黑龍江省體育旅游微信公眾平臺(tái)的建立和推廣研究

王月+王丹+徐琪+林志鑫+于超+劉家源

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料和綜合分析法，對(duì)黑龍江省體育旅游微信公眾平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀、以及社會(huì)、技術(shù)和政策進(jìn)行分析，從綠色合作的角度出發(fā)，探討體育旅游微信公眾平臺(tái)建立的好處及推廣的角度，提出黑龍江省體育旅游微信公眾平臺(tái)的發(fā)展理念，為黑龍江省體育旅游微信公眾平臺(tái)的建立與健康發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：體育旅游；微信公眾平臺(tái)；大學(xué)生創(chuàng)新

一、體育旅游微信公眾平臺(tái)的內(nèi)涵

黑龍江省四季分明，具有獨(dú)特的生態(tài)旅游資源和獨(dú)具地域特色的少數(shù)民族人文景觀。夏季旅游資源得天獨(dú)厚，是擁有國(guó)家級(jí)和省級(jí)森林公園最多的省份，這些優(yōu)越的地理資源為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育旅游，是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)和觀賞體育比賽等活動(dòng)與旅游地、旅游企業(yè)及社會(huì)之間的關(guān)系總和。而體育旅游公眾平臺(tái)是將體育旅游信息，通過(guò)微信平臺(tái)公眾號(hào)，把模塊實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片和語(yǔ)音的全方位溝通與互動(dòng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，例如商家借助微信公眾服務(wù)號(hào)來(lái)展示商家微官網(wǎng)、微社區(qū)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，微報(bào)名，微分享、微名片等功能，還可以實(shí)現(xiàn)部分輕應(yīng)用，從而將遠(yuǎn)距離變?yōu)榱憔嚯x服務(wù)的延伸，為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)并從中獲得社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益提供了新的服務(wù)方式。

二、體育旅游微信公眾平臺(tái)的現(xiàn)狀

1.社會(huì)現(xiàn)狀

2015年數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游產(chǎn)業(yè)占旅游總收入的25%左右，但是國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)只有旅游行業(yè)總規(guī)模的5%，它的產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間還是巨大的。對(duì)比于傳統(tǒng)旅游行業(yè)，體育旅游業(yè)不僅不受目的地及旅游資源的限制還不受旅游淡旺季的限制。傳統(tǒng)旅游需要目的地具備一定的旅游資源吸引游客，而體育資源營(yíng)造的體育文化可以成為另一種旅游資源，且不受淡旺季影響。

隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量的不斷提升人們已經(jīng)由物質(zhì)生活向精神生活逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)于精神生活的要求也隨之越來(lái)越高，更多的人們把體育旅游作為提高精神生活質(zhì)量的手段之一。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及便捷式智能手機(jī)的普及，為體育旅游的發(fā)展與推廣提供了可靠的保證。

2.技術(shù)現(xiàn)狀

公眾平臺(tái)是微信的一個(gè)社交模塊，把個(gè)人和企業(yè)打造一個(gè)微信公共號(hào)，并實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片和語(yǔ)言的溝通與互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)可以讓我們和信息使用者更好地有效溝通和了解，進(jìn)一步拉近彼此的距離感。體育旅游己逐漸成為一種時(shí)尚，更是被眾多人群所接受，通過(guò)旅游既能起到鍛煉身體的又能放松身心，因此體育旅游具備更加廣闊的市場(chǎng)空間，以及巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

三、建立體育旅游微信公眾平臺(tái)的益處

1.營(yíng)銷(xiāo)方式多元化

對(duì)比于較為單一的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信則更具有多元化的特點(diǎn)，在支持文字、語(yǔ)音同時(shí)還支持混合文本編輯，普通的公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類(lèi)別的內(nèi)容，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)變得更生動(dòng)，更有趣，更利于體育旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。

2.發(fā)布成本低

因?yàn)槲⑿跑浖旧淼氖褂檬敲赓M(fèi)的，各種功能都不收取費(fèi)用，但是會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)生上網(wǎng)流量，所以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收取比較低廉的流量費(fèi)，相比同樣效果的廣告更加經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠，受眾同樣廣泛，但是卻成本卻很低廉。

3.傳播效果好，加載速度快

微博信息支持各種平臺(tái)，包括手機(jī)，電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便，能夠使體育旅游信息的傳播量呈幾何級(jí)放大。

4.針對(duì)性強(qiáng)，有利于后期維護(hù)及反饋

絕大多數(shù)關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費(fèi)者或者是潛在消費(fèi)者，體育旅游微信公眾平臺(tái)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)后臺(tái)的用戶(hù)分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，更有利于信息的利用和反饋。

四、體育旅游微信公眾平臺(tái)的推廣策略

1.大學(xué)生角度

我們擁有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即在校大學(xué)生。處于學(xué)生之中，所以開(kāi)始建立和推廣平臺(tái)時(shí)，可以先從周?chē)耐瑢W(xué)入手，特別是剛剛?cè)雽W(xué)的新生，對(duì)于學(xué)校所在地周邊情況不是十分熟悉，平臺(tái)可以組織周邊徒步旅行、一日游等方式，使其對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴(lài)和興趣，時(shí)常關(guān)注平臺(tái)發(fā)布的各類(lèi)信息，進(jìn)一步起到了宣傳作用。搭建消費(fèi)者和商家溝通專(zhuān)欄“反饋信息”，將供需信息反饋給商家，從而有針對(duì)性的進(jìn)行旅游項(xiàng)目和服務(wù)的調(diào)整，以更好的發(fā)展的體育旅游經(jīng)濟(jì)。

2.年輕人的角度

微信使用客戶(hù)中有相當(dāng)大一部分是年輕人，他們酷愛(ài)旅行，喜歡冒險(xiǎn)，對(duì)于第一時(shí)間獲取信息充滿(mǎn)渴望，對(duì)他們而言第一時(shí)間掌握信息不僅可以滿(mǎn)足自我基本的信息獲取需求，而且能增加和朋友談?wù)摰馁Y本，進(jìn)而滿(mǎn)足交友需求。體育旅游不僅可以得到他們追求的新鮮感，刺激感，還可以得到很多這些資訊，進(jìn)而增加與朋友的話題性。

3.中年人的角度

微信中還有一部分是中年使用者，他們因?yàn)樯嫌欣?，下有小，所以生活壓力比較大，在工作完、做完家務(wù)之后往往就會(huì)瀏覽一些信息，與朋友、老同學(xué)們進(jìn)行交流，也會(huì)為周末和假期做一些計(jì)劃，而適時(shí)的放松、與孩子、父母共同出游會(huì)增強(qiáng)他們與孩子的溝通，促進(jìn)家庭的和諧。中年也是一些疾病的高發(fā)期，體育旅游這一方式更適合他們，可以讓他們?cè)谟瓮?、團(tuán)聚的同時(shí)鍛煉身體，還可以適當(dāng)?shù)姆潘尚那?，有更好的狀態(tài)面對(duì)家庭和工作。在平臺(tái)中設(shè)立了“體育旅游景點(diǎn)信息”這一個(gè)小模塊是把大家要去的旅游景點(diǎn)的基本信息向大家做一個(gè)闡述，讓家庭的主導(dǎo)者們?cè)诼眯星白龊脺?zhǔn)備工作，可以做一個(gè)有效，合理的攻略，來(lái)面對(duì)旅行中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，里面會(huì)有最近3天的天氣情況，景點(diǎn)的主要特色是什么，紀(jì)念品有哪些，盡量做到不后悔自己的旅行。我們平臺(tái)響應(yīng)了體育旅游這一個(gè)概念。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著全民健身的興起，體育資源和旅游資源正在不斷地加速融合之中，其未來(lái)發(fā)展空間巨大。體育和旅游都是我國(guó)政策大力扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是居民消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。體育旅游是一種新興的具有代表性旅游方式，也是未來(lái)大力發(fā)展的一種趨勢(shì)，因此有必要在此基礎(chǔ)上建立體育旅游微信公眾平臺(tái)?！绑w育+旅游+微信平臺(tái)”的發(fā)展有其內(nèi)在邏輯和現(xiàn)實(shí)需求，以為游客提供最快捷便利條件為宗旨，使旅游+體育資源在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠得到充分的快速發(fā)展，為振興發(fā)展黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的保障。

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作者簡(jiǎn)介：王月，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，本科；通訊作者：王丹（1978- ），佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向：電子商務(wù)，財(cái)務(wù)管理；徐琪，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，本科；林志鑫，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，本科；于超，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，本科；劉家源，佳木斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生，本科