摘 要：格賴斯認為在人們在對話過程中好像雙方在有意識或者無意識地遵循著某一個合理的原則，這樣才能到達對話和言語的目標和雙方要表達的愿望。格賴斯根據現(xiàn)實對話的情況總結出來了會話中的“合作原則”。但人們在實際交際表達話語的過程中和應用中不總遵循“合作原則”。出于達到某種對話目的的需要，人們時而會故意的違反合作原則。在電視劇中植入廣告詞和通過違反合作原則就形成了幽默臺詞這種特殊的會話表現(xiàn)形式，以湖南衛(wèi)視的自制劇為例子來感受和體會一下幽默臺詞在電視劇中的幽默魅力。

關鍵詞：合作原則；幽默臺詞；湖南衛(wèi)視自制劇

作者簡介：楊歡（1988.11-），女，吉林師范大學，吉林省，吉林師范大學，研究生，學歷（2013級碩士），研究方向：現(xiàn)代語言學專題研究。

[中圖分類號]：H0 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-02--01

一、引言

隨著時代的發(fā)展，在電視劇中植入廣告變得很流行。特別是在劇情發(fā)展中，通過情節(jié)植入或者通過演員的對白并將廣告品牌有效的植入電視劇中。有時候植入的廣告詞與臺詞不搭的同時還違反了合作原則，這樣就會讓人感到滑稽和幽默，也就形成了幽默的臺詞，幽默對白從合作原則方面來講是違反合作原則和違背正常的邏輯思維。違反這些原則往往會產生特殊的會話含義，而幽默就在分析和推理會話意義中產生了。為了更好的欣賞和運用幽默，以湖南自制劇為例從違反合作原則中的關系準則角度分析幽默言語特點。幽默是我們在平凡生活中經常會用到和遇到的一種表達方式。

二、合作原則

格賴斯認為對話雙方都在希望能清楚的表達自己的意愿和被對方理解的情況下，所以在交際的時候說話雙方都會不由自主和進行合作和配合來完成對話。格賴斯認為，想要正常和順利的完成對話就要遵守合作原則。而合作原則還包括四個準則：質的準則：對話者在交際中應該說真實的話，別說自己沒有足夠證據去證明和卻以為是真實的話語；量的準則：話語者應該提供完整的和簡潔所需要的重要的信息，別說一些無關緊要或者多余的信息。關聯(lián)準則：交際中要說和話題內容有關的信息；方式準則：在談話過程要有清晰的思路，簡潔明了，一說就讓人知道是什么意思。

三、合作原則的違反與電視劇中植入廣告詞形成的幽默臺詞在自制劇中所產生的幽默效果

在正常交際中，說話的人想要進行正常的溝通就必須要遵循合作原則的四個準則，那么所進行的言語交流肯定是符合邏輯思維和最有效最合理的。在現(xiàn)實社會生活中有時候需要達到對話者的某種意愿，所以并不是任何人在任何情況下都必須嚴格恪守這些準則。所以有時說話人為了達到自己的意愿就得遵循四個準則，在這種情況下就會產生聽話者覺得不符合正常邏輯或者奇怪的特殊表達方式。很多幽默就是產生于合作原則的違背，很多幽默的臺詞都讓人印象深刻，常常使得觀眾忍俊不禁。選取湖南自制劇中的對白作為研究語言資料，重點剖析一下違反作原則所產生的在電視劇中所產生的幽默效果及效應。

關聯(lián)準則要求說話者所說的話語要與談話的內容相關，但在電視劇中有時候卻要故意違背關聯(lián)準則。為了在某一情節(jié)插入廣告詞，有時候插入的廣告詞與電視劇中的臺詞和情節(jié)內容幾乎沒有聯(lián)系，這樣往往會讓人感到突兀，仔細的一品，會覺得很幽默。在湖南自制劇中有時主角卻故意講些貌似不相關的話，這些話看似奇怪，卻隱含著說話人實際要表達的真實含義，那就是植入廣告，宣傳產品。

例如：在<一起來看流星雨>第三集中，自從宣戰(zhàn)以后，雨蕁在學校里被云海等人整得灰頭土臉。楚雨蕁被幾個女同學鎖在衛(wèi)生間里，澆了楚雨蕁一身的水。當楚雨蕁出來后遇到了于馨，于馨幫她解圍。

于馨：“誰欺負你了？像你你這么漂亮的頭發(fā)，怎么能任由它亂糟糟的呢！像你這么漂亮的頭發(fā)應該用蠶絲蛋白護理的，對待頭發(fā)就像對待小孩子一樣，細心的呵護它。對了你還沒告訴我誰把你欺負成這樣子的。”

楚雨蕁：“我在學校里得罪了那四個大豬頭，煩死了！”

這段對話中楚雨蕁被同學欺負，身為老師的于馨應該更加關心是誰欺負了她。但是于馨在為雨蕁洗頭發(fā)時說了兩次“像你這么漂亮的頭發(fā)”，而且在拿著某品牌洗發(fā)水時，說了它的功能，還說的很具體。其實這就是違反了關聯(lián)準則，于馨的部分話語與這段對話內容是不相關的。但是為了插入廣告詞，使得這段對話讓很多觀眾感到忍俊不禁。這樣達到了廣告的植入效果也是人們感覺到到了幽默臺詞的魅力。

四、結語

廣告語和幽默臺詞都違反四個準則的某個準則，但必須是遵守合作原則的前提下。使觀眾越過話語的字面直白意思而去去探尋其隱藏含意，從而使插入在電視劇中的廣告所宣傳的產品給人留下深刻印象，有些人就有購買種產品的欲望。使幽默臺詞讓觀眾發(fā)笑的廣告語和幽默臺詞的創(chuàng)意和變化都是在合作準則并有意違反某條準則的基礎上。它的意義從社會角度看幽默的語言方式和對于人類社會語言學的發(fā)展和拓展室有很重要的積極意義的。選取湖南衛(wèi)視自制劇中的幽默對白和廣告語從違背合作原則的角度對其進行分析作為語言研究學習的材料，。分析幽默產生的原因將有助于理解和掌握語言的能力。應該用正確的態(tài)度來看待違反合作原則所產生的幽默語言，并在其中獲得積極和快樂的生活中。還要充分的學習和了解違反合作原則的四個準則的現(xiàn)實和研究意義。

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