加拉巫沙　邱蓉

摘 要：十九大報告明確指出，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。彝文化作為中華傳統(tǒng)文化之一，必須堅持馬克思主義，在保留和揚棄中創(chuàng)造性運用，更好地構(gòu)筑廣大彝區(qū)的民族精神和民族價值。作為地市級的一家主流媒體，如何用彝（彝語北部方言）漢雙語有效構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，為少數(shù)民族語種尤其是彝語北部方言的傳播路徑探索出更新、更廣的一片天地，是一個值得探討的課題。

關(guān)鍵詞：彝族文化；雙語傳播；現(xiàn)代傳播；體系構(gòu)建

彝語屬漢藏語系藏緬語族彝語支。中國的彝語，分6個方言、5個次方言、25個土語。本文探究的彝漢雙語現(xiàn)代傳播體系，重點以彝語北部方言的傳播為例。

涼山是一個以彝族為主的多民族聚居的自治州。涼山廣播電視臺作為地方主流媒體之一，使命是架起黨委政府與民眾溝通的橋梁，并圍繞媒體自身的發(fā)展去找準(zhǔn)切入點和著力點，從而確保因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，增強輿論的引導(dǎo)力、影響力和公信度。為此，涼山廣播電視臺應(yīng)勢順勢，正在構(gòu)建具有民族特色的彝漢雙語現(xiàn)代化傳播體系，努力打造“中國彝文化傳播第一高地”。

一、建設(shè)彝漢雙語現(xiàn)代化傳播體系現(xiàn)實需求

雖然國家在當(dāng)?shù)赝菩辛硕嗄甑膰窠逃?，但大多?shù)彝族鄉(xiāng)民仍然是文盲和半文盲，不懂漢語，不能通過漢語媒體接受現(xiàn)代知識和信息。建立以彝族語言和文字為載體的現(xiàn)代知識和信息傳播平臺，徹底打破彝族山區(qū)的封閉落后、彼此互動，幫助彝族人民盡快融入現(xiàn)代社會，是關(guān)系到彝區(qū)政治建設(shè)、經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的頭等大事。

現(xiàn)在，雖然彝族特色文化的表現(xiàn)載體或形式發(fā)生了許多變化，但是其文化內(nèi)核沒有發(fā)生太大的變化，從組織領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)范管理、政策保障下功夫，加大對民族文化的宣傳和傳播效應(yīng)，努力探索傳播彝族文化第一高地的路徑和方法。

二、構(gòu)建彝漢雙語現(xiàn)代傳播體系的現(xiàn)實路徑

在構(gòu)建民族特色的現(xiàn)代傳播體系中，涼山廣播電視臺響亮地提出了打造“中國彝文化傳播第一高地”的理念。只有通過打造“一頻道、兩中心、三平臺”，并全方位配合以漢語為主要表現(xiàn)方式的頻道頻率和新媒體產(chǎn)品，各司其職，各顯其能，才能構(gòu)建起中國最具影響力、公信力、美譽度和權(quán)威性的彝族文化網(wǎng)絡(luò)傳媒旗艦。

一頻道：涼山廣播電視臺彝語頻道（試播）

兩中心：打造中國彝族文化高端新聞信息聚散中心和中國彝族文化庫中心。

三平臺：打造彝族人網(wǎng)站和中國彝語網(wǎng)站、打造中國彝語客戶端、打造中國彝語微信公眾號。

頻道頻率：涼山廣播電視臺新聞頻道、公共頻道、文化旅游頻道、新聞頻率。

新媒體產(chǎn)品：掌上涼山客戶端、掌上彝州公號、涼山廣播958公號、無限涼山網(wǎng)、i淘涼山。

遵照上面闡述的構(gòu)建路徑，涼山廣播電視臺于2009年開通了全國首家彝語電視頻道（試播），每天滾動播出17個小時，黃金時段播出《彝語新聞聯(lián)播》、《彝學(xué)經(jīng)典賞析》、《彝學(xué)講壇》、《科普大篷車》等自制節(jié)目時間。頻道堅持以宣傳黨和國家政策，傳遞科學(xué)文化知識、發(fā)展民族經(jīng)濟、維護(hù)民族團結(jié)、社會穩(wěn)定為首要任務(wù)，解決了彝族同胞看電視聽不懂的問題，更好的架起了黨和政府聯(lián)系彝區(qū)群眾的橋梁，受到彝族社會各界的廣泛贊揚。

2016年，涼山廣播電視臺以多年來積累的豐富彝語視聽內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，構(gòu)建并上線了全球唯一的采用彝語集中展示彝族文化官方網(wǎng)站《中國彝語網(wǎng)》，該網(wǎng)站通過彝漢雙語呈現(xiàn)，搭建起了雙語的大資源視聽平臺，向外界展示了涼山的政治、經(jīng)濟、文化、社會的跨越發(fā)展。

融媒體時代，、涼山廣播電視臺還打造了一系列民族文化推廣活動，通過活動形成品牌效益擴大宣傳效果。從2015年至今，已經(jīng)打造了《中國彝歌會》、《彝歷新年音樂會》、《中國彝語相聲小品大賽》等活動。

三、構(gòu)建彝漢雙語現(xiàn)代傳播體系的現(xiàn)實困難和解決辦法

（一）現(xiàn)實困難

雖然試播中的彝語頻道受到廣大群眾的歡迎，但也衍生出新的困難和問題。

一是試播中的彝語頻道覆蓋面太窄，無法覆蓋到村、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)一級，傳播力度不夠。

二是由于試播的彝語頻道是臺自辦的節(jié)目，沒有專項財政撥款，人員編制和經(jīng)費都非常少，除了完成自辦節(jié)目和影視譯制外，沒有條件制作更多豐富多彩的電視節(jié)目，難以充分發(fā)揮電視的知識傳播和社會教化的功能。

三是由于彝語頻道長期處于試播階段，無論遇到任何中央和省的各項安全播出檢查，都屬重點查處對象，一旦要求關(guān)閉，勢必會影響廣大群眾視聽需求。

解決辦法

2009年至今，涼山廣播電視臺每年都通過人大代表、政協(xié)委員和正常的公務(wù)途徑不斷遞交請示、報告，積極申請解決試播中的彝語頻道身份問題，積極申請爭取彝語頻道通過衛(wèi)星覆蓋，積極申請彝語頻道納入國家“西新工程”范疇。

一是積極通過國家和省、州各種渠道每年申請資金，確保試播中的彝語頻道在正常運營的情況下，最大限度的發(fā)揮頻道優(yōu)勢，大力挖掘和宣傳民族文化。

二是通過大力打造新媒體——中國彝語網(wǎng)和彝族人網(wǎng)，來進(jìn)一步擴大彝文化宣傳范圍。通過做大做強彝語新媒體網(wǎng)絡(luò)，從而打造中國彝族文化網(wǎng)絡(luò)高端新聞信息聚散中心和中國彝族文化庫網(wǎng)絡(luò)中心。

四、構(gòu)建彝漢雙語現(xiàn)代傳播體系的思考和建議

頻道上星將對闡釋黨中央重大決策和工作部署，反映彝區(qū)人民偉大實踐和精神風(fēng)貌，唱響主旋律，傳播正能量，有力激發(fā)廣大彝區(qū)為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢起到極端重要的作用。解決制約彝語頻道發(fā)展的瓶頸其核心是解決試播中的彝語頻道身份問題，有了合法身份，才能夠申請爭取彝語頻道通過衛(wèi)星覆蓋的方式，來擴大頻道的宣傳覆蓋面。

彝語頻道的正式播出乃至上星是堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，在廣大彝區(qū)的具體貫徹和落實的一個重要抓手。

一方面我們繼續(xù)通過各種正常渠道，不斷呼吁、不斷申請解決目前試播中的彝語頻道身份問題。另一方面，在頻道身份問題還未解決的時間段內(nèi)，爭取更多對頻道的發(fā)展項目資金，在已經(jīng)有了近8年來的試播經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從內(nèi)容層面上完善彝語頻道文化傳播效果，通過節(jié)目呼喚、微波傳輸、與移動等運營商合作的方式擴大傳播覆蓋面。

同時，利用目前打造成型的新媒體——彝族人網(wǎng)和中國彝語網(wǎng)的傳播平臺，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實現(xiàn)互補，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，實現(xiàn)核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。