潛鐵宇 李惠恩 望晶晶

摘 要：新的科技往往能夠帶動(dòng)某些設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革，AR技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用是廣告發(fā)展的一種新趨勢(shì)。本文通過分析AR技術(shù)在國內(nèi)外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀及評(píng)價(jià)，引入并闡述了AR技術(shù)的概念、系統(tǒng)構(gòu)架和關(guān)鍵技術(shù)，分析了AR技術(shù)在廣告應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，以及AR技術(shù)在交互式廣告中的應(yīng)用思維，闡述了國外AR技術(shù)在交互式廣告中應(yīng)用的成功案例，論證了AR技術(shù)在交互式廣告中的應(yīng)用，具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)和較大的應(yīng)用發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：AR技術(shù);交互式廣告;應(yīng)用

1 AR技術(shù)的研究現(xiàn)狀分析

1.1 AR概念闡述

AR技術(shù)是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）的簡稱，也稱擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)（中國臺(tái)灣地區(qū)）。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過電腦等科學(xué)技術(shù)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅展現(xiàn)了真實(shí)世界的信息，而且將虛擬的信息同時(shí)顯示出來，兩種信息相互補(bǔ)充、疊加。在視覺化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中，把真實(shí)世界與電腦圖形多重合成在一起，便可以看到真實(shí)的世界。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)包含多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、多傳感器融合、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、場景融合等新技術(shù)與新手段。

1.2 研究現(xiàn)狀

在中國，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告中的應(yīng)用研究處于起步階段，在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用仍然不夠靈活，AR技術(shù)還是多應(yīng)用于手機(jī)移動(dòng)端以及印刷品中。例如，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在印刷品中的應(yīng)用研究，是通過在現(xiàn)有的印刷品中加入AR標(biāo)識(shí)，在使用的時(shí)候利用手機(jī)移動(dòng)端的攝像頭捕捉到印刷品上的標(biāo)識(shí)，從而獲取一些相關(guān)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的資源，來增強(qiáng)印刷產(chǎn)品的體驗(yàn)感。

2 AR技術(shù)在交互式廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

2.1 AR的關(guān)鍵技術(shù)

第一，AR技術(shù)所呈現(xiàn)的結(jié)果是在真實(shí)的世界中添加虛擬的對(duì)象（虛擬的三維物體、文字、圖形、動(dòng)畫等），這種“添加”是指真實(shí)世界和虛擬對(duì)象的無縫“融合”，而不是簡單的疊加。第二，AR技術(shù)的開放應(yīng)用，一般是通過攝像頭捕獲真實(shí)環(huán)境信息，具有虛擬現(xiàn)實(shí)、實(shí)時(shí)交互、三維注冊(cè)等特點(diǎn)。第三，跟蹤和三維注冊(cè)是AR技術(shù)最核心的技術(shù)。第四，真實(shí)場景和攝像機(jī)之間的相對(duì)位置是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)變化的，由于AR產(chǎn)品的用戶在使用的過程中會(huì)隨機(jī)移動(dòng)真實(shí)場景中的捕捉對(duì)象（包裝盒等），或攝像機(jī)的位置由于用戶使用也會(huì)隨之移動(dòng)，要將虛擬對(duì)象實(shí)時(shí)準(zhǔn)確地放置在用戶所體驗(yàn)的真實(shí)環(huán)境中，系統(tǒng)必須通過真實(shí)世界坐標(biāo)、攝像機(jī)坐標(biāo)和屏幕坐標(biāo)，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地變化和重建，獲取真實(shí)場景與攝像機(jī)之間的位置信息，這個(gè)過程被稱為跟蹤（tracking）過程。

2.2 AR在交互式廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

AR在交互式廣告中的應(yīng)用形式有很多，不同的應(yīng)用場景有不同的形式，不同的形式也會(huì)帶來不同的效果，總的來說是為了增強(qiáng)廣告宣傳的效應(yīng)，其主要優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)。

交互式廣告的趣味性增強(qiáng)，帶給受眾愉悅的體驗(yàn)，如情景觸發(fā)式，英國Lynx除臭劑的AR廣告中，用滑稽的方式讓天使從天上掉下來，并說明Lynx是“不可抗拒的香味?！薄癆ngel Ambush”廣告宣傳的設(shè)計(jì)者之一貝卡·索亞表示：“我們不知道AR廣告能這么成功，無論是在技術(shù)還是人們對(duì)它的關(guān)注程度?！比巳鹤园l(fā)聚集看廣告，這個(gè)商業(yè)廣告成功地吸引了他們的目標(biāo)市場。

增強(qiáng)交互式廣告的情感體驗(yàn)。比如，可口可樂和絕對(duì)伏特加已經(jīng)開始用AR技術(shù)來做廣告，用AR平面廣告讓他們的消費(fèi)者利用智能手機(jī)來體驗(yàn)產(chǎn)品。在可口可樂的AR商業(yè)廣告中，讀者覺得AR程序通過手機(jī)打廣告，就好像能通過手機(jī)屏幕拿到一瓶真的可口可樂，從而增強(qiáng)了用戶的參與感，同時(shí)增強(qiáng)了用戶的獲得感。

3 AR技術(shù)在交互式廣告中的應(yīng)用方法研究

3.1 AR搜索式廣告應(yīng)用方法

搜索式廣告應(yīng)用方法即當(dāng)受眾知道自己需要什么方面的廣告信息時(shí)，針對(duì)這一廣告信息進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索，AR技術(shù)具有實(shí)時(shí)交互性，相對(duì)來說，受眾所看到的廣告定位更精確，更具有時(shí)效性，同時(shí)也會(huì)減少社會(huì)資源的不必要浪費(fèi)。

3.2 AR探索式廣告應(yīng)用方法

探索式廣告應(yīng)用方法即當(dāng)受眾不知道自己需要什么的時(shí)候，僅僅想要看看近期發(fā)生的新鮮事，就可以以探索的形式進(jìn)項(xiàng)廣告信息的獲取，同樣也可以捕獲自己感興趣的或者需求的廣告信息。

3.3 AR體驗(yàn)式廣告應(yīng)用方法

體驗(yàn)式廣告應(yīng)用方法即當(dāng)客戶想要更加深入了解和體驗(yàn)自己產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，通過AR技術(shù)的實(shí)時(shí)交互性、真實(shí)世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特點(diǎn)，將現(xiàn)實(shí)和虛擬信息結(jié)合，更加全面和系統(tǒng)地為受眾提供全方位的體驗(yàn)。同時(shí)也可以增加一些情趣化的體驗(yàn)，在了解的基礎(chǔ)上帶給受眾精神上的愉悅。

4 結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，正如你所見，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所具有的實(shí)時(shí)交互性、真實(shí)世界和虛擬的信息集成、三維尺度空間中增添定位虛擬物體等特性，意味著它在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用存在巨大的潛力。目前，AR技術(shù)在交互式廣告中的應(yīng)用還處于初級(jí)階段，我們應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)新精神，大力推廣和使用，使AR技術(shù)服務(wù)每個(gè)人的生活，解決廣告投放不夠精確導(dǎo)致的信息過剩問題。

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作者簡介：李惠恩（1996—），男，2016級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)碩士，從事交互設(shè)計(jì)研究。