張博

摘 要：在論述文化消費(fèi)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析文化消費(fèi)的影響因素，提出在居民物質(zhì)生活水平提升的情況下，文化消費(fèi)是滿足大眾主觀幸福感的重要方式。同時(shí)，通過探討文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，提出滿足大眾文化消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi);幸福感;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G124? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）34-0038-02

黨和國家十分重視文化建設(shè)與文化消費(fèi)發(fā)展情況，并通過一系列舉措來促進(jìn)文化繁榮，推動文化消費(fèi)發(fā)展在社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)改革中的重要作用。這樣，深入分析文化消費(fèi)內(nèi)涵，把握文化消費(fèi)影響因素就成為研究如何健康快速發(fā)展文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。

一、文化消費(fèi)的內(nèi)涵

文化消費(fèi)是大眾在滿足物質(zhì)消費(fèi)以外的精神需求消費(fèi)，以物質(zhì)消費(fèi)為前提。從這個(gè)角度理解文化消費(fèi)即消費(fèi)主體通過對精神類文化產(chǎn)品或服務(wù)采取消費(fèi)行為，從而滿足自身的精神文化需求，這些行為包括對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的占有、欣賞、享用或使用等[1]。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對文化產(chǎn)業(yè)劃分情況，文化消費(fèi)的具體內(nèi)容主要包括教育、影視、戲劇、音樂、出版品、音像、休閑、娛樂、文藝演出等，廣義的還包括健身、體育表演和賽事觀賞等[2]。與物質(zhì)消費(fèi)不同，文化消費(fèi)的領(lǐng)域并不是生活必需品，而是大眾用來滿足生活情趣的附加產(chǎn)品，這樣從文化消費(fèi)產(chǎn)品功能上，文化消費(fèi)可以分為娛樂型文化消費(fèi)和發(fā)展型文化消費(fèi)兩大類。娛樂型文化消費(fèi)主要滿足大眾的身心愉悅，是低層次的精神方面的滿足;發(fā)展型文化消費(fèi)則是大眾通過提高知識素養(yǎng)、掌握技能方法等的自我發(fā)展的需求[3]。從文化消費(fèi)的特點(diǎn)來看，文化消費(fèi)首先與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著密切的關(guān)系，根據(jù)馬斯洛的需求理論可以看出，文化消費(fèi)不是需求理論的初級階段，而是在滿足生存溫飽的需求之后的精神需求，只有隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，文化消費(fèi)才會被需求并且在大眾的生活中占有越來越重要的地位。其次，文化消費(fèi)是受眾通過對文化產(chǎn)品或服務(wù)的享用而獲得的精神滿足，因此文化消費(fèi)與大眾價(jià)值觀和興趣愛好等存在著密切的聯(lián)系。此外，文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端，通過對文化消費(fèi)的分析，可以準(zhǔn)確把握文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢和內(nèi)在要求，有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、主觀幸福感下大眾文化消費(fèi)發(fā)展的影響因素

在受到政治制度的創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷更迭及生活方式轉(zhuǎn)變等因素的影響下，文化消費(fèi)也經(jīng)歷了一個(gè)從單一、匱乏、效仿到多樣創(chuàng)新的過程，在文化消費(fèi)需求演變的過程中，大眾主觀幸福感是文化消費(fèi)發(fā)展極為重要的推動力量。

1.文化消費(fèi)已成為提升國民幸福感的重要途徑。隨著生活水平的提高，大眾對精神的需求和滿足不斷升級，文化已成為大眾滿足美好生活向往的重要支撐。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“新時(shí)代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！?019年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中顯示，有51.78%的受訪者認(rèn)為“文化消費(fèi)能提高人的生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，38.74%的受訪者認(rèn)為“文化消費(fèi)屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要”[4]，說明文化消費(fèi)成為國民消費(fèi)升級的重要標(biāo)志，是大眾幸福感獲得的最佳途徑。

2.消費(fèi)主體對文化消費(fèi)的影響因素。影響文化消費(fèi)的因素包括文化消費(fèi)主體因素和社會外部環(huán)境因素。從消費(fèi)主體對收入水平上看，改革開放以來，人民的收入水平不斷提高，文化消費(fèi)支出比例快速增長。1975年霍利斯·錢納里在依據(jù)發(fā)達(dá)國家以往的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)中分析提出：“當(dāng)人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的23%左右?！盵5]從國家統(tǒng)計(jì)局每年發(fā)布的國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中也可以看出，2016—2018年全國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出分別為17 111元、18 322元和19 853元，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出分別為1 915元、2 086元和2 226元，占整個(gè)消費(fèi)支出比例的11.2%、11.4%和11.2%[6]。從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，只有在大眾生活水平提升和滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，文化消費(fèi)支出才會不斷上升。從消費(fèi)主體的消費(fèi)動機(jī)來看，大眾在娛樂型文化消費(fèi)中可以獲得身心愉悅的體驗(yàn)滿足，通過發(fā)展型文化消費(fèi)可滿足自身知識水平或能力的提高，從而獲得自我實(shí)現(xiàn)的需求滿足。影響文化消費(fèi)的因素除了消費(fèi)者內(nèi)部的因素如需求、動機(jī)、行為等，還會受到社會大環(huán)境、政策和供給的外部因素影響[7]。

3.文化消費(fèi)需求發(fā)展趨勢。隨著時(shí)代的變遷，大眾的思想意識、生活方式以及消費(fèi)方式也發(fā)生著巨大的變化。作為在文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)過程中的重要中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)主體的需求變化，也決定和影響著文化消費(fèi)需求的新趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾在信息快速傳播的影響下消費(fèi)觀念更加開放，這使得大眾對娛樂型消費(fèi)的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化等的要求，影響著文化消費(fèi)朝著多元多樣化方向發(fā)展，也使得文化消費(fèi)需求內(nèi)容滿足從單一普遍的需求逐漸轉(zhuǎn)向多維度、多層次、個(gè)性化的需求。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)的關(guān)系

文化消費(fèi)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展二者間具有相互依存和促進(jìn)的關(guān)系。

1.文化消費(fèi)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上就是一種精神生產(chǎn)，文化消費(fèi)的規(guī)模和比重會快于物質(zhì)消費(fèi)的增長并呈現(xiàn)不斷快速上升的趨勢，這將促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。大眾的文化需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動力。在物質(zhì)生活水平不斷提高的情況下，文化消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，這也決定了文化產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展方向。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文化消費(fèi)的發(fā)展。近年來，文化產(chǎn)業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長點(diǎn)。在文化消費(fèi)快速發(fā)展和需求不斷升級的前提下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足大眾文化需求，更重要的是要在文化生產(chǎn)中突出文化創(chuàng)新力表現(xiàn)、文化吸引力提升等特點(diǎn)，同時(shí)提升大眾文化消費(fèi)的消費(fèi)層次和消費(fèi)水平。

四、文化消費(fèi)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

在文化消費(fèi)發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)和滿足大眾文化消費(fèi)要求，更好地推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

1.深化文化體制改革，健全文化市場。要積極探索新形勢下政府與文化企業(yè)間的關(guān)系，有效調(diào)動文化生產(chǎn)經(jīng)營者的創(chuàng)造性，推動開發(fā)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，滿足大眾對文化消費(fèi)的多元化和個(gè)性化需求，提升大眾文化消費(fèi)的幸福感。

2.突出內(nèi)涵建設(shè)，引導(dǎo)健康消費(fèi)取向。通過內(nèi)涵建設(shè)促進(jìn)健康的大眾文化消費(fèi)觀念。突出社會主義核心價(jià)值觀建設(shè)，并以此來引導(dǎo)大眾文化消費(fèi)理念，避免文化產(chǎn)品和服務(wù)的單純感官刺激，應(yīng)通過文化內(nèi)涵建設(shè)提升大眾的審美情趣和文化素養(yǎng)。

3.聚集創(chuàng)意元素，滿足多元化個(gè)性需求。要突出創(chuàng)意，避免同質(zhì)化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)還要深入挖掘中華歷史文化底蘊(yùn)，使藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化精神有機(jī)結(jié)合，增加產(chǎn)品精神附加值，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益和精神價(jià)值層面都能得到發(fā)展和提升。

4.利用科技創(chuàng)新手段，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，提高文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率。科技創(chuàng)新手段的投入可以有效地促進(jìn)文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級，提升文化產(chǎn)品品質(zhì)，升級文化消費(fèi)市場，滿足大眾在科技發(fā)展下對文化消費(fèi)的需求。

5.培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新型人才，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。高等教育院校應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識，增設(shè)與培養(yǎng)創(chuàng)新能力發(fā)展相適應(yīng)的課程和實(shí)踐環(huán)節(jié)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的人才保障。

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