關(guān)于流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫研究

孫亞文+豐碩

摘 ? 要：在我國經(jīng)濟與社會快速發(fā)展的今天，流行文化已經(jīng)成為最普遍、最具市場活力且最具有市場價值的大眾文化，而如果我們將商業(yè)插畫放在流行文化產(chǎn)業(yè)中進行研究，就會發(fā)現(xiàn)二者存在著很多內(nèi)在聯(lián)系，基于這一情況，本文就流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫進行了具體研究，希望這一研究能夠在一定程度上保證商業(yè)插畫在流行文化產(chǎn)業(yè)中的更好應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：流行文化;商業(yè)插畫;創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0027-01

作為一種商業(yè)性與文化性結(jié)合而實現(xiàn)的創(chuàng)造性行為，商業(yè)插畫在我國流行文化產(chǎn)業(yè)中得到了較為成功的實踐應(yīng)用，主要體現(xiàn)在商業(yè)插畫對人們內(nèi)心深處訴求的滿足及對流行文化發(fā)展趨勢的把握方面，而為了保證商業(yè)插畫能夠在流行文化產(chǎn)業(yè)中較好的發(fā)揮自身的商業(yè)與藝術(shù)價值，正是本文研究的目的所在。

一、商業(yè)插畫概述

所謂商業(yè)插畫，筆者在這里將其定義為在商業(yè)社會中，為企業(yè)、產(chǎn)品、機構(gòu)服務(wù)的，以傳達信息、說明問題為主要目的的，借助多種現(xiàn)代媒體傳播的視覺傳達表現(xiàn)形式的插畫。具有現(xiàn)代意義的商業(yè)插畫最早出現(xiàn)在十九世紀，而從某種意義上講商業(yè)插畫屬于作者放棄插畫所有權(quán)而獲得較大比例報酬的商業(yè)活動。在商業(yè)插畫的發(fā)展歷史中，十九世紀末到二十世紀四十年代稱得上是商業(yè)插畫發(fā)展的黃金時期，而得益于計算機信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫在當下的發(fā)展可謂迎來的“白金時期”。之所以筆者將當下的商業(yè)插畫發(fā)展稱為“白金時期”，主要是由于插畫繪畫形式的改變以及數(shù)字傳媒的發(fā)展對商業(yè)插畫的影響所致，在在地鐵、戶外、互聯(lián)網(wǎng)和廣場的電子屏幕中看到的商業(yè)插畫，正是這一“白金時期”的最好表現(xiàn)[1]。

二、流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫的內(nèi)在聯(lián)系

1.流行文化產(chǎn)業(yè)。想要較好的了解流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫之間的內(nèi)在聯(lián)系，我們首先就必須對流行文化產(chǎn)業(yè)進行較為深入的了解，筆者在這里結(jié)合聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義，將流行文化定義為市場上最普遍的、最活躍的、最具市場價值的大眾文化，而根據(jù)這一定義，我們就可以將流行文化視為以制造流行產(chǎn)品為主，直接參與生產(chǎn)流行文化產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)，我們在日常生活中常見的流行音樂、美容、影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)都屬于流行文化產(chǎn)業(yè)的范疇[2]。

2.二者之間的內(nèi)在聯(lián)系。在對流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫之間內(nèi)在聯(lián)系進行的研究中，筆者發(fā)現(xiàn)了流行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是商業(yè)插畫最主要的前沿陣地、商業(yè)插畫創(chuàng)作中對于流行符號的借用等兩方面的內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)。具體來說，在流行文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域是商業(yè)插畫最主要的前沿陣地這一聯(lián)系表現(xiàn)中，由于商業(yè)插畫是時代的產(chǎn)物，這就使得其在創(chuàng)作中往往會受到較深的市場環(huán)境影響，這點在流行期刊與動漫產(chǎn)業(yè)中有著較為明顯的體現(xiàn);而在商業(yè)插畫創(chuàng)作中對于流行符號的借用這一內(nèi)在聯(lián)系的表現(xiàn)中，這是由于流行文化完全被商業(yè)所操控，這就使得流行文化市場中會不斷推出各種流行風(fēng)格標準與符號，這就使得商業(yè)插畫師在進行創(chuàng)作時，大多都會參考流行符號進行商業(yè)插畫的創(chuàng)作，這樣不僅能夠降低自身的創(chuàng)造難度，也能夠更好的使受眾接受這一商業(yè)插畫的內(nèi)容，而這一特點也使得商業(yè)插畫成為了年輕人表達自己的個性觀點的手段和區(qū)別不同意識形態(tài)的有力武器[3]。

三、商業(yè)插畫在流行文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

為了對流行產(chǎn)業(yè)文化與商業(yè)插畫進行較好的研究，我們還需要對商業(yè)插畫在流行產(chǎn)業(yè)文化中的具體應(yīng)用進行深入了解，筆者將在下文中就CG產(chǎn)業(yè)、時裝產(chǎn)業(yè)、音樂唱片等三方面進行商業(yè)插畫應(yīng)用的詳細論述。

1.CG產(chǎn)業(yè)。CG產(chǎn)業(yè)指的是動畫片、漫畫、電腦游戲、電影特技等數(shù)碼領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，而在這些產(chǎn)業(yè)中商業(yè)插畫發(fā)揮著舉足輕重的作用，在游戲《古墓麗影》中，商業(yè)插畫在其中發(fā)揮著塑造環(huán)境、人物等多方面的作用。從CG產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)插畫應(yīng)用我們可以看出，商業(yè)插畫已經(jīng)開始脫了單幅畫面與靜態(tài)形式，并呈現(xiàn)出一種多學(xué)科交叉的、更加趨于多元化的發(fā)展空間特點，這一特點也使得商業(yè)插畫能夠更好的在CG產(chǎn)業(yè)中得以應(yīng)用[4]。

2.時裝產(chǎn)業(yè)。在時裝產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)插畫同樣有著較為豐富的應(yīng)用，其中服裝面料上的圖案、表達時裝效果的插畫都屬于我們?nèi)粘Ｉ钪休^為常見的商業(yè)插畫應(yīng)用形式。值得主要的是，雖然我們稱商業(yè)插畫所棉線的時裝效果插畫為時裝插畫，但但首飾、

化妝、時尚配件、時尚的生活方式等時尚相關(guān)的附屬產(chǎn)品本身也屬于時裝插畫的范疇。

3.音樂唱片。除了上述提到的兩種商業(yè)插畫的應(yīng)用外，商業(yè)插畫在音樂插片領(lǐng)域也有著較為重要的應(yīng)用，而音樂唱片封套的插畫，就是其最主要的應(yīng)用方向，介于不同的音樂唱片風(fēng)格，商業(yè)插畫師往往會采用具象風(fēng)格、抽象風(fēng)格、動漫風(fēng)格、裝飾主義風(fēng)格等多種風(fēng)格完成具體的插畫創(chuàng)作。

在我國民眾審美水平不斷提高的今天，商業(yè)插畫在我國各領(lǐng)域中的活躍度也將不斷提高，而通過本文明晰的流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫所具備的內(nèi)在聯(lián)系，對于我國商業(yè)插畫的發(fā)展也能夠起到不俗的推動效用。

注釋：

①程晨.插畫藝術(shù)與流行文化產(chǎn)業(yè)的互動與共存[J].安徽文學(xué)（下半月），2008（04）：145-146.

②尹賽.流行文化對商業(yè)插畫的影響[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2006（03）：69-71.

③吳培森，付紅霞.基于現(xiàn)代商業(yè)活動的插畫設(shè)計研究[J].美術(shù)大觀，2016（05）：110-111.

④王卉.論商業(yè)插畫在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)性[J].美術(shù)教育研究，2014（05）：51.