付云

（泉州師范學(xué)院，福建泉州362000）

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泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持分析

付云

（泉州師范學(xué)院，福建泉州362000）

摘要：泉州歷史文化資源豐富，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，又緊隨”十二五“規(guī)劃的推動，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇。目前，該產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，主要集中于文化層面上，對于經(jīng)濟(jì)層面上的研究還是有所欠缺的。本文將以泉州金改區(qū)背景為突破口，運(yùn)用SWOT分析法重點(diǎn)對該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概括，并針對泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的金融支持進(jìn)行合理分析，使之更具實(shí)際意義。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持；SWOT分析；泉州

文化是一座城市的靈魂，是構(gòu)成一座城市軟實(shí)力的重要內(nèi)容，也是支撐一座城市實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的深層動力。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷從科技、文化及經(jīng)濟(jì)三者的融合中逐漸形成自身的特色，并在愈演愈烈的市場競爭中呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢。緊隨“十二五”規(guī)劃的步伐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”，其地位和作用進(jìn)一步增強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。然而，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，學(xué)者們的研究也主要集中于文化層面上，對于經(jīng)濟(jì)、金融層面上的研究還是有所欠缺的。經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，文化的發(fā)展應(yīng)該同經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，只有從經(jīng)濟(jì)的角度來看問題，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能更具實(shí)際意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念

“文化產(chǎn)業(yè)”這一詞匯最早產(chǎn)生于21世紀(jì)初的《啟蒙辯證法》，它是對文化本身的創(chuàng)作和銷售，主要以滿足人們的精神需求為目的。文化產(chǎn)業(yè)主要包括歷史古跡、工藝、旅游等藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；而“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”則最早產(chǎn)生于1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果是其主要核心價(jià)值，“三創(chuàng)”（創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造）是它最根本的手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為社會提供大量具有內(nèi)在聯(lián)系的文化體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)集群。［1］

本文認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源于文化產(chǎn)業(yè)，具有高科技、高文化附加值、強(qiáng)融合性等特征，以創(chuàng)新為手段，知識產(chǎn)權(quán)為交易保障的新興產(chǎn)業(yè)。包括新聞出版社、音像及電子出版物、廣播電視電影、文藝創(chuàng)作及表演、文物及文化遺產(chǎn)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游文化、娛樂文化、廣告會展、工藝美術(shù)、建筑設(shè)計(jì)等。

2000年，我國引入文化產(chǎn)業(yè)概念，并開始著手于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過幾年的努力，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大，發(fā)展范圍不僅從最初的幾個(gè)國內(nèi)著名城市擴(kuò)大到全國各大主要城市，就連所涉及的行業(yè)也越來越多。但是，歐洲的文化創(chuàng)意產(chǎn)值占GDP平均值的10%到15%左右，而我國的大概在3%左右，二者的差距是很明顯的，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

二、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

SWOT分析法是一種分別針對內(nèi)外部競爭環(huán)境所做的態(tài)勢分析，具體來說，就是將同研究對象緊密相關(guān)的因素包括strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、（opportunities）機(jī)遇和threats（挑戰(zhàn)）四個(gè)方面，通過調(diào)查一一說明，然后用系統(tǒng)分析思想，將各種因素相互結(jié)合起來進(jìn)行分析，從而得到結(jié)論，使結(jié)論帶有一定的決策性。本文將運(yùn)用SWOT分析法對泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行描述。

（一）S（strengths）

1.豐富的文化資源優(yōu)勢。泉州歷史悠久，民俗文化多元，地方本土特色濃厚。作為“海上絲綢之路”的起點(diǎn)，國務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，泉州素有“海濱鄒魯”之稱，文化底蘊(yùn)深厚，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入核心靈魂。

2.良好的地域優(yōu)勢。泉州，地處福建省東南部，是福建三大中心城市之一，更與臺灣有著難以割舍的五緣關(guān)聯(lián)（即地緣、血緣、文緣、商緣、法緣）。因此，福建承接臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢。［3］在諸多社會力量的努力下，閩臺兩岸的文化交流平臺廣闊，兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流活躍。

3.民營企業(yè)壯大，經(jīng)濟(jì)活躍。泉州作為福建三大中心城市之一，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)11年名列全省第一，是福建省的經(jīng)濟(jì)中心。筆者認(rèn)為，除了政府的引導(dǎo)，更重要的是泉州民營企業(yè)的“給力”。民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的資金支持。

4.政策支持，產(chǎn)業(yè)規(guī)模初現(xiàn)。福建省相繼出臺《福建文化強(qiáng)省建設(shè)綱要》、《關(guān)于加快福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》等政策，加上在泉州的貫徹實(shí)施，泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有初步的規(guī)模。它主要以閩南鄉(xiāng)土文化為依托，以文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計(jì)、重點(diǎn)園區(qū)建設(shè)作為四大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。目前泉州已經(jīng)發(fā)展了許多創(chuàng)意園，如六井孔音樂文化創(chuàng)意園、領(lǐng)show天地創(chuàng)意園等。

（二）W（weaknesses）

雖然，泉州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)小有規(guī)模，但只是初顯雛形，換言之，泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，該產(chǎn)業(yè)仍存在許多問題。

1.文化創(chuàng)意人才缺乏，人才配置結(jié)構(gòu)不合理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興的智力產(chǎn)業(yè)，除了先進(jìn)的技術(shù)支持外，創(chuàng)意人才是發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵要素。同其他熱門城市如北京、上海、浙江等地相比，高端創(chuàng)意人才的缺失是泉州發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的一大劣勢所在。其原因如下：第一，泉州高校所開設(shè)的文化創(chuàng)意專業(yè)課程不多，師資力量薄弱，教學(xué)條件不足；第二，泉州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的待遇相比北京、上海等地相對偏低。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，金融業(yè)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力不相匹配，融資難問題突出。近年來，泉州雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，但其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯失衡，第二產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)增加，第三產(chǎn)業(yè)所占比重雖然呈現(xiàn)增長趨勢，但每年所占比重只是約等于當(dāng)年第二產(chǎn)業(yè)所占比重的一半。另外，融資不足也是阻礙泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)絆腳石，主要原因在于金融市場不發(fā)達(dá)，可選擇的融資渠道偏少，銀行貸款門檻過高，加上政府的扶持力度不夠。當(dāng)然融資問題跟企業(yè)自身環(huán)境和外部環(huán)境限制條件也有一定的關(guān)系。［4］

（三）O（opportunities）

1.政策機(jī)遇。“十二五”規(guī)劃期間，我國文化部出臺《文化部"十二五"時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，提出重點(diǎn)開展特色文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)公共平臺等建設(shè)；接著又緊隨著2013年9月7日，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，泉州作為絲綢之路的起點(diǎn)，在此次的戰(zhàn)略發(fā)展中更是獲益良多。

2.泉州金改下的機(jī)遇。2012年12月，泉州獲批金改試驗(yàn)區(qū)。泉州金改主要服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，規(guī)范民間融資，維護(hù)區(qū)域金融穩(wěn)定等。泉州金改的獲批，正是為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有力的金融支持，和注入新活力的好時(shí)機(jī)。十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏甚至針對“十三五”時(shí)期中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出，可以考慮通過互聯(lián)網(wǎng)金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。

（四）T（threats）

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)升級的快速推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著相當(dāng)大的作用。然而，融資困難卻成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不確定性因素，使企業(yè)融資能力偏弱。第一，大部分的文化企業(yè)其資產(chǎn)規(guī)模都不大，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)也不夠清晰，管理方式更是落后，信用風(fēng)險(xiǎn)大；第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)中，無形資產(chǎn)所占的比重大，產(chǎn)權(quán)評估和擔(dān)保都比較困難，難以實(shí)現(xiàn)其相應(yīng)的市場價(jià)值；第三，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起飛階段，企業(yè)制度還不健全，內(nèi)部管理不規(guī)范，還沒有形成完善的市場制度，融資效率低下。

2.金融機(jī)構(gòu)制度不健全，投融資渠道狹窄。當(dāng)下，我國大部分金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品仍具有非常濃厚的傳統(tǒng)色彩，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不夠全面，所研發(fā)的針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品和服務(wù)種類都偏少，融資門檻高，渠道單一，主要以銀行借貸為主，沒有形成專門滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的投融資通道。

3.應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)資本支持的力度不強(qiáng)。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興的高端產(chǎn)業(yè)，具有高成長性、高收益性和高風(fēng)險(xiǎn)性等特征，所以它與風(fēng)險(xiǎn)投資變存在著一種相互依賴和相互制約的辯證關(guān)系，簡單來說，這是一種特殊的產(chǎn)業(yè)與金融結(jié)合的發(fā)展模式。然而，我國投資退出渠道的不暢通，嚴(yán)重制約了風(fēng)險(xiǎn)資本對中小型企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資。

三、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持對策

（一）解決投融資問題，建立健全金融市場

1.拓寬融資方式：長期以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道主要為貸款，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種單一的融資方式已經(jīng)無法適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資金的需求，此時(shí)建立和完善多元的金融市場就成了不二的選擇。要結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本需求，制定出應(yīng)對不同層次的資本市場要求的股票、債券發(fā)行和流通的監(jiān)管系統(tǒng)，建立健全多層次的資本市場。

2.開發(fā)新型金融產(chǎn)品：從國外成功經(jīng)驗(yàn)來看，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款（即以合法擁有的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)經(jīng)評估后向銀行申請融資）是目前解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資問題的有效措施。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，動漫產(chǎn)業(yè)是組成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，它是知識產(chǎn)業(yè)的代表。在保護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，靈活運(yùn)用該產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，可將其用于質(zhì)押，向銀行或其他金融機(jī)構(gòu)貸款，或?qū)⑵渥C券化［8］，通過發(fā)行股票或債券等形式募集資金。然而，目前國內(nèi)開展知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款的銀行屈指可數(shù)，值得借鑒的有交通銀行、北京銀行、重慶銀行等。實(shí)行這類產(chǎn)品，必須嚴(yán)格審核評定制度，注重兩部法律的完善，即《擔(dān)保法》和《專利法》。

（二）建立政策性金融支持體系

政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系中扮演著引導(dǎo)者的角色，政策性金融支持體系的建立并不是要否決市場的作用，而是要通過政府的政策來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建平臺，從而引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有政府高度重視，金融支持體系才能更加強(qiáng)大，泉州才能在文化軟實(shí)力提升的道路上走得更加堅(jiān)實(shí)。第一，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展門檻，實(shí)行稅收優(yōu)惠政策。一方面，制定中小型文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的優(yōu)惠政策；另一方面，給予中小型文化企業(yè)稅收減免或抵扣等優(yōu)惠，增強(qiáng)文化企業(yè)競爭力，刺激泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，建立直接對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資、貸款、擔(dān)保的機(jī)構(gòu)，［9］擴(kuò)大直接融資比重，有效降低該產(chǎn)業(yè)的融資成本，提高該產(chǎn)業(yè)的融資渠道。第三，全面開啟綠色信貸通道，通過金融手段優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，組建企業(yè)同盟，運(yùn)用會員之間相互監(jiān)督與制約的關(guān)系，降低貸款風(fēng)險(xiǎn)，緩解中小型文化企業(yè)融資難問題。

（三）優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新金融服務(wù)機(jī)制，建立創(chuàng)新文化金融合作模式

在今年兩會中，政府的工作報(bào)告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新的契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)顛覆了經(jīng)濟(jì)，也顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，形成了新的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)在當(dāng)下的生活中充當(dāng)著舉重若輕的角色，他對創(chuàng)意創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的推動是非常明顯的，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，對于大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新起著很大的推動作用。因此，優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，打通文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，形成創(chuàng)新文化金融合作模式也是當(dāng)下要著手完成的一件大事。

參考文獻(xiàn)：

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［4］胡丹.完善我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持制度的思考［J］.西南金融，2015，（9）.