張磊

摘 要：當(dāng)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，國(guó)際間的交流日益頻繁，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作為重要的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在市場(chǎng)交流中有著重要的作用。在進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)元素融合進(jìn)現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，豐富了設(shè)計(jì)畫(huà)面元素的視覺(jué)效果，以提高我們自身的設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；品牌；視覺(jué)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G632 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2016）08-005-01

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素的闡釋

中華文化經(jīng)歷五千年的孕育，在一定階段形成的理念思想、風(fēng)俗習(xí)慣及文化意識(shí)，這些元素飽含獨(dú)特的內(nèi)涵和審美方式?，F(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，涌現(xiàn)出大量的有中國(guó)特色風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品，并在設(shè)計(jì)界中暫露頭角，國(guó)際上對(duì)中國(guó)元素的設(shè)計(jì)也越來(lái)越認(rèn)可。如何將品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)元素相結(jié)合，打造該品牌獨(dú)有的視覺(jué)效果及風(fēng)格，將成為我們?cè)O(shè)計(jì)人研究及努力的方向。

中國(guó)傳統(tǒng)元素是我們民族所擁有的獨(dú)特精神表達(dá)，設(shè)計(jì)中融合了的本土文化，體現(xiàn)出一種獨(dú)特的氣質(zhì)。傳統(tǒng)文化融入了民族的烙印，中國(guó)傳統(tǒng)元素是相對(duì)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)要素，它可以體現(xiàn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和思想核心。在現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，以品牌招貼為例，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到中國(guó)受眾的審美心理，采用中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的有象征意義的圖形運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，通過(guò)傳統(tǒng)元素的形象在受眾心理上以達(dá)成情感訴求。又如，品牌招貼中“水墨”、“青花瓷”等元素的運(yùn)用，讓受眾在其民族文化范疇的心理上感到親切與認(rèn)可，從而得到設(shè)計(jì)師們的廣泛運(yùn)用?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中具有重要意義。傳統(tǒng)元素的多樣性在現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)中運(yùn)用，展示出了豐富的視覺(jué)效果，每一種傳統(tǒng)元素都是特定文化的視覺(jué)符號(hào)，它反映了文化背景及人文精神。

二、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)元素創(chuàng)意手法

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是個(gè)性化的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，其中品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的最醒目的要素。中國(guó)傳統(tǒng)元素有其獨(dú)特的文化藝術(shù)精神，我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，要把握好圖形的形態(tài)、寓意和精神，才能將傳統(tǒng)元素的形式美、內(nèi)涵美融合到現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)之中。傳統(tǒng)元素在標(biāo)志圖形的應(yīng)用，不是說(shuō)直接復(fù)制粘貼，應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)圖形的再創(chuàng)造，對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行提煉、組合，使其體現(xiàn)該品牌視覺(jué)的風(fēng)格，用以表達(dá)該品牌設(shè)計(jì)的理念。例如，香港鳳凰衛(wèi)視的標(biāo)志則利用了中國(guó)傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素，采用傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，代表中西兩種不同文化的互補(bǔ)和交融，體現(xiàn)了融匯東西、薈萃南北的文化觀念。

品牌名稱在一定程度上反映了品牌理念。傳統(tǒng)元素在品牌名稱上有所體現(xiàn)，將品牌名稱與中國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合來(lái)打造品牌，已經(jīng)融入到我們生活之中。大家熟知中文搜索的全球品牌——百度，品牌取名來(lái)自于中國(guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩(shī)句：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。在品牌打造之初，辛棄疾的詩(shī)歌成就了百度集團(tuán)宣傳推廣的廣告效應(yīng)。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的塑造起著重要的作用，直觀反映了品牌的核心理念，受眾通過(guò)品牌視覺(jué)對(duì)品牌形象了解并達(dá)到情感上的溝通。品牌視覺(jué)可通過(guò)主題系列創(chuàng)意海報(bào)、宣傳冊(cè)、臺(tái)歷等應(yīng)用部分進(jìn)行設(shè)計(jì)體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)品牌視覺(jué)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行深入挖掘，將中國(guó)傳統(tǒng)元素融合進(jìn)現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，為現(xiàn)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)提供有效的創(chuàng)意方法，豐富了設(shè)計(jì)的畫(huà)面元素的視覺(jué)效果，以提高我們自身的設(shè)計(jì)水平。

三、中國(guó)傳統(tǒng)元素在品牌視覺(jué)中的運(yùn)用

運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素的進(jìn)行品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，旨在運(yùn)用傳統(tǒng)符號(hào)的象征意義來(lái)傳遞思想和情感，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行提煉創(chuàng)意，將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)義融合于現(xiàn)代品牌視覺(jué)之中，從而創(chuàng)造出新的視覺(jué)形象，使品牌視覺(jué)既有傳統(tǒng)的形和神，又不乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式與風(fēng)格。中國(guó)傳統(tǒng)元素有傳統(tǒng)的圖案元素，如龍鳳、祥云等，傳統(tǒng)圖案大多表達(dá)吉祥、平安等，對(duì)事物的美好追求及對(duì)生活的祈愿。2008北京奧運(yùn)會(huì)則大量采用中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中不乏祥云圖案、水墨元素，將中國(guó)傳統(tǒng)元素打造在一個(gè)國(guó)際盛會(huì)般的品牌視覺(jué)上，收獲了良好的視覺(jué)沖擊。

中國(guó)傳統(tǒng)元素有民間圖形元素，如皮影、剪紙等，這些圖形都是人們所熟悉喜愛(ài)的傳統(tǒng)符號(hào)，設(shè)計(jì)師們常常運(yùn)用在品牌廣告創(chuàng)意當(dāng)中。例如“艷遇中國(guó)”是富有中國(guó)風(fēng)情的現(xiàn)代家居產(chǎn)品，運(yùn)用中西方文化以及現(xiàn)代和中國(guó)傳統(tǒng)元素的結(jié)合形式來(lái)創(chuàng)作。“艷遇中國(guó)”品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)旨在展示驚喜、精美、盡心的品牌視覺(jué)形象。艷遇中國(guó)品牌形象建立和完善的目的在于更好地塑造積極向上，熱愛(ài)生活，睿智創(chuàng)新的企業(yè)形象。傳播向往驚喜、創(chuàng)造驚喜、享受驚喜的生活態(tài)度。通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言講述精彩故事，使消費(fèi)者建立深刻印象并加深對(duì)艷遇中國(guó)品牌的了解，直觀的展示該產(chǎn)品的品牌形象。推動(dòng)品牌發(fā)展、擴(kuò)大品牌的影響力、增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。有助于企業(yè)形象逐步形成品牌效應(yīng)。艷遇中國(guó)視覺(jué)形象具有自己的鮮明特征，它注重對(duì)時(shí)尚的理解和表達(dá)，它喜歡創(chuàng)造一些傳奇的故事，或是傳承一些獨(dú)特有魅力的文化，這些故事和文化通過(guò)品牌視覺(jué)形象識(shí)別體現(xiàn)出來(lái)，成為艷遇中國(guó)品牌的名片。

綜上所訴，中國(guó)傳統(tǒng)元素在品牌視覺(jué)中的運(yùn)用，我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行思考。首先是品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮別具匠心，既能體現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化的精髓，又能讓受眾群體理解品牌內(nèi)涵，并能從情感上真正與消費(fèi)者建立起共鳴。其次品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)在結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)時(shí)尚的感覺(jué)，給人以耳目一新的感覺(jué)，使人覺(jué)得驚艷。品牌營(yíng)銷(xiāo)，要考慮受眾的問(wèn)題，針對(duì)某一部分消費(fèi)人群，營(yíng)銷(xiāo)要有針對(duì)性，不能做廣告上的狂轟濫炸，要富有美感及藝術(shù)感。

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