淺析全球化語境下中國(guó)影視作品的跨文化傳播

胡家梅?

摘 要：在全球化語境下，作為大眾傳播媒介和意識(shí)形態(tài)載體的中國(guó)影視作品，在跨文化傳播中面臨著來自多方面的沖擊和挑戰(zhàn)。在未來發(fā)展中，中國(guó)影視作品如何以更加積極有效的姿態(tài)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，如何在世界范圍內(nèi)的跨文化傳播中贏得一席之地，是中國(guó)影視工業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。本文將嘗試解析當(dāng)前制約中國(guó)影視作品跨文化傳播進(jìn)一步發(fā)展的因素，并有針對(duì)性地嘗試給出一些意見，為中國(guó)影視作品的跨文化傳播提供參考。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播；中國(guó)影視；全球化傳播

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0162-02

在全球化浪潮的沖擊下，跨文化傳播日益頻繁。影視作品作為重要的大眾傳播媒介，在跨文化傳播中扮演著十分重要的角色。全球越來越多的受眾已經(jīng)習(xí)慣于通過影像了解世界、了解外來文化。而面對(duì)著好萊塢電影、美劇、韓劇以及日漫、英劇、印度電影等眾多外來影視作品的巨大沖擊，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)亟待進(jìn)一步提升自身的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的文化傳播價(jià)值和資本價(jià)值的突破，更通過中國(guó)影視文化的跨文化傳播實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化及中國(guó)形象的全球傳播。

一、制約中國(guó)影視作品跨文化傳播的主要因素

1.中西方文化價(jià)值觀的跨文化差異。世界文化千差萬別，不同國(guó)家的影視作品中也會(huì)相應(yīng)地呈現(xiàn)出不同的文化現(xiàn)象，傳達(dá)著不同的文化特色和價(jià)值觀念。在創(chuàng)作影視作品時(shí)，創(chuàng)作者通常會(huì)按照本土的文化、價(jià)值體系來構(gòu)建影片的視角和主題，同時(shí)也會(huì)按照本土的思維邏輯進(jìn)行敘事和情感表達(dá)。而另一方面，不同地域的觀眾在欣賞和理解跨文化的影視作品時(shí)，往往按照自己文化慣有的文化價(jià)值觀對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu)，從而不可避免地產(chǎn)生誤讀。因此，文化的差異將不可避免地造成一定的理解障礙，使得跨文化之間的信息難以達(dá)到有效而準(zhǔn)確的傳播。

對(duì)于中國(guó)影視作品來說，在其中傳達(dá)的文化價(jià)值差異主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.中國(guó)文化強(qiáng)調(diào)“天人合一”，追求人與自然的和諧，以及人與自我之間的和諧；而西方文化則強(qiáng)調(diào)人類的力量改造自然、征服自然；2.中國(guó)文化側(cè)重整體，倡導(dǎo)合作，強(qiáng)調(diào)集體的力量，追求達(dá)到“忘我”境界；而西方文化側(cè)重個(gè)人，宣揚(yáng)個(gè)人英雄主義，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求自由和平等；3.在面對(duì)矛盾沖突時(shí)，中國(guó)文化更重視和平解決，化干戈為玉帛；而西方文化則崇尚競(jìng)爭(zhēng)，用暴力或武力爭(zhēng)奪利益，征服對(duì)手。這些中西方明顯存在不同、甚至截然相反的文化價(jià)值觀，或多或少地會(huì)體現(xiàn)在中西方的影視作品中。而不同文化背景的受眾在解讀同一部影視作品時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)理解障礙或偏差。

2.中西方藝術(shù)思維方式的跨文化差異。中國(guó)人的思維方式是螺旋狀閉合式的邏輯，跳躍性強(qiáng)，多用意像性地隱喻，講究“可意會(huì)不可言傳”，是需要受眾通過藝術(shù)作品仔細(xì)體會(huì)，才能理解蘊(yùn)藏其中的豐富玄妙的意境。如張藝謀的《英雄》、王家衛(wèi)的《東成西就》、賈樟柯的《三峽好人》等，就通過非常詩意化、寫意化、甚至有些天馬行空的表現(xiàn)形式，比較隱晦地傳情達(dá)意、揭示主題。只有當(dāng)觀眾非常熟悉中國(guó)文化的思維和審美時(shí)，才能在影視語言中體會(huì)到暗藏其中的大量潛臺(tái)詞，以及百轉(zhuǎn)千回的思緒情感。而西方人的思維方式則是直線型的，更加注重邏輯的嚴(yán)密性和理性，語言也較為直白。所以，在西方影視作品追求真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)。每一個(gè)小情節(jié)的鋪墊、前后的呼應(yīng)等往往演繹地十分緊密，就像解答數(shù)學(xué)題一樣一步一步推導(dǎo)故事發(fā)展，直到故事結(jié)局。如英劇《黑鏡》系列雖然講述的是未來科技下人們荒誕的生活，但每一集的故事中，邏輯非常嚴(yán)謹(jǐn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都鋪墊到位，滴水不漏。所以，當(dāng)“中國(guó)式邏輯”遇到西方受眾時(shí)，其行云流水的情感和意境往往會(huì)變得經(jīng)不起“西方邏輯”的推敲。由此可見，如何用本土化與國(guó)際化相結(jié)合的思維方式、表達(dá)方式講述故事，是中國(guó)影視作品今后需要嘗試的一個(gè)重要方面。

3.大量雷同題材影視作品引發(fā)的文化刻板印象。中國(guó)輸出西方的眾多影視作品中，古裝題材作品因?yàn)閹в袧夂竦闹袊?guó)風(fēng)元素而受到青睞，如近年在國(guó)內(nèi)外都熱播的電視劇《甄嬛傳》《瑯琊榜》等。但是近年來，隨著古裝劇、武俠劇的火熱，大量題材雷同、粗制濫造的古裝劇和武打劇也開始充斥大小熒幕。而為了迎合受眾的喜好，這些古裝劇越來越傾向于對(duì)中國(guó)古代女性心理活動(dòng)的挖掘和女性之間勾心斗角行為的演繹，使宮廷劇成了披著古裝外衣的愛情偶像劇。更重要的是，這些古裝劇中的人物形象和價(jià)值理念，往往單一而片面，既不能反映中華傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，也不符合現(xiàn)代中國(guó)人的精神特質(zhì)。長(zhǎng)此以往，這些大量雷同又欠缺營(yíng)養(yǎng)的影視作品不僅會(huì)使他人對(duì)中國(guó)的歷史文化產(chǎn)生錯(cuò)誤的刻板印象，同時(shí)也造成觀眾的審美疲勞，提前透支中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

二、中國(guó)影視作品的跨文化傳播策略

全球化語境對(duì)中國(guó)影視作品的跨文化傳播既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。作為一種承載傳播中國(guó)文化，塑造國(guó)家形象任務(wù)的大眾傳播媒介，中國(guó)影視作品必須以更積極的姿態(tài)參與跨文化傳播，汲取全球的優(yōu)秀思想和藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)，通過各種方式改變自身的弱勢(shì)地位，讓中國(guó)的文化自信在優(yōu)秀影視作品中得到體現(xiàn)。對(duì)此，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行嘗試創(chuàng)新。

1.為中國(guó)影視作品合理“編碼”，實(shí)現(xiàn)本土化與國(guó)際化的契合。中國(guó)影視作品要走向世界，實(shí)現(xiàn)有效的跨文化傳播，必須學(xué)會(huì)如何對(duì)影視作品中的藝術(shù)信息、文化信息、影像信息進(jìn)行合理而有效的“編碼”，以實(shí)現(xiàn)其傳播功效。將中國(guó)的文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念轉(zhuǎn)換為國(guó)際觀眾能聽得懂、能走心的影視語言。在這一方面，印度電影做出了很好的示范。比如在中國(guó)曾熱映的印度電影《摔跤吧，爸爸》，電影中雖然充斥著濃濃的印度文化印跡，但其所講述的故事、所表達(dá)的感情是全世界都能聽懂、都能感受到的。即使中印文化存在著巨大差距，但當(dāng)人們?cè)谟^看影片時(shí)，這種文化差距并不會(huì)影響人們理解影片，反而為電影增添了更多的特色與吸引力。中國(guó)文化博大精深，中國(guó)故事也瀚如煙海，而如何將這些文化、故事重新用影視語言進(jìn)行演繹、編碼，實(shí)現(xiàn)本土化和國(guó)際化的巧妙融合，是推動(dòng)中國(guó)影視作品真正走向世界、影響世界的關(guān)鍵。在此之前，李安的《臥虎藏龍》、張藝謀的《英雄》等一系列“中國(guó)風(fēng)”十足的電影曾成功地將中國(guó)影視作品推向了世界。這些影片中濃郁的東方韻味、經(jīng)典的中國(guó)視覺符號(hào)深深吸引了世界人們的目光，用“中西合璧”式的影像魅力征服了西方觀眾。而如今，面對(duì)日新月異的全球傳播環(huán)境以及發(fā)展迅速的現(xiàn)代影視工業(yè)，中國(guó)影視作品需要再次找到民族化與國(guó)際化之間“契合點(diǎn)”，堅(jiān)持“和而不同”，開掘出東西方都能理解的，既有共性，又有“距離感”的特色文化資源。

2.大膽挖掘中國(guó)文化資源，拓展影視作品題材。中國(guó)是一個(gè)古老的文明古國(guó)，有著豐厚的歷史文化積累，有著無可替代的題材優(yōu)勢(shì)。尤其是在當(dāng)今快速發(fā)展的新時(shí)代背景下，更有著豐富的題材資源可以挖掘。但是，目前的中國(guó)影視作品卻在題材挖掘方面有著很多不足，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，在影視工業(yè)越來越市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)影視作品越來越側(cè)重于迎合觀眾口味，滿足觀眾興趣。一旦出現(xiàn)某種爆款題材，便一擁而上，扎堆播出，劇情和制作方面也較為低劣。比如《戰(zhàn)狼》成功后，大量軍事題材的電影電視劇立馬跟風(fēng)而來；《甄嬛傳》成功后，一系列宮斗劇開始眼花繚亂。這種急功近利的創(chuàng)作心態(tài)，很難創(chuàng)作出真正有全球競(jìng)爭(zhēng)力的影視作品；另一方面，在對(duì)已有題材的挖掘中，中國(guó)式的演繹往往缺乏與時(shí)俱進(jìn)的深度理解和世界共通性上的拓展。這也導(dǎo)致很多極具中國(guó)特色的題材反而被西方國(guó)家進(jìn)行了成功演繹，比如《功夫熊貓》《花木蘭》等。所以，中國(guó)影視作品要想實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，還要好好保護(hù)好、開掘好自身的題材資源，利用更豐富的表達(dá)形式、更國(guó)際化的影視語言吸引全球受眾，推動(dòng)中國(guó)影視工業(yè)在全球形成影響力。

3.影視作品開發(fā)模式的國(guó)際化與本土化創(chuàng)新。相對(duì)于好萊塢、寶萊塢等國(guó)外成熟的影視工業(yè)體系，中國(guó)影視工業(yè)的影視作品開發(fā)模式，如市場(chǎng)策略、制作流程、宣發(fā)策略等還需要不斷完善。當(dāng)影視成為一項(xiàng)重要的文化產(chǎn)業(yè)，就不僅要從專業(yè)影視藝術(shù)的角度去精心打磨，更要按照市場(chǎng)化的電影運(yùn)作方式進(jìn)行運(yùn)作。在全球化時(shí)代，中國(guó)影視作品想要與外來文化作品同臺(tái)競(jìng)技，就要博采眾長(zhǎng)、為我所用。好萊塢電影的投資策略、品牌策略、市場(chǎng)策略、營(yíng)銷策略等都值得中國(guó)影視工業(yè)借鑒。如漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影，每一次上映都會(huì)在中國(guó)引起一股觀看熱潮，成為一個(gè)俘獲無數(shù)國(guó)內(nèi)外粉絲的大IP。中國(guó)要想打造出這種能影響全世界的影視IP還需要不斷探索。在這個(gè)過程中，中外合拍片已經(jīng)為中國(guó)影視融入國(guó)際影視工業(yè)提供了很好的機(jī)遇。

4.培養(yǎng)跨文化受眾，增強(qiáng)文化自信。中國(guó)影視作品想要邁向國(guó)際市場(chǎng)、影響全世界，不僅要努力提升自身影視作品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化融合，還需要不斷培養(yǎng)能看懂、能理解中國(guó)影視作品的“國(guó)際受眾”。這是一個(gè)長(zhǎng)期的、潛移默化的“培養(yǎng)”過程，需要中國(guó)影視作品持續(xù)輸出、長(zhǎng)期熏陶，逐步轉(zhuǎn)變國(guó)外影視觀眾對(duì)于中國(guó)文化及中國(guó)人的刻板甚至錯(cuò)誤印象，使他們逐漸能接受、能理解中國(guó)式敘事與中國(guó)式情感。當(dāng)然，這不是單個(gè)影視作品就能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，需要中國(guó)從政府相關(guān)部門、到影視出品方、制作方、宣發(fā)方等共同努力，不斷提升中國(guó)影視作品的競(jìng)爭(zhēng)力和話語權(quán)，用影像講好中國(guó)故事。

三、結(jié) 語

在全球化語境下，中國(guó)影視作品不能再閉門造車，需要改變“孤芳自賞”的表述形式，通過更具全球化意義的影視藝術(shù)推動(dòng)中國(guó)文化走向世界、影響世界。在這個(gè)過程中，中國(guó)影視作品需要在表達(dá)形式方面，進(jìn)一步合理“編碼”，既能體現(xiàn)中國(guó)文化特色，又能為全球觀眾所能理解、喜愛；在影視題材挖掘方面，要大膽創(chuàng)新、深度解讀，既開發(fā)好已有故事題材，也要拓展更多有全球吸引力的題材；在影視作品開發(fā)模式方面，要廣泛借鑒國(guó)外成熟影視工業(yè)的制作策略、品牌策略、營(yíng)銷策略等，將影視作品的藝術(shù)性與市場(chǎng)性有力融合；在受眾培養(yǎng)方面，需要中國(guó)影視作品保持自信、持之以恒、不斷輸出高品質(zhì)的優(yōu)秀作品，培養(yǎng)更多國(guó)際化受眾，共同開創(chuàng)中國(guó)影視工業(yè)新局面。

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