國內(nèi)｜行業(yè)

贏在品牌勝在策劃 快熱式熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢

快熱式電熱水器行業(yè)的健康發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有同仁的共同努力，其整體形象與業(yè)績的提升更離不開全體行業(yè)成員卓有成效的營銷推廣，社會(huì)關(guān)注度低的中國快熱式電熱水器行業(yè)尤其如此。它正伴隨著中國城市化建設(shè)的推進(jìn)及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷崛起，營銷推廣從粗放逐漸走向精細(xì)與成熟。在今天，無論是新老產(chǎn)區(qū)，品牌化運(yùn)作已成為廣受認(rèn)同的時(shí)代趨勢。

中國快熱式電熱水器營銷推廣應(yīng)該“以產(chǎn)品為根本，以渠道為載體，以策劃為指導(dǎo)進(jìn)行品牌的整合與提升”。無論是科技創(chuàng)新、營銷管理還是通路鋪設(shè)、策劃宣傳，無論是戰(zhàn)略思路還是方法創(chuàng)意，都要一絲不茍地做好細(xì)節(jié)，長年累月地積淀，才能培育更多實(shí)力品牌，提升行業(yè)整體形象，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

洗碗機(jī)爆點(diǎn)已至 市場普及率四年將增10倍

盡管普及率還只有0.5%，但是廠商們堅(jiān)信，洗碗機(jī)的市場爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)到來。8月10日，“中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)”啟動(dòng)儀式在位于北京的中國家用電器協(xié)會(huì)舉行，來自海爾、美的、老板、方太、格蘭仕、華帝、博西家電在內(nèi)的國內(nèi)外主要洗碗機(jī)品牌的代表出席了本次活動(dòng)。行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，洗碗機(jī)市場爆發(fā)點(diǎn)已至。

在會(huì)上，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)用“很小”和“非常大”這兩個(gè)截然相反的詞形容了國內(nèi)的洗碗機(jī)市場。前者是指普及程度，洗碗機(jī)在發(fā)達(dá)國家的普及率已經(jīng)接近70%，而中國僅為0.5%。后者是指發(fā)展?jié)摿?，她認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，中國洗碗機(jī)市場的普及水平完全可以趕上發(fā)達(dá)國家。

據(jù)了解，2016年我國洗碗機(jī)市場零售額近20億元，同比增長104%，成為中國家電行業(yè)增長最快的品類。在今年“618”期間，洗碗機(jī)的銷量同比增長352%，比傳統(tǒng)家電高出很多倍。

數(shù)據(jù)顯示：家電市場上半年已“黑白分明”！

2017年已經(jīng)過半，黑電與白電市場銷量出現(xiàn)了“黑白分明”現(xiàn)象。其中，空調(diào)銷量增長迅猛，彩電零售量同比下降。

中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。在彩電企業(yè)中，2017年一季度，海信電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比減少5.98%，歸母公司凈利潤同比減少49.53%;四川長虹營收同比增長7.9%，歸屬母公司凈利潤同比下降84.7%。也有表現(xiàn)不錯(cuò)的黑電企業(yè)，其中TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利10.3億元，同比增長了70.7%。

在白電行業(yè)，今年的高溫天氣為空調(diào)的熱銷提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2017年5月家用空調(diào)整體行業(yè)銷售1550萬臺(tái)，同比增47.1%。

上半年冰箱市場呈負(fù)增長 或許這是一個(gè)好兆頭？

作為白電市場的三大主力之一,冰箱一直處于不溫不火狀態(tài),不像空調(diào)市場屬于“靠天吃飯”,存在一定的偶然性。冰箱市場雖然低調(diào),但從往年數(shù)據(jù)來看,卻也一直較為平穩(wěn)。然而2017年上半年冰箱市場表現(xiàn)有些吃力,缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化嚴(yán)重,再加上原材料價(jià)格上漲,已經(jīng)成為各企業(yè)品牌的“攔路虎”。

究其原因,還是源于當(dāng)下冰箱市場面臨的“兩頭乏力 多頭擠壓”現(xiàn)狀,很難突出“包圍圈”。其中兩頭乏力一方面是指上游供應(yīng)鏈漲價(jià),造成原材料成本增加,而且原材料在冰箱整機(jī)中的占比較大,直接擠壓利潤,或者只能被動(dòng)漲價(jià),這樣突如其來的漲價(jià),消費(fèi)者就有點(diǎn)難以接受了。

受家電整體原材料上漲趨勢影響,大多數(shù)冰箱企業(yè)只能被動(dòng)上漲。然而經(jīng)過半年時(shí)間的沉淀,相信冰箱市場也能隨之愈加成熟,并且隨著人民消費(fèi)水平的不斷提升,國產(chǎn)企業(yè)能夠技術(shù)創(chuàng)新,品質(zhì)提升,走上一條真正的高端化道路。

廚電雙雄格局難撼動(dòng)：家電企業(yè)跨界搶市難搶心

有人說，今年廚電業(yè)的最大看點(diǎn)，不是方太和老板，而是海爾與美的。顯然，這還是拿傳統(tǒng)家電企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的思維，認(rèn)為憑借“大規(guī)模、大渠道、大平臺(tái)”等優(yōu)勢，就可以搶奪廚電行業(yè)的“頭把交椅”，成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

不可否認(rèn)，最近兩年來，海爾美的兩大家電巨頭全線進(jìn)軍廚電行業(yè)，并在營收規(guī)模上節(jié)節(jié)攀升，超越兩大專業(yè)廚電領(lǐng)軍品牌已是水到渠成。但是，仍然難以搶奪消費(fèi)者對于廚電品牌的首選地位。相對于美的、海爾在家電行業(yè)的超高影響力以及綜合實(shí)力，似乎可以在各個(gè)家電領(lǐng)域所向披靡。方太、老板在廚電行業(yè)所建立的品牌認(rèn)知度、用戶黏性，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出外界的想象。

回望傳統(tǒng)家電企業(yè)在過去30年實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)勢崛起，依靠的正是“大規(guī)?；圃臁⒌统杀痉咒N、營銷化驅(qū)動(dòng)、渠道化引爆”的競爭力，打破外資洋品牌在中國家電市場的領(lǐng)軍地位，如今還將他們趕到市場的墻角邊，或退出，或收縮，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。

空凈行業(yè)痛點(diǎn)分析 市場將呈爆發(fā)式增長

空氣凈化器產(chǎn)品在美國家庭和日本家庭的覆蓋率都已經(jīng)很高，但是在我國普及率并不高，隨著近兩年空氣污染日益嚴(yán)重，空氣凈化器在國內(nèi)市場也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。如今，中國空氣凈化市場容量不斷增長，空氣凈化器非常有可能成為中國第五大家電。尤其是當(dāng)下年輕人群體逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們表現(xiàn)出更旺盛的購買力、更個(gè)性化的訴求以及對性能指標(biāo)更深層的興趣挖掘，空氣凈化器有望迎來快速發(fā)展期。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)到574萬臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長。未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。

2017年上半年，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，空氣凈化器市場銷售額為79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類。

國產(chǎn)彩電上半年凈利不足1%競爭白熱化

在家電賣場里裝潢最氣派、占地面積最大的往往是彩電區(qū)，但是在剛剛過去的2017年上半年，國內(nèi)電視行業(yè)卻陷入前所未有的窘局：康佳、海信、長虹、創(chuàng)維等老牌國產(chǎn)電視品牌均業(yè)績滑坡。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱今年上半年彩電行業(yè)出現(xiàn)了歷史上沒有過的困難，銷售數(shù)據(jù)整體下滑。新華社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，今年上半年，我國電視企業(yè)普遍利潤下滑，全行業(yè)凈利潤估算不足1%。

根據(jù)第三方市場調(diào)查公司中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%;零售額為754億元，微增0.8%，整體呈現(xiàn)量降額增的態(tài)勢。今年上半年，線上線下慘淡銷售，只是電視機(jī)企業(yè)生存狀況的一個(gè)縮影。近期，中國幾大主要電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都發(fā)布了上半年的銷售業(yè)績，情況都大不如前。

2017上半年 彩電產(chǎn)量保持同一種走勢

近日，工業(yè)和信息化部公布了2017年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況，家電視聽行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量依舊面臨著不小壓力。彩電產(chǎn)量連續(xù)六個(gè)月保持同一種走勢，使得行業(yè)前景再次引發(fā)了新一輪的爭論。

通過2016年上半年與2017年上半年的產(chǎn)量比對可以發(fā)現(xiàn)，今年一到六月的月產(chǎn)量均不同幅度的低于去年，這一現(xiàn)象在產(chǎn)量高峰的三四月份顯得尤為明顯。

另外，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩色電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為7423萬臺(tái)，同比下降6.4個(gè)百分點(diǎn)。而液晶電視機(jī)的累計(jì)產(chǎn)量為6962萬臺(tái)，同比下降達(dá)到了8.5個(gè)百分點(diǎn)，下滑更為明顯。

值得慶幸的是，此次工信部公布的數(shù)據(jù)里面并非只有悲觀的消息。在今年上半年的彩電產(chǎn)量中，有一個(gè)數(shù)據(jù)保持了喜人的上漲姿態(tài)。