戴淑愛

摘 要：工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是莆田市第二大產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，在海內(nèi)外享譽(yù)盛名。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化與匠人精神成為國家熱門詞匯，各地利好政策接連出臺(tái)。筆者結(jié)合自身在莆田工美產(chǎn)業(yè)從事經(jīng)濟(jì)市場管理與宣傳工作近十年的經(jīng)歷、實(shí)踐，對如何把握這一波新的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推進(jìn)工美產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行重點(diǎn)思考及探討。

關(guān)鍵詞：莆田工美產(chǎn)業(yè)文化多+；共享平臺(tái)；經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

2016年，“工匠精神”成為全民話題。2017年，黨的十九大再次發(fā)出“新時(shí)代”“文化自信”“振興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“復(fù)興傳統(tǒng)手工藝”等時(shí)代強(qiáng)音。一時(shí)間，全國工美人備受振奮，工藝美術(shù)行業(yè)迎來了前所未有的春天。莆田工藝美術(shù)行業(yè)，長期以來，它是莆田市第二大產(chǎn)業(yè)，歷史悠久、人文薈萃、品種豐富，產(chǎn)銷兩旺，在海內(nèi)外廣受好評。全市從業(yè)人員近35萬，生產(chǎn)企業(yè)近7000家，是全國工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)之一，是莆田市336工程、《建設(shè)美麗莆田行動(dòng)綱要》重點(diǎn)打造的五大國際品牌之一、千億產(chǎn)業(yè)集群。2017年，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-莆田木雕亮相金磚廈門會(huì)晤國際舞臺(tái)，并得到習(xí)近平總書記和普京總統(tǒng)的高度贊賞！2018年，莆田市政府工作報(bào)告再次將工藝美術(shù)行業(yè)列入重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，指出要通過實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)工藝品固有的刻板印象與用途，新舊產(chǎn)業(yè)體系的重建與碰撞，快消文化與慢手藝人的沖突、融合，在給行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也包含了諸多不確定性。莆田工美產(chǎn)業(yè)該如何在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，以更新鮮、更與時(shí)俱進(jìn)、更匠心制造的方式走入大眾視線，實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長空間。

一、亦正亦萌 走心傳播 用網(wǎng)絡(luò)文化講活千年工美人故事 以莆田木雕為例，它是福建省傳統(tǒng)民間雕刻藝術(shù)之一，與東陽木雕、樂清黃楊木雕、潮州木雕并稱“中國四大木雕”。莆田木雕興于唐宋、盛于明清，歷代都有著名的大師及作品流傳。至今在海峽兩岸、日本等地，仍存有明代木雕媽祖像以及匾額等文物。在當(dāng)代，更有方文桃、佘國平、李鳳榮、黃文壽等大師，屢次受邀為海內(nèi)外名山圣地、大型寺院主持創(chuàng)作莊嚴(yán)佛像雕塑、大型武將，其作品屹立于四川峨眉金頂、樂山之巔、臺(tái)灣、日本、馬來西亞、新加坡、印尼等地，為中國雕刻藝術(shù)在世界羸得很高的聲譽(yù)。如今，莆田擁有“中國木雕之城”、全國最大的木雕工藝品、佛像和家具集散地、全球特大沉香檀香木雕集散地等稱號，可謂一脈傳承，源遠(yuǎn)流長。

然而，傳統(tǒng)雕塑工藝品的獨(dú)特與冷門性，使得它們和主流大眾、市場文化之間，始終存在著隔閡。傳統(tǒng)工藝品過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新，遠(yuǎn)離日常生活審美與需求等觀念，阻礙了它向更多消費(fèi)群體、特別是年輕網(wǎng)絡(luò)受眾的滲透。受全球經(jīng)濟(jì)景氣影響，近年來傳統(tǒng)工藝品外銷有所下降。十九大報(bào)告明確提出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因此筆者認(rèn)為，要把握社會(huì)需求，把莆田傳統(tǒng)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠攏，實(shí)現(xiàn)跨界融合、品牌更新、文化多+，這是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增值的關(guān)鍵所在。近來興起的文化綜藝熱，為我們提供了全新的思路。

熱門節(jié)目《國家寶藏》、《如果國寶會(huì)說話》，一經(jīng)播出，便以萌、新、動(dòng)等風(fēng)格迅速俘獲廣大網(wǎng)民的心。當(dāng)傳統(tǒng)文化開始賣萌，配合走心的文案創(chuàng)作與動(dòng)畫、數(shù)字技術(shù)，一向曲高和寡的文物成為現(xiàn)代人眼中的網(wǎng)紅，加上恰到好處的專家點(diǎn)評與工藝解讀，亦正亦萌的同時(shí)，也加強(qiáng)了觀眾對工藝品的了解與支持欲望。除了賣萌，紀(jì)錄片《尋找手藝》接地氣、情懷式的風(fēng)格，也贏得大票觀眾支持。因此，莆田工藝美術(shù)擁有寶貴的千年傳承和深厚底蘊(yùn)，有豐富的故事及素材可供挖掘、創(chuàng)作，但過去我們呈現(xiàn)的紀(jì)錄、宣傳方案多以官方莊重風(fēng)格為主，現(xiàn)在則需用更加符合現(xiàn)代審美與趣味、更輕松易懂、易于網(wǎng)絡(luò)傳播與流行的語言和形式，結(jié)合微信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)熱文、短視頻分享等全媒體宣傳方式，抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量、受眾興奮點(diǎn)，才能讓傳統(tǒng)工藝品“活”起來，“潮”起來，為現(xiàn)代人主動(dòng)關(guān)注和喜愛。

文創(chuàng)衍生品的設(shè)計(jì)，在結(jié)合媽祖文化、旅游文化、地方文化等同時(shí)，也不能再拘泥于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而要保留傳統(tǒng)精湛工藝與美好寓意的同時(shí)，形成更加精致、時(shí)尚的理念與設(shè)計(jì)，滿足不同年齡層次的消費(fèi)者。工藝品本源于生活，只有回到生活，不為了傳統(tǒng)而傳統(tǒng)，才能更好的創(chuàng)新傳承。

二、全城聯(lián)動(dòng) 共享發(fā)展 用現(xiàn)代服務(wù)業(yè)激活深度融合平臺(tái)

目前，莆田市著力打造10個(gè)工美產(chǎn)業(yè)園區(qū)（包括莆田工藝美術(shù)城、上塘首飾珠寶城、莆田國際油畫城、仙游工藝產(chǎn)業(yè)園、涵江陳橋家具園等），其中2個(gè)國家AAAA級旅游景區(qū)，4個(gè)省級現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)，年交易額超200億元。加上在建中的工藝小鎮(zhèn)、銀飾小鎮(zhèn)、黃金珠寶小鎮(zhèn)、藝雕小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)，基本完善了全市工美產(chǎn)業(yè)布局和集群效應(yīng)的打造，并榮獲“世界中式古典家具之都”、“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”、“中國銀飾之都”、“中國黃金珠寶首飾之鄉(xiāng)”、“中華佛教藝術(shù)品之都”等國際、國家級區(qū)域品牌。

各園區(qū)如今形成了各自獨(dú)有的特色及優(yōu)勢所在。但由于缺乏更高效、更統(tǒng)一的資源整合和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，園區(qū)間單打獨(dú)斗、企業(yè)間不良競爭的情況也時(shí)有發(fā)生。以沉香檀香為例，由于原材料的珍稀性、地域性、工藝復(fù)雜性等原因，其產(chǎn)品定價(jià)與準(zhǔn)則，至今還沒形成可供行業(yè)共同遵守、約束的明確辦法，容易造成良莠不齊、魚目混珠等現(xiàn)象，影響市場整體秩序和長期良性發(fā)展。為此，我們積極動(dòng)員、成立福建省沉香協(xié)會(huì)，并助力其制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。類似的情況，也出現(xiàn)在名貴木雕、紅木家具、玉石文玩等更加注重材質(zhì)血統(tǒng)、文化價(jià)值、名家名作、工藝品級等產(chǎn)品上。與黃金產(chǎn)品普遍的明確含金量、按量計(jì)價(jià)方式不同，這些工藝品的價(jià)值更易受到一定時(shí)期人們的思想觀念、文化修養(yǎng)、社會(huì)潮流、產(chǎn)地限制等主觀因素影響。因此，基于地方整體產(chǎn)業(yè)品牌和各園區(qū)概況的大數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，勢在必行。可探索“政府+園區(qū)+協(xié)會(huì)/商戶+企業(yè)”模式的互聯(lián)網(wǎng)體系構(gòu)建，為各園區(qū)、企業(yè)、自營手藝人、專業(yè)客商、買家搭起集數(shù)據(jù)收集、電子商務(wù)、技術(shù)研發(fā)、會(huì)展節(jié)慶、信息發(fā)布、公共服務(wù)、政策福利等為一體的共建、共享、共用平臺(tái)。

此外，要營造以文化旅游、物流倉儲(chǔ)、金融保險(xiǎn)、鑒定檢測、藝術(shù)教育等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為依托的工美產(chǎn)業(yè)完整生態(tài)鏈?？稍谥饕獔@區(qū)和旅游景點(diǎn)間，增設(shè)通往其他園區(qū)的直通車，彌補(bǔ)部分園區(qū)位置較偏遠(yuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施還不完善等劣勢；通過協(xié)會(huì)帶頭組織、校企產(chǎn)教結(jié)合、邀請大師客座等形式，為行業(yè)培養(yǎng)更多創(chuàng)藝人才；利用金融產(chǎn)品、質(zhì)量鑒定，為企業(yè)、消費(fèi)者提供誠信放心服務(wù)；以現(xiàn)代物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游、各園區(qū)間的生產(chǎn)管理、定制設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、物流倉儲(chǔ)等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)更好的融合與共同發(fā)展。

三、規(guī)范評聘 廣納人才 用藝術(shù)創(chuàng)作延續(xù)產(chǎn)業(yè)薪火相傳承

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的傳承，始終離不開匠人匠心的傳承。截止2017年底，莆田市共有4名國家級、38名省級工藝美術(shù)大師，9名國家級、55名省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。另有莆田木雕、莆田留青竹刻、錯(cuò)金銀、仙游古典家具制作技藝等4項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，8件中國馳名商標(biāo)、82件福建省著名商標(biāo)。但是，莆田工美行業(yè)也始終面臨著與許多地方手工藝相似的困境，如機(jī)械制造業(yè)的沖擊、3D打印技術(shù)的推廣、市場人心的持續(xù)浮躁、傳統(tǒng)精細(xì)手藝人才青黃不接等問題。舉“精微透雕”為工藝絕技的莆田木雕為例，傳統(tǒng)的師授徒從、家族傳承，講究的是日復(fù)一日、幾十年如一日的潛心鉆研和不斷嘗試，需歷經(jīng)反復(fù)、枯燥、繁瑣、隱忍、百煉成精、精益求精的過程，才能成就一位真正的匠人。手工價(jià)值與快消文化的沖突、匠人初心與經(jīng)濟(jì)效益的博弈，考驗(yàn)著整個(gè)行業(yè)的智慧和走向。

與曠日持久的匠人養(yǎng)成法則稍顯矛盾的，還有更加注重加分條例、考評標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)評審、大師選薦等方式。2017年，全國部分大師評審、作品評獎(jiǎng)工作被叫停，讓我們看到了國家對手藝人考核有了更全面、規(guī)范的制度?？煽紤]發(fā)起尋找真正手藝人、鼓勵(lì)匠人匠心等行動(dòng)，旨在加強(qiáng)行業(yè)自律，保護(hù)和弘揚(yáng)匠人精神。對于技術(shù)帶來的不可避免的革命和影響，也應(yīng)積極轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)新型人才吸納、工業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、乃至文化創(chuàng)意、版權(quán)保護(hù)等方面的助力。只有將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技聯(lián)姻，才能讓技術(shù)更好地為手工藝服務(wù)，做到在創(chuàng)新中傳承，在保護(hù)中發(fā)展。

四、結(jié)語

工藝美術(shù)既是當(dāng)代民生產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也是地方傳統(tǒng)智慧與優(yōu)秀文化的結(jié)晶。推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟(jì)增長，唯有不忘初心，砥礪前行。

參考文獻(xiàn)：

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[2]莆田市人民政府網(wǎng)-《建設(shè)美麗莆田行動(dòng)綱要》.

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[4]百度百科-莆田木雕.

[5]福建省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)-莆田市推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展.