侯玲玲　衣軍妮　徐明霞

【摘要】：隨著人民生活水平的提高，茶葉開始走進(jìn)千家萬戶，無論是家庭、商務(wù)還是上班一族都離不開茶葉的身影。微媒體時代人們對茶葉的包裝的要求越來越高，茶葉的包裝設(shè)計(jì)重要性日益凸顯。茶葉的包裝設(shè)計(jì)不僅僅對茶葉起到說明的作用，同時也能傳播茶葉自身的茶道文化。設(shè)計(jì)師有必要在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時，充分考慮包裝的美術(shù)元素，讓更多的人了解茶葉，感受茶葉的獨(dú)特魅力。

【關(guān)鍵詞】：微媒體；茶葉包裝；美術(shù)設(shè)計(jì)

隨著微媒體時代的到來，茶葉的包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要，微媒體背景下茶葉的包裝不僅是吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵，同時也是展示茶葉本身魅力的一個重要途徑。

1、微媒體背景下美術(shù)元素對茶葉包裝的重要性及要點(diǎn)

微媒體背景下美術(shù)元素的重要性主要體現(xiàn)在美術(shù)元素的重要目標(biāo)、微媒體美術(shù)元素的優(yōu)勢和微媒體時代的美術(shù)元素策略這三個方面。美術(shù)元素是我國文化中的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展，美術(shù)元素對茶葉設(shè)計(jì)的影響越來越多，微媒體背景下美術(shù)元素打破了傳統(tǒng)的美術(shù)文化傳播方式，為茶葉包裝的設(shè)計(jì)帶來了新的活力。茶葉的包裝設(shè)計(jì)離不開美術(shù)元素。第一，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出獨(dú)特的民族氣息。我國的茶葉產(chǎn)品經(jīng)銷國內(nèi)外，所以在茶葉的包裝中體現(xiàn)民族文化顯得尤為重要。在茶葉的包裝上增加一些水墨畫或者傳統(tǒng)的刻花圖案，都有利于展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力，不僅增加了消費(fèi)者的購買意愿，同時也使中華傳統(tǒng)文化深入人心。第二，茶葉的包裝應(yīng)該具有文化性的特點(diǎn)。消費(fèi)者在品茶的同時也是在感受文化，所以在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也要加入美術(shù)元素，例如，茶葉出產(chǎn)地的風(fēng)景和名勝古跡，這些都能夠使消費(fèi)者增加對茶葉本身的了解，提升消費(fèi)者的購買意愿。第三，要注重包裝設(shè)計(jì)中的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)。創(chuàng)新包裝的造型設(shè)計(jì)，使茶葉本身能夠更好地與包裝造型相互協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)，運(yùn)用大膽的色彩吸引消費(fèi)者的注意力，同時注重文字設(shè)計(jì)的部分，讓文字不僅起到對茶葉的說明作用，同時也使茶葉增加了時代感和歷史感。

2、微媒體背景下茶葉包裝的構(gòu)成

2.1微媒體背景下茶葉包裝的材料選擇

我國的茶葉種類十分豐富，按照不同的茶葉種類來劃分，微媒體背景下茶葉的包裝也多種多樣，主要分為軟包裝、半硬包裝和硬包裝三個種類。軟包裝主要是指用塑料食品袋或者紙袋進(jìn)行包裝，而硬包裝則是指用一些木盒、竹盒以及玻璃盒等材料包裝。根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者們往往會選擇不同的產(chǎn)品包裝。

2.2微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計(jì)

微媒體背景下茶葉包裝的外觀設(shè)計(jì)主要包括茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)、茶葉包裝的色彩設(shè)計(jì)和茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)這三個方面。微媒體背景下茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)是指有利于微媒體傳播的茶葉包裝的外部形態(tài)的設(shè)計(jì)。目前，市場上出現(xiàn)的茶葉包裝主要以袋裝、盒裝和桶裝為主，不僅缺乏創(chuàng)新難以吸引消費(fèi)者的眼球，同時也忽略了茶葉的美術(shù)元素。所以針對茶葉包裝的造型設(shè)計(jì)還需要更好的創(chuàng)新，同時也不能脫離了包裝本身對茶葉的意義。提到微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計(jì)，茶葉包裝的色彩對媒體傳播的視覺沖擊十分重要，合理地將色彩運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠提高產(chǎn)品的檔次也能夠刺激人們的消費(fèi)。微媒體背景下茶葉包裝的文字設(shè)計(jì)也是茶葉包裝設(shè)計(jì)中的一個重要環(huán)節(jié)，文字設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)Σ枞~的種類和性能起到說明的作用，同時也能夠透過文字來展現(xiàn)茶葉的歷史感和厚重感。對一些新型的茶葉品種，在文字說明時可以加入一些時尚元素，講述茶葉的新型功效，既展示了新型茶葉的時尚趨勢，也能夠帶給消費(fèi)者一種新的消費(fèi)選擇趨勢。

3、微媒體背景下茶葉包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)元素的結(jié)合

3.1微媒體背景下民間美術(shù)與茶葉包裝的結(jié)合

茶葉的包裝與民間美術(shù)元素也是息息相關(guān)的，民間美術(shù)元素在茶葉包裝中的作用主要體現(xiàn)在三個方面。首先，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有廣泛性。其次，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有文化性。民間美術(shù)是我國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，悠久的歷史文化彰顯了我國獨(dú)特的文化魅力，將民間美術(shù)元素應(yīng)用到茶葉包裝中，使茶葉更富有文化氣息和高雅氣質(zhì)。最后，微媒體背景下民間美術(shù)元素在茶葉包裝應(yīng)用中具有審美性。如果將其運(yùn)用到茶葉包裝中，將會增加茶葉的審美價值和藝術(shù)價值。

3.2微媒體背景下傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素的結(jié)合

茶葉的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是要給消費(fèi)者視覺上的沖擊，更重要的是要凸顯出茶葉本身所具有的營養(yǎng)價值和功效。將傳統(tǒng)包裝與美術(shù)元素相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了茶葉的文化魅力，同時也注入了美術(shù)元素，不會缺乏現(xiàn)代感和時尚感。品茶絕對不僅僅是為了區(qū)分好茶和壞茶，更多的是要體會一種茶文化，感受茶的魅力所在。

4、微媒體背景下茶葉包裝與美術(shù)元素的未來發(fā)展

微媒體背景下的茶葉的包裝設(shè)計(jì)依然存在著各種各樣的問題。首先，微媒體背景下信息傳播快遞，消費(fèi)者的審美要求隨之提高，但目前茶葉的包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，對美術(shù)元素的融合度不夠，給消費(fèi)者帶來了選擇上的障礙。其次，微媒體背景下部分茶葉的外部包裝過度融合了美術(shù)元素，與實(shí)際的茶葉質(zhì)量存在差距。在微媒體背景下，微商、網(wǎng)上銷售等方式日漸火爆，在這種情況下，消費(fèi)者只能通過包裝外觀來判斷，最終給消費(fèi)者造成了心理上的落差。最后，茶葉本身的特性與包裝材質(zhì)不相符。不同地區(qū)所產(chǎn)的茶葉種類不同，適合的生長環(huán)境也不同，在考慮茶葉包裝的時候，應(yīng)該最大程度地選擇與茶葉本身特性相符合的包裝材質(zhì)，最大限度地保留茶葉的存留價值，不能為了單純地添加美術(shù)元素而忽略了茶葉本身的特性，使得茶葉的保存時間縮短，茶葉營養(yǎng)流失。事實(shí)證明，在微媒體背景下茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅僅要考慮美術(shù)元素的運(yùn)用，也要與市場營銷相結(jié)合。此外，要準(zhǔn)確定位茶葉的營養(yǎng)價值，給消費(fèi)者帶來最準(zhǔn)確的選擇空間，讓每一位消費(fèi)者都能挑選到適合自己的茶葉，實(shí)現(xiàn)茶葉包裝所具有的最大價值。

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作者簡介：侯玲玲（1986—）性別：女 民族：漢 山東省威海市人，三級美術(shù)師/美術(shù)攝影科副科長，2009年6月畢業(yè)于河南農(nóng)業(yè)大學(xué)環(huán)境與藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，本科，先后從事文化藝術(shù)和美術(shù)創(chuàng)作工作。