金煥民　劉春雄

生物界，競(jìng)爭(zhēng)的最高法則是達(dá)爾文的進(jìn)化論，即適者生存。世界上最強(qiáng)大的動(dòng)物恐龍滅絕了，但老鼠、蒼蠅、蚊子卻生存下來(lái)了。那些大象級(jí)企業(yè)的倒下，不是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，而是沒(méi)有適應(yīng)力，過(guò)分迷信自己的強(qiáng)大。

目前，營(yíng)銷環(huán)境的變化已經(jīng)到了幾乎所有企業(yè)都不適應(yīng)的程度。從世界上看有柯達(dá)、摩托羅拉和諾基亞的倒下。當(dāng)他們倒下時(shí)，甚至如諾基亞的CEO所說(shuō)：“我不知道我們做錯(cuò)了什么?！边€有一批曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)找不到發(fā)力點(diǎn)，如英特爾、微軟、寶潔等。

“不知道做錯(cuò)了什么”這是典型的對(duì)時(shí)代沒(méi)感覺(jué)。蘋(píng)果公司的CEO庫(kù)克說(shuō)，電視行業(yè)已經(jīng)落后了40年。因?yàn)殡娨曅袠I(yè)一直在做微創(chuàng)新，而現(xiàn)在是一個(gè)不斷顛覆和被顛覆的時(shí)代。

在顛覆的時(shí)代，過(guò)去的一切積累都可以在瞬間化為灰燼。

如果不想落入上述結(jié)局，只有兩個(gè)辦法：一個(gè)是顛覆對(duì)手或顛覆自己；另一個(gè)是一旦發(fā)現(xiàn)顛覆的苗頭，快速跟進(jìn)。除此之外，沒(méi)有其他辦法。

當(dāng)一個(gè)新時(shí)代開(kāi)始的時(shí)候，你不能還生存在一個(gè)舊時(shí)代。

在顛覆的時(shí)代，我們現(xiàn)在賴以生存的行業(yè)，都是傳統(tǒng)行業(yè)，都可能是即將消失的行業(yè)。

沒(méi)有困難的行業(yè)，只有陷入泥潭不能自拔的企業(yè)。如果你認(rèn)為環(huán)境不好，一定是錯(cuò)誤地認(rèn)知了環(huán)境，并拿環(huán)境不好給自己的表現(xiàn)背書(shū)。

越是環(huán)境不好，越是經(jīng)營(yíng)困難，越是要重新認(rèn)識(shí)環(huán)境，重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，回到營(yíng)銷的原點(diǎn)。

閱讀時(shí)代，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，才能永不落伍。所謂識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，就是如此。