李彥峰　張玉榮

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的飛速發(fā)展，人們的思想觀念越來越多地受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，我黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)受到很大的沖擊。我們必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，并積極探索網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)，把握網(wǎng)絡(luò)信息化條件下宣傳思想工作的規(guī)律，進(jìn)一步鞏固我黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)信息化；意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域；主導(dǎo)權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)信息化條件下，傳統(tǒng)的思想政治工作受到很大的沖擊。在整個(gè)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，新矛盾新問題新情況層出不窮，從某些方面和某種程度來看，我黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)受到很大的挑戰(zhàn)和威脅。因此，研究探索網(wǎng)絡(luò)信息化條件下我黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的新思路新途徑新措施，已經(jīng)成為宣傳思想工作的當(dāng)務(wù)之急。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡(luò)信息化是一個(gè)不容逆轉(zhuǎn)的潮流，也是一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化程度的重要標(biāo)志。我國(guó)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)信息化方面取得了很大的成績(jī)。無論是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模還是網(wǎng)民數(shù)量，都位居世界前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。2015年上半年，全國(guó)新增網(wǎng)民1894萬(wàn)人，其中新增農(nóng)村網(wǎng)民占48%，比整體網(wǎng)民中農(nóng)村人口的占比高出20個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的達(dá)69.2%，未來幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。就全?guó)范圍看，使用臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板電腦上網(wǎng)的人持續(xù)下降，而隨著手機(jī)的大屏化和手機(jī)應(yīng)用的豐富，使用智能手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民將繼續(xù)增加。

2、網(wǎng)絡(luò)信息化的蓬勃發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不僅在第三產(chǎn)業(yè)中的占比和地位越來越高，對(duì)其他行業(yè)發(fā)展的影響也越來越大。隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動(dòng)實(shí)施，可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)信息化必將深刻地改變我們的思想觀念和生活習(xí)慣，甚至影響到我們社會(huì)生活的方方面面。其中，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域就是最先受到?jīng)_擊和受到影響最大的領(lǐng)域，由于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的特殊性和極端重要性，這就決定了我們必須正視和積極應(yīng)對(duì)這一嚴(yán)峻考驗(yàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)信息化深刻改變了人們獲取資訊的方式，催生了新的信息平臺(tái)。在過去，傳播媒體的渠道和平臺(tái)比較單一，主要是報(bào)刊廣播電視等形式，人們接觸其他信息來源的機(jī)會(huì)比較少。如今，由于網(wǎng)絡(luò)信息化帶來的信息多源化思想多元化媒體多樣化的沖擊，人們已經(jīng)逐漸改變了獲取資訊的渠道，更多的是依靠互聯(lián)網(wǎng)，從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊已經(jīng)成為常態(tài)，很多人甚至是唯一的和最主要的渠道。由于微信、微博、論壇、貼吧的興起，這些具有自媒體、交互性、裂變式傳播特征的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)信息化對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的影響

第一、自媒體的出現(xiàn)極大地改變了信息傳播的方式，也改變著人們的思想觀念。人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取到的信息量大大超過了其他任何媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他任何媒體。網(wǎng)絡(luò)信息以幾何級(jí)的類似病毒裂變式的方式傳播，一條信息在網(wǎng)絡(luò)上轟炸傳播，一個(gè)詞匯成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，一個(gè)普通的人變成網(wǎng)絡(luò)紅人，都是在短暫時(shí)間內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)的事情。一些網(wǎng)絡(luò)大V的粉絲動(dòng)則有上千萬(wàn)，他們關(guān)注的事情經(jīng)過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)就可以幾乎覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)人群。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有強(qiáng)大的交互功能，任何新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上都具有放大效應(yīng)。一些在傳統(tǒng)媒體看來較小的事件，都可以在網(wǎng)絡(luò)上演變成為重大事件突發(fā)事件。但是，與此同時(shí)，無論是從人員素質(zhì)還是技術(shù)裝備來看，進(jìn)入自媒體的門檻卻是非常之低，只要有基本的電腦操作知識(shí)和一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦即可。

第二、網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量有害信息，其負(fù)面影響不容忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的信息在給予我們方便快捷信息服務(wù)的同時(shí)，也導(dǎo)致信息多元化、媒體多樣性、價(jià)值觀多重性，給人們帶來了各種困惑和不解，帶來了選擇上的無所適從。一些低素質(zhì)、毀三觀的言論在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)酵，如有的公開散布?xì)v史虛無主義，對(duì)偉大祖國(guó)的燦爛文明，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷史抹殺抹黑；有的公開質(zhì)疑英雄人物英雄事跡，董存瑞、毛岸英等都被無端懷疑和污蔑；有的散布沒有依據(jù)的政治謠言和小道消息，妖言惑眾，擾亂視聽，破壞安定團(tuán)結(jié)的大好局面；有的散布不切實(shí)際的歧視言論，挑起地域、階層、行業(yè)等等之間的爭(zhēng)論，打無價(jià)值無勝負(fù)的口水仗；有的公開散布赤裸裸的金錢至上的思想，如所謂寧可坐在寶馬車?yán)锟蓿膊蛔谧孕熊嚿闲?；有的以恥為榮，以丑為美，對(duì)于頹廢的精神境界和追求享樂的生活方式津津樂道，黑白不分，善惡不辨，無原則無底線；有的熱衷于花邊八卦和低級(jí)趣味，對(duì)于正能量的東西則視若無睹，充耳不聞，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，腐蝕了人們的心靈，凡此等等，不一而足。這就引起社會(huì)大眾價(jià)值觀的混亂。價(jià)值的比較，價(jià)值的取舍，如果出現(xiàn)了問題，就直接影響到一個(gè)社會(huì)，一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家的價(jià)值取向，影響到精神歸屬，影響到社會(huì)認(rèn)同，影響到國(guó)家穩(wěn)固。

第三、網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的同時(shí)，也存在情緒宣泄的現(xiàn)象。毋庸諱言，在我們黨內(nèi)的確存在著腐敗現(xiàn)象，而且有著蔓延的趨勢(shì)，這可以從最近查處的一些大案要案的情況得到印證。一是涉案的官員級(jí)別越來越高，有的甚至是政治局委員、常委；二是涉案金額越來越大，動(dòng)輒上億，甚至出現(xiàn)小官巨貪的現(xiàn)象；三是涉案時(shí)間跨度很長(zhǎng)，很多腐敗官員是邊腐邊升。這些現(xiàn)象都引起了人民群眾極大的不滿，而這種激化的情緒有很多是轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上宣泄，而網(wǎng)絡(luò)的交互傳播更是放大了腐敗現(xiàn)象，使人們的認(rèn)識(shí)更加偏激偏頗。這些因素甚至可能會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于我們黨和政府基本面的認(rèn)識(shí)發(fā)生偏差，影響到黨和政府的形象。

第四、網(wǎng)絡(luò)輿情呼喚透明政府，我們很多黨員干部卻準(zhǔn)備不足。在政府和群眾之間，存在著信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，也正是由于這個(gè)原因，才導(dǎo)致一些傳言和謠言滿天飛，而最終得到印證的一些傳言又反過來為一些事實(shí)上的謠言撐腰，對(duì)黨和政府的公信力造成傷害。一些地方政府和官員處理問題的失誤，最終卻是透支著政府的信用，對(duì)政府的公信力造成顛覆性的影響。有時(shí)候，即使政府發(fā)布的消息是正確的真實(shí)的，老百姓也不認(rèn)可，總是從相反的方面去理解，去解讀。在客觀情況發(fā)生了巨大變化的條件下，再機(jī)械被動(dòng)的使用以往的傳統(tǒng)手段和方法，就必然是刻舟求劍，落后于形勢(shì)，落后于群眾，落后于實(shí)踐。

三、鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主動(dòng)權(quán)的措施

在網(wǎng)絡(luò)信息化條件下鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，最根本的就是要加強(qiáng)黨的建設(shè)。要著力加強(qiáng)黨的思想建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)，根除人民群眾深惡痛絕的腐敗現(xiàn)象，樹立全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)，保持無產(chǎn)階級(jí)先鋒隊(duì)和人民公仆的本色，切實(shí)筑牢我黨立黨執(zhí)政的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，要根據(jù)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的特點(diǎn)，探尋新的途徑和措施。

1、要堅(jiān)持正確的指導(dǎo)思想。鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，首先要一如既往，堅(jiān)持馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，夯實(shí)全社會(huì)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的思想基礎(chǔ)，引導(dǎo)社會(huì)輿論為建設(shè)政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、人民幸福、民族復(fù)興、國(guó)家富強(qiáng)的現(xiàn)代化國(guó)家服務(wù)。在全黨抓經(jīng)濟(jì)，全民謀項(xiàng)目的今天，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域很容易被忽視被冷落被遺忘，但茲事體大，生死攸關(guān)。掌握了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，我們整個(gè)社會(huì)的軀體就有了靈魂，在決戰(zhàn)生死的戰(zhàn)場(chǎng)上就有了穩(wěn)定軍心的旗幟，就可以凝聚民心，集中民智，匯集民力，所向無敵。東歐劇變，蘇聯(lián)解體，這些社會(huì)主義國(guó)家黨亡政息的原因雖然各不相同，但是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的崩潰卻是共同的事實(shí)。堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位不動(dòng)搖，要做到光明正大，理直氣壯，旗幟鮮明，在這一點(diǎn)上，決不能含含糊糊，遮遮掩掩，這是紀(jì)律，也是底線，沒有任何折衷的可能。

2、要重視價(jià)值觀的引導(dǎo)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上各種思想觀念和價(jià)值取向的信息風(fēng)暴，黨的聲音，黨的影響，黨的引導(dǎo)還不是那么強(qiáng)大，還需要深入，我們要正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，也要努力改變這個(gè)現(xiàn)實(shí)，讓社會(huì)主義思想觀念和無產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)發(fā)揮航標(biāo)燈的作用。社會(huì)需要有正確的價(jià)值觀的引領(lǐng)，社會(huì)需要把各個(gè)地區(qū)各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)階層各個(gè)方面的人們凝聚起來，心往一處想，勁往一處使，匯流成海，握手成拳，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗不息。鞏固我黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，就是要讓無產(chǎn)階級(jí)思想理論，讓社會(huì)主義的價(jià)值觀念，讓符合公眾利益的公序良俗，讓健康高尚的生活方式，為整個(gè)社會(huì)提倡、尊崇、認(rèn)可并身體力行，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為全民的倫理追求。

3、要適應(yīng)新的媒體形式。只有深入研究意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)信息化條件下新媒體的特點(diǎn)，掌握其運(yùn)行的規(guī)律，并利用這種規(guī)律，才能為鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)服務(wù)。目前，很多政府網(wǎng)站和官方媒體內(nèi)容老套、形式呆板，不能發(fā)揮應(yīng)有的作用，這種現(xiàn)象值得重視。要充分利用論壇、微信、微視頻、微課、博客、貼吧等新的媒體形式，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的新陣地。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長(zhǎng)的方式，新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品層出不窮，而且其影響也大大出乎人們的意料。在微信出現(xiàn)后，很多人，包括業(yè)界專家也沒有想象出它會(huì)這么大范圍這么大程度地改變了人們的生活和生活方式。我們要充分重視每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，特別是具有較大影響力網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的出現(xiàn)，并積極為己所用。針對(duì)利用智能手機(jī)上網(wǎng)的人越來越多的現(xiàn)實(shí)，要多開發(fā)出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求的手機(jī)App，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推送更多的反應(yīng)正能量主旋律真善美的信息。

4、要注重工作模式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)信息化環(huán)境下，人的閱讀方式、信息的傳播方式已經(jīng)和過去發(fā)生了天翻地覆的變化，目前，就各種媒體和藝術(shù)形式的影響來看，文學(xué)不如影視，影視不如網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在，高強(qiáng)度和快節(jié)奏的生活方式，使人們可以自由支配的閱讀時(shí)間碎片化，因而長(zhǎng)篇累牘的紙質(zhì)傳媒必然受到?jīng)_擊，而標(biāo)題鮮明的網(wǎng)絡(luò)新聞就與人們現(xiàn)實(shí)的需要非常契合。要鞏固黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，就必須重視工作模式的創(chuàng)新，如利用官微以活潑的形式，新穎的內(nèi)容，貼近百姓的需要，推送出有生命力有效果的信息，對(duì)人們的思想意識(shí)起到潛移默化的作用。同時(shí)，對(duì)以往一些行之有效的和非常有必要的方式方法，也要有繼承和創(chuàng)新，如對(duì)于我們過去長(zhǎng)期堅(jiān)持的理論灌輸?shù)姆椒?，就不能走極端，就不能簡(jiǎn)單地放棄，因?yàn)樵谀承r(shí)候某些場(chǎng)合，灌輸?shù)姆椒ù_實(shí)管用，并且無可替代。