洋酒

半財(cái)年業(yè)績(jī)，主要洋酒巨頭的業(yè)績(jī)已悉數(shù)出爐。雖然疫情阻斷了國(guó)內(nèi)酒水消費(fèi)場(chǎng)景，但洋酒巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻好于預(yù)期。幾大巨頭也在業(yè)績(jī)會(huì)上紛紛公開表態(tài)，看好中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇前景。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)內(nèi)進(jìn)口烈酒的消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生新的變化，隨著新一代消費(fèi)者入場(chǎng)和酒飲消費(fèi)多樣化，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于洋酒巨頭們正在變得愈發(fā)重要。國(guó)際酒業(yè)巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇前景財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年上半年（截至2022年12月31日6個(gè)月），保樂(lè)力加實(shí)現(xiàn)收入71.2億歐元，同比增長(zhǎng)12%，高于此前行業(yè)預(yù)

悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司、上海人頭馬君度進(jìn)出口有限公司相繼發(fā)布了調(diào)價(jià)通知，掀起新一輪洋酒集體漲價(jià)潮。多名經(jīng)銷商也向南都灣財(cái)社記者確認(rèn)了漲價(jià)消息，有經(jīng)銷商表示：“洋酒每年價(jià)格都會(huì)有一些調(diào)整，但今年調(diào)整的幅度比較大，所以消費(fèi)者感覺會(huì)明顯一點(diǎn)?！敝档藐P(guān)注的是，這一次不僅是洋酒品牌集體漲價(jià)，漲價(jià)的范圍和幅度也比較大。從保樂(lè)力加的調(diào)價(jià)文件來(lái)看，此次是旗下產(chǎn)品的全線漲價(jià)。其中，威士忌漲幅中排名靠前的是皇家禮炮，整體漲幅在12%左右；格蘭威特最暢銷產(chǎn)品12年

印度人準(zhǔn)備的。而洋酒，尤其是本地高端品牌或外國(guó)超市如Mar-ket Place、TASTE，各類洋酒如伏特加、威士忌、Gill、蘭姆、龍舌蘭琳瑯滿目，讓人目不暇接，在超市清亮的燈光照耀下發(fā)著款款幽光——但最終拿著一籮筐洋酒買單的更常見的依然是老外。畢竟，香港現(xiàn)在的酒文化大部分來(lái)源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，就像蘭桂坊的通用社交語(yǔ)言是英語(yǔ)一樣。香港年輕人努力模仿外國(guó)年輕人瘋狂喝酒的盛況，但人家是natural（自然）的，自然而然從周五晚八點(diǎn)喝到周六早五點(diǎn)，東歪西倒不省人

的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，洋酒作為外來(lái)品種，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。一、洋酒產(chǎn)品概述及市場(chǎng)簡(jiǎn)介（一）產(chǎn)品概述如今，我國(guó)酒水行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，需要更多元化的產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。我國(guó)是進(jìn)出口大國(guó)，國(guó)民飲酒習(xí)慣隨著越來(lái)越多進(jìn)口酒的出現(xiàn)逐漸發(fā)生了改變。從定義上來(lái)看，海外各國(guó)繳納關(guān)稅、通過(guò)海關(guān)檢驗(yàn)而進(jìn)口到我國(guó)的酒，總稱為洋酒，大致有烈酒、啤酒、葡萄酒、預(yù)調(diào)酒等，其中最為人熟知的有白蘭地、威士忌、龍舌蘭、伏特加、朗姆酒等。（二）市場(chǎng)簡(jiǎn)介相較于海外各國(guó)穩(wěn)定的洋酒消費(fèi)增長(zhǎng)速度，中國(guó)因大量

酒企業(yè)——寧波力洋酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“力洋酒業(yè)”）。力洋酒業(yè)通過(guò)推陳出新，制作生產(chǎn)高粱酒、青稞酒、番薯燒等純糧原漿白酒和黃精酒、楊梅酒等露酒兩大類系列產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。去年，它以悠久的釀酒傳統(tǒng)、上好的原料和穩(wěn)定的工藝獲評(píng)浙江省金牌老字號(hào)企業(yè)。前世和今生 往事不如煙力洋酒業(yè)位于浙東天臺(tái)山余脈蓋蒼山南麓，環(huán)山面海的地理?xiàng)l件造就了較理想的近海釀酒生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，培育出獨(dú)具一格且穩(wěn)定的近海釀酒微生物菌落，加上蓋蒼山長(zhǎng)年奔騰不息的桃花溪水水質(zhì)甘洌，這些對(duì)好酒體

酒企業(yè)——寧波力洋酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“力洋酒業(yè)”）。力洋酒業(yè)通過(guò)推陳出新，制作生產(chǎn)高粱酒、青稞酒、番薯燒等純糧原漿白酒和黃精酒、楊梅酒等露酒兩大類系列產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。去年，它以悠久的釀酒傳統(tǒng)、上好的原料和穩(wěn)定的工藝獲評(píng)浙江省金牌老字號(hào)企業(yè)?！蚯笆篮徒裆?往事不如煙力洋酒業(yè)位于浙東天臺(tái)山余脈蓋蒼山南麓，環(huán)山面海的地理?xiàng)l件造就了較理想的近海釀酒生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)，培育出獨(dú)具一格且穩(wěn)定的近海釀酒微生物菌落，加上蓋蒼山長(zhǎng)年奔騰不息的桃花溪水水質(zhì)甘洌，這些對(duì)好酒

江海域一條船走私洋酒，金額超300萬(wàn)元近日，福建福州海警局在連江黑巖附近海域查獲1起涉嫌走私洋酒案，現(xiàn)場(chǎng)抓獲涉案人員4名，查扣涉案船舶1艘，洋酒995瓶，案值約320萬(wàn)元。經(jīng)查，該船裝載大量綠色包裹，內(nèi)裝有軒尼詩(shī)、馬爹利等高檔洋酒，且船上人員均無(wú)法提供此批洋酒合法來(lái)源手續(xù)，涉嫌非法走私。目前，福建福州海警局已依法將涉案船只及洋酒進(jìn)行扣押，案件正在進(jìn)一步辦理中。點(diǎn)評(píng)：法網(wǎng)恢恢，疏而不漏。8只釀酒股集體創(chuàng)下歷史新高6-8月份，A股市場(chǎng)酒香彌漫，不論是白酒還是啤

O、皇家禮炮等假洋酒35件、400余瓶，空洋酒瓶、各種酒蓋、酒標(biāo)、酒盒等包材10000余個(gè)，涉案金額400余萬(wàn)元，為“昆侖2020”專項(xiàng)行動(dòng)再添戰(zhàn)果！2020年6月，樺南縣居民羅某到樺南縣公安局食藥環(huán)偵大隊(duì)報(bào)案稱：自己在閑魚APP采購(gòu)3箱36瓶馬爹利藍(lán)帶洋酒，品嘗后感覺不像真品洋酒，遂向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。經(jīng)上海某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司鑒定，羅某購(gòu)買的洋酒系假冒注冊(cè)商標(biāo)、產(chǎn)名及產(chǎn)地。鑒于案情重大，市公安局食藥環(huán)偵支隊(duì)成立專案組組織指導(dǎo)樺南縣公安局開展工作，通過(guò)大數(shù)

發(fā)布的《2019洋酒市場(chǎng)報(bào)告》可知，威士忌在去年就成為蘇富比洋酒拍賣的“王者”，在其十大最高成交洋酒拍品排行榜中雄霸了七席之多。輕井澤1960 52年#5627鼠年特別版成交價(jià)：36.3萬(wàn)英鎊 倫敦蘇富比拍品日本品牌備受青睞近年來(lái)，稀缺性、高品質(zhì)以及完整成套的威士忌已經(jīng)成為藏家們爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。尤其是日本威士忌更是受到不少人的偏愛。在香港蘇富比此次烈酒網(wǎng)拍中，珍罕日本威士忌輕井澤躋身最高價(jià)拍品前三位。一瓶輕井澤52年桶號(hào)8852“St reams of T

趨勢(shì)是，中國(guó)人對(duì)洋酒的接受程度越來(lái)越高了，不再局限于炫耀性的禮品消費(fèi)，而是樂(lè)于自己享受。同時(shí)，這些消費(fèi)者更加年輕。根據(jù)騰訊2019年發(fā)布的《洋酒興趣粉絲藍(lán)皮書》，在各個(gè)洋酒細(xì)分品類的興趣人群中，18歲至30歲的年輕人比例普遍超過(guò)了50%。從1881年生產(chǎn)威士忌開始，布赫拉迪酒廠如今為4個(gè)不同品牌釀造酒水，包括威士忌品牌布赫拉迪、波夏、泥煤怪獸和金酒品牌植物學(xué)家。酒廠完全駐扎于艾雷島—一個(gè)聚集了8家酒廠的蘇格蘭島嶼。這個(gè)歷史超過(guò)100年的洋酒品牌如今還在延續(xù)

，2019年是其洋酒破紀(jì)錄之年。近日，蘇富比發(fā)布了一份《2019洋酒市場(chǎng)報(bào)告》。這份報(bào)告是基于2019年蘇富比全球洋酒拍賣及零售的銷售數(shù)據(jù)得出的，具有一定的市場(chǎng)指標(biāo)性。透過(guò)這些數(shù)據(jù)可以看出，威士忌當(dāng)仁不讓地成為洋酒市場(chǎng)的“王者”。對(duì)于蘇富比來(lái)說(shuō)，2019年是其洋酒破紀(jì)錄之年。這一年，蘇富比在全球舉辦了27場(chǎng)洋酒拍賣，拍賣總額超過(guò)1.18億美元，比2018年度增加2 0%，為歷來(lái)最高。其最大規(guī)模私人窖藏拍賣“超凡釀”專場(chǎng)以及首次推出的“極品威士忌收藏”專場(chǎng)，

保稅區(qū)金融服務(wù)及洋酒進(jìn)口商現(xiàn)狀2019 年以來(lái)中國(guó)名酒的漲價(jià)，讓烈性洋酒的性價(jià)比凸顯，但其在中國(guó)市場(chǎng)份額尚小。洋酒進(jìn)口商銷售渠道的扁平化成主流，洋酒整體市場(chǎng)渠道通路縮短、中間環(huán)節(jié)減少，渠道向扁平化發(fā)展。主要是代理經(jīng)銷商(這里直接是零售商)為主，輔助網(wǎng)絡(luò)銷售。洋酒銷售渠道已從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，多元化渠道所占比例不斷增加，越?lái)越多的被酒商采用。與此同時(shí)，保稅區(qū)給與保稅區(qū)內(nèi)的各家洋酒進(jìn)口企業(yè)提供各類金融服務(wù)多樣，以寧波保稅區(qū)為例，已經(jīng)建立與國(guó)際接軌的金融

為白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒和黃酒等，這些酒類占有市場(chǎng)份額較高，各飲酒群體的規(guī)模也較大。高凈值人群飲酒特色白酒：國(guó)飲、濃烈、過(guò)癮，飲酒群體以男性為主（75%），平均年齡37 歲，且宴請(qǐng)與送禮是主要的消費(fèi)場(chǎng)景，最受青睞的品牌是五糧液與茅臺(tái)。葡萄酒：健康、優(yōu)雅，是女性自飲時(shí)最喜歡的酒類，最受青睞的品牌是拉菲。洋酒：精致、獨(dú)特，平均單瓶消費(fèi)價(jià)格最高（750 元），精美的洋酒如同藝術(shù)品，是男士收藏與女士送禮的首選酒類，最受青睞的品牌是軒尼詩(shī)和人頭馬。啤酒：清爽

。在白酒、啤酒、洋酒、果酒、黃酒、葡萄酒等不同酒類，昆山消費(fèi)總額在全國(guó)縣市里均排名第一。其中，昆山男性最愛買葡萄酒，女性最愛買國(guó)產(chǎn)白酒。另外，縣域酒類消費(fèi)額排名第二的是浙江省義烏市，消費(fèi)總額為2800萬(wàn)元;第三位是江蘇省常熟市，消費(fèi)金額為2300萬(wàn)元;浙江省慈溪市和江蘇省江陰市都位列第四，金額同為2200萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示，不同酒類前十名的縣域消費(fèi)總額為2.2億元。從酒的類別來(lái)看，江浙地區(qū)依然對(duì)黃酒情有獨(dú)鐘，江蘇啟東和海門、浙江紹興下轄的嵊州，包攬了黃酒消費(fèi)前

獅先生被譽(yù)為“洋酒伯樂(lè)”，皆因其獨(dú)到的慧眼，能從令人眼花繚亂的無(wú)數(shù)酒類中，挑選聲名在外且品質(zhì)過(guò)硬的上乘者。入行以來(lái)，他保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，代理世界各地著名酒莊之出品，為香港引入法國(guó)、西班牙、意大利、澳洲、紐西蘭等國(guó)的佳釀，也向大眾推廣了不同於本土的酒文化。這項(xiàng)事業(yè)，讓他的生活變得別有滋味，如同陳年美酒一般，因歲月的沉淀，變得甘醇；因情愫的積攢，愈發(fā)純粹。十年耕耘 精品醉香江雖然洪獅先生入行的時(shí)間是2009年，但他與洋酒結(jié)緣，卻是更早：二十多歲時(shí)，他已經(jīng)接觸

令人鼓舞。蘇富比洋酒成績(jī)突出 去年首次突破1億美元“不論在任何業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，2018年于蘇富比洋酒皆是破紀(jì)錄之年。”蘇富比洋酒部環(huán)球主管錢禮智（Jamie Ritchie）日前表示。據(jù)他介紹，2018年度蘇富比洋酒全年拍賣及零售總業(yè)績(jī)首次破1億美元。“我們?cè)谂馁u及零售方面屢創(chuàng)紀(jì)錄，也推出多個(gè)重要的單一藏家窖藏。另外，我們?cè)诹闶鄯?wù)方面也不斷創(chuàng)新，今年不但推出洋酒顧問(wèn)服務(wù)TINSTANT CELLARS.并致力發(fā)展烈酒的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)?！被仡?018年，的確如錢禮

亞洲買家占蘇富比洋酒全年成交總額的 58%，足見亞洲市場(chǎng)舉足輕重。此次拍賣的大獲成功，更加印證了這一點(diǎn)。拍后蘇富比亞洲區(qū)洋酒部主管貝安霖（Adam Bilbey）表示：“蓬勃的亞洲市場(chǎng)對(duì)蘇富比洋酒全球業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)一直舉足輕重，而今天的拍賣佳績(jī)更反映亞洲藏家對(duì)頂尖勃艮第佳釀的渴求。成熟的頂級(jí)波爾多洋酒在亞洲依然是重點(diǎn)增長(zhǎng)領(lǐng)域，與珍罕優(yōu)質(zhì)的威士忌如 The Macallan 同樣深受歡迎。我們下半年將有更多令人期待的拍賣，不容錯(cuò)過(guò)！”據(jù)了解，蘇富比洋酒2018上

作意向書一事，在洋酒圈尤其是高端洋酒圈引發(fā)關(guān)注。此次雙方的合作，更涉及盒馬鮮生等阿里巴巴旗下的重要線下平臺(tái)?？v觀洋酒品牌布局電商渠道的步伐，入駐天貓僅僅一年的酩悅軒尼詩(shī)已是晚來(lái)者，面對(duì)早已布局電商渠道的同業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)以及新零售概念在市場(chǎng)的普及，業(yè)界觀點(diǎn)指出，一度置身電商“事外”的酩悅軒尼詩(shī)正試圖通過(guò)“補(bǔ)課”，扭轉(zhuǎn)自身在華市場(chǎng)局限于南部的劣勢(shì)。而新零售概念的推出，不僅讓電商平臺(tái)與消費(fèi)者之間重新開始在線下直接接觸，更讓一度因體驗(yàn)感問(wèn)題而對(duì)電商平臺(tái)有所排斥的高端洋酒

方成功斬?cái)嘁粭l假洋酒生產(chǎn)銷售鏈條，搗毀假洋酒生產(chǎn)、銷售、儲(chǔ)存窩點(diǎn)5個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人8人，涉案價(jià)值近500萬(wàn)元。2017年8月初，佛山警方在工作中發(fā)現(xiàn)一個(gè)制銷假酒犯罪團(tuán)伙在佛山南海及周邊活動(dòng)。該犯罪團(tuán)伙將地下加工窩點(diǎn)設(shè)立在南海區(qū)一出租屋內(nèi)，為了防止被警方“一鍋端”，他們將生產(chǎn)加工、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)幾個(gè)環(huán)節(jié)分開，分別由不同的人負(fù)責(zé)，其中銷售窩點(diǎn)負(fù)責(zé)人潘某英本身就從事酒商代理工作，有完整的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和銷售許可。2017年9月22日，收網(wǎng)時(shí)機(jī)逐漸成熟。就在此時(shí)，團(tuán)伙似乎

招徠更多顧客購(gòu)買洋酒，不少香港酒商開始在報(bào)紙上刊登廣告。本文以“波打酒”為例，試探洋酒進(jìn)駐香港與如何“本地化”推銷的歷史。[關(guān)鍵詞]香港;洋酒;本地化;定位香港從《南京條約》后一直成為外國(guó)商品進(jìn)駐的良好市場(chǎng)，尤其西洋商品的引進(jìn)更是中國(guó)大陸無(wú)可比擬的。其中，洋酒的引入較早，從19世紀(jì)中期開始，便已開始有品牌進(jìn)駐。而到了20世紀(jì)初期，很多洋酒的引入經(jīng)常伴隨著報(bào)紙廣告以作招徠。但通常地，它們僅僅在廣告中呈現(xiàn)洋酒的品牌、“解渴”、“消暑”等中外通用的廣告用語(yǔ)，并未

法似的弄出了一瓶洋酒，我和老媽不約而同地露出了驚異的神色，媽搶先了一步，問(wèn)，你什么時(shí)候買的洋酒？夠新鮮的喲，狗吃麥草——變洋（羊）了。說(shuō)完，老媽還揚(yáng)起頭對(duì)著臥室里收拾東西的大哥喊，喂，老大，你快出來(lái)看看，你爸厲害了，趕起時(shí)髦來(lái)了。哥笑著從里面走出來(lái)，說(shuō)，媽，你不要看不起我爸，要不是文化大革命，我爸說(shuō)不定也出去留學(xué)了，跟鋼鐵打了一輩子交道，不也搞出了十幾個(gè)科研發(fā)明嗎？老爸停下了手中的包餃子工作，低著頭用老花鏡的上緣看了看大哥又瞧了瞧老媽，不無(wú)得意地說(shuō)，那是當(dāng)

法似的弄出了一瓶洋酒，我和老媽不約而同地露出了驚異的神色，媽搶先了一步，問(wèn)，你什么時(shí)候買的洋酒？夠新鮮的喲，狗吃麥草——變洋（羊）了。說(shuō)完，老媽還揚(yáng)起頭對(duì)著臥室里收拾東西的大哥喊，喂，老大，你快出來(lái)看看，你爸厲害了，趕起時(shí)髦來(lái)了。哥笑著從里面走出來(lái)，說(shuō)，媽，你不要看不起我爸，要不是文化大革命，我爸說(shuō)不定也出去留學(xué)了，跟鋼鐵打了一輩子交道，不也搞出了十幾個(gè)科研發(fā)明嗎？老爸停下了手中的包餃子工作，低著頭用老花鏡的上緣看了看大哥又瞧了瞧老媽，不無(wú)得意地說(shuō)，那是當(dāng)

行2017年首場(chǎng)洋酒拍賣“珍稀佳釀——尊酩窖藏II”，呈獻(xiàn)逾900件頂級(jí)佳釀，總估價(jià)2000萬(wàn)至2700萬(wàn)港元。本系列齊集來(lái)自世界各地產(chǎn)區(qū)不同品類的紅白酒，年份橫跨140年（1874至2014年），包括名聲顯赫的1945年木桐堡及1947年白馬堡。此外，拍賣會(huì)還帶來(lái)知名加州名莊佳釀，以及輕井澤等著名日本威士忌品牌。蘇富比亞洲區(qū)洋酒部主管貝安霖（Adam Bilbey）表示：“我們很榮幸為各位帶來(lái)‘尊酩窖藏第二部分。此窖藏主人洋酒見識(shí)廣博，令我們?yōu)橹畤@服。更

感到心慌和胸悶。洋酒加飲料飲料中含有大量的糖和能量，喝洋酒時(shí)摻飲料，如威士忌加雪碧等，無(wú)形中會(huì)增加糖分和能量的攝入，長(zhǎng)期飲用會(huì)影響健康，導(dǎo)致肥胖和其他慢性病。如果覺得洋酒實(shí)在“太嗆”，可以加點(diǎn)冰塊。此外，酒水除了不能隨意混著喝以外，與某些食物搭配，也可能對(duì)身體造成損傷，需要留心。啤酒加海鮮啤酒中的維生素B1容易與海鮮中嘌呤發(fā)生反應(yīng)，導(dǎo)致人體血液中尿酸含量增加，容易破壞代謝平衡，進(jìn)而形成結(jié)石、引發(fā)痛風(fēng)。紅酒怕拌菜喝紅酒重口感，如果與大拌菜等含醋較多的涼菜同時(shí)

啤酒等。后來(lái)改行洋酒類稅，其管制對(duì)象也是葡萄酒、啤酒等新式酒類。到1930年代，開辦啤酒稅，采用統(tǒng)稅辦法管理，后來(lái)洋酒類稅改行駐廠征收辦法。國(guó)民黨政權(quán)北伐成功后，繼續(xù)與列強(qiáng)開展關(guān)稅自主談判，逐漸取得關(guān)稅自主權(quán)，對(duì)進(jìn)口酒類的管理方才實(shí)現(xiàn)自主，洋酒進(jìn)口關(guān)稅不斷提高。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的艱苦年代，禁止洋酒進(jìn)口和消費(fèi)。國(guó)民政府酒類稅收管理現(xiàn)代化努力的效果大打折扣，但對(duì)輸入洋酒和自制新式啤酒、葡萄酒等的管理，體現(xiàn)了政府試圖將各種酒類的管理納入科學(xué)化、近代化軌道的不懈努力，為

現(xiàn)狀按照部分廣東洋酒經(jīng)銷商的反饋，光2016年上半年其進(jìn)口法國(guó)干邑的銷量就同比下滑超過(guò)10%，而且是各個(gè)檔次的干邑銷量幾乎都在下滑，不僅是XO也包括VSOP。而其他多個(gè)洋酒經(jīng)銷商同行也都出現(xiàn)了這樣的情況。又據(jù)某知名進(jìn)口烈酒品牌華南區(qū)負(fù)責(zé)人透露，2016年他們?cè)趶V東的銷量呈下跌態(tài)勢(shì)。而據(jù)筆者從進(jìn)口酒商內(nèi)部消息得知，不光是知名進(jìn)口烈酒品牌，就是前幾年興旺發(fā)展的進(jìn)口OEM烈酒的銷量今年預(yù)計(jì)下滑幅度也將超過(guò)10%。再查詢廣東進(jìn)口烈酒最大口岸即深圳海關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2

現(xiàn)狀按照部分廣東洋酒經(jīng)銷商的反饋，光2016年上半年其進(jìn)口法國(guó)干邑的銷量就同比下滑超過(guò)10%，而且是各個(gè)檔次的干邑銷量幾乎都在下滑，不僅是XO也包括VSOP。而其他多個(gè)洋酒經(jīng)銷商同行也都出現(xiàn)了這樣的情況。又據(jù)某知名進(jìn)口烈酒品牌華南區(qū)負(fù)責(zé)人透露，2016年他們?cè)趶V東的銷量呈下跌態(tài)勢(shì)。而據(jù)筆者從進(jìn)口酒商內(nèi)部消息得知，不光是知名進(jìn)口烈酒品牌，就是前幾年興旺發(fā)展的進(jìn)口OEM烈酒的銷量今年預(yù)計(jì)下滑幅度也將超過(guò)10%。再查詢廣東進(jìn)口烈酒最大口岸即深圳海關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2

e Law）比起洋酒，中國(guó)的消費(fèi)者更愛喝白酒和啤酒。當(dāng)然可以被許多洋酒廠商視為機(jī)會(huì)所在。但是，擺在它們面前的問(wèn)題是，如何培養(yǎng)一個(gè)不喝洋酒的民族喝洋酒？在帝亞吉?dú)W尊尼獲加全球品牌總監(jiān)劉明輝（Lawrence Law）看來(lái)，本土化策略、拓展新渠道，不斷接近本地消費(fèi)者，是進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的必經(jīng)之路。C：目前奢侈品行業(yè)不景氣，高端洋酒和蘇格蘭威士忌的市場(chǎng)正在經(jīng)歷怎樣的變化？L：市場(chǎng)有一定的萎縮。洋酒市場(chǎng)分不同的等級(jí)，對(duì)中低端價(jià)位的洋酒影響較大，但沒(méi)有造成兩位數(shù)的下滑，

貼牌生意，這樣以洋酒的名氣較低的價(jià)格在國(guó)內(nèi)銷售。雖然說(shuō)，貼牌本無(wú)錯(cuò)，做洋酒貿(mào)易也無(wú)可厚非，但從現(xiàn)在的反映來(lái)說(shuō)，不能不引起我們的思考。思考一：是洋酒還是水貨？現(xiàn)在，不管大中小城市的超市里、專賣店里，都有人在滿世界里吆喝，來(lái)自法國(guó)產(chǎn)區(qū)名莊洋酒，降價(jià)了，不賣后悔呀。讓人納悶的是，以前進(jìn)口葡萄酒誰(shuí)喝得起，通常少的說(shuō)，其價(jià)格要比同檔國(guó)內(nèi)葡萄酒高出20%-30%，可現(xiàn)在來(lái)自法國(guó)、智利、澳洲、美國(guó)的等新舊世界國(guó)家的葡萄酒，價(jià)格比同類國(guó)產(chǎn)葡萄酒都要低很多，不少進(jìn)口葡萄酒的

用純正果汁和經(jīng)典洋酒混合調(diào)制的低酒精飲品，擁有入口甜酸、酒勁來(lái)得快去得快、飲后口中無(wú)酒氣等特點(diǎn)。在國(guó)外，喝一杯果汁+洋酒的alcopop是年輕人的交友暗號(hào)，它蘊(yùn)含的意思是：不管你來(lái)自哪里，年齡幾許，出身何階層，這一切都無(wú)所謂。我們一起喝alcopop成為朋友！與國(guó)外早已成熟的潮流不同，這類酒近兩年才在國(guó)內(nèi)年輕人中興起，因此正式學(xué)名很不統(tǒng)一，有稱之為果味洋酒的，有稱之為預(yù)調(diào)雞尾酒的，還有稱之為混搭果酒的，種種自創(chuàng)稱呼搞得大家云里霧里。有人干脆把這種洋酒+果汁

知其行李中的一瓶洋酒不能帶上飛機(jī)，而當(dāng)時(shí)已經(jīng)來(lái)不及去托運(yùn)。為了不浪費(fèi)，趙女士當(dāng)場(chǎng)將一大瓶洋酒“干”了。不料，候機(jī)時(shí)，趙女士的酒勁開始發(fā)作，在登機(jī)口大喊大叫并倒地不起，航空公司工作人員無(wú)奈之下報(bào)了警。事后，趙女士因醉酒被拒絕登機(jī)。司馬點(diǎn)評(píng)：舍不得洋酒，出了洋相?！竟帜阕约禾帧吭敬蛩阍?014年要孩子的張女士去醫(yī)院做檢查，不料就診時(shí)診療床坍塌，造成身體多處受傷。因住院治療一年，張女士不僅工作丟了，要孩子的計(jì)劃也被拖延。為此，張女士將醫(yī)院告上法庭，索賠14萬(wàn)

姚思喝洋酒在中國(guó)已不是什么新鮮事，如今更有越來(lái)越流行之勢(shì)。與中國(guó)傳統(tǒng)的酒類一樣，洋酒也有著久遠(yuǎn)的歷史和文化，而與中國(guó)白酒重“飲”不同，洋酒更重一個(gè)“品”字。洋酒的品類很多，白蘭地、威士忌、朗姆酒、伏特加、特其拉（龍舌蘭）等等，還有普及相對(duì)廣泛的紅白葡萄酒和香檳等起泡酒，也可算作是洋酒的范疇。這些洋酒喝起來(lái)的講究也很多，不同場(chǎng)合、不同時(shí)間要喝不同的酒，不同的酒更要配上不同的酒杯。如果你在酒吧或某種場(chǎng)合看見有人拿著高腳紅酒杯在喝著威士忌，那可是一件貽笑大方的事

世紀(jì)80年代起，洋酒開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)絕大部分的消費(fèi)者對(duì)洋酒品牌并不是十分熟悉，對(duì)酒的特性也只是略知一二。隨著中國(guó)加入WTO，在進(jìn)口關(guān)稅大幅削減的政策刺激下，眾多國(guó)際知名洋酒品牌紛紛涌入，使洋酒在中國(guó)市場(chǎng)呈急劇擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。但由于自然、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，酒文化的差異，銷售的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。精明的外商在洋酒廣告中找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群，竭力尋找廣告投放與創(chuàng)意方面自己的特色，就顯得尤為重要。本文以2012年，在中國(guó)平面媒體投放排在前十的外國(guó)酒的品牌作為研究對(duì)象。對(duì)它們?cè)?/div>

長(zhǎng)治學(xué)院學(xué)報(bào) 2014年3期2014-03-05

洋酒市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)火爆場(chǎng)面，團(tuán)購(gòu)大幅萎縮，為了消化庫(kù)存，紛紛降價(jià)攬客，降價(jià)幅度最高達(dá)到五成。前幾年，洋酒消費(fèi)市場(chǎng)在步入快速增長(zhǎng)階段的同時(shí)，其實(shí)也在不經(jīng)意間埋下“暗雷”。價(jià)格虛高、假貨泛濫、品牌參差不齊等問(wèn)題，都在降低消費(fèi)者的體驗(yàn)和信心，以致泡沫破滅，在今年的終端市場(chǎng)集中釋放。中國(guó)酒商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)王健介紹，今年千元以上的高端洋酒銷量萎縮超過(guò)50%，而200元左右價(jià)位的大眾產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)15%。這說(shuō)明了洋酒在大眾市場(chǎng)有消費(fèi)潛力。這倒逼商家開始從價(jià)格到價(jià)值的轉(zhuǎn)型

篇文章稱 ：“當(dāng)洋酒融入中國(guó)茶文化……以酒代茶”，看到“以酒代茶”的標(biāo)題，上海老茶人劉啟貴先生氣呼呼地找到筆者：“以酒代茶，簡(jiǎn)直是胡說(shuō)八道?！奔?xì)讀原文，原來(lái)是某國(guó)外洋酒品牌正推出的一款茶口味的洋酒。本來(lái)也沒(méi)有什么，只是“以酒代茶”的標(biāo)題做得有些刺眼。酒與茶，孰能稱雄？早在一千年多年前的唐代王敷寫過(guò)一篇著名的《茶酒論》，酒與茶爭(zhēng)論不息，最終還是難分仲伯。在茶文化、茶知識(shí)普及后的當(dāng)下，人們將“多喝茶、少喝酒、不抽煙”作為健康生活理念的倡導(dǎo)，“以茶代酒”早已深入

順手牽羊拿了幾瓶洋酒嘛。抓住了大不了關(guān)幾天，或者罰些錢，最多也就是關(guān)押幾個(gè)月，接受教訓(xùn)罷了。當(dāng)聽到要起訴要判刑，而且要在監(jiān)獄關(guān)很長(zhǎng)的時(shí)間時(shí)，我一下子沖動(dòng)了，感到自己的期望值和現(xiàn)實(shí)怎么會(huì)出現(xiàn)這么大的落差。我說(shuō)：“你與父母有什么疙瘩不能化解的呢？非要離開家，讓父母?jìng)?。”她眨著一雙細(xì)細(xì)長(zhǎng)長(zhǎng)的眼睛，有點(diǎn)陷入迷茫之中。原來(lái)這個(gè)話題很長(zhǎng)，現(xiàn)在我不愿多說(shuō)。一想起來(lái)，我就后悔。當(dāng)時(shí)不應(yīng)該與父母賭氣，更不應(yīng)該仗著性子，不計(jì)后果的離家出走。然而，我當(dāng)時(shí)卻一意孤行。在一家三星

起故意損毀被扣押洋酒案的解析■文/李興正 吳亞光案 情2007 年8月16日下午，根據(jù)舉報(bào)，T市質(zhì)監(jiān)局召開會(huì)議，統(tǒng)一部署洋酒專項(xiàng)整治執(zhí)法檢查行動(dòng)。當(dāng)日晚上9時(shí)40分，該局執(zhí)法人員會(huì)同公安人員、香港國(guó)際洋酒協(xié)會(huì)鑒定人員對(duì)G賓館娛樂(lè)部進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)G賓館娛樂(lè)部庫(kù)存的洋酒涉嫌假冒。經(jīng)鑒定人員現(xiàn)場(chǎng)鑒定，該批洋酒為假冒產(chǎn)品。根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第十八條第一款第（四）項(xiàng)之規(guī)定，該局當(dāng)場(chǎng)對(duì)G賓館庫(kù)存的假冒洋酒采取了扣押措施，其中假冒人頭馬XO4瓶，銷價(jià)1680元/瓶；假冒

業(yè)。在歐洲，收藏洋酒是較為普及的，許多中產(chǎn)階級(jí)以上的家庭都會(huì)不同程度參與，并非僅限于富豪。當(dāng)然財(cái)力不同收藏風(fēng)格也不同，富豪們往往會(huì)追求限量版、陳年珍藏的珍稀烈性酒，而財(cái)力有限者往往會(huì)珍藏價(jià)格較低的頂級(jí)葡萄酒，也有些發(fā)燒友會(huì)把搜集特定年份各主要酒窖的名酒，或某個(gè)酒窖、某個(gè)品牌的“全套”酒作為奮斗目標(biāo)。英國(guó)雖然不產(chǎn)知名好酒，卻以酒類投資和收藏業(yè)興盛而聞名，因此從英國(guó)的酒類投資業(yè)中也可以看出想要成功投資一瓶好酒的正確途徑。在英國(guó)，許多銀行、名牌大學(xué)、甚至軍隊(duì)里都

國(guó)馳名商標(biāo)的國(guó)際洋酒品牌。記得在2002年，還有跨國(guó)公司抱怨，在中國(guó)認(rèn)定的293個(gè)馳名商標(biāo)中，看不到他們的名字。但今天，迪斯尼、夢(mèng)特嬌等30多個(gè)外國(guó)品牌都已是中國(guó)馳名商標(biāo)了。許多中國(guó)人納悶，為什么洋品牌可以獲得中國(guó)馳名商標(biāo)呢？根據(jù)我國(guó)相關(guān)規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)的定義是指“在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)”。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)象既包括中國(guó)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，也包括外國(guó)企業(yè)在華注冊(cè)的商標(biāo)。也就是說(shuō)，只要商標(biāo)當(dāng)事人請(qǐng)求并符合條件，都可以取得馳名商標(biāo)。芝華士的

中國(guó)人最初對(duì)進(jìn)口洋酒的那種新鮮、奢華的感受。上世紀(jì)80年代，烈性洋酒開始進(jìn)入中國(guó)。20多年過(guò)去了，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣改變了，眼界開闊了，一些洋酒品牌已經(jīng)褪去了華麗的外衣。目前，烈性洋酒在中國(guó)的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)不及白酒，洋酒想在中國(guó)復(fù)制其本土的成績(jī)，看上去很難。從高檔飯店轉(zhuǎn)入超市、酒吧一般來(lái)說(shuō)，酒精含量超過(guò)40度的酒被稱為烈性酒。國(guó)際洋酒協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理皇甫江在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，洋酒早在清朝乾隆年間就進(jìn)入中國(guó)了，但那時(shí)量非常小，普通百姓無(wú)緣享受。1

在日本，進(jìn)口烈性洋酒的地位并不尊貴。日本幾乎所有的超市都有酒類專賣區(qū)。洋酒和啤酒、果酒、清酒、發(fā)泡酒同架銷售，洋酒并不享受玻璃櫥窗加鎖防范的VIP待遇。一般日本人喝洋酒也大多喝威士忌。威士忌的酒精含量一般在35度到50度之間。即便如此,威士忌的價(jià)格并非高得離譜。在超市的酒類專賣區(qū)，進(jìn)口XO(7年)的售價(jià)也不過(guò)4000日元到5000日元（100日元約合6.9元人民幣）之間，和中國(guó)的茅臺(tái)酒在一個(gè)檔次。除了新宿、銀座的高級(jí)酒吧外,在日本超市的酒架上不會(huì)出現(xiàn)“天價(jià)

威士忌、白蘭地等洋酒氣勢(shì)上似乎更盛。在許多城市的超市商場(chǎng)、夜店酒店，都有各種標(biāo)著英文法文標(biāo)牌的洋酒出售，其品牌推廣、文化宣傳也都不遺余力。在這種攻勢(shì)下，中國(guó)白酒是否受到了沖擊？相比之下，中國(guó)白酒海外拓展的動(dòng)力尚顯不足，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)太大，還是走出去的困難太多？本期文章請(qǐng)4位國(guó)內(nèi)白酒業(yè)人士就此問(wèn)題發(fā)表看法。國(guó)內(nèi)白酒不怕洋酒“威士忌、白蘭地這些洋酒的消費(fèi)者以夜場(chǎng)消費(fèi)群體為主，洋酒的消費(fèi)并沒(méi)有使中國(guó)白酒的消費(fèi)者變少?！蔽寮Z液進(jìn)出口公司的一位管理人員表示，中國(guó)白酒的民

飯，男人倒了2杯洋酒，放了一首纏綿的曲子，發(fā)生了不該發(fā)生的事情以后，男人喝了咖啡，發(fā)誓要一輩子對(duì)女人好，然后送她回家。星期四，男人叫了2個(gè)快餐，匆匆的吃完后，再次發(fā)生了不該發(fā)生的事情，唯一不同的就是沒(méi)有了洋酒、沒(méi)有了音樂(lè)和誓言，然后把女人送回家。星期五，男人說(shuō)：“親愛的，你來(lái)我家給我做飯吧!”一切發(fā)生以后，男人說(shuō)：“親愛的，我累了，你自己坐車回去吧?！毙瞧诹酝觑?，男人說(shuō)：“親愛的，你別回去了，留下來(lái)幫我洗碗、洗衣服吧，然后我們一起睡覺?！毙瞧谔欤腥苏f(shuō)

蒙頭了，讓咱們喝洋酒吃海貨，這玩意平時(shí)咱連聞都聞不著啊，有這么好的機(jī)會(huì)那還不狠吃海喝？不大會(huì)兒，干警們就把送來(lái)的東西一掃而光。這時(shí)，老頭提著十多個(gè)空水桶來(lái)了：“各位，剛才你們?cè)趺窗褨|西吃進(jìn)去的，現(xiàn)在還怎么把它吐出來(lái)?！备删瘋円宦牐壑樽佣伎斓沙鰜?lái)了：“我說(shuō)，你是干什么的？想找事怎么著？也不看看這是什么地方！”老頭走到張局長(zhǎng)跟前：“我這么做可是為了破案，他們要是不吐，案子破不了，你可不能怪我?！睆埦珠L(zhǎng)一想，難道你是在?；^，拿我們干警開涮？我就讓他們吐，看你