摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息科技的逐漸深入，數(shù)字傳媒技術(shù)產(chǎn)生并在各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，使人們接收信息的方式和途徑更加多樣，傳媒應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，促使當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，本文將針對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)展開分析，并結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)對(duì)數(shù)字媒體背景下的傳媒設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，為傳媒設(shè)計(jì)發(fā)展與社會(huì)需求同步做出努力。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；傳媒設(shè)計(jì)；信息科技

0 前言

數(shù)字科技是人類進(jìn)入新世紀(jì)后最大、最顯著的進(jìn)步，其不僅衍生出了數(shù)字化的學(xué)習(xí)、生活方式，而且使藝術(shù)設(shè)計(jì)逐漸趨于層次化，使其在原有的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行深化，推動(dòng)著藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，而傳媒設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要方面，必然會(huì)受到其顯著影響。

1 數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字傳媒技術(shù)是對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)通信、計(jì)算機(jī)應(yīng)用和聲光技術(shù)的有機(jī)融合，將原本獨(dú)立存在的文字、圖像、影視等信息按照設(shè)計(jì)者的主觀意識(shí)進(jìn)行有效聚合的實(shí)用性和操作性都很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)，使原本分散材料的觀賞價(jià)值得以提升，由此可見數(shù)字傳媒技術(shù)的實(shí)施不僅要有現(xiàn)代電子設(shè)備做基礎(chǔ)，還需相應(yīng)的軟件操作及應(yīng)用技術(shù)作支撐，隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的開發(fā)、應(yīng)用、傳播途徑逐漸得到完善，數(shù)字傳媒技術(shù)在教育、媒體、商貿(mào)等各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，數(shù)字媒體時(shí)代來臨。由此可見，數(shù)字媒體背景下，傳媒設(shè)計(jì)可以以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為操作平臺(tái)，降低人工制作失誤的同時(shí)提升工作效率；使相關(guān)設(shè)計(jì)信息的交流和更新速度得到保障，基本可以實(shí)現(xiàn)信息共享；在模擬畫面和虛幻世界的構(gòu)建中，設(shè)計(jì)者可以完成現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)困難或不可能實(shí)現(xiàn)的設(shè)想；在對(duì)數(shù)字、圖像、影視等信息材料進(jìn)行聚合的過程中，可以根據(jù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造能力展現(xiàn)不同的數(shù)字影視世界，為傳媒設(shè)計(jì)提供更多可能。[1]

2 數(shù)字媒體背景下的傳媒設(shè)計(jì)

數(shù)字背景下，傳媒設(shè)計(jì)的工具和理念都發(fā)生了明顯的變化，是原本不可能實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)行為成為可能，這在一定程度上使傳媒設(shè)計(jì)的平臺(tái)得到擴(kuò)展，而且使傳媒設(shè)計(jì)的空間得到擴(kuò)充，所以傳媒設(shè)計(jì)發(fā)生了新的變化。

2.1 傳媒設(shè)計(jì)具有新的美學(xué)特征

數(shù)字傳媒背景下很多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中很難或根本不可能實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)得以利用程序語言表達(dá)，在傳媒設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)者可以根據(jù)個(gè)人天馬行空的想象將虛擬的場(chǎng)景、三維動(dòng)畫、合成聲音等各種形態(tài)的信息，進(jìn)行組合、疊加等處理，或在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中根據(jù)設(shè)計(jì)需要加入虛幻的角色或道具等，使傳媒設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)理想與現(xiàn)實(shí)的有機(jī)融合，這是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所不具備的優(yōu)勢(shì)，使設(shè)計(jì)觀賞者的審美觀受到?jīng)_擊，帶給其不同的視覺體驗(yàn)，而且在數(shù)字媒體背景下，原本獨(dú)立存在的聲音、圖像、文字等信息被混合使用，使觀賞者的視覺、聽覺在同一時(shí)刻得到滿足，不論是在情感表達(dá)還是在理解記憶上，都會(huì)給其帶來不同的感受，生動(dòng)、真實(shí)等新型的傳媒設(shè)計(jì)美學(xué)特征將傳統(tǒng)傳媒設(shè)計(jì)的形象美賦予更加全面的含義。[2]

2.2 增強(qiáng)了傳媒設(shè)計(jì)信息的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的傳媒設(shè)計(jì)被限制于設(shè)計(jì)者與設(shè)計(jì)工具之間，設(shè)計(jì)者只能通過主觀的想象、構(gòu)思將想法作用于設(shè)計(jì)工具，然后通過設(shè)計(jì)工具的效果呈現(xiàn)進(jìn)行改進(jìn)，這在一定程度上將傳媒設(shè)計(jì)限制于設(shè)計(jì)者的主觀臆想之中，而數(shù)字傳媒背景下，設(shè)計(jì)者不僅可以將自己的想法全面的向計(jì)算機(jī)“闡述”，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交流，而且設(shè)計(jì)者可以利用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代通信手段，實(shí)現(xiàn)與傳媒設(shè)計(jì)觀賞者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過數(shù)字傳媒提供的全新的視聽語言和新型的語言形態(tài)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與使用者之間不受時(shí)間、空間等因素限制的雙向交流互動(dòng)，拉近設(shè)計(jì)者與使用者的距離，這對(duì)于傳媒設(shè)計(jì)的使用和傳播都提供了有效途徑，使其設(shè)計(jì)過程的互動(dòng)性得到提升，這有利于設(shè)計(jì)者及時(shí)、全面的了解觀賞者、使用者的需求，有針對(duì)性地對(duì)傳媒設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，使其設(shè)計(jì)成果更符合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求，將傳媒設(shè)計(jì)者處于社會(huì)大環(huán)境中，是保證傳媒設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展同步的有效辦法。

2.3 拓寬了傳媒設(shè)計(jì)者的四維空間

傳媒設(shè)計(jì)不僅要依托設(shè)計(jì)者的專業(yè)知識(shí)和設(shè)計(jì)技能，還取決于其思維能力和創(chuàng)造力，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者完全憑借自己的推斷能力和想象空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不僅使設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性和可行性無法得到保證，而且受個(gè)人能力的限制，其設(shè)計(jì)的水平很難實(shí)現(xiàn)突破。而數(shù)字傳媒背景下，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式得到豐富，數(shù)據(jù)處理能力及其特有的程序語言可以將虛擬的場(chǎng)景、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行仿真展現(xiàn)，或直接與實(shí)際中存在的場(chǎng)景、內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，通過仿真場(chǎng)景的逐步搭建，使設(shè)計(jì)者能夠在“客觀存在”的直觀感受基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，極大地拓寬了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維空間，而且可以使設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中對(duì)其準(zhǔn)確性及可行性等進(jìn)行全面把握，使傳媒設(shè)計(jì)不再受限于人腦的組織構(gòu)造，使設(shè)計(jì)理念更加自由，為傳媒設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了可能。[3]

2.4 有利于傳媒設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

數(shù)字傳媒技術(shù)將電子信息、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體應(yīng)用、電腦存儲(chǔ)空間等現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)的融合，使數(shù)字傳媒背景下的傳媒設(shè)計(jì)建立在設(shè)計(jì)理論和現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上，這不僅有利于設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)理論付諸實(shí)踐，而且為其突破傳統(tǒng)條件限制，在原有成果上進(jìn)行創(chuàng)新提供了條件，傳媒設(shè)計(jì)以通過信息交流達(dá)到擴(kuò)大宣傳，被更多人認(rèn)知為目的，而數(shù)字傳媒技術(shù)的自身特點(diǎn)決定，其與傳媒未來發(fā)展的趨勢(shì)具有高度一致性，所以設(shè)計(jì)者在數(shù)字傳媒背景下進(jìn)行傳媒設(shè)計(jì)，可以在對(duì)其應(yīng)用、總結(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使其設(shè)計(jì)的方向更加直接，不僅為其提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)的平臺(tái)，而且在設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手段等各方面為其創(chuàng)造條件，所以數(shù)字傳媒背景下的傳媒設(shè)計(jì)創(chuàng)新性更優(yōu)越。

傳媒設(shè)計(jì)的目的是通過設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)者的思維過程及目的得到充分的展示，但由于思維的不可直觀性，其需要建立在其他工具的輔助基礎(chǔ)上，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)為傳媒設(shè)計(jì)提供了更多可能，使其表達(dá)更加充分、生動(dòng)，更容易被理解，所以傳媒設(shè)計(jì)的意義在數(shù)字媒體背景下得到更充分的展現(xiàn)。

3 結(jié)論

通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字傳媒技術(shù)的推廣應(yīng)用，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展起到明顯的推動(dòng)作用，傳媒設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，在其設(shè)計(jì)過程中也會(huì)受到一定影響，而傳媒設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)數(shù)字傳媒技術(shù)又會(huì)起到推動(dòng)作用，可見兩者是相輔相成的關(guān)系，為促進(jìn)數(shù)字傳媒技術(shù)的深化，傳媒設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展是其必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙文君.數(shù)字媒體背景下的傳統(tǒng)動(dòng)畫[J].大眾文藝，2014，12（03）：176-177.

[2] 朱春陽.新媒體背景下的傳媒創(chuàng)新特征[J].當(dāng)代傳播，2012，02（06）：37-40.

[3] 李雪.新媒體背景下網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)研究[D].北京：北京林業(yè)大學(xué)，2011.

作者簡(jiǎn)介：唐甜（1994—），女，山西人，數(shù)字媒體傳媒設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生。