摘 要：本文根據(jù)氣象新聞報(bào)道具有的專(zhuān)業(yè)性和特殊性等特點(diǎn)，作為專(zhuān)業(yè)新聞的一個(gè)門(mén)類(lèi)已經(jīng)收到了人們的關(guān)注，并發(fā)揮其越來(lái)越重要的作用。本文根據(jù)氣象新聞報(bào)道的特點(diǎn)，提出構(gòu)建氣象新聞全媒體傳播體系，加強(qiáng)氣象新聞報(bào)道的技巧探討，為全媒體時(shí)代氣象新聞獲取更大的提升空間提供參考。

關(guān)鍵詞：氣象新聞；特點(diǎn)；報(bào)道技巧；傳播體系

全媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了既有的受眾、信息傳播及媒體生產(chǎn)的概念和含義，整個(gè)媒介生態(tài)乃至生活方式和社會(huì)形態(tài)都隨之產(chǎn)生了變化。在全媒體時(shí)代，傳播力不再只是測(cè)量傳播效果的一項(xiàng)指標(biāo)而成為衡量整個(gè)傳播機(jī)構(gòu)整合力、執(zhí)行力、覆蓋力、品牌力的一個(gè)坐標(biāo)。中心目前雖然擁有電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博等多種媒體傳播方式，但由于缺乏有效的資源整合和統(tǒng)籌謀劃，各媒體間融合度不夠，不僅有重復(fù)勞動(dòng)的現(xiàn)象發(fā)生，而且信息傳播渠道也過(guò)于單一，未能體現(xiàn)全媒體宣傳的影響力。

在全媒體時(shí)代，媒體傳播力首先是一種整合力。多種媒介形式的有機(jī)組合，多種傳播渠道的合并使用才能使傳播的信息量豐富，并在充分、快速、準(zhǔn)確覆蓋的基礎(chǔ)上獲得有影響的傳播效果。因此需要探索和實(shí)踐綜合運(yùn)用多種媒體手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源整合，構(gòu)建由微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等組成的氣象新聞全媒體傳播體系，進(jìn)一步豐富和拓展宣傳形式和載體，進(jìn)一步集聚和彰顯宣傳效果，使氣象宣傳工作有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

1 氣象新聞報(bào)道及其特點(diǎn)

氣象新聞就是通過(guò)各種媒介報(bào)道出的剛剛發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生的對(duì)人們的生產(chǎn)生活造成直接或間接影響的天氣、氣候變化事件等。氣象新聞報(bào)道具有以下特點(diǎn)：

①時(shí)效性。新聞就重在一個(gè)“新”字，要求是最新發(fā)生的事件，報(bào)道的時(shí)間距離事件發(fā)生時(shí)間越近，就越具有新聞價(jià)值，這就是媒體界在一些重大事件上投入大量人力、物力和財(cái)力制作大型直播節(jié)目爭(zhēng)取在第一時(shí)間內(nèi)第一發(fā)布的原因。如臺(tái)風(fēng)登陸事件，如果我們?cè)谂_(tái)風(fēng)已經(jīng)登陸的第二天再很緊張的向社會(huì)公眾發(fā)布“第XX號(hào)臺(tái)風(fēng)昨天已經(jīng)登陸”，那么這樣的新聞報(bào)道就顯得平淡，若記者在登陸現(xiàn)場(chǎng)惡劣天氣下直播臺(tái)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)，背景狂風(fēng)暴雨，盡管報(bào)道聲音時(shí)斷時(shí)續(xù)，觀眾還是能真切的從畫(huà)面上感受到臺(tái)風(fēng)到來(lái)的威力，這就是新聞報(bào)道時(shí)效性差異。

②接近性。新聞報(bào)道的接近是相對(duì)而不是絕對(duì)的，不同區(qū)域的人群對(duì)氣候事件的關(guān)注度不同，如西北地區(qū)的觀眾相對(duì)于沿海區(qū)域觀眾，更關(guān)注冷空氣、風(fēng)沙等氣候事件新聞，東南沿海城市受眾則相對(duì)更關(guān)注于臺(tái)風(fēng)帶來(lái)的影響。

③顯赫度。新聞事件的影響越大，占據(jù)的主體地位越大，其新聞價(jià)值就越大。如首都北京經(jīng)歷了一次嚴(yán)重的浮塵天氣襲擊，約有33萬(wàn)噸沙土落在城區(qū)，這樣的氣象新聞事件，不僅事件發(fā)生地會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的報(bào)道，國(guó)際級(jí)媒體甚至是各地方媒體都會(huì)給予較高的關(guān)注，但這類(lèi)事件如果發(fā)生在人煙較少的西北戈壁沙漠地區(qū)，就不會(huì)被大肆渲染。

2 構(gòu)建氣象新聞全媒體傳播體系

氣象新聞全媒體傳播體系的建立將突破氣象宣傳高度與寬度不兼顧的瓶頸，探索錯(cuò)位布局，提升全媒體宣傳區(qū)域的影響力。全媒體宣傳報(bào)道，可以聚合各類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)，將傳播內(nèi)容的“高度”和“寬度”都充分體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的宣傳效果，打造品牌效應(yīng)，使氣象部門(mén)的社會(huì)影響力得到進(jìn)一步提升。

2.1 建立氣象新聞全媒體傳播內(nèi)容共享平臺(tái)

工作人員采集的同一個(gè)內(nèi)容包含文字、圖片、音頻和視頻等素材，進(jìn)入全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，中心內(nèi)部的各種媒體，包括報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、電視等，根據(jù)需要對(duì)這些素材進(jìn)行二次加工，重新“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品。最后，按照傳播速度的快慢，通過(guò)多種媒介逐級(jí)發(fā)布、傳播。通過(guò)內(nèi)容的集約化制作，實(shí)現(xiàn)氣象新聞信息的多級(jí)開(kāi)發(fā)，做到“一個(gè)產(chǎn)品，多個(gè)出口”、“一次采集，多渠道發(fā)布”。

2.2 創(chuàng)新氣象新聞報(bào)道流程

進(jìn)行全媒體宣傳報(bào)道策劃時(shí)，打破部門(mén)界限和慣例，對(duì)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、角度、形式、最終產(chǎn)品的發(fā)布渠道等進(jìn)行整體的規(guī)劃，做到統(tǒng)一選題，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)媒體，以推進(jìn)氣象新聞資源的重組、優(yōu)化、融合。

2.3 建立氣象新聞全媒體宣傳流程操作機(jī)制

實(shí)現(xiàn)多種媒介聯(lián)合、協(xié)調(diào)并形成整體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)中央與地方媒體、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體手段聯(lián)袂實(shí)施跨平臺(tái)、跨區(qū)域的大規(guī)模聯(lián)合報(bào)道，豐富報(bào)道層次，提高質(zhì)量和水平，利用重大氣象新聞事件打造全媒體氣象新聞行動(dòng)，形成報(bào)道系列化。

3 開(kāi)展氣象新聞報(bào)道的技巧

新聞報(bào)道首先要做的就是采訪工作，這是一項(xiàng)特殊的專(zhuān)業(yè)工作，新聞?dòng)浾唠S時(shí)可能面對(duì)著無(wú)法預(yù)知的挑戰(zhàn)，因此新聞?dòng)浾弑仨毦邆漭^強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力和良好的心理素質(zhì)，隨時(shí)準(zhǔn)備遭遇拒絕、敷衍，甚至是無(wú)禮，要掌握和不愿溝通的人交流，在惡劣的環(huán)境下生存，在意外和慌亂中保持鎮(zhèn)靜等能力，只有做到了這些，才能深入到一無(wú)所知的領(lǐng)域，獲取到別人不愿透露的信息，第一時(shí)間掌握到最新事件，同時(shí)，還要掌握新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)技巧，將氣象新聞事件清晰明了的展現(xiàn)給受眾。

3.1 充分了解報(bào)道對(duì)象

氣象新聞的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，要求氣象新聞?dòng)浾卟坏邆湫侣劜稍L和報(bào)道的基本技能，還要盡可能多的了解和熟悉掌握各類(lèi)常見(jiàn)天氣現(xiàn)象，能針對(duì)不同天氣特點(diǎn)等進(jìn)行差異性選取，有重點(diǎn)的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，如大霧天氣，能見(jiàn)度差，因此要重點(diǎn)了解航空、高速公路、城市交通影響情況及空氣質(zhì)量等；盛夏高溫天氣出現(xiàn)時(shí)，通常影響范圍廣、時(shí)間長(zhǎng)，在對(duì)其作新聞報(bào)道時(shí)，不僅要關(guān)注高溫天氣對(duì)人們生產(chǎn)生活的直接影響，還可從高溫病、防暑降溫措施、如何緩解城市熱島效應(yīng)等方面展開(kāi)報(bào)道，了解特殊工種內(nèi)人群生活現(xiàn)狀，同時(shí)呼吁全社會(huì)加強(qiáng)關(guān)注，給予這類(lèi)群體人文性關(guān)懷等，這些報(bào)道在側(cè)重點(diǎn)方面的選擇，都是建立在記者對(duì)報(bào)道對(duì)象的充分了解的基礎(chǔ)上的。

3.2 強(qiáng)調(diào)變化，解讀變化

氣象新聞報(bào)道還具有異常性，因此應(yīng)時(shí)刻注意報(bào)道要把變化作為新聞素材切入點(diǎn)，及時(shí)對(duì)變化做出合理、必要的解釋說(shuō)明，否則報(bào)道效果將降低。由于天氣原因?qū)е碌哪承┗顒?dòng)中出現(xiàn)了意外事件，如一次運(yùn)動(dòng)會(huì)上因小雨導(dǎo)致意外事件發(fā)生，而當(dāng)時(shí)屬于干旱沙漠氣候，降雨稀少，針對(duì)此次意外事件如果加以當(dāng)?shù)貧夂虮尘胺治觯蜁?huì)讓受眾了解到這種天氣在當(dāng)?shù)貙?shí)屬罕見(jiàn)，因此在重要場(chǎng)合出現(xiàn)這種意外純屬“極小概率”事件，不僅起到良好的新聞效果，也讓受眾對(duì)此次意外事件釋然。

3.3 做好地點(diǎn)和時(shí)機(jī)選擇

當(dāng)前大部分氣象新聞事件是以災(zāi)害性天氣報(bào)道為主，這種事件的報(bào)道通常需要?dú)庀笮侣動(dòng)浿钊氲降谝滑F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪、直播，然而這種災(zāi)害性天氣危險(xiǎn)性較大，相關(guān)職能部門(mén)都在積極轉(zhuǎn)移撤離老百姓，緊急部署災(zāi)害防御工作，沒(méi)有時(shí)間和精力接受采訪，作為記著，現(xiàn)場(chǎng)采訪記錄更能增加新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性，因此氣象新聞報(bào)道還要充分把握地點(diǎn)和時(shí)機(jī)。在不妨礙救災(zāi)人員工作的前提下，記者要選準(zhǔn)適宜時(shí)機(jī)與相關(guān)人員交流溝通，說(shuō)明采訪意圖，要讓采訪對(duì)象明白采訪工作同時(shí)也是防御工作的另一種方式，通過(guò)采訪宣傳，讓更多的人了解受災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，號(hào)召全社會(huì)一方有難、八方支援，共同援助受災(zāi)地區(qū)，在采訪過(guò)程中不添亂，盡可能的做些力所能及的事情，同時(shí)也獲取了重要的采訪資料。若是采訪人物，尤其是在對(duì)方開(kāi)會(huì)期間是不能打擾的，可以先拍攝一些背景畫(huà)面資料，待對(duì)方會(huì)議結(jié)束或去洗手間的空隙抓住時(shí)機(jī)，簡(jiǎn)明扼要提出問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

[1] 姜夢(mèng)倩. 淺談全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新[J].

[2] 王封. 如何做好氣象新聞報(bào)道[J]. 中國(guó)記者，2004（8）.

作者簡(jiǎn)介

鄭蓉（1972-），女，漢族，湖北省石首市人，大學(xué)，高工，從事氣象影視工作.