□尚志偉

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影視傳媒中女性形象塑造的轉(zhuǎn)變與不足

□尚志偉

摘要：近年來，影視傳媒中女性形象塑造有很大改變，這與現(xiàn)實生活和影視劇創(chuàng)作兩方面的努力是分不開的。但是，影視劇制作良莠不齊，創(chuàng)作上還有犧牲女性形象賺取眼球和利潤等現(xiàn)象，需要改進。

關(guān)鍵詞：女性形象；角色期待；自主意識

一、影視傳媒中女性形象塑造的轉(zhuǎn)變及原因

女性從尊重傳統(tǒng)到挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，不再是逆來順受的角色，家庭不再是她們唯一的舞臺，她們的自我意識很強，絕不甘于做丈夫的附屬品，她們有自己的社交圈，在職場上同樣能撐起一片天，注重自我價值的體現(xiàn)。

（一）現(xiàn)實社會的努力

1.社會對女性性別角色期待的改變

性別角色期待是在一定的社會文化背景中，社會和他人對某種性別身份提出的一些特質(zhì)、行為模式上的要求或期待。①中國文化有其獨特的價值觀和文化模式，很重要的一點就是對性別角色的規(guī)定，認為女人無才便是德，女人就應(yīng)該表現(xiàn)得謙遜、溫柔，長期以來把女性固定在單一的家庭生活中。但是，隨著經(jīng)濟發(fā)展，國家政策制度保障，女性主義的倡導(dǎo)，女權(quán)團體的努力，社會對女性性別角色的期待有所改變，逐漸打破傳統(tǒng)的男尊女卑，給了女性很大程度上與男性平等的權(quán)利和機會，女性可以在工作領(lǐng)域有自己的一片天地，她們也可以是經(jīng)濟獨立的職業(yè)女性。

2.女性自主意識崛起，地位提高

近年來，女性在家庭地位、職業(yè)平等、政治參與等各方面都有劃時代的進步。第三期中國婦女社會地位調(diào)查顯示，女性高層人才具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占81.4%，18—64歲女性的在業(yè)率為71.1%，85.2%的女性對自己的家庭地位表示比較滿意或很滿意。②

性別認同是個體對社會性別的認同和接納，作為自我認同的一部分隨其一同發(fā)展。③個人在與社會的互動過程中，逐漸明確自己的角色并對角色產(chǎn)生認同感，人們是朝著社會和文化所期望的方向做人做事的。長期以來，女性都生活在傳統(tǒng)男權(quán)壓制下，她們自己也認同女人就應(yīng)該是賢妻良母，在家相夫教子，逆來順受，這種傳統(tǒng)文化根深蒂固地影響著女性對于自身的定位。但是，隨著女性受教育程度的提高，她們的思想也進一步解放，而且她們有能力進入各行各業(yè)，在社會上獨當(dāng)一面，通過自身不懈努力充分實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，在家庭中擁有更多的話語權(quán)。有的還非常優(yōu)秀，比如楊瀾、李靜不光是主持人還有自己的公司，事業(yè)很大，而且家庭生活幸福。

（二）影視傳媒的努力

1.逐漸打破刻板成見

所謂刻板印象，或譯固定成見，指的是人們對某一類人或事物產(chǎn)生的比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法。④長期以來，影視傳媒制作人，由于受到傳統(tǒng)文化影響，對于女性形象存在著刻板印象，默認凡是顧家的就是無知的，凡是能力超過男性的就生活得不幸福?？偸前凑占扔锌蚣苋ニ茉煨蜗?，以為這是常規(guī)的、觀眾喜聞樂見的形式。于是，銀屏上出現(xiàn)了，在積極進步的男性身邊，起阻礙作用的女性；徒有外貌，沒能力和修養(yǎng)的女性；事業(yè)成功，家庭破裂的女性；只關(guān)注柴米油鹽，愛斤斤計較的女性等等。

但是，從最近的影視劇中能夠看到一些令人欣慰的女性形象，比如：從職場菜鳥成為人力資源總監(jiān)，并收獲愛情的杜拉拉，還有經(jīng)受住極其艱難特種兵訓(xùn)練的麻辣女兵們等等。影視創(chuàng)作總是來源于現(xiàn)實又高于現(xiàn)實的，現(xiàn)實社會中女性自主意識崛起，家庭和社會地位提高，為影視劇塑造女性形象提供依據(jù)，并且與影視劇制作人的身份、背景也有關(guān)。像《金太郎的幸福生活》《辣媽正傳》《咱們結(jié)婚吧》的編劇都是女性，《小兒難養(yǎng)》的編劇是80后男生韓天，女性編劇對于女性思想和地位變化有非常直接的感悟和體會。另外80后新生代作家，受傳統(tǒng)文化影響小，在創(chuàng)作上受框架束縛小，他們更多的是感受到新近發(fā)展的東西，對現(xiàn)實社會有更好的理解，因為他們正是這個時代的主流。雖然最終呈現(xiàn)的熒幕形象與導(dǎo)演、后期制作等還有很大關(guān)系，但是劇本畢竟處于一個根本的地位，對女性形象塑造影響很大，所以四部劇中的年輕女性呈現(xiàn)出自強、理智、有能力、有素質(zhì)的形象。

2.注重“培養(yǎng)”受眾，履行傳媒社會義務(wù)

現(xiàn)在的受眾不是通過客觀存在的現(xiàn)實環(huán)境獲取信息，進行決策，而是通過傳媒構(gòu)建的“擬態(tài)環(huán)境”來產(chǎn)生認知而行動的?！皵M態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化后向人們提示的環(huán)境。⑤尤其，電視媒介具有受眾多、畫面感強等獨特優(yōu)勢，受眾很容易把劇中的情況當(dāng)做現(xiàn)實情況來判斷，這就需要掌握大量資源的影視傳媒塑造更加正面的女性形象來影響現(xiàn)實社會的女性自尊自愛，讓受眾能從中汲取營養(yǎng)，逐步“培養(yǎng)”受眾。

從近期的影視劇中，可以看出有些傳媒不是一味地追求收視率和票房，也在試圖潛移默化地培養(yǎng)觀眾正確的思想和行為，履行傳媒應(yīng)盡的義務(wù)。比如，《陽光路上》中的女村主任柳春香帶領(lǐng)全村村民走上致富路，說明女干部一樣很有能力，給女性以動力；《丑女無敵》中的林無敵，長相丑陋，心地善良，作為總經(jīng)理助理，還獲得了愛情，給了職場女性觀眾很大信心；《幸福來敲門》中的后媽江路，對丈夫之前的孩子很好，為后媽這一群體正名；《大丈夫》中的顧曉巖研究生畢業(yè)就一直照顧家庭，沒有外面的朋友圈，直到面臨婚姻走向盡頭時才明白女性對于家庭的奉獻難以衡量，而男性的事業(yè)、地位、金錢、名譽卻都可衡量，所以女性必須要走出家庭，獲得經(jīng)濟獨立，擁有話語權(quán)，后來她成立了公司，事業(yè)很成功，這鼓勵現(xiàn)代女性要自立自強，提升弱勢地位。

二、女性形象塑造的不足及原因

影視傳媒中女性形象塑造出現(xiàn)新的變化固然很可喜，反映出一定的積極趨勢，體現(xiàn)出對女性的尊重，但畢竟不是全部作品都呈現(xiàn)出進步的女性形象，出于各種原因，影視劇制作中，對于女性形象的塑造，仍然還有許多不盡如人意的地方。

（一）商業(yè)化運作，用女性打造視覺美感

在消費社會中，為滿足人們的審美，帶動消費，劇中的女主角就必須是年輕、漂亮的女演員。因此，許多電影的宣傳照，是非常露骨的女性照片，以此作為賣點，招徠觀眾，比如電影《前度》，宣傳照是兩位女主角的半裸的身體。同時，也有女性受眾把劇中的女主角作為參照，于是廣告植入滾滾而來，《咱們結(jié)婚吧》碧生源牌減肥茶和御泥坊面膜就反復(fù)被女主角提及和使用，引來女性受眾的追捧，贊助商高興，制作人也高興?！稛o懈可擊之美女如云》有很濃的商業(yè)色彩，完全是為清揚的廣告打造的，里面的四大女性高管，無一不裝扮入時，充滿了視覺美。影視劇制作的商業(yè)化運作，越發(fā)成為趨勢。

（二）劇情需要，將女性置于矛盾焦點

矛盾沖突會增加看點，于是影視劇中總會出現(xiàn)很多矛盾沖突，而且大多數(shù)的導(dǎo)火索都是女性。女性“小三”介入別人家庭，妻子懷疑丈夫，婆媳之間爭吵，都是矛盾的來源，把女性置于矛盾的焦點上，顯示出女性的胡攪蠻纏、不通情達理，甚至不講道德等等負面的形象。女性的事業(yè)心成為繼小三之后家庭沖突的另一主要來源，也成為電視創(chuàng)作不可或缺的一部分。⑥例如，《夫妻那些事兒》中的林君由于事業(yè)心很重，對家庭關(guān)注不夠，就成為劇中矛盾的來源。

（三）女性形象有突破，很多時候仍處于被幫助的地位

雖然劇中年輕女性形象很多是職業(yè)女性，有獨立處理工作的能力，不再是那么柔弱的形象了，有所突破，但還是獨立性不夠，在大的挫折和困難面前還是不堪一擊，冷靜和理性不夠，仍然處于被男性幫助和呵護的地位。在電影故事的敘事中也可以看出男性角色一般設(shè)定為英雄式的人物，他們往往帶領(lǐng)女性脫離困境、解決問題，而女性在其中的角色往往被設(shè)定為需要保護、需要拯救的依賴者。⑦例如，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的女強人蘭心，公司出事后，束手無策，還是丈夫許小寧力挽狂瀾，才幫助她渡過難關(guān)；《咱們結(jié)婚吧》中的楊桃，失業(yè)后，應(yīng)聘很多工作沒能成功，還是未來丈夫果然，介紹到朋友婚紗公司當(dāng)?shù)觊L的。

結(jié)束語

近年來，由于現(xiàn)實社會和影視傳媒的共同努力，使得銀屏上的女性形象有了很大改變，看得出對女性的尊重程度有所提高，但是仍然有不足之處。因此影視傳媒女性形象塑造的任務(wù)可謂任重而道遠，當(dāng)然這并不意味著就要激進地不以真實客觀為原則，一味地塑造完美女性形象，只是說以男女平等為追求，做到不偏不倚，避免以犧牲女性利益來換取利潤，為被妖魔化的女性形象正名，給受眾以健康正確的引導(dǎo)。

注釋：

①包海蘭.大學(xué)生性別角色期待的雙維度研究[D].蘇州大學(xué)，2006

②全國婦聯(lián)，國家統(tǒng)計局.第三期中國婦女社會地位調(diào)查主要數(shù)據(jù)報告[EB/OL]. http://www.china.com.cn/ zhibo/zhuanti/ch -xinwen/2011 -10/21/content_23687810. htm，2011年10月21日

③陳曉瑜.青春期女生性別認同研究[D].南京師范大學(xué)，2012

④胡正榮，段鵬，張磊.傳播學(xué)總論[M].清華大學(xué)出版社，2012:117

⑤郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011:113

⑥李夢蛟.中國電視劇中女性職場形象分析[D].南京理工大學(xué)，2013

⑦燕捷.女性形象構(gòu)建的女性主義問題[J].新聞愛好者，2011（4）:42-43

（作者單位：黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院）