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      論網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與社會主義核心價值觀培育

      2016-11-29 10:53許博
      求知導(dǎo)刊 2016年29期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)社會主義核心價值觀

      許博

      摘 要:網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)輿論成為公民表達民意、暢通民情的新渠道。加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo),營造清朗干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,對于培育社會主義核心價值觀具有促進作用。明確兩者關(guān)系,加快建設(shè)社會主義核心價值觀培育的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建,是更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的思想政治教育功能的前提。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論;社會主義核心價值觀;引導(dǎo);培育

      黨的十八大把社會主義核心價值觀凝練成“三個倡導(dǎo)”,開啟了社會主義核心價值觀研究的新局面。目前,關(guān)于社會主義核心價值觀的培育和踐行已成為學(xué)界研究的熱點。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,網(wǎng)絡(luò)空間成為各種價值觀念、社會思潮交流交鋒交融的最前沿。加快網(wǎng)絡(luò)輿論的相關(guān)理論研究、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)方式方法、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制,成為培育社會主義核心價值觀的重要保障。

      一、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的內(nèi)涵

      長期以來,關(guān)于“輿論”的定義,不同學(xué)科和研究者從各自的角度對其進行了闡釋,代表性的學(xué)者有劉建明、李良榮、陳力丹等。劉春波從輿論的歷史研究和現(xiàn)代詮釋入手,從輿論引導(dǎo)的角度,認為輿論是公眾針對社會現(xiàn)實或社會問題大體一致的意見、情緒和行為意向,反映了公眾的利益訴求、信念、價值觀。輿論引導(dǎo)是指一定政黨、組織、群體、個人針對特定社會輿情,依據(jù)一定的社會意識形態(tài)來設(shè)置議題并進行議題互動,引導(dǎo)公眾達成社會共識幫助民眾樹立正確社會信念、社會情感和社會價值觀的實踐活動。

      以此為基礎(chǔ),我們可以將網(wǎng)絡(luò)輿論理解為:公眾通過互聯(lián)網(wǎng)形成的、針對社會現(xiàn)實或社會問題大體一致的意見情緒和行為意向。與以往的輿論形式不同,網(wǎng)絡(luò)輿論具有離散性、反復(fù)性、影響大的特點。

      二、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)在社會主義核心價值觀培育中的作用

      社會主義核心價值觀是對社會主義價值觀、價值體系和核心價值的總的看法和最根本的觀點,它是社會主義核心價值體系的內(nèi)核、高度概括和最高抽象。社會主義核心價值觀培育是一項系統(tǒng)性工程,需要發(fā)揮理論教育、實踐養(yǎng)成、文化涵養(yǎng)的綜合作用,使社會成員認同接受社會主義核心價值觀,做到社會主義核心價值觀入心入腦。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)在培育社會主義核心價值觀中的作用,首先要理清兩者之間是一種怎樣的關(guān)系。

      1.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與社會主義核心價值觀培育的關(guān)系

      第一,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是培育社會主義核心價值觀的有效途徑。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是幫助網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生社會共識的一項實踐活動,作為一種活動形式,承載著社會主義核心價值觀的內(nèi)容和形象。當(dāng)前,我國對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全問題高度重視,習(xí)近平總書記多次強調(diào)要重視網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全問題,提出要營造清朗干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,弘揚主旋律。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)擔(dān)負著維護網(wǎng)絡(luò)安全的責(zé)任,在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者對網(wǎng)絡(luò)中的社會熱點、焦點問題的引導(dǎo)中,充當(dāng)了培育社會主義核心價值觀的有效途徑,對于社會公眾接受、認同、踐行社會主義核心價值觀具有積極作用。

      第二,社會主義核心價值觀培育是網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的目標導(dǎo)向。面對網(wǎng)絡(luò)社會多元多樣多變的各種社會思潮、價值觀念,要營造充滿正能量的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,必須要有一定的目標指向,否則網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)將失去意義,而失敗的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)則會激化社會矛盾、增強社會事件的負面影響,網(wǎng)絡(luò)輿論場的民意失控必將影響到現(xiàn)實的國家治理和社會管理。

      第三,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和社會主義核心價值觀培育具有統(tǒng)一性。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是手段、方法、途徑和載體,社會主義核心價值觀是目標、要求和原則,培育社會主義核心價值觀與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)統(tǒng)一于建設(shè)和發(fā)展中國特色社會主義事業(yè)中。具體而言,兩者都有利于實現(xiàn)文化強國,增強文化軟實力;有利于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國,為社會成員尤其是青少年建設(shè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;有利于凝聚中國力量,實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”。

      2.網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)在社會主義核心價值觀培育中的作用

      第一,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)優(yōu)化社會主義核心價值觀培育環(huán)境。社會主義核心價值觀培育離不開具體的社會環(huán)境、社區(qū)環(huán)境、學(xué)校環(huán)境、家庭環(huán)境,這些環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)新媒體的覆蓋下都受到網(wǎng)絡(luò)的輻射。特別是手機移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展、智能手機的普及,極大地降低了網(wǎng)民運用網(wǎng)絡(luò)的成本與門檻。網(wǎng)絡(luò)輿論可能發(fā)生在不同時間、不同環(huán)境之中,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論就是用社會主流意識形態(tài)滲透入整個虛擬與現(xiàn)實、宏觀與微觀、整體與區(qū)域的環(huán)境之中,通過對各種環(huán)境的凈化與引導(dǎo),達到優(yōu)化社會主義核心價值觀培育環(huán)境的作用。

      第二,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)傳播社會主義核心價值觀的正面形象。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)重點在引導(dǎo),是要主動為網(wǎng)民設(shè)置議題以轉(zhuǎn)變網(wǎng)民意見態(tài)度,形成社會共識。引導(dǎo)要突出主動性、導(dǎo)向性,通過運用傳播學(xué)輿論學(xué)的相關(guān)理論和輿論引導(dǎo)規(guī)律、利用“議程設(shè)置”等手段方式,使社會主義核心價值觀的形象得到積極正面的傳播。就網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的客觀傳播的效果而言,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)對社會主義核心價值觀的傳播更加具有主動性和針對性,對社會主義核心價值觀的形象和內(nèi)容具有正強化的作用。

      第三,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)促進社會主義核心價值觀的有效接受。接受是教育取得效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié),社會主義核心價值觀的培育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是教育主體對核心價值觀內(nèi)容、形象的認同、內(nèi)化、入心入腦,并最終轉(zhuǎn)化為行為。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)由于所面臨的輿論本身的復(fù)雜性,在引導(dǎo)的方式方法上更具有靈活性,在對引導(dǎo)內(nèi)容的表達上更貼近群眾,如此方能了解好群眾的所思所想,收集好想法、好意見。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主體的引導(dǎo)能力提升,對社會主義核心價值觀有效接受具有促進作用。

      三、社會主義核心價值觀培育的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建

      網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)已經(jīng)成為面向7.1億網(wǎng)民的共同的大課堂,通過鮮活的網(wǎng)絡(luò)話語與符號表達,正確發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督作用,促進社會矛盾和問題的解決,在這一過程中滲透著、傳遞著社會主義核心價值觀的價值理念。在互聯(lián)網(wǎng)時代,要加快社會主義核心價值觀的培育,離不開網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮和機制的構(gòu)建。

      1.社會主義核心價值觀培育的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建的內(nèi)容體系

      當(dāng)前,從網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實際需要出發(fā),我們需要在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)機制、監(jiān)測預(yù)警機制、反饋機制、問責(zé)機制等的建設(shè)上加大力度。

      第一,提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)者的素養(yǎng),確保網(wǎng)絡(luò)輿論正確方向。面對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論格局,確保黨和政府對輿論引導(dǎo)的管理,要提高輿論引導(dǎo)者的素養(yǎng)。一要轉(zhuǎn)變觀念,避免不愿說、不敢說和不會說的突出問題。遇到網(wǎng)絡(luò)輿論危機,做到輿論引導(dǎo)相關(guān)部門“第一時間”在場,主動積極運用網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置議題,引導(dǎo)網(wǎng)民。二要創(chuàng)新方法,注重網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的爭奪和媒介素養(yǎng)的提高,多采用靈活巧妙、接地氣的網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)符號傳遞輿論引導(dǎo)的正能量。

      第二,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿情分析制度和平臺,提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的監(jiān)測預(yù)警能力。監(jiān)測和預(yù)警機制決定著對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的時機的把握和選取。從網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展過程來看,及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點和焦點事件,預(yù)測其發(fā)展成為輿論的可能性,有利于對輿情信息的把握,贏得輿論引導(dǎo)的寶貴時機。及時發(fā)現(xiàn),即時在場,有助于疏導(dǎo)網(wǎng)民的情緒,降低引發(fā)輿論危機的可能。此外,對網(wǎng)絡(luò)輿論劃分預(yù)警等級,有利于提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的針對性。運用“兩微一端”和培養(yǎng)青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者隊伍,也是提高輿情分析預(yù)警能力的好方法。

      第三,建立網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的評價體系,合理調(diào)整網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。有效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有助于解決社會現(xiàn)實問題和提升社會治理的水平。反之失敗的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)對于一個社會、一個政黨和一個國家而言,可以說是一場災(zāi)難。歷史上西歐各國先后出現(xiàn)的“顏色革命”充分證明了掌握輿論話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)的重要。當(dāng)前,提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)水平要建立科學(xué)的評價體系,通過評價反饋,調(diào)整輿論引導(dǎo)的過程。

      第四,明確網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)責(zé)任,避免網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)失效。面對突發(fā)網(wǎng)絡(luò)事件,相關(guān)政府部門和個人由于觀念、方法的不當(dāng),會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的“次生災(zāi)害”,導(dǎo)致政府公信力削弱的情況時有發(fā)生。針對這一現(xiàn)象,有必要建立網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的問責(zé)機制,促使網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)個體和組織提升引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的能力,創(chuàng)新引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方法,避免產(chǎn)生引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論時的“失語、失實、失度”等問題。

      2.社會主義核心價值觀培育的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建的要求

      第一,堅持正確的價值導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)時代,虛擬空間成為人們重要的生活空間,自由的網(wǎng)絡(luò)空間成為各種社會思潮和價值觀的傳播空間,在這一過程中中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被邊緣化。“思想領(lǐng)域的陣地,馬克思主義不去占領(lǐng),非馬克思主義和反對馬克思主義的思想就必然去占領(lǐng)。”面對意識形態(tài)領(lǐng)域的危機,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)要堅持社會主義核心價值觀的導(dǎo)向,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制的構(gòu)建也必須以此為要求。

      第二,運用輿論傳播和引導(dǎo)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是引導(dǎo)主體與網(wǎng)民通過互動的形式實現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制的構(gòu)建需要遵循輿論傳播和引導(dǎo)規(guī)律。根

      據(jù)“議程設(shè)置”“沉默的螺旋”等理論主動設(shè)置議題,對網(wǎng)絡(luò)輿論信息進行篩選,排除有害信息,傳播社會正能量。網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展往往具有反復(fù)性,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主體要抓住時機對網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展中人們關(guān)心的內(nèi)容進行解讀,將網(wǎng)絡(luò)輿論危機轉(zhuǎn)化為解決社會難題的機遇。離開網(wǎng)絡(luò)輿論傳播和引導(dǎo)規(guī)律的正確把握和利用,我們的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)將會失效,網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建也就無從談起。

      第三,注意網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的實效性。任何一項活動最終都要落腳于效果。具體而言,在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制構(gòu)建過程中,要把“時、效、度”三個關(guān)鍵因素貫穿其中,在引導(dǎo)主體的方法方式選取上,在引導(dǎo)內(nèi)容的靈活性接受性上,在輿情監(jiān)測預(yù)警的時機把握上都不能忽視。網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制的構(gòu)建能否促進社會主義核心價值觀的培育,最終還要看引導(dǎo)的效果。

      參考文獻:

      [1]黃永林,喻發(fā)勝,王曉紅.中國社會轉(zhuǎn)型期網(wǎng)絡(luò)輿論的生成原因[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2010(3).

      [2]劉春波.輿論引導(dǎo)論[D].武漢:武漢大學(xué),2013.

      [3]積極培育和踐行社會主義核心價值觀的若干問題——訪中宣部思想政治工作研究所副所長戴木才研究員[J].思想教育研究,2013(2).

      [4]武和平.公開,才有力量:輿論危機化解十法[M].北京:人民出版社,2016.

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