分析傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

羅霄

摘要：本文以分析傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義為基礎(chǔ)，就傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用及體現(xiàn)展開論述，為相關(guān)實(shí)踐及研究提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；元素；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用；研究

隨著人們生活水平的提升以及生活方式的改變，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸融入人們的生產(chǎn)與生活，成為其現(xiàn)代生活的一部分。另一方面，傳統(tǒng)文化作為我國文化的重要組成部分，具有豐富的歷史底蘊(yùn)、人文精神和多元性價(jià)值導(dǎo)向。將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不僅能提高商品包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值與內(nèi)涵，同時(shí)也能使其具備更加獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與產(chǎn)品特征，迎合大眾的喜好。因此，對(duì)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)與促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展等方面，都具有十分積極的作用和意義。下文將通過分析傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義，論述其具體應(yīng)用及體現(xiàn)。

一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

首先，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。傳統(tǒng)文化形成于中華上下五千年的歷史文明中，在物質(zhì)形式與思想形態(tài)、文化結(jié)構(gòu)、色彩等方面都具有十分豐富的文化價(jià)值與資源內(nèi)容。值得注意的是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，傳統(tǒng)文化受到了多元文化發(fā)展的沖擊與影響，在文化發(fā)展中的地位和影響逐漸降低。因此，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，對(duì)傳統(tǒng)文化的精髓進(jìn)行提取、加工與運(yùn)用，不僅能賦予傳統(tǒng)文化新的活力，也能促進(jìn)其在現(xiàn)代環(huán)境中的進(jìn)一步傳承與發(fā)展，起到傳統(tǒng)文化繼承與保護(hù)的作用，進(jìn)一步推進(jìn)我國的文化建設(shè)與文明發(fā)展。

其次，將傳統(tǒng)文化元素融于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用，還有利于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升。傳統(tǒng)文化根據(jù)民族與區(qū)域不同，所形成的文化風(fēng)格與形式等也不同，具有豐富多樣的地域性、民族性和獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)中融入相應(yīng)的傳統(tǒng)文化元素，充分發(fā)揮地區(qū)文化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)區(qū)域文化發(fā)展的同時(shí)，也有利于促進(jìn)該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，從而夯實(shí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)現(xiàn)形勢(shì)下，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用和影響。此外，還能夠通過對(duì)區(qū)域文化資源的開發(fā)和利用，達(dá)到與該地區(qū)的文化、農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、旅游、商品制造等多產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互融合的作用，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展與提升，提高人們的生活水平，進(jìn)一步豐富地區(qū)文化的發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，還有利于促進(jìn)傳統(tǒng)文化所在區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展意識(shí)與精神文明建設(shè)提升，進(jìn)而推動(dòng)該地區(qū)的綜合發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得各種各樣的商品在人們生活中出現(xiàn)，并且與人們生活形成密切的聯(lián)系。對(duì)于部分地理位置與經(jīng)濟(jì)條件較差地區(qū)來講，雖然具有豐富多彩的民族傳統(tǒng)文化，但受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與居民商業(yè)意識(shí)等的影響，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，具有較大的開發(fā)空間。因此，將其獨(dú)特、豐厚的民族文化資源融入到商品包裝設(shè)計(jì)中，在提升商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格與審美價(jià)值的同時(shí)，也能增加該商品的文化底蘊(yùn)，從而增強(qiáng)該商品的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，對(duì)傳統(tǒng)商品進(jìn)行現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)，也能促進(jìn)該地區(qū)民族文化的進(jìn)一步宣傳與發(fā)展，使其更好的融于現(xiàn)代化發(fā)展中，提升其文化地位和影響。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的具體體現(xiàn)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化元素的融入及運(yùn)用，首先體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)形式的運(yùn)用。，比如，傳統(tǒng)書法以及太極、臉譜等不同文化藝術(shù)形式中的有關(guān)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中被提取與運(yùn)用。這類藝術(shù)形式與所包裝商品之間具有一定的相似點(diǎn)，通過對(duì)其中蘊(yùn)含的相似性與共同點(diǎn)的發(fā)掘以及相互融合來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。同時(shí)，通過商品包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)商品中所蘊(yùn)含的相應(yīng)傳統(tǒng)文化價(jià)值與精神傳遞，提高商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美觀性。此外，一些茶葉包裝中也運(yùn)用到我國傳統(tǒng)書法的相關(guān)藝術(shù)手法。其在對(duì)中華五千年文明史所積淀的豐富文化內(nèi)涵及人文精神進(jìn)行展示的同時(shí)，通過不同的茶字跡文化元素及其內(nèi)涵、精神，借助書法藝術(shù)的韻味對(duì)茶葉商品獨(dú)有的清香、高雅進(jìn)行傳遞和表現(xiàn)，提高其藝術(shù)觀賞價(jià)值和文化底蘊(yùn)。

其次，傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，還體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的圖形符號(hào)在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。傳統(tǒng)文化中包含有豐富的神話故事與美麗傳說，像嫦娥奔月、精衛(wèi)填海等。這些神話故事或神話傳說經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展與創(chuàng)造，形成了具有自身獨(dú)特標(biāo)記符號(hào)的圖像，比如龍紋、麒麟、鳳凰等。不同的圖案中傳遞著不同的人文精神與價(jià)值觀念，是人們情感表現(xiàn)的重要形式。而現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)，通過借鑒傳統(tǒng)文化元素中不同圖形符號(hào)所傳遞的情感內(nèi)容，在對(duì)傳統(tǒng)文化圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品文化的價(jià)值傳遞。比如，某商品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了傳統(tǒng)文化元素中的龍紋圖飾，意在傳遞風(fēng)調(diào)雨順、延年益壽的美好寓意。

此外，傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化色彩元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)文化中不同的色彩有著不同的含義。例如，紅色一般代表熱情，傳遞出一種油然而生的歡樂與喜慶；黃色代表高貴、尊重，象征著權(quán)勢(shì)；黑色則會(huì)表達(dá)出莊嚴(yán)、肅穆的氛圍和情感。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不同的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用，以色彩情感影響人們的消費(fèi)心理使色彩元素成為一種促進(jìn)大眾購買商品的積極因素，對(duì)商品消費(fèi)模式進(jìn)行襯托，影響大眾的消費(fèi)形式，以達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。比如，以藍(lán)色作為商品包裝主體顏色的酒產(chǎn)品，通過該商品的外部包裝彰顯該酒文化的高潔與悠揚(yáng)的特征，同時(shí)也體現(xiàn)其清新、儒雅的藝術(shù)形象，從而傳遞出更加深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵價(jià)值，提升該產(chǎn)品的品位和外部特征。

三、結(jié)束語

總之，對(duì)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，有利于促進(jìn)其在具體實(shí)踐中的進(jìn)一步設(shè)計(jì)、應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)。不僅推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，也促進(jìn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)水平的提升，具有十分積極的作用和意義。

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