多模態(tài)話語(yǔ)解讀《狼圖騰》電影海報(bào)

黃嬌嬌

【摘要】由法國(guó)著名導(dǎo)演讓·雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)的電影《狼圖騰》大獲成功，其正式海報(bào)及多款概念海報(bào)也廣受觀眾好評(píng)。電影海報(bào)作為電影宣傳的一大重要因素，其設(shè)計(jì)既要抓準(zhǔn)作品精髓，又要兼顧設(shè)計(jì)、美觀，涉及的多模態(tài)話語(yǔ)包括視覺(jué)話語(yǔ)下的文字和圖像。本文試用多模態(tài)話語(yǔ)分析方法，通過(guò)系統(tǒng)功能語(yǔ)法和視覺(jué)語(yǔ)法分析文字和圖像話語(yǔ)，解讀2015年發(fā)行的電影《狼圖騰》的宣傳海報(bào)，探討電影海報(bào)在電影宣傳中的作用。

【關(guān)鍵詞】狼圖騰 多模態(tài) 系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué) 視覺(jué)語(yǔ)法

【Abstract】The film “Wolf Totem”， directed by famous French director Jean-Jacques Annaud， achieved great success nationwide. And its concept posters and official poster also appeal to the audience. As an important element in film promotion， film poster is required to balance content of film and artistic design. Film posters contain words and pictures in multimodality discourse analysis. This paper intends to analyze the official poster of Wolf Totem through multimodality discourse analysis， attempting to find out the function of film posters in film promotion.

【Key words】Wolf Totem； Multimodality； Systematic-functional Linguistics； Visual Grammar

2015年，根據(jù)姜戎同名小說(shuō)改編的電影《狼圖騰》票房厚積薄發(fā)，達(dá)到6.41億人民幣。精湛的影片制作為人稱道，其多款概念海報(bào)和預(yù)告海報(bào)也廣受觀眾好評(píng)。電影海報(bào)作為電影宣傳的一大重要因素，其設(shè)計(jì)既要抓準(zhǔn)作品精髓，又要兼顧設(shè)計(jì)、美觀，其涉及的符號(hào)包括視覺(jué)話語(yǔ)下的文字和圖像，具有多模態(tài)性。

多模態(tài)話語(yǔ)就其性質(zhì)而言是人類感知通道在交際過(guò)程中綜合使用的結(jié)果。多模態(tài)分析已經(jīng)超越了語(yǔ)言學(xué)的藩籬，擴(kuò)展到符號(hào)學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、政治學(xué)、新聞學(xué)、美學(xué)和心理學(xué)等領(lǐng)域，研究對(duì)象也從語(yǔ)言文字?jǐn)U展到音樂(lè)、圖片、影像等多種社會(huì)符號(hào)系統(tǒng)（朱永生，2007）。

多模態(tài)話語(yǔ)分析的主要理論基礎(chǔ)是Halliday 創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)。具體地說(shuō)，多模態(tài)話語(yǔ)分析從系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)那里接受了語(yǔ)言是社會(huì)符號(hào)和意義潛勢(shì)的觀點(diǎn)，認(rèn)為語(yǔ)言以外的其他符號(hào)系統(tǒng)也是意義的源泉；接受了純理功能假說(shuō)， 認(rèn)為多模態(tài)話語(yǔ)同時(shí)具有概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能（朱永生，2007）。

Kress， G. & Van Leeuwen， T.認(rèn)為圖像也是社會(huì)符號(hào)。他們將Halliday 的社會(huì)符號(hào)學(xué)理論及系統(tǒng)功能學(xué)延伸到視覺(jué)層面，認(rèn)為視覺(jué)語(yǔ)法決定了所描繪的人物、地點(diǎn)和事物如何組成具有不同復(fù)雜程度的“陳述”（李戰(zhàn)子，2003）。Kress， G. & Van Leeuwen， T. （1996）研究了模態(tài)與媒體的關(guān)系，專門探討了包括視覺(jué)圖像、顏色語(yǔ)法以及報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和不同媒介的作用等，他們?cè)凇秷D形閱讀》一書中，以Halliday 的系統(tǒng)功能語(yǔ)法為基礎(chǔ)，提出了第一個(gè)系統(tǒng)而全面的視覺(jué)語(yǔ)法分析框架，提出了從“再現(xiàn)意義”、“互動(dòng)意義”、和“構(gòu)圖意義”三個(gè)方面來(lái)分析圖像。

本文試用多模態(tài)話語(yǔ)分析方法，通過(guò)系統(tǒng)功能語(yǔ)法和視覺(jué)語(yǔ)法中文字的概念、人際、語(yǔ)篇意義及圖像的再現(xiàn)、互動(dòng)和構(gòu)圖意義分析《狼圖騰》電影海報(bào)中的文字和圖像話語(yǔ)，探討電影海報(bào)是如何達(dá)到電影宣傳效果的。

一、圖像分析

1.再現(xiàn)意義。Kress， G. & Van Leeuwen， T.（1996）強(qiáng)調(diào)，圖像中參與者和環(huán)境等元素對(duì)圖像再現(xiàn)意義有著非常重要的影響，他們認(rèn)為圖像有兩種再現(xiàn)模式，即敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。《狼圖騰》的電影海報(bào)是典型的敘事再現(xiàn)，參與者之間的關(guān)系是通過(guò)相互作用來(lái)體現(xiàn)的。海報(bào)中主要展現(xiàn)了兩組參與者，一個(gè)伏地觀察的男人和一群姿態(tài)各異的狼。男子身著蒙古族服，手持望遠(yuǎn)鏡，伏地觀察對(duì)面高坡上的狼群，位于海報(bào)的左下角。由他的視角望去，是十一只姿態(tài)各異的狼，或眺望，或嚎叫，位于海報(bào)的中間位置。

海報(bào)中男子由左下角望向狼群的視角構(gòu)成了矢量，將海報(bào)畫面分割。一面是觀察狼群的男子，對(duì)狼充滿了恐懼和敬畏，卻又對(duì)其好奇，入迷，代表著生活早草原上的人類；另一面是隔著草地，在高坡上伺機(jī)而動(dòng)的狼群，不若下方男子那般謹(jǐn)慎，恣意地在草原上行動(dòng)，目光似乎落在左下角的男子身上，又似乎在眺望遠(yuǎn)方。人類敬畏又崇拜狼，狼威懾人類，整個(gè)海報(bào)體現(xiàn)了人類與狼群之間焦灼又和諧的關(guān)系。在此海報(bào)中，反應(yīng)者是男性，目光落在遠(yuǎn)處的狼群上，使得觀眾自己去想象海報(bào)中的男子在看什么，想什么，令觀眾獲得與圖中男子之間的一種認(rèn)同感。通過(guò)矢量，準(zhǔn)確地反映出了電影的主題和創(chuàng)作意圖。

2.互動(dòng)意義。互動(dòng)意義體現(xiàn)在觀看者和圖像中的世界之間的特定關(guān)系，它們以此和觀看者互動(dòng)，并提示觀看者對(duì)所再現(xiàn)的景物應(yīng)持的態(tài)度。在圖像中，距離的遠(yuǎn)近能幫助觀看者更好地理解電影海報(bào)。借用影視中的術(shù)語(yǔ)，特寫（頭和肩部或更少）可以提示密切的/個(gè)人的關(guān)系，長(zhǎng)鏡頭（展示整個(gè)人，正好占滿框架，或更遠(yuǎn)）提示非個(gè)人的關(guān)系（李戰(zhàn)子，2003）。海報(bào)中男主人公在離觀看者較近的距離出現(xiàn)了模糊的側(cè)臉鏡頭，處在個(gè)人的遠(yuǎn)距離上，使得觀眾更易將自己融入電影角色，更有帶入感。狼群處在較遠(yuǎn)的社會(huì)距離，提示狼與觀眾之間非個(gè)人的關(guān)系。狼群與男主人公之間的距離，也昭示著人與狼之間的界限，溫順的人性和兇殘的狼性之間的間隔。海報(bào)中，狼群占據(jù)高地，俯視著匍匐的男主人公，隱喻著狼群在人類心目中的權(quán)威和高貴，男主人公匍匐在地，顯示了草原人民對(duì)狼的敬畏。

接觸是指圖像中的參與者和圖像觀看者，通過(guò)目光指向建立起來(lái)的一種想象中的人際關(guān)系。當(dāng)參與者的目光指向觀看者時(shí)，圖像中的參與者（ 通常是具有生命特征的人或動(dòng)物） 似乎在向觀看者索取什么東西，Kress， G. & Van Leeuwen， T.（ 1996）把這類圖像稱為“索取”類圖像。當(dāng)圖中參與者的目光不指向觀看者時(shí)，參與者與觀看者之間的這種想象人際關(guān)系就不存在，這類圖像被稱為“提供”類圖像，即向觀看者提供信息。海報(bào)中的男主人公與觀看者之間沒(méi)有直接目光接觸，不存在想象中的人際關(guān)系，僅僅為提供影片故事信息、宣傳影片所用。而海報(bào)中在遠(yuǎn)處高坡上站立的狼群，有幾只似乎與觀看者有目光接觸，似在有所思考，是在向觀看者索求食物？索求關(guān)懷？這吸引著海報(bào)觀看者去思考，引發(fā)觀看者的好奇心，從而達(dá)到吸引觀看者進(jìn)影院的效果。這幅海報(bào)既以“提供”類圖像為觀看者提供信息，揭示了影片故事的對(duì)象及發(fā)展線索，又運(yùn)用似“索取”類圖像“索取”票房，吸引觀看者走進(jìn)影院。

3.構(gòu)圖意義。在構(gòu)圖意義中，主要通過(guò)信息值和顯著性體現(xiàn)。在Kress， G. & Van Leeuwen， T. （ 1996） 看來(lái)，信息放置在上方和下方具有不同的信息值。如果某些因素被放置在上方，而其它因素被放置在下方，那么置于上方的是“理想的”，是信息的最顯著部分；而置于下方的是“真實(shí)的”，指更特定的信息，如細(xì)節(jié)等，或者說(shuō)更實(shí)際的信息（李戰(zhàn)子，2003）。

《狼圖騰》海報(bào)圖片中的信息分布主要為信息的上下分布。狼群在圖片正中央部分，暗示著該影片是一部關(guān)于“狼”的影片，是海報(bào)中“理想的”、最顯著的信息。男主人公在圖片下方，使得觀看者更進(jìn)一步了解影片是講述人與狼之間的關(guān)系，為觀看者提供除文字信息以外更實(shí)際的故事發(fā)展線索。

海報(bào)中，皚皚白雪下，強(qiáng)烈的日光將焦點(diǎn)完全集中于狼群和男主人公身上。而兩者之間隔著廣袤的草原，一邊是蓄勢(shì)待發(fā)的狼群，一邊是默默觀察的男子，象征著人類與狼群之間的敵對(duì)關(guān)系，狼性和人性的對(duì)立。但兩者間的草原被白雪覆蓋，隔閡似乎又被這日光和白雪隱去，展現(xiàn)了人和狼群之間莫名的和諧關(guān)系。

二、文字分析

1.概念意義。從概念意義來(lái)看，電影海報(bào)作為電影宣傳的重要元素之一，其主要目的便是宣傳影片及提供檔期、制片信息等相關(guān)信息，吸引觀眾進(jìn)影院欣賞影片?！独菆D騰》電影海報(bào)包含片名、上映日期、演出陣容、導(dǎo)演及制片等信息，為觀眾充分展示了該電影的相關(guān)信息，起到提供信息的作用。

2.人際意義。從人際意義看，電影海報(bào)中的片名字體最粗，鎏金大字讓人一眼就看到片名及上方的上映日期。除此之外，海報(bào)上其他文字均是影片的 其他相關(guān)制片信息，均無(wú)陳述句或情感表達(dá)的句子，符合提供信息的主要特點(diǎn)。影片右下角標(biāo)明“3D”放映模式，也旨在為觀看者提供影片放映信息，運(yùn)用這種新的觀影形式吸引觀眾。

3.語(yǔ)篇意義。從語(yǔ)篇意義看，在文字說(shuō)明中，信息價(jià)值最強(qiáng)和顯著性最強(qiáng)的成分往往字體最大。本海報(bào)中，字體最粗的是影片的片名，“狼圖騰”三個(gè)鎏金大字位于海報(bào)中間偏下的位置。因?yàn)樵摵?bào)在中國(guó)發(fā)行，因此中文片名“狼圖騰”的字體很大，是所有文字說(shuō)明中最大的字體，英文片名“Wolf Totem”的字體較小。其次，是影片的上映時(shí)間，電影海報(bào)的主要目的之一就是宣傳影片上映時(shí)間，拉動(dòng)觀眾進(jìn)影院，因此字體很大，其位置在畫面上方，且在年月下方增補(bǔ)了“大年初一”、“情人節(jié)”字樣，用觀眾熟悉的節(jié)日日期來(lái)進(jìn)一步宣傳上映日期。信息價(jià)值及顯著性最弱的則是影片制片商、主演等信息，位于海報(bào)最下方，字體最小，白色的字體與背景幾乎相融，不突出。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)電影《狼圖騰》的海報(bào)的多模態(tài)分析，可以看出該海報(bào)利用高價(jià)值文字突出、圖像再現(xiàn)、互動(dòng)、構(gòu)圖等因素，圖像符號(hào)和文字符號(hào)共同作用為電影海報(bào)的宣傳功能起到一定作用。文字符號(hào)主要從概念意義、人際意義和語(yǔ)篇意義為電影宣傳起到提供必要信息的作用。而圖像符號(hào)則通過(guò)再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義，在為觀看者提供影片故事發(fā)展線索的同時(shí)，吸引觀看者對(duì)影片產(chǎn)生好奇，進(jìn)入影院觀看，達(dá)到宣傳電影的作用。

如今，多模態(tài)在各領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，而多模態(tài)話語(yǔ)理論也為影視業(yè)、藝術(shù)、新聞、文學(xué)等諸多領(lǐng)域提供了理論指導(dǎo)，使其通過(guò)各類符號(hào)，更好地達(dá)到表意作用。我們已處于各種新式符號(hào)的多媒體時(shí)代，要想更好地理解和跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展，對(duì)于除了文字之外的符號(hào)分析顯得尤為重要。多模態(tài)話語(yǔ)分析可以將語(yǔ)言與 其他諸如圖像、顏色、聲音等符號(hào)聯(lián)系在一起，分析多種符號(hào)系統(tǒng)在意義產(chǎn)生過(guò)程中的作用，讓人們對(duì)各種文本的理解更加全面準(zhǔn)確。

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