安慶廣播電視臺推進媒體融合發(fā)展的實踐與構想

蔣麗民++陳燚

【摘要】面對新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，只有積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，才能探索出新媒體時代下傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展新路徑。本文結合安慶廣播電視臺媒體融合的實踐，分析存在的問題，提出今后融合發(fā)展的設想。

【關鍵詞】媒體融合；實踐；構想

當前，在新媒體的強勢沖擊下，城市廣電臺正面臨發(fā)展困境。這首先表現(xiàn)在注意力市場被瓜分。與新媒體的內(nèi)容價值、傳播模式、傳播特點等對比，傳統(tǒng)媒體的弊端已經(jīng)凸顯。新媒體提供給受眾越來越多的選擇，年輕人對于廣播電視的依賴度逐漸減少。對于今天的很多年輕人來說，網(wǎng)絡、手機等平臺的吸引力已遠遠大于廣播電視，他們所獲取的大多數(shù)信息來源于新媒體，而非廣播電視。其次表現(xiàn)在廣告市場被瓜分。新媒體的傳播優(yōu)勢、傳播效果已得到越來越多的廣告業(yè)主的認同，很多廣告業(yè)主正逐漸削減廣播電視媒體的營銷費用，將其投向新媒體。隨著新媒體營銷價值和關注度的提高，新媒體還將繼續(xù)分流傳統(tǒng)媒體的廣告收入。

面對新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，我們認為，只有積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，才能探索出新媒體時代下傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展新路徑。本文結合安慶廣播電視臺媒體融合的實踐，分析存在的問題，提出今后融合發(fā)展的設想。

一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

建設新媒體傳播平臺，構建媒體融合發(fā)展的基礎。近年來，安慶廣播電視臺積極利用新技術、進軍新媒體，打造新平臺、開拓新陣地，在網(wǎng)站建設、手機客戶端建設等方面取得了初步成效。2011年年初，我臺將原安慶電視臺“安慶在線”和安慶人民廣播電臺“安慶廣播網(wǎng)”整合為“安慶網(wǎng)絡廣播電視”，提供的新聞資訊涵蓋本地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、社會等諸方面，提供的網(wǎng)絡互動平臺綜合利用直播、展播、投票、論壇評議、網(wǎng)絡推廣等手段，有力擴大了安慶廣播電視的影響力。今年以來，“安慶網(wǎng)絡廣播電視”在加大原創(chuàng)力度、豐富本土內(nèi)容方面又做出了有益的嘗試：推出原創(chuàng)新聞專欄《飯前一扒》，每周發(fā)布圖文稿件12篇左右；推出了本土新聞編輯類視頻節(jié)目《微博安慶》，每周發(fā)布視頻節(jié)目5期。在手機客戶端建設方面，2014年1月安慶手機臺正式上線，應用終端包括安卓手機及平板電腦、蘋果手機及平板電腦。安慶手機臺是我省廣播電視臺首家上線的廣電移動應用，它以移動終端為載體，第一時間向用戶推送新聞資訊、生活信息，其主體內(nèi)容包括圖文資訊及音視頻直播、音視頻點播、爆料、互動、專題等。此外，《天天直播》、《熱線800》、《1584政風行風熱線》等我臺具有一定影響力的名牌廣播電視欄目，其官方微博、微信群均已建立。

切合新媒體傳播特點，探索媒體融合發(fā)展的路徑。近年來，安慶廣播電視臺在發(fā)揮傳統(tǒng)廣電媒體主流優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的基礎上，積極借鑒新媒體“聚合性”、“互動性”的特色，著力在傳播內(nèi)容上實現(xiàn)創(chuàng)新。如電視民生新聞欄目《天天直播》開設網(wǎng)絡互動環(huán)節(jié)“微博留言板”，對網(wǎng)友在其官方微博上的留言進行報道，增強“聚合性”；以“不文明行為隨手拍”、“反浪費”等宣傳策劃為平臺，播放觀眾拍攝的業(yè)余攝影作品，增強“互動性”。我臺開展的一系列媒體社會活動也廣泛融人了新興媒體傳播方式，如交通音樂頻率組織開展的自駕游活動除在廣播節(jié)目中聯(lián)線播出外，還通過微博進行了網(wǎng)絡直播和交流互動；新聞綜合頻道2015年開展的全市第二屆廣場舞大賽除在《天天直播》中連續(xù)播出相關報道外，還在“安慶天天直播”官方微博上開展了相關話題討論，閱讀量近500萬次。

開展全媒體聯(lián)動，適應媒體融合發(fā)展的趨勢。近年來，安慶廣播電視臺在重大事件和重大活動的報道中，以全媒體聯(lián)動的方式積極探索傳統(tǒng)媒介與新媒介的深度融合。2013年12月31日，我臺廣播直播欄目《I-584政風行風熱線》推出特別節(jié)目《市委書記聽民聲》，市委書記虞愛華走進直播間，與聽眾進行熱線交流，傾聽群眾意見、現(xiàn)場答疑解惑。特別節(jié)目《市委書記聽民聲》在進行廣播直播的同時，還在“安慶網(wǎng)絡廣播電視”同步進行了音頻直播和圖文直播、在1584新浪微博同步進行了圖文直播；節(jié)目播出后，“安慶網(wǎng)絡廣播電視”補充發(fā)布了相關視頻，并開辟《虞哥有話想對您說》版塊，為廣大網(wǎng)友發(fā)表評論、建言獻策提供平臺。多媒介、多渠道、融人互動性的整合傳播，使節(jié)目內(nèi)容更豐富、節(jié)目受眾更廣泛、節(jié)目影響更深遠。

二、媒體融合存在的問題

盡管在新媒體融合上進行了一些嘗試和探索，但較之新媒體發(fā)展的態(tài)勢，當前我臺在媒體融合發(fā)展方面仍存在諸多問題，主要表現(xiàn)為：

一是對媒體融合發(fā)展的實質(zhì)看不懂。不少觀念認為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展就是傳統(tǒng)媒體建設新媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體互動發(fā)展，未能真正把握媒體融合發(fā)展的實質(zhì)和精髓。對于發(fā)展迅猛的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，要么妄自菲薄、悲觀消極，要么夜郎自大、故步自封，觀念模糊甚至產(chǎn)生偏差。

二是對媒體融合發(fā)展的前景看不清。從各臺建立自己的門戶網(wǎng)站，到開辦手機臺、官方微博、公眾微信號等移動客戶端，可謂遍地開花、熱鬧非常。但由于缺乏實質(zhì)性和深層次的融合，在事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上并沒有產(chǎn)生豐碩的成果和巨大的效益。同時還普遍存在擔心認為，市級臺多年的發(fā)展已經(jīng)形成了一套行之有效的制度和經(jīng)驗，在面臨重大變革的關鍵時刻，擔心融合失誤影響生存發(fā)展，期盼有較為成熟的、操作性強的做法予以借鑒。

三是在媒體融合發(fā)展中感到干不來。媒體融合發(fā)展需要把握傳統(tǒng)媒體和新媒體共同遵循的傳播規(guī)律，引進或培養(yǎng)新型專業(yè)人才、應用新技術、新手段，同時建立起一套適應新媒體發(fā)展需要的用人和管理機制。但從現(xiàn)實看，我臺一定程度上還存在慣性思維，仍用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。在傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)急劇下滑、以求生存、保運轉為當前要務的形勢下，媒體融合發(fā)展的人才、資金、技術等要素嚴重缺乏，突出表現(xiàn)在廣告創(chuàng)收遲滯不前，人才支撐乏力，設備投人欠賬等，已成為嚴重阻礙我臺推動媒體融合發(fā)展的短板。

三、媒體融合今后的構想

盡管面臨多重困難，但我們認為，跨媒體、可視化是媒體融合發(fā)展的必然趨勢，我臺推動媒體融合發(fā)展的信念始終未變。今后我們將按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，以重點項目為抓手，以先進技術為支撐、以內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，努力建設形態(tài)多樣、手段先進的新型主流媒體。

首先要轉變觀念，力促轉型。安慶廣播電視臺全臺上下已形成共識，從當前來看不轉型沒有出路，轉型則沒有退路。已初步設立目標，要摒棄傳統(tǒng)媒體固化思維，著眼于新時期的媒體生態(tài)，做移動終端的媒體內(nèi)容提供商和運營商，以個性化訂制的廣電產(chǎn)品占領聲屏市場，實現(xiàn)原創(chuàng)圖文內(nèi)容與可視化內(nèi)容并重的全媒體、全平臺格局。

其次要建好平臺，打好基礎。從內(nèi)容到平臺，是媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。安慶廣播電視臺正積極采取措施，積極融合新興媒體的特色，加快新技術、新方法的升級應用，改進或設計適應新媒體時代的傳播流程，力求打破所有媒介信息擁有權的界限，做到信息傳播的快速、準確、有效，實現(xiàn)多層次、全覆蓋、平臺級融合；加快信息資源的整體融合，多方位打造立體傳播平臺，以微博、微信、公眾號、移動客戶端等新媒體平臺發(fā)布權威信息、傳播社會正能量，著力提高媒體的公信力、影響力、引導力。

再次要做好內(nèi)容，贏得市場。地方媒體在地方時事新聞、社會新聞、民商新聞方面，仍具有其權威性和地域性，應加大民生服務類的報道，將觸角伸向群眾，關注群眾的生活，辦群眾喜聞樂見的節(jié)目。媒體“分眾化”的特征給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以很大的空間，傳統(tǒng)媒體應進行更加科學、更加精細的分類歸位。從群眾關心的角度報道社會熱點，最大限度地主導輿論。所有的頻率頻道和節(jié)目都應朝著專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展，定位于特定的受眾群體，同時要發(fā)揮“互動性”優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作應多從受眾角度出發(fā)選擇題材和形式，主動地了解受眾的興趣與需要，受受眾歡迎，最大程度地發(fā)揮媒體融合發(fā)展的效益，最終贏得市場。

最后要引進人才、打造隊伍。新媒體時代的到來，急需培育一支具有一專多能、有較高綜合素質(zhì)的全媒體記者隊伍。我們將以打破媒介界限壁壘、融通用人機制為突破口，以建立符合全媒體融合運作的薪酬體系為保障，積極培養(yǎng)能突破傳統(tǒng)媒體定式、具備互聯(lián)網(wǎng)思維，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能運用等多種能力于一身的全媒體記者，為媒體融合發(fā)展提供人才支撐。

當下正處于傳統(tǒng)廣電媒體戰(zhàn)略轉型的決戰(zhàn)期、融合發(fā)展的攻堅期。傳統(tǒng)廣電媒體只有勇于改革、探索新路，融合新媒體之優(yōu)勢、發(fā)揮主流之價值，打造成形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，才能更好的為黨的宣傳思想文化事業(yè)服務。我們堅信，在全媒體立體化傳播中拓展傳統(tǒng)廣電媒體的新市場，傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展前景將無比廣闊。