新奇感與驚喜感。對(duì)于店鋪設(shè)計(jì)師來說，如何為快閃店找到一種符合青年大眾喜好的藝術(shù)形式值得探討。波普藝術(shù)以其獨(dú)特、鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)、新穎的搭配圖案、絢麗夸張的色彩特征進(jìn)入大眾的視線，如何把波普藝術(shù)與快閃店的空間設(shè)計(jì)有機(jī)
家具與室內(nèi)裝飾 2023年1期2023-03-02
- 淺談再生材料在快閃店中的應(yīng)用與發(fā)展
0000）1 快閃店的概念與特征快閃店是指設(shè)立商業(yè)開發(fā)區(qū)的臨時(shí)場所，以獨(dú)特、炫酷的外觀吸引消費(fèi)者，使零售企業(yè)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)銷售自己的品牌。與傳統(tǒng)專賣店、購物店相比，這種短期的時(shí)尚的快閃店，更注重個(gè)性和體驗(yàn)的元素，把握消費(fèi)者的心理?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店可達(dá)到吸引顧客的效果，是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展和人類需求多元的產(chǎn)物。許多線下商店和采購企業(yè)正在變成被稱為游擊店、限時(shí)商店的時(shí)尚快閃店，在國外被稱為pop-up shop、pop-up Retail，它也叫限制時(shí)間的商店，指非長期、
西部皮革 2022年9期2022-12-13
- 和快閃有個(gè)“約會(huì)”
玩完就消失”的快閃店，吸引人的可不僅僅是“短暫”伴隨“Z世代”崛起、新消費(fèi)浪潮來臨，快閃店迎來飛速增長。無論是奢侈品品牌，還是新興品牌、線上品牌，都選擇放緩開店步伐，以短期快捷、靈活高效、互動(dòng)體驗(yàn)更強(qiáng)的快閃店形式，與消費(fèi)者來一場線下“約會(huì)”。從2021年發(fā)布的《中國快閃店行業(yè)白皮書》來看，2020年全國落地快閃店活動(dòng)達(dá)960萬次，快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達(dá)3 200億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破8 000億元。在這千億級(jí)規(guī)?！百惖馈敝?，服飾與鞋包以近20%的占比
中國服飾 2022年8期2022-09-13
- 快閃店體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)口碑傳播意愿的影響研究
遞和形象塑造,快閃店這一營銷模式逐漸興起并為各類品牌所青睞。例如,奢侈品牌愛馬仕、啤酒品牌喜力、鞋履品牌百麗等眾多國內(nèi)外品牌紛紛開展主題鮮明、形式新奇、設(shè)計(jì)多元化的快閃店活動(dòng)?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店的目的不僅是銷售產(chǎn)品,更是進(jìn)行商品和品牌的形象展示,與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。品牌基于經(jīng)營理念和特色對(duì)快閃店的外觀、陳設(shè)、背景音樂等氛圍線索進(jìn)行精心設(shè)計(jì),并增加產(chǎn)品介紹、人員互動(dòng)、VR游戲等環(huán)節(jié),全方位對(duì)產(chǎn)品功能屬性以及品牌抽象化理念進(jìn)行展示和表達(dá),以帶給消費(fèi)者良好的線下體驗(yàn),從而達(dá)到
統(tǒng)計(jì)與信息論壇 2022年8期2022-08-16
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下城市快閃店的模塊化設(shè)計(jì)研究
所帶來的體驗(yàn)，快閃店帶來了全新的感官體驗(yàn)和宣傳效果。快閃店起源于20 世紀(jì)90年代，它在國內(nèi)經(jīng)歷了將近十年的不斷發(fā)展，同時(shí)隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，快閃店的特點(diǎn)也在發(fā)生著改變。以耐克跑步站快閃店為例，通過模塊化設(shè)計(jì)與交互裝置相結(jié)合，帶給消費(fèi)者更快捷、更豐富的購物體驗(yàn)，以期達(dá)到塑造品牌形象和提高品牌收益的目的。1 快閃店的發(fā)展趨勢與特點(diǎn)1.1 快閃店的概況國外的快閃店，又叫做游擊商店，英文是Pop-up store，起源于20 世紀(jì)90年代，而目前公認(rèn)的最
西部皮革 2022年11期2022-06-18
- 新零售背景下快閃店的展示設(shè)計(jì)特點(diǎn)探析
0100）一、快閃店概述（一） 快閃店的概念快閃店也稱為品牌游擊店，英文名為Pop-up Shop，指的是品牌零售商在某一地區(qū)（一般為該地區(qū)的繁華地段）所開設(shè)的臨時(shí)性店面[1]。零售商根據(jù)相關(guān)主題在設(shè)定時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行特定產(chǎn)品的銷售與推廣，通過話題營銷在短時(shí)間內(nèi)迅速地?cái)U(kuò)大品牌的影響力?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店的形式最早出現(xiàn)于歐美國家的商場當(dāng)中，最開始是基于品牌產(chǎn)品的季節(jié)性促銷所進(jìn)行的臨時(shí)性活動(dòng)，后期逐步發(fā)展為以銷售限量款產(chǎn)品或推廣品牌形象為主的短暫性展示空間。2004年日本服裝
藝術(shù)生活-福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào) 2021年2期2021-12-06
- “快閃店”開進(jìn)“廣寒宮”
了一間“廣寒宮快閃店”，帶領(lǐng)人們來了一次“漢文化云游”，在中秋節(jié)的營銷競技場上脫穎而出。在閑魚APP內(nèi)搜索“廣寒宮快閃店”就能直達(dá)派對(duì)現(xiàn)場，各種極具國風(fēng)的元素如華裳羽衣、簪娘寶匣等貫穿整個(gè)APP界面。在快閃店界面，還有漢學(xué)領(lǐng)域?qū)＜抑v授漢學(xué)知識(shí)，通過學(xué)習(xí)就有機(jī)會(huì)抽取漢服盲盒。此外，“廣寒宮快閃店”的主題曲是由閑魚和知名國風(fēng)樂隊(duì)自得琴社聯(lián)名制作，樂師們身著古代服飾演繹現(xiàn)代流行歌曲，通過流行文化和傳統(tǒng)文化的交織融匯，帶給用戶一場視聽盛宴。從聯(lián)合中央美院開設(shè)畢業(yè)展
銷售與市場·管理版 2021年11期2021-11-26
- “快閃店”開進(jìn)“廣寒宮”
了一間“廣寒宮快閃店”，帶領(lǐng)人們來了一次“漢文化云游”，在中秋節(jié)的營銷競技場上脫穎而出。在閑魚APP內(nèi)搜索“廣寒宮快閃店”就能直達(dá)派對(duì)現(xiàn)場，各種極具國風(fēng)的元素如華裳羽衣、簪娘寶匣等貫穿整個(gè)APP界面。在快閃店界面，還有漢學(xué)領(lǐng)域?qū)＜抑v授漢學(xué)知識(shí)，通過學(xué)習(xí)就有機(jī)會(huì)抽取漢服盲盒。此外，“廣寒宮快閃店”的主題曲是由閑魚和知名國風(fēng)樂隊(duì)自得琴社聯(lián)名制作，樂師們身著古代服飾演繹現(xiàn)代流行歌曲，通過流行文化和傳統(tǒng)文化的交織融匯，帶給用戶一場視聽盛宴。從聯(lián)合中央美院開設(shè)畢業(yè)展
銷售與市場(管理版) 2021年11期2021-11-11
- 傳頌經(jīng)典 暢游未來
時(shí)空旅人”限時(shí)快閃店登陸成都國際金融中心，于一層古跡廣場開設(shè)限時(shí)快閃店，為品牌誕生60周年這一盛典助陣，續(xù)寫品牌傳奇經(jīng)典的時(shí)裝篇章。“時(shí)空旅人”限時(shí)快閃店不僅回顧品牌光輝歷史，更特別呈現(xiàn)品牌為60周年特別定制的PORTS 60周年“THE ROBOTCAPSULE”（“機(jī)器人膠囊系列”），展現(xiàn)品牌富有玩趣主義的藝術(shù)視野。膠囊系列以品牌創(chuàng)始人Luke Tanabe先生及其摯愛妻子Ruby為靈感來源，創(chuàng)造出極具趣味的機(jī)器人形象，并以“Luke”和“Ruby”為
優(yōu)雅 2021年11期2021-11-06
- 線下商業(yè)新熱潮：為什么品牌都在開快閃店？
王迪慧快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌“游擊店”，原本指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。事實(shí)上，在近兩年的快閃店品牌案例中，快閃店呈現(xiàn)出了更多的可能性，成為新消費(fèi)品牌低價(jià)高效的線下獲客渠道，演變?yōu)橐环N創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。伴隨著Z世代的崛起，在市場大環(huán)境變化之際，新老品牌該如何更好地借助這個(gè)“來去匆匆”的新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)全新的零售策略？十年發(fā)展，千億市場最早的快閃店誕生于1999年的倫敦，最先應(yīng)用快閃店做營銷的是美國牛仔品牌Le
銷售與市場·渠道版 2021年8期2021-10-20
- 線下商業(yè)新熱潮：為什么品牌都在開快閃店？
文/ 王迪慧快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌“游擊店”，原本指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。事實(shí)上，在近兩年的快閃店品牌案例中，快閃店呈現(xiàn)出了更多的可能性，成為新消費(fèi)品牌低價(jià)高效的線下獲客渠道，演變?yōu)橐环N創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。伴隨著Z世代的崛起，在市場大環(huán)境變化之際，新老品牌該如何更好地借助這個(gè)“來去匆匆”的新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)全新的零售策略？十年發(fā)展，千億市場最早的快閃店誕生于1999年的倫敦，最先應(yīng)用快閃店做營銷的是美國牛仔品
銷售與市場(營銷版) 2021年8期2021-08-30
- 體驗(yàn)式消費(fèi)背景下的快閃店空間設(shè)計(jì)的研究
于消費(fèi)者來說，快閃店的出現(xiàn)帶來了不一樣的視覺效果和購物體驗(yàn)。快閃店式的商業(yè)模式在國內(nèi)市場近幾年已經(jīng)成為一種新的形態(tài)，在國外被稱為游擊店（Pop-up store）。快閃店起源于20世紀(jì)90 年代，它的實(shí)時(shí)性和反建立性使得其能夠不斷發(fā)展，很快受到了消費(fèi)者的喜愛，并不斷地發(fā)展壯大。隨著網(wǎng)上購物的增多，消費(fèi)者的心理也發(fā)生了變化。坐等快遞上門的購物模式導(dǎo)致了實(shí)體店的消費(fèi)模式受到影響。而快閃店的出現(xiàn)，以其獨(dú)特創(chuàng)意的外形深受人們喜愛。以野獸派的香水快閃店空間設(shè)計(jì)為例，
西部皮革 2021年24期2021-03-31
- 基于品牌感知價(jià)值快閃店運(yùn)營策略研究
須關(guān)注的內(nèi)容?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店就是新零售時(shí)代品牌商不得不考慮的營銷方式之一，但是如何通過快閃店進(jìn)行品牌推廣并增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌感知，仍然是業(yè)界所關(guān)心的問題。近年來隨著快閃店在國內(nèi)的快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出了一批成功的案例，本研究就從現(xiàn)實(shí)案例出發(fā)，結(jié)合相關(guān)理論，分析快閃店取得成功的原因和存在的問題，為企業(yè)進(jìn)行快閃店營銷提供參考，開拓市場，提高營銷效果。一、“快閃店”概述“快閃店”從字面意義來看，在中文語境下找不到相對(duì)應(yīng)的概念，要理解快閃店，我們可以先從“快閃”入手。關(guān)于“快閃
環(huán)球市場 2021年35期2021-01-16
- 香韻交融的夢幻之旅
錢雪嬌快閃店內(nèi)的標(biāo)志性金色摩天輪、拱門、燈飾等裝飾盡情展現(xiàn)著躍動(dòng)歡欣。位于成都群光廣場的寶格麗晶彩樂園快閃店正式揭曉，沁人心脾的芳香觸動(dòng)著行人的感官。快閃店整體設(shè)計(jì)燦亮耀眼，金色摩天輪與彩色拱門洋溢著經(jīng)典的意式熱情與奇思妙想，現(xiàn)場還設(shè)有互動(dòng)裝置，玩味十足，隨處感受曼妙氣息與奇跡魔法交織！步入快閃店內(nèi)，一覽寶格麗香氛天馬行空的“晶”彩構(gòu)思。五款產(chǎn)品被精巧地陳列于快閃店內(nèi)，每一款都用自身的獨(dú)特香氣展現(xiàn)著動(dòng)人魅力。BVLGARI Omnia Landia寶格麗晶
優(yōu)雅 2020年9期2020-09-08
- 快閃的滋味
調(diào)或太空色調(diào)的快閃店在24小時(shí)內(nèi)矗立起來。它原本包裹在層層疊疊的綠色帷幕中，忽而掀起蓋頭，美夢開啟了，美夢消逝的倒計(jì)時(shí)也同時(shí)開啟。城中潮人奔走相告，爭相去快閃店里打卡拍照。有的快閃店像童話中的充氣城堡，有的像武俠書中潛伏著無數(shù)故事的客棧，有的像悠然放射光暈卻隨時(shí)可能消失的UFO?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店的核心陳列元素通常有美妝、潮鞋、印著巨大明星肖像的聯(lián)名款T恤，有榮獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的小家電、AR體驗(yàn)設(shè)備，有墨鏡、皮具、閃閃發(fā)光的首飾與高跟鞋。我甚至還見過陳列摩托車和戶外帳篷的
中國新聞周刊 2020年24期2020-07-13
- Pop-up Store 消費(fèi)場景新玩兒法
川久保玲快閃店的鼻祖談及快閃店，當(dāng)然要了解它的起源。這就要從日本時(shí)尚圈的國寶級(jí)人物川久保玲說起，她堪稱快閃店鼻祖。最開始，快閃店并不叫這個(gè)名字，而是叫Guerrilla Store，即“游擊店”的意思。2004年，川久保玲的第一家游擊快閃店開在德國柏林舊城區(qū)，售賣自己的品牌COMME des GARCONS。此前，丈夫約菲曾陪她一同去德國考察，約菲說，他們被舊城區(qū)的真實(shí)感深深吸引。“沒有豪華的裝飾，但滿足感令人很愉悅?！碑?dāng)年10月，川久保玲和約菲選了一家舊
時(shí)尚北京 2020年4期2020-04-14
- 快閃店：體驗(yàn)式營銷設(shè)計(jì)研究
430062）快閃店主要面向年輕群體，通過新媒體的二次傳播，在短時(shí)間內(nèi)形成良好的口碑。他們大多選址于購物商場，利用年輕化的顏色搭配，營造適合文藝青年拍照的場景，通過各式交互裝置，給參展者良好的互動(dòng)體驗(yàn)以達(dá)到塑造品牌形象、提升品牌溢價(jià)、獲得良好收益的效果。一、快閃店的起源快閃店在國外也被稱為游擊店（Pop-up store），它起源于20世紀(jì)90年代，當(dāng)下廣泛認(rèn)同的第一家快閃店是2004年川久保玲在柏林為日本潮流品牌Comme des Garcons開設(shè)的[
文化產(chǎn)業(yè) 2019年12期2019-12-27
- 快閃店的感官營銷對(duì)消費(fèi)者購物體驗(yàn)的影響
學(xué)院 關(guān)鍵字：快閃店；感官營銷；消費(fèi)者體1 概論1.1 快閃店定義快閃店, 又稱Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店, 指通過在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)建臨時(shí)性、個(gè)性化的實(shí)體店鋪, 使得零售商可以花費(fèi)較少時(shí)間推銷其品牌, 來聚集一定規(guī)模的季節(jié)性消費(fèi)者?！翱?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店”最主要的特點(diǎn)是限時(shí),這是它區(qū)別于固定區(qū)域品牌零售店的主要特征, 其租期往往只有數(shù)周或者數(shù)月。“快閃店”的經(jīng)營活動(dòng)大都不進(jìn)行大型宣傳, 只短暫的在公共場所快速構(gòu)建實(shí)體店鋪, 利用個(gè)性
新商務(wù)周刊 2019年14期2019-12-20
- 康寶萊2019品牌快閃店全國巡演啟動(dòng)
萊2019品牌快閃店全國巡演活動(dòng)正式啟動(dòng)。首批康寶萊品牌快閃店已于10月9日在上海、合肥、哈爾濱、鄭州四座城市同步啟航，接下來康寶萊將開展為期兩個(gè)月的系列巡演，覆蓋全國25個(gè)城市，在吸引消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)康寶萊優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品的同時(shí)，將康寶萊所倡導(dǎo)的“營養(yǎng) + 運(yùn)動(dòng) =健康”的生活方式傳遞給廣大消費(fèi)者?？祵毴R品牌快閃店主打“年輕化”和“數(shù)字化”的概念，消費(fèi)者可以在健康體測館精準(zhǔn)測量身體健康數(shù)據(jù)并接受專業(yè)營養(yǎng)指導(dǎo)，也可以在營養(yǎng)奶昔吧享用一杯營養(yǎng)均衡的康寶萊奶昔?？扉W
中國食品工業(yè) 2019年10期2019-11-16
- 內(nèi)容營銷，持續(xù)引爆
樂；比如盛行的快閃店模式，青島啤酒的復(fù)古國潮快閃店、李寧全球“行”快閃店、人民日報(bào)的“有間國潮館”、大白兔奶茶快閃店；再比如影視植入，愛奇藝爆款劇《親愛的熱愛的》播出以來帶火的味全每日C、彪馬……為什么品牌突然開始熱衷做跨界聯(lián)名？為什么快閃店每每刷屏？為什么植入廣告還能造就熱銷？品牌的這些舉動(dòng)僅僅是可以再制造新鮮感嗎？不，事實(shí)上，這背后展現(xiàn)的是一種焦慮，是當(dāng)代品牌們集體患了一種叫“內(nèi)容感缺失”的流行病。品牌沒有溫度，缺乏新鮮感，這的確可以用跨界去緩解。但問
銷售與市場·渠道版 2019年9期2019-09-24
- “短平快”出游快閃店走起
的新營銷方式，快閃店也就應(yīng)運(yùn)而生?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店。這種快閃店往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營時(shí)間短暫，旋即又消失不見。在不同類型的快閃店中，消費(fèi)者有著不同的體驗(yàn)?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店一般會(huì)結(jié)合吃、喝、玩的方式來展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。這也正是快閃店吸引我們的地方。下面是小編為大家盤點(diǎn)的一些適合家庭出游的快閃店，為各位寶媽、寶爸可以做一些借鑒！【故宮文創(chuàng)快閃店】時(shí)間：2019.01.11-2019.02.19地點(diǎn)
風(fēng)采童裝 2019年1期2019-09-10
- 聚焦快閃店零售新業(yè)態(tài)
出了麥當(dāng)勞故宮快閃店。在麥當(dāng)勞定制甜品、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品雙重吸引下，該店立刻成為網(wǎng)友爭相打卡的網(wǎng)紅地。這種快閃店被稱為零售新業(yè)態(tài)，俗稱Pop-up shop或Temporary store，即在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)或購物中心內(nèi)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷其品牌，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)季節(jié)性消費(fèi)。據(jù)公開資料顯示，快閃模式始于1997年，直到2004年，才因日本時(shí)尚設(shè)計(jì)師川久保玲在德國柏林開設(shè)Comme des Garcons快閃店而走紅?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店在
中外玩具制造 2019年7期2019-07-25
- “快閃”創(chuàng)意無限
計(jì)，一個(gè)優(yōu)秀的快閃店案例的聚客和傳播效果對(duì)于商業(yè)中心來說相當(dāng)于一個(gè)大型IP展、兩個(gè)影院或六個(gè)連鎖品牌餐飲開業(yè)總和——面對(duì)如此豐厚的市場回報(bào)，對(duì)于品牌方以及設(shè)計(jì)者來說，成功舉辦快閃店確實(shí)是一個(gè)香餑餑?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店為什么如此受歡迎？又如何保持新鮮度呢？“快閃店”成為潮流在人們?nèi)找婷β?，注意力被切割成若干份的?dāng)下，想迅速吸引大眾的注意力，“新鮮”是十分有效的元素。雖然“快閃”已經(jīng)廣為人知，但是將這種行為延伸至商業(yè)層面的“快閃店”卻著實(shí)新鮮。廣州一名資深的快閃行為藝術(shù)者
齊魯周刊 2019年26期2019-07-17
- “無社交不營銷”品牌快閃店火爆現(xiàn)象的背后
思考。記者：“快閃店”是怎么起源的，快速發(fā)展的原因有哪些？為何被眾多的品牌和商家奉為“營銷寶典”？戴勤：“快閃”最早起源于2000年3月美國紐約的曼哈頓。當(dāng)時(shí)一個(gè)名叫比爾的組織者召集了400余人，在紐約時(shí)代廣場的玩具反斗城中，朝拜一條機(jī)械恐龍，5分鐘后眾人突然迅速離去，快閃因此而聞名。而快閃店演變?yōu)橐环N商業(yè)模式，成為促銷產(chǎn)品、展示品牌形象的手段，則起源于2002年的圣誕節(jié)，一家英國倫敦大型超市為了能在“商戰(zhàn)”中勝出，在碼頭用一艘大船開店吸引顧客前來購買，實(shí)
都市生活 2019年2期2019-07-01
- 又快又閃
衣庫在紐約開設(shè)快閃店、阿迪達(dá)斯三葉草快閃店開在倫敦的西爾狄區(qū)、北京三里屯太古里KENZO咖啡快閃店人潮涌動(dòng)、服裝品牌Short Sentence將上海書報(bào)亭改造成快閃店、LV x Supreme的快閃店成為打卡圣地……今天，各種快閃店在街頭巷尾帶給人們不停的驚喜、趣味和親和力。專家認(rèn)為，未來，在新零售模式的推動(dòng)下，快閃店在全球范圍內(nèi)還將繼續(xù)增長，并且將從紐約、倫敦、巴黎和北京等大城市逐步推廣至中小城市和次發(fā)達(dá)地區(qū)?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店是一種不在同一地久留、俗稱Pop-u
北京青年周刊 2019年2期2019-01-28
- 直銷企業(yè)“快閃店”吸引年輕人
康寶萊相繼推出快閃店模式，結(jié)合當(dāng)下年輕人最關(guān)心的網(wǎng)絡(luò)工具以及興趣進(jìn)行市場推廣取得了不錯(cuò)的效果。那么，快閃店會(huì)不會(huì)成為吸引年輕的消費(fèi)者關(guān)注自身健康以及直銷企業(yè)的產(chǎn)品呢？快閃店：象征潮流的體驗(yàn)店“快閃店”又稱“游擊店”，來自英語詞組“Pop-up Store”，可以理解為短期經(jīng)營的時(shí)尚潮店。它是一種比較新鮮的零售業(yè)態(tài)，通常指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供商家在比較短的時(shí)間內(nèi)（幾天到幾個(gè)月）推銷品牌、與粉絲互動(dòng)，并抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。相比傳統(tǒng)店鋪，快閃
中國質(zhì)量萬里行 2018年8期2018-08-03
- 姚晨探店“新舒蕾·秀BOX” 倡導(dǎo)獨(dú)家美學(xué)生活主張
繪巨幅花墻外，快閃店里還搬來了植萃工坊、植萃飲吧、專業(yè)發(fā)質(zhì)檢測中心、德國實(shí)驗(yàn)室等等，讓消費(fèi)者多維度體驗(yàn)產(chǎn)品。當(dāng)天，舒蕾品牌大使姚晨作為快閃店名譽(yù)店長親臨現(xiàn)場，領(lǐng)隊(duì)參觀快閃店。姚晨表示，很榮幸擔(dān)任“舒蕾·SHOW BOX”快閃店的店長，并表示，自己一直很喜歡舒蕾山茶花系列的味道，生活中，再忙碌，也要擠出時(shí)間護(hù)理頭發(fā)，時(shí)刻保持自然美。
南都娛樂周刊 2018年14期2018-08-02
- 維達(dá)聯(lián)手孫儷打造紙巾快閃店
為載體的新零售快閃店“韌性體驗(yàn)館”空降上海，吸引全國不少家庭前來體驗(yàn)。這家新零售快閃店由維達(dá)聯(lián)合天貓、大潤發(fā)，于維達(dá)中國行（第六季）啟動(dòng)現(xiàn)場打造，以紙巾產(chǎn)品體驗(yàn)為核心，如紙巾婚紗、紙巾拓印等，通過智能互動(dòng)屏、VR等玩法打通線上線下消費(fèi)體驗(yàn)。此外，維達(dá)還聯(lián)手全新品牌代言人孫儷，向全國家庭倡導(dǎo)“韌在維達(dá)，樂在全家”品牌理念，在體驗(yàn)中建立韌性親子關(guān)系。維達(dá)中國行（第六季）是維達(dá)接軌新零售的關(guān)鍵一步，是紙品行業(yè)的新零售探索。所以今年維達(dá)聯(lián)合天貓、大潤發(fā)，打通線上線
生活用紙 2018年5期2018-05-25
- 七度空間與天貓聯(lián)手打造智慧快閃店
聯(lián)手打造的智慧快閃店在深圳KKONE中心開業(yè)。這家科技快閃店，由七度空間旗下Space7品牌主要“操盤”，以“Colorful經(jīng)期美一步”作為溝通點(diǎn)，鼓勵(lì)女生在姨媽來訪的那幾天，拒絕消極情緒，自信做自己?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店內(nèi)設(shè)置了AR（人工智能）氣色分析站，用戶只需走到分析站前，該裝置便會(huì)自動(dòng)掃描臉部，根據(jù)用戶的具體情況進(jìn)行分析，給出科學(xué)合理的經(jīng)期變美建議。天貓女王節(jié)作為開年重要的營銷節(jié)點(diǎn)，主打消費(fèi)者升級(jí)，Space7與天貓女王節(jié)進(jìn)行深度合作，除了雙方高度契合的目標(biāo)受
生活用紙 2018年4期2018-04-26
- 基于快閃店（Pop-up-store）商業(yè)模式下的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌推廣模式研究
0018)1 快閃店（Pop-up-store）模式的概念特征及發(fā)展現(xiàn)狀1.1 快閃店的概念特征快閃店(Pop-up-store)指的是一種短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位。時(shí)尚類快閃店又稱品牌游擊店，由時(shí)尚品牌以品牌推廣、市場試水、銷售等目的發(fā)起的期間限定店[1]?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店以時(shí)間的限制性、地點(diǎn)的自由性、概念的創(chuàng)新性的特征快速地幫助品牌提升知名度和銷售額，成為刺激消費(fèi)、對(duì)抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一種商業(yè)零售新武器[2]。1.2 快閃店的發(fā)展現(xiàn)狀快閃店(Pop-up-store)
文化創(chuàng)新比較研究 2018年4期2018-04-12
- 悅詩風(fēng)吟私人定制彩妝盤快閃店登陸廣州
私人定制彩妝盤快閃店告別了上海來福士站，來到了本季第二站——廣州正佳廣場。靈感以復(fù)古車站為設(shè)計(jì)主題的My Palette Station快閃店，通過取票、數(shù)字化色彩診斷、多彩互動(dòng)、試妝體驗(yàn)、拍照分享、咨詢及禮品兌換，為消費(fèi)者搭配私人定制級(jí)別的專屬個(gè)人色系彩妝盤，還令挑選個(gè)人色彩的過程充滿了樂趣與創(chuàng)意。innisfree針對(duì)中國女性四個(gè)代表色系開發(fā)了四款基礎(chǔ)彩妝盤搭配方案，并邀請innisfree代言人允兒體驗(yàn)個(gè)人色彩診斷過程，以及美妝專家PONY拍攝四款?yuàn)y
南都娛樂周刊 2018年6期2018-03-28
- “快閃店”廣告營銷探討
100）一、“快閃店”定義及“快閃店”廣告解析目前，學(xué)術(shù)界對(duì)“快閃店”沒有明確的定義，與之相關(guān)的研究僅僅是淺顯的案例分析，幾乎沒有相關(guān)文章把理論與“快閃店”廣告營銷傳播結(jié)合起來探討。（一）“快閃店”的含義通過對(duì)當(dāng)前“快閃店”廣告營銷的總結(jié)以及對(duì)已有結(jié)論的整理，筆者將“快閃店”定義為在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，以門店獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營短暫時(shí)間，旋即又消失不見?！翱?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店”廣告營銷在一定時(shí)間段開設(shè)門店通常是憑借情感認(rèn)同、形象建立、
新聞研究導(dǎo)刊 2018年8期2018-02-22
- “快閃店”信息整合平臺(tái)可行性研究
0024）一、快閃店概念1.通過文獻(xiàn)檢索，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)外鮮有關(guān)于“快閃店的屬性”的相關(guān)研究。相接近的研究都是將快閃店作為一種營銷模式，以分析其與傳統(tǒng)零售形式的優(yōu)劣。接受度較高的、對(duì)于快閃店的定義是：在人流量多或商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，開設(shè)創(chuàng)新化的臨時(shí)主題店鋪，達(dá)到在“短期內(nèi)聚集大量消費(fèi)者”的目標(biāo)。2.[1]我國“快閃店”的主要類型主要包括銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種。認(rèn)為在中國互聯(lián)網(wǎng)大背景下，粉絲經(jīng)濟(jì)成就了快閃店。其效應(yīng)主要體現(xiàn)：品牌的粉絲實(shí)現(xiàn)的效益和
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2018年11期2018-01-22
- 快閃營銷
型錄音機(jī)的音樂快閃店——為期10天的“不斷電能量站”。作為極具青春潮流引領(lǐng)力的正版高品質(zhì)音樂平臺(tái)，在12周年獻(xiàn)禮之際，它以“陪你聽全世界”為主題的音樂名義試水快閃店營銷，刷新了音樂營銷的新玩法。三、快閃影響的概念和特點(diǎn)究其根源必須先提到先說“快閃POP-UP”，一群人在一個(gè)指定地點(diǎn)，出乎意料地做同一件事，然后迅速離開，當(dāng)然這也被視為是一種行為藝術(shù)。而快閃店恰恰具備了這樣的特質(zhì)，品牌通常選擇在商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位展示品皮活推銷產(chǎn)品。事先不做任何大型宣
財(cái)稅月刊 2018年10期2018-01-18
- 海灘上的快閃店
大字：東區(qū)海灘快閃店。他們終于明白，老板在海灘開了一家零售快閃店。新店充分利用了現(xiàn)代高科技，很快吸引來客人。加上一天出售一個(gè)新品牌，人們擔(dān)心錯(cuò)過了今天，次日這個(gè)品牌就再也買不到了。不要以為該店在做虧本買賣，它不像傳統(tǒng)店面，租金或房屋折舊是一筆不小費(fèi)用。廢棄游泳池的利用，使銷售成本大為降低，同等質(zhì)量的商品，售價(jià)比別的商場低10%，也依然會(huì)獲利不菲。正當(dāng)利潤直線上升時(shí)，老板卻通知員工：撤走商品，關(guān)上店門。直到森林里又開了一家快閃店，員工們才清楚：老板是要抓住消
莫愁·智慧女性 2017年11期2017-11-28
- 海灘上的快閃店
段奇清海灘上的快閃店○ 段奇清如今，電商對(duì)零售業(yè)沖擊越來越大，連鎖服飾店也不例外，身為總裁的他不得不苦思對(duì)策。中高層也開始為他出謀劃策：增加繁華地區(qū)的店鋪數(shù)。令人沒想到的是，他竟要將新店鋪開到海灘上。公司內(nèi)一片嘩然：海灘上的游客數(shù)量無法與鬧市區(qū)比；沙灘旁建店鋪，造價(jià)大，建設(shè)也不易?？傊?，反對(duì)因素眾多。但他一笑置之，緊鑼密鼓地籌備著。不到兩個(gè)月，總裁便選了一些員工，通知他們?nèi)ズ┝闶鄣辍５搅四莾?，員工發(fā)現(xiàn)店面并非想象的高大華麗，只是利用了一些廢棄建筑，進(jìn)行了
莫愁 2017年31期2017-11-14
- Salvatore Ferragamo限時(shí)快閃店空降廣州
agamo限時(shí)快閃店空降于廣州太古匯東門中庭，盛邀廣州及深圳時(shí)髦人士共赴一場充滿趣味與活力的Ferragamo之約。該限時(shí)快閃店將登陸廣州并且僅僅停留7天（9月15日——9月21日）；隨即便前往深圳，于萬象城停留8天共度金秋黃金周（10月1日——10月8日）。在此期間，所有來賓都可以在限時(shí)快閃店探索全新Ferragamo女士鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)Paul Andrew先生的作品，感受Ferragamo品牌創(chuàng)立90周年的歷史沉淀與不斷創(chuàng)新所碰撞出的閃耀魅力。endpr
南都周刊 2017年19期2017-11-01
- 川久保玲，開快閃店“打游擊戰(zhàn)”
0多家品牌游擊快閃店，創(chuàng)造了銷售神話。如果你在街角看見這樣的店子：門面上印著國際大牌Logo，走進(jìn)發(fā)現(xiàn)，店堂的裝修并不華麗，一排排高檔成衣、名貴包包擺放得緊湊甚至擁擠，有點(diǎn)像大排檔。這里的過季產(chǎn)品有30%—50%的優(yōu)惠，但都是貨真價(jià)實(shí)的奢侈名牌。一個(gè)月后，又拐到這家店的時(shí)候，你也許會(huì)再次尖叫——該店已人去樓空，猶豫不決的包再也回不來了。這種在特定地點(diǎn)、利用有限時(shí)間給大眾帶來不一樣購物體驗(yàn)的“游擊快閃店”已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在了各個(gè)角落?？扉W風(fēng)潮席卷全球，成為從優(yōu)衣
讀書文摘·經(jīng)典 2017年8期2017-08-09
- Havaianas×天貓6.18理想生活狂歡節(jié)
理想生活狂歡節(jié)快閃店，本次快閃店以“多彩人生”為設(shè)計(jì)概念，為大家?guī)韍avaianas特有的熱力色彩、趣味好玩、陽光性感、音樂律動(dòng)。6月17日當(dāng)天下午16：00，天貓還對(duì)現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行大型直播。這次的havaianas×天貓6.18理想生活狂歡節(jié)快閃店主要分為：熱力色彩、童趣色彩、自然色彩三部分構(gòu)建而成。其中熱力色彩區(qū)域設(shè)有仿真沙灘、天貓公仔以及真人模特會(huì)為你帶來havaianas夏日靜態(tài)秀，模特?zé)崃λ纳渑c來賓們鬼馬互動(dòng)，還陳列著五彩繽紛的havaianas
Coco薇 2017年8期2017-08-03
- “一家”只開10—30天的店年產(chǎn)值500億
離?；?yàn)榇黉N的快閃店開始風(fēng)靡全國。對(duì)于大部分品牌商而言，開設(shè)實(shí)體店仍是打造場景式體驗(yàn)的最佳方式。但開店的高成本，讓很多品牌商望而卻步。于是短期的、低成本的，在選址、營銷上更具靈活性的快閃店開始受到追捧——服裝品牌用此銷售尾貨、設(shè)計(jì)師以此推廣品牌、日化品牌用來做活動(dòng)促銷?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店模式雖好，但品牌商們要獨(dú)自去找合適的閑置場地，完成店內(nèi)布置、活動(dòng)營銷策劃等環(huán)節(jié)，也將投入大量的人力物力，且試錯(cuò)成本較高。同時(shí)，商場方面懷抱冗余場地，尋找合適品牌商也有些霧里看花。陳行杰
大眾投資指南 2017年5期2017-05-19
- “二等地段”的人氣秘密
月12日。這種快閃店業(yè)態(tài)，是So-Cal Link Gallery采用的新思路。它的一半空間仍然維持傳統(tǒng)長租方式，另一半則設(shè)為活動(dòng)空間。所以看起來，這間店鋪會(huì)有些奇怪：長租店內(nèi)的餐廳也許人頭攢動(dòng)，但如果活動(dòng)空間里沒有租客，就像個(gè)毛胚半成品。但這并沒有影響它最近在SNS上的熱度，只要有合適的品牌跑來開店，這個(gè)店鋪立即就會(huì)帶上#標(biāo)簽刷進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)。在東京，快閃店的概念這兩年深入人心。那些普遍被打上保守標(biāo)簽的日本商家，也將快閃店看做一個(gè)可控制成本的促銷試驗(yàn)場?？扉W
第一財(cái)經(jīng) 2017年10期2017-04-01
- “打一槍就跑”，這種套路很有style
把這些門店叫做快閃店。快閃店這個(gè)詞確切地說是一個(gè)舶來品，由POP-UP Store翻譯而成。做幾天生意，營造話題，打響知名度，之后立即消失，這是快閃店的一貫作風(fēng)。不同于駐扎在固定區(qū)域的品牌商店，快閃店一般在市中心街道或熱門商場設(shè)立臨時(shí)的鋪位，供品牌商在較短時(shí)間（幾天到幾個(gè)月）推銷其品牌，從而抓住因話題或感官刺激所聚集起來的消費(fèi)者們。全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場營銷公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller創(chuàng)建，銷售限量的Dr.Marte
華聲 2017年4期2017-03-21
- 快閃店在服裝零售中的營銷策略
服裝零售業(yè)態(tài)，快閃店作為一種近些年來流行起來的零售業(yè)態(tài)，對(duì)抗了傳統(tǒng)商業(yè)中心的權(quán)威，顛覆了消費(fèi)者對(duì)零售店的概念，導(dǎo)入藝術(shù)、科技、文藝等跨界元素，讓消費(fèi)者從感官到精神都能享受服裝品牌帶來的體驗(yàn)升級(jí)?？?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店又稱為游擊店，俗稱Pop-up shop。短時(shí)間內(nèi)，商家在人氣較旺的地區(qū)設(shè)立臨時(shí)的時(shí)尚潮鋪，推銷其品牌。2003年潮流鞋牌Dr.Marlens在紐約開設(shè)了全球第家快閃店。2004年川久保玲在德國柏林城區(qū)整改了家舊書店變?yōu)榭?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店，從而讓其快速走紅，吸引近千萬人流
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年9期2016-12-26
- 快閃店會(huì)是零售業(yè)的未來嗎？
地說，它是一家快閃店（pop-up store），從2016年10月20日開至年底。你當(dāng)然可以隨意把玩那些樣機(jī)，當(dāng)中一間密閉暗室內(nèi)還陳列了一個(gè)由上千個(gè)發(fā)光攝像頭組成的門簾一樣的裝置。它能夠讓你體驗(yàn)到光線非常微弱時(shí)，用Pixel拍攝的效果。另外兩間裝飾成宜家風(fēng)格起居室的房間，則展示了Google今年推出的全新智能家居設(shè)備Google Home，它能夠聽從你的指令，也能跟你自如對(duì)話。Google快閃店的對(duì)面，則是時(shí)髦的床墊公司Casper的冬季快閃店。這家成立
第一財(cái)經(jīng) 2016年46期2016-12-01
- “快閃店”在香港商場迅速躥紅
大商場興起的“快閃店”，就是精明的香港人借鑒歐美，在狹小的經(jīng)營空間發(fā)明的新穎經(jīng)營模式。什么是“快閃店”？經(jīng)營“快閃店”是否劃算？內(nèi)地有何借鑒之處？《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐香港特約記者帶你一一體驗(yàn)。商場：利用閑置空間+帶動(dòng)客流現(xiàn)在走在香港時(shí)代廣場、海港城、太古廣場、IFC等一線商場，在商場門口、大廳或者轉(zhuǎn)角位置，你會(huì)冷不丁看到一個(gè)標(biāo)新立異的“快閃店”，售賣各種新潮產(chǎn)品。所謂“快閃店”，源自英文“Pop-upStore”，通俗說就是短期時(shí)尚潮店，商場將閑置的店鋪和開放空
環(huán)球時(shí)報(bào) 2016-11-022016-11-02
- “快閃店”成香港零售業(yè)新趨勢
置鋪位，使得“快閃店”在港悄然流行。所謂“快閃店”，就是業(yè)主將閑置店鋪短租給品牌，開展“期間限定”的銷售。出租時(shí)間少至幾天，多則半個(gè)月，租金通常以天為單位計(jì)算。在香港的核心商業(yè)區(qū)以相對(duì)低廉的價(jià)格租到鋪位，吸引不少獨(dú)立品牌及初創(chuàng)品牌試水?！跋愀塾泻芏啾镜仄放疲壳暗氖袌龇諊茈y讓我們這些初創(chuàng)品牌找到零售鋪位?！币婚g私人手袋公司的首席設(shè)計(jì)師說，“小品牌之間一起合作很重要，也是我們展示設(shè)計(jì)的好機(jī)會(huì)。”近日她連同其他5家獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌，在位于蘭桂坊的旺鋪開設(shè)為
中國連鎖 2016年9期2016-05-14
- 川久保玲，開快閃店“打游擊戰(zhàn)”
0多家品牌游擊快閃店，創(chuàng)造了銷售神話。如果你在街角看見這樣的一家店：門面上印著國際大牌Logo，走進(jìn)發(fā)現(xiàn)，店堂的裝修并不華麗，一排排高檔成衣、名貴包包擺放得緊湊甚至擁擠，有點(diǎn)像大排檔。不過這可不是一家水貨店。仔細(xì)看看，這里的過季產(chǎn)品有30%—50%的優(yōu)惠，但都是貨真價(jià)實(shí)的奢侈名牌。一個(gè)月后，又拐到這家店的時(shí)候，你也許會(huì)再次尖叫——該店已人去樓空，猶豫不決的包再也回不來了。這種在特定地點(diǎn)、利用有限時(shí)間給大眾帶來不一樣購物體驗(yàn)的“游擊快閃店”已經(jīng)悄悄出現(xiàn)在了各
環(huán)球人物 2016年12期2016-05-06
- 快閃店陳列設(shè)計(jì)的特性分析
在國外，快閃店不是新鮮詞匯。事實(shí)上，快閃店的本質(zhì)非常樸實(shí)，就如同商場內(nèi)的臨時(shí)專柜、臨時(shí)品牌促銷會(huì)一樣，只是快閃店更注重內(nèi)外包裝，所以更具有話題爭議性。而快閃店本身所具備的特性使得它和常規(guī)店鋪存在著很多的不同。1.時(shí)間限制性快閃店有幾個(gè)明顯的特征，而其最基本的特點(diǎn)是時(shí)間的限制性。因?yàn)榭?span id="j5i0abt0b" class="hl">閃店是游擊式的，不同于長期營業(yè)的常規(guī)店鋪，他們設(shè)定的銷售時(shí)間從一天到幾個(gè)月不等。從營銷學(xué)的角度來說，時(shí)間限定會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生利益損失感，即錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)間就不可能買到產(chǎn)品，而這種心
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年4期2016-04-14
- 快閃店，品牌零售店?duì)I銷新模式
，中文名譯為“快閃店”，它又被稱為品牌體驗(yàn)店或游擊店，開一次門店更換一次場地。GAP旗下的服裝品牌Old Navy在今年玩起了這種模式。在上海某街區(qū)拿下2000平方米面積的店面后，其沒有直接昭告天下賣起Logo衫和牛仔褲，而是玩起了快閃店。它在一個(gè)月的時(shí)間里挪出正式店鋪的一小部分面積搭配炫目的道具玩“快閃”。這間快閃店鋪僅有150平方米，配備了23名員工，每天營業(yè)時(shí)間不超過6小時(shí)。不同品牌選擇Pop-up有不同的目的。它可以幫助小眾設(shè)計(jì)師的品牌普及知名度，
中國眼鏡科技雜志 2014年9期2014-08-15