孫美嬌

摘要：生態(tài)資本又稱自然資本，生態(tài)資本的運營就是對生態(tài)環(huán)境的合理運用，從而實現(xiàn)生態(tài)資本的循環(huán)運用。如何推進生態(tài)與環(huán)境和諧發(fā)展，是目前需要研究的問題。但是生態(tài)資本運營研究在國內(nèi)外還處于起始階段，因此有關(guān)經(jīng)營模式的文獻也比較少，研究也就變得十分困難。但鄱陽湖作為我國第一大淡水湖，研究其旅游資本的運營對促進生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展有著重要的作用。因此，該文主要以鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)旅游資本運營為研究，找出鄱陽湖運營中出現(xiàn)的問題，并提出相應的對策，促使鄱陽湖生態(tài)旅游景區(qū)朝著更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)；旅游資本；運營；鄱陽湖

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）03-0065-03

當代社會，生態(tài)環(huán)境的發(fā)展與社會的發(fā)展息息相關(guān)。然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，社會環(huán)境問題也變得越來越突出。全球氣候變暖、環(huán)境污染、自然災害頻繁等問題。如何運營生態(tài)旅游資本，實現(xiàn)生態(tài)旅游環(huán)境長期良好，生態(tài)旅游資本收益逐年增加，解決生態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的矛盾是目前的主要問題。以鄱陽湖為例，鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)有著豐富的生態(tài)旅游資源，如果能對鄱陽湖的旅游資本進行有效的運營，那么我國的旅游資本運營將上一個新的臺階。但是，當前鄱陽湖旅游資本遇到了很多新的問題，例如：對旅游資源的規(guī)劃不夠，沒有樹立自己的品牌，沒有完善的售后服務體系等。國家應該用更科學的方法去規(guī)范它，努力突出鄱陽湖旅游景區(qū)的特色，全方位的建設一個集生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶，生態(tài)旅游公共平臺為一體的旅游景區(qū)，創(chuàng)新旅游管理模式，推進鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)旅游資本的發(fā)展。

1 鄱陽湖生態(tài)旅游資本運營現(xiàn)狀

鄱陽湖作為我國第一大淡水湖，它有著豐富的旅游資源和旅游資本。近年來，鄱陽湖旅游資本的運營憑借著自身的優(yōu)勢也取得了一定的成績。一、國內(nèi)越來越多的人知道了鄱陽湖旅游經(jīng)濟區(qū)，鄱陽湖旅游品牌在國內(nèi)逐步樹立。二、鄱陽湖的旅游產(chǎn)品體系逐漸建立。形成了以獨特山水、珍貴鳥禽、奇特陶瓷、古老道教、美麗鄉(xiāng)村為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。三、服務體系更加健全。景區(qū)有住宿、餐飲、娛樂、交通、銷售等一應俱全。滿足游客全方位的需求。四、旅游服務不斷壯大。目前形成了一個旅游熱的現(xiàn)象，越來越多的人從事旅游服務這個行業(yè)，高校也積極開展旅游服務專業(yè)，學子也不斷投身于旅游服務這個行業(yè)，未來旅游服務會越來越受歡迎。五、旅游管理水平不斷提高。旅游管理者的管理水平的提高得益于他的管理意識和管理知識的提高。管理與時俱進，積極學習先進的管理經(jīng)驗，在總結(jié)前人管理經(jīng)驗的基礎上，創(chuàng)新管理方式，提高管理水平。鑒于以上優(yōu)勢，鄱陽湖生態(tài)資本運營依然不可避免地出現(xiàn)了許多問題。只有解決這些運營中出現(xiàn)的問題，才能讓鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)運營走向一條更寬廣的道路。

2 鄱陽湖生態(tài)旅游資本運營問題

1）鄱陽湖旅游資源規(guī)劃不合理

鄱陽湖旅游經(jīng)濟區(qū)擁有眾多的旅游資源，但國家對它的資源分配卻不是很合理。起初，旅游管理體制不完善，導致各旅游景區(qū)之間出現(xiàn)了不正當?shù)母偁?，間接分割了旅游市場，導致各旅游景區(qū)發(fā)展不平衡的景象，從而不利于景區(qū)的長期發(fā)展，然后，旅游景區(qū)的資源擁有也不相等，有的景區(qū)旅游資源較為豐富，有的景區(qū)資源相對較少，這就直接影響了景區(qū)的發(fā)展競爭力。資源豐富，政策支持，景區(qū)發(fā)展迅速，反之，發(fā)展較慢。所以國家需要對景區(qū)的資源進行合理的規(guī)劃，使鄱陽湖生態(tài)旅游景區(qū)發(fā)展更加平衡、穩(wěn)定。

2）鄱陽湖生態(tài)景區(qū)沒有強大的發(fā)展后盾

鄱陽湖景區(qū)的發(fā)展離不開一個強大的發(fā)展后盾。任何一個地方的發(fā)展都需要有支撐，鄱陽湖景區(qū)的發(fā)展也不例外。目前，鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)就缺乏一個組織機構(gòu)去整合所有有關(guān)鄱陽湖旅游經(jīng)濟區(qū)的資源，并且根據(jù)這些資源進行規(guī)劃，制定總的發(fā)展策略。同時，鄱陽湖旅游景區(qū)還缺乏先進的運營理念，運營者沒有意識到運營傳播的重要性，如何讓鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的品牌走向全國甚至國際，這對鄱陽湖以后的發(fā)展至關(guān)重要。如何定位鄱陽湖旅游經(jīng)濟區(qū)，這些運營者都需要慎重的考慮。

3）鄱陽湖生態(tài)景區(qū)沒有良好的旅游形象

旅游形象等于旅游靈魂。好的形象自然而然地讓游客慕名而來。但是，鄱陽湖旅游景區(qū)并沒有樹立一個良好的旅游形象。很多旅游景區(qū)的特色得不到凸顯。出現(xiàn)了宣傳口號單一、雷同，宣傳形式單一、無趣的現(xiàn)象。游客不能全面的了解旅游景區(qū)的特色，形象便不能在游客心中樹立，從而致使鄱陽湖旅游生態(tài)區(qū)的運營達不到效果。

4）鄱陽湖生態(tài)區(qū)的旅游設施不完善

雖然，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的基礎設施得到了改善，但其基礎設施仍然不夠完善。食、住、行等一條龍服務配套還存在不足，景區(qū)的環(huán)保措施、道路措施做得都不夠系統(tǒng)，旅游信息的管理平臺也不夠完善，不能夠及時便捷的為游客提供服務。導致游客對景區(qū)產(chǎn)生不好的印象。最終影響運營的效果。

3 對策

1）科學規(guī)劃旅游資源

科學地規(guī)劃鄱陽湖旅游資源對其旅游資本運營有重要影響。生態(tài)旅游資本運營想要發(fā)揮其效果就必須把旅游活動與環(huán)境特性相結(jié)合，發(fā)揮鄱陽湖生態(tài)旅游資源的優(yōu)勢，對其進行合理的規(guī)劃布局，突出旅游經(jīng)濟區(qū)的特色，努力打造別具一格的鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)。促使鄱陽湖旅游資本運營想更好的方向發(fā)展。

2）規(guī)范整合旅游資源

鄱陽湖旅游景區(qū)的發(fā)展由多個因素決定的。要使鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)旅游資本運營更順暢，就必須整合旅游資源。運用多角度、多方位的思路去探索。建立一個規(guī)范的組織機構(gòu)、利用多媒體進行網(wǎng)上采集搜尋旅游資源，制定規(guī)章策略，并嚴格實施遵守，提升運營傳播意識、學習運營傳播理念，與時俱進。調(diào)動各方面勢力，努力讓鄱陽湖生態(tài)旅游景區(qū)資源得到合理的利用。

3）樹立良好旅游形象

首先，要對鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟去進行一個自我定位。其次，要對旅游景區(qū)的形象有一個總的設計。設計可以挖掘當?shù)氐娜宋?、歷史、文化、習俗等，根據(jù)這些設計一個獨具特色的形象。當然，也要做好鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)的硬件和軟件設施及其配套的相應設施，做好文明建設，文化建設，生態(tài)建設，強有力地打造鄱陽湖生態(tài)景區(qū)的特色，大力的向外宣傳，讓游客深刻地感受到鄱陽湖生態(tài)旅游景區(qū)的形象。同時，相應的也要做到旅游的公平消費合理消費。讓游客有一個輕松愉快的旅程。

4）積極完善旅游設施

加快鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)基礎設施的建設，重點就是對：鄱陽湖旅游道路，鄱陽湖景區(qū)停車場，鄱陽湖資源環(huán)境保護以及游客服務中心、、旅游安全等的建設。運營者們應該制定一系列的規(guī)劃加強基礎設施的建設，并盡快動工，為游客提供更好的服務。使得所有的基礎設施都能夠達標，例如：旅游廁所數(shù)量能股滿足需求，旅游標志系統(tǒng)基本完善，景區(qū)的道路建設合格等。

4 結(jié)束語

鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)旅游資本的運營涉及多方面的因素。從所能找到的文獻數(shù)量可以看出，前人對鄱陽湖旅游資本運營的研究比較少，本文主要從鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游發(fā)展運營的現(xiàn)狀出發(fā)，探討鄱陽湖旅游經(jīng)濟區(qū)在運營的過程中所出現(xiàn)的：旅游資源規(guī)劃不合理，發(fā)展缺乏支撐，公共設施落后等問題，提出應該：科學規(guī)劃旅游資源，規(guī)范整合資源，完善設施等對策。促使鄱陽湖生態(tài)旅游經(jīng)濟區(qū)旅游資本運營邁上一個新的臺階。

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