漢字海報中和諧文化觀念的運用研究

趙一清　楊芳

摘 要：漢字與民族文化中的和諧文化觀念有著千絲萬縷的聯(lián)系和多種形式的關聯(lián)。本文把漢字海報中出現(xiàn)的漢字字符作為文化的載體，來探討它所承載的傳統(tǒng)和諧文化和精神信息，并圍繞中國歷來崇尚的“和諧”文化進行研究，達到宣揚中國“和諧”文化的目的。

關鍵詞：漢字海報；和諧文化；運用

一、研究背景

“和諧”是集中國傳統(tǒng)文化之大成，有著非常豐富的思想和觀念，字面是和諧、和平的意思，旨在和平、融合的內(nèi)在精神和顯著特征?！昂椭C”在習總書記提出中國夢的倡導指引下，象征著社會穩(wěn)定，民族凝聚。在構建社會主義和諧社會的過程中，“和諧”文化起著不可或缺的重要作用。

“和諧”文化即是社會之需，也是時代之需。溫家寶曾指出“和諧”應是國家之間的友好互利，人人之間的團結友善，人與自然之間的和諧相處?！昂椭C”文化是中國歷史發(fā)展到今天形成的中國獨特的文化，中國人愛好和平，倡導和諧、和睦的這一民族文化特性在現(xiàn)階段更需要向世人宣傳。

二、和諧文化觀念運用于漢字海報的構思

為了更好地體現(xiàn)中國的“和諧”文化，課題主要采用現(xiàn)代平面設計中最直白的視覺展示形式之一即海報來進行設計，將中國的傳統(tǒng)文化的漢字融入現(xiàn)代海報設計中去，把中國“和諧”文化中的寧靜與和諧在現(xiàn)代海報中體現(xiàn)出來。設計方案將“和、信、禮”等代表中國傳統(tǒng)文化的字形置于半環(huán)中寓意打破世界的束縛，將我們國家愛好和平、崇尚和諧、誠信社會和禮儀之邦等一些傳統(tǒng)文化宣揚出去，從而讓世界了解中國。

在視覺語言的海洋里文字是最具有表達特色與意味形式的一個，它是海報創(chuàng)意中常常利用和創(chuàng)新的重要形象元素，也是海報創(chuàng)意中能體現(xiàn)閃光點的重要組成部分。相同的漢字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)，漢字的造型要服從于設計主題的風格特征，而不同的漢字就會與設計作品中的主題特征相駁，產(chǎn)生違和感，無法達到設計創(chuàng)意的表達。

三、和諧文化觀念運用于字體海報設計的原則

（一）成“形”

在我國的海報設計中將中華民族的“和諧”文化與時代創(chuàng)新性相結合的創(chuàng)意方法，是展現(xiàn)中華民族設計亮點特色的重要方法之一。首先將我國“和諧”文化傳統(tǒng)中的視覺元素和價值體系加以創(chuàng)新升級，使這些元素和價值體系轉變?yōu)橛兄跁r代創(chuàng)新的本源，生根發(fā)芽于每個國人心中，始終認同“和諧”文化傳揚“和諧”文化。為此，我們所要努力把握的不僅是形式與內(nèi)容，更重要的是掌握中華傳統(tǒng)視覺符號中所蘊藏的精神文明與本土的審美導向，并且巧妙地將它應用到當代的海報設計中，使其體現(xiàn)出中華民族的特色，使它成為代表我國“和諧”文化的視覺符號和現(xiàn)代視覺語言溝通的橋梁。回望我國歷史，2010年成功承辦的“上海世界博覽會”中具有中國特色的博覽會標志就是現(xiàn)代標志設計中的經(jīng)典體現(xiàn)。

在中華文化的歷史長河中漢字有著重要的歷史地位，它不僅是漢語的文字書寫符號，同時又是民族歷史文化信息傳播的主要載體。在繽紛多彩的歷史民族文化中，“和諧”文化一直成為社會的主流文化屹立不倒，而漢字又與各種民族文化形式交相融合，有著各種各樣的聯(lián)系。文字作為一個民族發(fā)展歷史的最好見證，漢字也承載著中華民族太多的坎坷與成就，它以文字符號的形式向全世界展現(xiàn)著我國的民族文化發(fā)展，所以漢字就是我國民族文化蓬勃發(fā)展的根基。

漢字的字體設計在不同的實用設計領域中都有著不同的融合表現(xiàn)，例如，中國這兩個字，漢字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義。利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去推廣平面海報、書籍封面、企業(yè)標識、產(chǎn)品包裝和宣傳品等，能更快、更好地推廣本民族的文化，使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。正是因為這些創(chuàng)意元素中融合了文字這一特殊的文字符號，才使藝術作品更容易被大眾接受。在視覺傳達設計學科領域的研究中對漢字的設計應用是最普遍的創(chuàng)意方式，同時也是設計創(chuàng)意中最不可缺少的閃光點。漢字作為文字符號，不僅體現(xiàn)了設計者的創(chuàng)意思維，同時也體現(xiàn)出設計者的思想內(nèi)涵與設計主張，同時也是作為設計信息表達的重要視覺識別符號的傳遞方式之一。在能體現(xiàn)中國“和諧文化”的海報設計中，作為視覺識別符號的漢字，是設計語言中的重要組成部分。

（二）達“意”

不同的漢字有著不同的內(nèi)涵表達，例如，梅、蘭、竹、菊象征者傲、幽、澹、逸的君子形象，龍鳳呈祥象征著吉利、喜慶的祥和氣氛等。這些鄉(xiāng)土味濃郁的元素是民族“和諧”文化的重要組成部分。正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，假如將這些代表本土傳統(tǒng)的中華文化形式的表達符號和當代的海報設計相融合，這無疑會給現(xiàn)代的設計風格增添新的創(chuàng)意思維，同時也是對新型海報設計的推廣。

（三）切“精髓”

“和諧”作為中華民族文化的精神根基，也是這么多年以來國家所一直倡導的生活理念與發(fā)展方式。“一團和氣”“和衷共濟”“心正氣和”“天地人和”，這些老祖宗留下的成語也時刻提醒著“和諧”對民族發(fā)展的重要性。在構建和諧社會成為主旋律的當今中國，作為和諧理念哲學基石的“和諧”文化，引起了前所未有的關注，也顯示了巨大的民族魅力和文化魅力。在對我國的民族“和諧”文化的發(fā)掘中既要取其精華還要棄其糟粕，將精髓部分與當代的海報設計相融合，并彌補文化缺失的部分。在如今有許多設計師還存在“借古人以自重”的想法，狹隘地認為借用幾處歷史典故或者神話故事就是在弘揚民族文化，設計也就變得“高大上”，也就有了歷史底蘊，但他們恰恰不明白這是對文化膚淺的吸收和利用，也是一種滑稽的刻意模仿令人發(fā)笑的行為方式。

（四）提“色”

“色”作為中國傳統(tǒng)“和諧”文化海報設計的色彩元素，在海報設計中占據(jù)著重要的位置。色彩的選擇運用影響著整個設計的構思、構圖，也是決定是否美化了主題與展現(xiàn)產(chǎn)品最終視覺效果的重要因素之一。要求平面化、勻整化，要求濃烈或淡雅之色都是對主題提煉的高度概括，主要是以黑色和白色、金銀色為主，黑色代表莊重、嚴謹、神秘與魅力。

四、結語

和諧文化觀念在漢字海報中的運用需要從宏觀與微觀兩個角度進行分析：宏觀的角度是把和諧文化觀念看成是一個系統(tǒng)，來探討它與字體的關系；微觀的角度是把漢字字符作為文化的載體，來探討它所承載的文化信息。