天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布 全年交易規(guī)模有望破千億大關(guān)

楊孟涵

從2012年至今的爆發(fā)式增長(zhǎng)超過6年，酒類電商還有多大發(fā)展空間？近期，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2018天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2018年度酒類電商行業(yè)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到700億元以上，按照目前增速來看，全年有望突破千億大關(guān)。

年輕消費(fèi)群體成重要驅(qū)動(dòng)力

女性市場(chǎng)潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，2017年度全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到2萬元以上，2017年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7萬億元以上，增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上。在諸如“99天貓全球酒水節(jié)”等電商節(jié)日的帶動(dòng)下，酒類線上交易快速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，由于居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，帶來酒類消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)，與此同時(shí)，憑借電商無地域界限、無壁壘的特性，酒類線上交易全面滲透，從一、二線城市向三、四線城市滲透。

而且，越來越多的年輕人成為酒水在線消費(fèi)主力軍。報(bào)告顯示，年輕一代消費(fèi)者以及女性消費(fèi)者成為在線交易的重要力量。

城市中產(chǎn)階層的崛起、女權(quán)主義的到來，讓飲酒小酌不止是男性的專利，更多女性消費(fèi)者也開始利用在線平臺(tái)購(gòu)酒消費(fèi)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性消費(fèi)者在白酒上面的消費(fèi)金額占比最高，超過女性消費(fèi)者。但是在葡萄酒消費(fèi)金額占比上，女性消費(fèi)者消費(fèi)占比較高，這個(gè)特點(diǎn)同樣表現(xiàn)于洋酒身上，這表明女性相對(duì)更青睞于葡萄酒、洋酒一些。

而且，年輕女性更偏好甜葡萄酒，其消費(fèi)占比逐年上升，目前90后和95后女性，在購(gòu)買甜葡萄酒的消費(fèi)金額占比上已經(jīng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年數(shù)據(jù)顯示，女性購(gòu)買甜葡萄酒消費(fèi)金額增速遠(yuǎn)高于整體葡萄酒消費(fèi)金額增速，部分廠家也已經(jīng)針對(duì)女性消費(fèi)者推出了特定產(chǎn)品。此外，無酒精的啤酒以及果味啤酒也受到女性消費(fèi)者的青睞。

報(bào)告還顯示：1979前出生的消費(fèi)者，對(duì)大包裝酒的偏好超過小包裝。但是以80后為界，情況逐漸變得不一樣，80后對(duì)小包裝的偏好稍稍超過了大包裝及中包裝，95后對(duì)小包裝的偏好已大幅超過了大包裝和中包裝。受到這一趨勢(shì)的影響，諸多知名品牌已經(jīng)紛紛推出100毫升左右的小包裝，譬如小郎酒100毫升裝、五糧歪嘴酒100毫升裝、洋河洋小125毫升裝等。

消費(fèi)習(xí)慣變化無常

更多元化時(shí)代來臨

電商滲透力快速增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者逐漸上場(chǎng)，在這種情況下，酒類在線消費(fèi)變得更為多元化，無論是從不同地域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還是消費(fèi)者對(duì)于品類的選擇上，多元化正在成為趨勢(shì)所在。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)，年輕人最喜愛的酒類品牌排行榜中，啤酒品牌排行榜前三甲分別為百威、哈爾濱啤酒、克羅娜;國(guó)產(chǎn)白酒品牌排行榜前三甲分別為茅臺(tái)、洋河、五糧液;葡萄酒品牌前三甲為張?jiān)?、長(zhǎng)城、拉菲;洋酒品牌前三甲為銳澳、杰克丹尼、絕對(duì)伏特加;黃酒品牌前三甲為古越龍山、女兒紅、安昌太和。

從整體上來看，東部沿海地區(qū)對(duì)酒水的線上消費(fèi)最為旺盛，特別是華東地區(qū)消費(fèi)金額占比仍在快速提升，2018年酒水消費(fèi)熱度提升排名前五的城市分別為：浙江、江蘇、山東、上海、安徽。而且線上酒水的品類偏好呈現(xiàn)出明顯的地域特征，中部省份偏好白酒，北方地區(qū)偏好啤酒，中西部偏好葡萄酒，華南地區(qū)以及北京上海偏愛洋酒，江浙滬皖偏愛本地標(biāo)志性的養(yǎng)生黃酒。

其中，白酒消費(fèi)偏好前五省分別是：河南、山東、安徽、江蘇、河北;啤酒消費(fèi)偏好前五省分別是：天津、遼寧、北京、黑龍江、吉林;葡萄酒消費(fèi)偏好前五省分別是：湖北、云南、重慶、貴州、四川;洋酒消費(fèi)偏好前五省分別是：廣東、福建、甘肅、上海、北京;黃酒消費(fèi)偏好前五省分別是：上海、浙江、重慶、安徽、江蘇。