陳哲

〔摘 要〕“工匠精神”，即一絲不茍的工作態(tài)度，一心一意研究產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和使用價值的精神。本文主要討論的是工匠精神在視覺傳達中的融入。在簡要闡述了視覺傳達含義的基礎上，分析了工匠精神與視覺傳達的關系，并強調(diào)了工匠精神融入的必要性，最后，重點提出了融入策略，目的在于進一步提高視覺傳達效果。

〔關鍵詞〕 工匠精神 理念 視覺傳達 融入

設計不應僅僅止步于關注產(chǎn)品功能的發(fā)揮，同時還應注重產(chǎn)品的情感體現(xiàn)。應在堅持以人為本理念的前提下，將工匠精神滲透到產(chǎn)品設計中，將其以視覺的形式體現(xiàn)，并傳達給觀賞者以及消費者，以此使設計更加飽滿，使設計的靈魂得以體現(xiàn)。

一、視覺傳達

1、 視覺傳達的概念。視覺傳達指的是視覺以認知的形式闡述信息的過程[1]。一直以來，視覺傳達在人類發(fā)展歷程中都占據(jù)著重要地位。相對于語言或符號傳達而言，視覺傳達具有其獨特的優(yōu)勢。以語言與符號傳達為例，同樣的語言以及符號，不同的人容易將其理解為不同含義，具有一定的主觀性特點，但相對而言，將信息或某種精神理念滲透到圖像之中，傳達給觀賞者，則能夠為觀賞者帶來更加明確的印象。目前，視覺傳達已經(jīng)被應用到了廣告、標識以及產(chǎn)品的設計過程中，并取得了較好的效果。

2、 視覺傳達應具備的特點。隨著社會發(fā)展速度的加快，以及人們對藝術設計領域要求的不斷提高，視覺傳達會向著創(chuàng)新性、民族性、多元化、情感化以及環(huán)保性的方向發(fā)展[2]。創(chuàng)新性指的是，在市場經(jīng)濟對各領域影響逐漸深入的今天，各行各業(yè)所面臨的競爭以及挑戰(zhàn)都開始越來越大，視覺傳達必須保證具有創(chuàng)新的特點，才能在行業(yè)中脫穎而出。民族性指的是，視覺傳達要體現(xiàn)出民族的特點，在融入多元化精神與理念的同時，使“民族的”與“世界的”特點共同體現(xiàn)。另外，情感化指的是視覺傳達必須堅持以人為本的理念，要充分考慮消費者或觀賞者的需求，以提高設計水平，吸引更多的目光，將工匠精神及理念傳達給更多的人。除此之外，在人類對環(huán)保重視程度日益提高的今天，視覺傳達體現(xiàn)環(huán)保性特征也十分必要。

二、 工匠精神與視覺傳達

1、 工匠精神。工匠精神指的是工匠對自己的產(chǎn)品精雕細琢，精益求精的精神與理念[3]。在現(xiàn)代化社會，工匠精神體現(xiàn)的不僅僅是工匠專業(yè)以及敬業(yè)的良好品質(zhì)，同時也體現(xiàn)了其對產(chǎn)品的熱愛以及對消費者的重視。根據(jù)工匠精神的要求，工匠在產(chǎn)品設計過程中，需從細節(jié)入手，充分考慮消費者對產(chǎn)品的需求，不斷發(fā)展產(chǎn)品設計細節(jié)中的瑕疵，不斷將其消除，使產(chǎn)品能夠達到更加完美的效果。工匠精神需滲透到各個領域當中，各類產(chǎn)品以及廣告或影視節(jié)目的制作，都應充分體現(xiàn)精益求精的特點。

2、 工匠精神與視覺傳達的關系。工匠精神與視覺傳達存在聯(lián)系，從某種程度上講，優(yōu)秀的工匠精神，能夠通過視覺傳達的途徑得以體現(xiàn)，以根植于觀賞者的心中，引起人們的共鳴。

中央電視臺曾播出一則公益廣告：一個小男孩在看見自己的媽媽為奶奶洗腳后，主動端來了水，想要為自己的媽媽洗腳。該公益廣告深入人心，體現(xiàn)了中華民族“孝”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神，同時也體現(xiàn)了優(yōu)秀的工匠精神。從廣告內(nèi)容的角度看，該公益廣告無贅述，無多余細節(jié)與畫面，體現(xiàn)了工匠精神中精益求精的特點。其次，該廣告切入點極其精準，以兩代人的“孝”，代替了中華民族的“孝”，深入人心，體現(xiàn)了工匠精神以人為本的特點。最后，該公益廣告迎合了現(xiàn)代社會頻繁出現(xiàn)的“養(yǎng)老”問題，引導了社會的主流價值觀，體現(xiàn)了工匠精神傳達積極的價值觀與理念的特點。

上述公益廣告從視覺傳達的角度，將工匠精神充分的體現(xiàn)出來，以“孝”作為切入點，將廣告細節(jié)濃縮，以簡單的細節(jié)體現(xiàn)出了深刻的內(nèi)涵，既體現(xiàn)了視覺傳達民族性的特點，又體現(xiàn)出了工匠精神精益求精的理念，達到了直指人心的效果，使觀眾能夠在觀看公益廣告時，深刻的認識到“孝”的重要性，對社會的發(fā)展以及人的行為起到了引導性的作用，使得工匠精神以及積極理念從視覺的途徑得到了廣泛的傳達。

三、工匠精神在視覺傳達中的融入

1、 工匠精神在視覺傳達中融入的意義。評價藝術是否具有感染力，很大程度上需要考慮作品中的情感因素。好的藝術作品，通常具有極強的生命力，能夠充分吸引受眾，簡單、清晰地將相應理念融入到設計過程中，使受眾能夠在觀賞作品的同時，深刻地體會到不同的情感。把工匠精神融入到視覺傳達中，使其精神通過平凡的事物得以體現(xiàn)，不僅能夠使藝術作品的可觀賞性得到增強，同時還能夠使工匠精神中的優(yōu)秀理念得以擴散和傳播，在潛移默化中影響受眾，進而改變思想，引導行為，最終達到構建和諧社會、實現(xiàn)國家和民族長遠發(fā)展的目標。

2 、工匠精神在視覺傳達中的融入。工匠精神在視覺傳達中的融入，需從以下角度出發(fā)來實現(xiàn)：

（1）設計形式。設計形式包括形態(tài)設計、結構與造型設計、色彩設計等。

首先，以形態(tài)設計為例，產(chǎn)品的形態(tài)設計包括點、線、面、體的設計。點是構成產(chǎn)品或藝術作品的基本組成部分，點與點互相連接，構成線，線的連接，構成面，而面與面的結合，則構成體，最終使產(chǎn)品以及藝術作品的整體形態(tài)得以體現(xiàn)。例如：在面的設計中，不同形態(tài)的面能夠體現(xiàn)出不同的特點以及工匠精神，具有幾何形態(tài)的面，能夠帶給人以嚴肅、理性、規(guī)整的感受，工匠在產(chǎn)品設計時，可以以幾何形態(tài)的面作為視覺傳達的途徑，使嚴謹?shù)木衽c理念得到體現(xiàn)。在手表的設計中，便可以采取以下方法進行設計，以此使手表體現(xiàn)出設計細致、精確度高的特點。

其次，結構與造型設計同樣能夠從視覺傳達的角度，為消費者帶來不一樣的感受。不同的造型能夠帶給人不同的視覺以及心理體驗，例如，三角形造型，能夠帶給人穩(wěn)定性強的感受，圓形或橢圓，能夠帶給人完美的特點，而不規(guī)則的形狀，則能夠帶給人創(chuàng)意性強以及靈活度高的特點。以香水瓶的設計為例，工匠在設計運動香水的香水瓶時，可以采用不規(guī)則造型，體現(xiàn)出靈活、振奮、創(chuàng)新與昂揚的特點，體現(xiàn)出工匠充分分析消費者需求及心理狀態(tài)的精益求精的工作精神。除此之外，女性香水則可以采用圓形作為主要設計造型，以此體現(xiàn)出女性完美、柔和的特點。

再次，不同的色彩，也能夠體現(xiàn)出不同的精神與理念。根據(jù)色彩使用環(huán)境的不同，帶給人的感受，以及所體現(xiàn)的工匠精神也各不相同。以紅色為例，將其運用到中國結的設計中，便可體現(xiàn)出熱情、幸福以及充滿生命活力等特點，而將其用于戰(zhàn)爭以及動物保護等題材的廣告設計中，則體現(xiàn)出血腥、殺戮、殘忍以及創(chuàng)傷等特點。工匠應充分利用不同色彩的不同特點，對產(chǎn)品進行設計，以使求精求深的工匠精神得以貫徹與體現(xiàn)。

（2）人體感官。人體感官具有視覺、觸覺與嗅覺的功能。視覺傳達可以與上述三種感覺相聯(lián)系，使工匠精神得以體現(xiàn)，使相應理念得以傳達。無需用手直接觸碰，從視覺的角度，人們便能夠形成對上述物體的感官體驗。為充分體現(xiàn)工匠精神，在產(chǎn)品設計中，可綜合考慮上述特點。例如：在高科技產(chǎn)品設計中，部分工匠會以金屬作為主要材質(zhì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品科技性與現(xiàn)代性結合的特點。如蘋果手機中部分機型，其機身便采用了金屬作為主要材質(zhì)，體現(xiàn)出了科技含量高的特點，同時也體現(xiàn)出了工匠獨特的設計理念。據(jù)調(diào)查，蘋果手機目前正考慮改變上述材質(zhì)，采用雙玻璃作為主要機身材質(zhì)，而這同時也體現(xiàn)出了工匠與時俱進、精益求精以及追求完美的精神。

工匠精神即謙虛謹慎的精神，即在產(chǎn)品設計過程中，一絲不茍、精益求精的態(tài)度。在中國經(jīng)濟和社會發(fā)展進步的今天，重提工匠精神具有重要的現(xiàn)實意義，將其融入到視覺傳達中，能夠使產(chǎn)品從形態(tài)、色彩以及紋理等方面，體現(xiàn)出不同的特點，傳達出不同的理念，這是現(xiàn)代產(chǎn)品設計的主要發(fā)展趨勢，而堅持工匠精神，也是當前社會各行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻：

[1]鄭海燕. 借助視覺傳達完善都市圖書館品牌形象——以上海圖書館為例[J]. 圖書館雜志，2013，06：44-49.

[2]何蕾. 視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J]. 藝術與設計（理論），2011，04：31-33.

[3]詹偉鋒. 視覺傳達設計中的多媒體藝術表現(xiàn)形式研究[J]. 設計藝術研究，2012，03：27-31+84.