曹建中

[摘要]近年來，國(guó)內(nèi)各類地方都市報(bào)為增強(qiáng)新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標(biāo)題上突出口語(yǔ)化，地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化現(xiàn)象日漸突出?！拔暮妙}一半”，要制作一個(gè)吸引讀者的好標(biāo)題，可以巧妙運(yùn)用擬人、比喻、對(duì)仗、設(shè)問等各類修辭手法；多用、活用動(dòng)詞增強(qiáng)感染力；用新聞報(bào)道中口語(yǔ)化的直接引語(yǔ)做標(biāo)題；使用方言，拉近與讀者之間的距離。

[關(guān)鍵詞]地方都市報(bào)；新聞標(biāo)題；口語(yǔ)化現(xiàn)象

一、地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化現(xiàn)象日漸突出

（一）地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化現(xiàn)象的產(chǎn)生

常言道：“文好題一半。”作為新聞?wù)Z言重要內(nèi)容的新聞標(biāo)題，不僅是新聞作品的靈魂，更是報(bào)紙版面的“眼睛”。制作精妙的新聞標(biāo)題，猶如畫龍點(diǎn)睛，不僅使新聞報(bào)道大為增色，而且能夠迅速抓住讀者的眼球，引發(fā)讀者的閱讀興趣。好的新聞標(biāo)題能讓人過目不忘、記憶猶新。

近年來，國(guó)內(nèi)各類地方都市報(bào)為增強(qiáng)新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標(biāo)題上突出口語(yǔ)化，地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化現(xiàn)象日漸突出。這一現(xiàn)象引起了新聞業(yè)界和高校新聞傳媒專業(yè)人士的關(guān)注，并對(duì)此開展了專門研究，從理論上不斷完善新聞標(biāo)題口語(yǔ)化，推動(dòng)都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化的發(fā)展。

（二）地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化的優(yōu)點(diǎn)和作用

一是口語(yǔ)化標(biāo)題朗朗上口，引人注目，能增強(qiáng)讀者的閱讀興趣。在當(dāng)下人們生活節(jié)奏加快和自媒體、網(wǎng)絡(luò)盛行的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多、越來越快捷。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想讓其傳播的信息被讀者注意到，必須要在新聞標(biāo)題制作上狠下功夫，而朗朗上口的口語(yǔ)化標(biāo)題極易吸引讀者的注意力，進(jìn)而提高讀者的閱讀興趣。如，《皖東晨刊》2013年4月1日一篇報(bào)道的標(biāo)題——“出門吃個(gè)早飯，把5歲兒子弄丟了”，讀者看了這個(gè)標(biāo)題肯定會(huì)發(fā)出這樣的疑問：“出門吃個(gè)早飯?jiān)趺茨馨押⒆咏o弄丟了？”“孩子最后找到了沒有？”，進(jìn)而吸引讀者通過閱讀新聞?wù)牧私饩売?。原來孩子是在家長(zhǎng)吃早飯時(shí)不經(jīng)意間被小朋友的小滑車吸引走了，最終在民警的幫助下找了回來。

二是口語(yǔ)化標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快，通俗易懂，直接提示新聞報(bào)道內(nèi)容，讓讀者迅速了解新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。媒體的受眾廣泛，文化水平和理解能力參差不齊，新聞標(biāo)題用詞如果過于專業(yè)或抽象，會(huì)給一部分讀者造成閱讀和理解障礙，讓這部分讀者敬而遠(yuǎn)之。而口語(yǔ)化新聞標(biāo)題則是用大眾耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)概括提煉出新聞內(nèi)容，使讀者通過閱讀標(biāo)題就能迅速理解新聞?wù)乃v述的內(nèi)容。如《皖東晨刊》2013年2月1日一則新聞的標(biāo)題：“電視購(gòu)物近期投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號(hào)消費(fèi)警示（引題）‘吹字當(dāng)頭，電視購(gòu)物陷阱重重（主題）”。讀者看了標(biāo)題就知道這篇新聞報(bào)道的主要內(nèi)容：由于近期電視購(gòu)物投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號(hào)消費(fèi)警示，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)防在電視購(gòu)物中上當(dāng)受騙。

二、《皖東晨刊》新聞標(biāo)題口語(yǔ)化的新聞實(shí)踐

創(chuàng)刊于2004年7月份的滁州日?qǐng)?bào)社《皖東晨刊》是一張覆蓋皖東地區(qū)450萬(wàn)人口的地方都市類報(bào)紙。自創(chuàng)刊以來，《皖東晨刊》一直秉承“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”的辦報(bào)宗旨，一切以讀者為中心，始終堅(jiān)持“三貼近”，不斷提高辦報(bào)質(zhì)量和辦報(bào)水平。自2012年起，《皖東晨刊》開始重視對(duì)地方都市報(bào)口語(yǔ)化標(biāo)題現(xiàn)象的研究，在采編過程中注重新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作的新聞實(shí)踐，深受讀者好評(píng)。

《皖東晨刊》在新聞標(biāo)題口語(yǔ)化新聞實(shí)踐中主要采取以下措施：一是增強(qiáng)意識(shí)，全員參與。《皖東晨刊》編輯部在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)地方都市報(bào)口語(yǔ)化標(biāo)題的基礎(chǔ)上，要求全體采編人員提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)意識(shí)，責(zé)任到人，把新聞標(biāo)題口語(yǔ)化的要求貫徹到新聞采編工作的全部流程中。二是加強(qiáng)研究，不斷探索?！锻顤|晨刊》編輯部組織相關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)地方都市報(bào)，尤其是省城合肥及周邊城市南京等地的《新安晚報(bào)》《安徽商報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《金陵晚報(bào)》等影響力較大的都市報(bào)口語(yǔ)化標(biāo)題的學(xué)習(xí)和研究。借鑒這些都市報(bào)口語(yǔ)化標(biāo)題制作方法與技巧，并通過編前會(huì)、記者例會(huì)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)研討會(huì)等多種形式，把地方都市報(bào)口語(yǔ)化標(biāo)題制作的研究成果傳授給全體采編人員，在新聞采編工作實(shí)踐中不斷運(yùn)用，并加以總結(jié)完善。三是定期評(píng)比，扎實(shí)推進(jìn)。為進(jìn)一步將新聞標(biāo)題口語(yǔ)化落實(shí)到報(bào)紙版面上，《皖東晨刊》編輯部積極爭(zhēng)取報(bào)社支持，定期開展“十佳口語(yǔ)化新聞標(biāo)題”評(píng)比表彰活動(dòng)，以評(píng)比表彰促學(xué)習(xí)提高，從而進(jìn)一步提高《皖東晨刊》的辦報(bào)質(zhì)量和辦報(bào)水平，最終贏得廣大讀者的青睞、支持和信任。

三、地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作方法與技巧

近年來，《皖東晨刊》把新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作作為新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”工作的重要內(nèi)容之一，在學(xué)習(xí)和借鑒其他地方都市報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)以及新聞業(yè)界相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合《皖東晨刊》辦報(bào)實(shí)際情況，不斷推進(jìn)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作，逐漸探索出一套行之有效的新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作方法與技巧，主要有以下幾種方法。

（一）口語(yǔ)化標(biāo)題中巧妙運(yùn)用擬人、比喻、對(duì)仗、設(shè)問等各類修辭手法，不僅可以使原本普普通通的新聞標(biāo)題變得更加生動(dòng)形象，平易近人，而且能增強(qiáng)新聞標(biāo)題在語(yǔ)言上的藝術(shù)感染力和吸引力，更加耐人尋味，也給新聞主體增色添彩。如2013年1月30日《皖東晨刊》一則氣象新聞的標(biāo)題為：“今日暖陽(yáng)暫‘退場(chǎng)，明起小雨來‘接班”，就運(yùn)用了擬人和對(duì)仗兩種修辭手法，其中擬人修辭手法中用兩個(gè)動(dòng)詞“退場(chǎng)”“接班”來描述天氣睛雨交替，非常貼切形象，通俗易懂。又如，2013年4月24日《皖東晨刊》刊發(fā)的一則消息標(biāo)題為“滁城七處重癥積水點(diǎn)將‘動(dòng)手術(shù)”，2013年5月14日《皖東晨刊》一則消息標(biāo)題為“主板被盜，小區(qū)30部電梯‘集體罷工”，2013年6月14日《皖東晨刊》刊發(fā)的消息：“滁城第十批背街小巷將‘整容”，這幾篇新聞的標(biāo)題均使用了擬人的修辭手法，給原本普普通通的新聞事件增強(qiáng)了吸引力和感染力，提高讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性和傳播力。

（二）口語(yǔ)化標(biāo)題中多用動(dòng)詞、活用動(dòng)詞，讓新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)感，感染力得以增強(qiáng)，讀者閱讀標(biāo)題即能在眼前展現(xiàn)出一幅生動(dòng)的畫面，吸引其閱讀新聞?wù)?。如?013年3月12日《皖東晨刊》一則消息的標(biāo)題：“我市與北京物美超市簽訂農(nóng)超對(duì)接協(xié)議（引題）小崗農(nóng)產(chǎn)品‘端上首都市民餐桌（主題）”。這則消息報(bào)道了滁州與北京一家企業(yè)合作，將小崗村的農(nóng)產(chǎn)品直銷到首都北京一事，原主標(biāo)題為“小崗農(nóng)產(chǎn)品將直銷首都北京”，修改后的主標(biāo)題中用了一個(gè)動(dòng)詞“端上”，立馬讓新聞標(biāo)題增色不少。又如：2013年4月9日《皖東晨刊》一則消息的標(biāo)題：“我市建筑領(lǐng)域清理拖欠工資亮出‘成績(jī)單（引題）一批老賴被‘踢出滁州建筑市場(chǎng)（主題）”。這則消息報(bào)道了滁州對(duì)建筑領(lǐng)域進(jìn)行工資支付情況專項(xiàng)清理整頓，一批未能及時(shí)支付民工工資的企業(yè)被清退出滁州市場(chǎng)。主題中用了一個(gè)動(dòng)詞‘踢出，十分搶眼，而且?guī)в幸欢ǖ母星樯剩磉_(dá)對(duì)這些不誠(chéng)信企業(yè)的不滿、對(duì)政府部門的支持以及對(duì)被拖欠工資民工的同情，能讓讀者產(chǎn)生共鳴。

（三）用新聞報(bào)道中口語(yǔ)化的直接引語(yǔ)做標(biāo)題。引用新聞報(bào)道中人物的原話或?qū)⑵湓捈庸ぬ釤捵鳛樾侣剺?biāo)題，簡(jiǎn)潔樸實(shí)，一目了然，貼近群眾生活，極富生活氣息，使讀者在產(chǎn)生親切感的同時(shí)，也增加了對(duì)新聞報(bào)道的閱讀興趣。如2013年5月30日《皖東晨刊》一則新聞標(biāo)題：“70歲姐姐照顧癱瘓妹妹38年，只為她心中堅(jiān)定的信念（引題）‘我一輩子都不讓你孤單（主題）”。姐姐三十多年如一日照顧癱瘓?jiān)诖驳拿妹茫侣勈录旧砭湍芨袆?dòng)讀者，用姐姐樸實(shí)的話語(yǔ)“我一輩子都不讓你孤單”直接作主題，更能讓讀者對(duì)姐姐心生敬佩之意的同時(shí)產(chǎn)生精神上的共鳴。

（四）口語(yǔ)化標(biāo)題中常使用方言，讓讀者深感親近親切，拉近與讀者之間的距離。地方都市報(bào)發(fā)行覆蓋面一般有一定的地域性，其服務(wù)的受眾自然是常年生活在這一區(qū)域的人們。地方都市報(bào)在新聞標(biāo)題中使用體現(xiàn)地方特色的當(dāng)?shù)氐胤椒窖?，表達(dá)的效果有時(shí)不僅是普通話所無(wú)法比擬的，而且能讓讀者深感親切親近。此外，新聞標(biāo)題中使用方言與新聞的接近l生特征也是一致的。如《皖東晨刊》2014年8月28日一則新聞的標(biāo)題：“我市公積金異地?fù)?dān)保貸款購(gòu)房已開展12年，異地房產(chǎn)抵押貸款目前難以實(shí)現(xiàn)（引題）使用公積金異地購(gòu)房有些‘不稱手（主題）”?！胺Q手”一詞是皖東地區(qū)的方言，意思是“某種工具使用起來比較順手”，這篇新聞報(bào)道口語(yǔ)化標(biāo)題中恰當(dāng)?shù)厥褂昧送顤|地區(qū)的地方方言，讓讀者在了解到“公積金異地?fù)?dān)保貸款購(gòu)房已開展12年，但異地房產(chǎn)抵押貸款在滁州仍難實(shí)現(xiàn)”這些新聞信息的同時(shí)，也拉近了新聞報(bào)道與讀者之間的距離。

除了上述四種主要方法外，《皖東晨刊》在新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作中還時(shí)常運(yùn)用嵌入成語(yǔ)、俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱詞，以及標(biāo)題押韻、引經(jīng)據(jù)典等方法與技巧，不斷增強(qiáng)口語(yǔ)化標(biāo)題的吸引力和媒體的傳播效果，在此不一一列舉。

此外，在口語(yǔ)化新聞標(biāo)題制作中還要把握以下兩個(gè)重要原則，一是口語(yǔ)化標(biāo)題要與新聞內(nèi)容一致，必須準(zhǔn)確真實(shí)，這也是對(duì)所有新聞標(biāo)題制作的要求?？谡Z(yǔ)化新聞標(biāo)題必須能概括新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，做到題文一致，不能為了吸引讀者眼球而嘩眾取寵，刻意地拔高新聞標(biāo)題，這樣做只能讓讀者心生厭煩，最終失去讀者。二是口語(yǔ)化標(biāo)題制作必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，切勿一味地追求吸引讀者眼球，陷入低俗、媚俗的怪圈，要堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握正確的輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)社會(huì)好風(fēng)尚。

總之，地方都市報(bào)新聞標(biāo)題口語(yǔ)化現(xiàn)象是在都市報(bào)發(fā)展壯大的進(jìn)程中產(chǎn)生和發(fā)展起來的，符合新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其優(yōu)點(diǎn)和作用不言而喻。作為地方都市報(bào)的新聞采編人員，要不斷加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)和研究，在新聞實(shí)踐中不斷探索和完善新聞標(biāo)題口語(yǔ)化制作的方法和技巧，為提高辦報(bào)質(zhì)量、吸引讀者、服務(wù)受眾作出不懈努力。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾